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广告语言的论文

2022-05-28 08:15:24 收藏本文下载本文

“范小妮范德尚舒普”通过精心收集，向本站投稿了10篇广告语言的论文，以下是小编帮大家整理后的广告语言的论文，欢迎大家分享。

广告语言的论文

篇1：广告语评论论文

广告语评论论文 -广告语广告词

*山叶钢琴：学琴的孩子不会变坏

这是台湾地区最有名的广告语，它抓住父母的心态，采用攻心策略，不讲钢琴的优点，而是从学钢琴有利于孩子身心成长的角度，吸引孩子父母。这一点的确很有效，父母十分认同山叶的观点，于是购买山叶钢琴就是下一步的事情了。

山叶高明于此。

*麦氏咖啡：好东西要与好朋友分享

这是麦氏咖啡进入台湾市场推出的广告语，由于雀巢已经牢牢占据台湾市场，那句广告语又已经深入人心，麦氏只好从情感入手，把咖啡与友情结合起来，深得台湾消费者的`认同，于是麦氏就顺利进入台湾咖啡市场。当人们一看见麦氏咖啡，就想起与朋友分享的感觉，这种感觉的确很好。

*人头马XO：人头马一开，好事自然来

尊贵的人头马非一般人能享受起，因此喝人头马XO一定会有一些不同的感觉，因此人头马给你一个希望，只要喝人头马就会有好事等着到来。有了这样吉利的“占卜”，谁不愿意喝人头马呢？尤其是那些尊贵的人，更是深信不疑。

*德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感觉

之所以够的上经典，在于那个“丝般感觉”的心理体验；能够把巧克力细腻滑润的感觉用丝绸来形容，意境够高远，想象够丰富。充分利用联觉感受，把语言的力量发挥到极致。

*英特尔：给电脑一颗奔腾的芯

英特尔公司的微处理器最初只是被冠以X86，并没有自己的品牌，为了突出自己的品牌，从586后，电脑的运行速度就以奔腾多少来界定了。据说英特尔公司为了推出自己的奔腾品牌，曾给各大电脑公司5%的返利，就是为了在他们的产品和包装上贴上“intelinside”的字样，而“给电脑一颗奔腾的芯”则一语双关，既突出了品牌又贴切的体现了奔腾微处理器功能和澎湃的驱动力。

*丰田汽车：车到山前必有路，有路必有丰田车

80年代中国的道理上除了国产汽车就只有日本的进口车了。丰田汽车作为日本最大的汽车公司自然在中国市场上执牛耳，而这句精彩的广告语则很符合当时的情况；巧妙的把中国的俗语结合起来，体现出自信和一股霸气，且琅琅上口。如今，丰田汽车恐怕已经不敢再这样说大话了，但很多中国人还是记住了这句广告语。

*金利来：男人的世界

金利来的成功除了利益于一个好名字外还在于成功的定位，他们把自己的产品定位于成功和有身份的男士，多年来坚持不懈，终于成为男士服装中的精品，而这句广告语则画龙晴一般准确体现了金利来的定位和核心价值。

篇2：广告语的妙用论文

广告语的妙用论文

广告以各种各样的形式出现在人们的日常生活中,极尽其能地向人们宣传它所携带的信息。但是由于广告的种种局限，致使广告语不得不短小精练，通俗耐读，中心明确，引人注目，以及优雅得体。这就使得广告语虽不是口头语，却应得口头语之精华；不是书面语，但却应耕植于书面语的规范。所以好的广告语往往集中体现了现代汉语的诸多特点，并在语音、词汇、语法、语义、辞格等方面大做文章，将现代汉语妙用，以达到商业上意想不到的收获。在这篇文章中，我将着重从语音、词汇、语法这三个大的方面去探讨广告语的妙用，并在此过程中涉及到广告语在辞格、逻辑、心理学等方面的相关内容。

（一）谐音变异，以期达到与意义相关，给人以听觉上的熟悉感，思想上的新鲜感。

有意义关联的谐音变异，即谐音字与本字音同或音近，同时谐音字在此又具有自己的常用意义，并且这个常用义与本字的意义相关，这一类的变异常常造成谐音义和原义的双重表意效果，构成谐音双关。例如：

M＆M巧克力：只溶在口，不溶在手

这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作，堪称经典，流传至今。

“溶”是“容”的谐音，从听觉上来分析，人们往往形成的第一反应是这种巧克力太好吃了，我们不愿意，也不能容忍它在手上停留片刻，非要将其放入口中，才能一解馋虫。而从另一个方面来说，“溶”字它反映了M&M巧克力糖衣包装的独特USP，也就是说，M&M巧克力拿在手里不会因为手的温度而将其溶化，这就消除了顾客的后顾之忧；再者，该巧克力口感好，入口即化，其品质是令人信赖的。

最后，这则广告语琅琅上口，人们几乎只用听一遍就能牢牢地记住。这恐怕还得归因为两点：一是它两个短语之间形成了一种鲜明的对比关系；二是它运用了古汉语介词结构后置的手法，使得句子言简义丰，精要洗练，很有语感回环之美。

“典”燃希望，“京”必辉煌。（雅典奥运结束时某报纸的广告）

“典”特指雅典，“京”指代北京，雅典奥运会过后就是北京奥运会。在这里，这则广告用了“点”，“金”，“必”的谐音“典”与“京”，“碧”可谓是用心良苦，寓意极深。点燃希望，说的是雅典奥运会，这是对这届奥运会的肯定，同时它又暗含了人们对北京奥运会的期待。金碧辉煌，指的是北京奥运会，既然希望已经点燃，那北京的辉煌也就是指日可待了。这则广告语的另一个巧妙之处还在于，它使用了两个家喻户晓的四字成语，给人一种旧瓶装新酒，回味无穷的情感体会。

（二）一语双关，逻辑变异。

在我们的言语交际活动中，要求言语必须符合逻辑，表情达意清晰准确，有明确的意义指向，不允许出现歧义句，多义句。然而在广告语言中，却有这样一类广告，它们语句是固定的，可是从不同的语义重点去玩味这样的语言，又可以解读出不同的意思，体会到不同的广告宣传的侧重点。例如：

人类失去联想，世界将会怎样？（联想集团）

这则广告语，意义丰富而深刻。首先它是以一个问句的形式出现的，启人深思，耐人寻味，而且这种形式有别于普遍的广告语，给人一定的新鲜感。其次，这个问题是个真理性的问题，也就是说人类不能离开联想想象，这是创造力的源泉，也是人类进步的动力。再次，联想，在这儿有双重的意义，它还是这个集团的名称，当人们想到这一层，就不难看出其真正的用意了。这则广告，一方面是说联想集团为社会做出了很大的贡献，在人们的生活中占据着重要的位置；另一方面也在暗示说，联想集团还将不断地改进人们的生活，为社会做出更大的贡献，人们将离不开联想。这不仅体现了联想集团在市场竞争中的优势地位，同时也向人们传达了该企业的企业文化——造福人类。

同类型的广告还有：

巴尔的摩太阳报——巴尔的摩的一切都围绕着“太阳”旋转。

生活杂志——什么地方有“生活”，什么地方就有希望。

以上两则与联想集团的广告可谓是异曲同工。

（三）词汇变异。

词汇随着新事物的产生而产生，随着旧事物的灭亡或者灭亡或者被赋予新义，因此词汇最能体现出现代社会的发展。在广告语中，词汇的形式多种多样，为了追求新颖直观，为了能在最短的时间内传达出尽可能多的信息量，广告语时常在这一方面大做文章。或将成语翻新，或将成语拆开，或是旧词新用，或是改变词原有的感情色彩，亦或是使用方言、缩略语、外来语甚至是字母等等。例如：

“骑”乐无穷。（某自行车广告）

默默无“蚊”的奉献。（电蚊香广告）

聪明不必绝顶。（某生发水广告）

路遥知马力，日久见威力! ━━威力

一片冰心在美菱! ━━美菱

臭名远扬，香飘万里。（王致和臭豆腐广告）

牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃饭倍儿香。（蓝天六必治）

我行我SHOW

清凉e夏（八亿时空电脑）

在此我们可以看出,词汇的变异有时是离不开语音的变异的,特别是在成语翻新,使用字母等方面。“骑”乐无穷相对应的是其乐无穷，默默无“蚊”应与默默无闻相对，清凉e夏其实指的是清凉一夏。

聪明绝顶是个成语，广告人将其拆开来，达到了其为生发产品作广告的目的。

路遥知马力，日久见人心。一片冰心在玉壶。这些都是人们熟悉的句子，广告人在此将其中的个别词进行替换，使整个句子带上了崭新的意义，使原本风马牛不相及的两件事有了共同点。

当然也有没有改变词的意义，但却在另一层面上形成了新的效果的例子，比如臭豆腐的广告。臭名远扬，本是个贬义词，但用来形容臭豆腐，那就是再好不过的褒义词了。其次臭和香本来就相互矛盾的，但是在这里却形成了前所未有的和谐与默契。再次臭名远扬与香飘万里，又或多或少有对偶的迹象，让人印象深刻。最后就是这句广告语总体上达到了幽默的效果，可见其功力之深。

方言的使用也有它的强项，那就是当某个产品要打开某个特定的市场时，如果能恰如其分地使用该地区的方言会给人一种十分亲近的感觉，这样商家与顾客之间的情感距离就被无形地拉近了。还有一种理想的情况就是某种商品是某一地的名牌产品，具有当地的'风格特色也可以适当地使用方言强调其本土性。而蓝天六必冶的广告却属于第三种情况。不难看出其广告语运用了东北方言，“身体倍儿棒，吃饭倍儿香”，听到这句广告语，人们脑海里首先会浮现出东北人壮壮实实的身形，然后联想到东北人豪爽与朴实的个性，这样一来就增加了广告语的可信度。因为人们对东北人有好的印象，自然对用东北方言打的广告有先入为主的好感了。相反，如果人们普遍对某一地区有歧视，自然也会对用这一地区方言打的广告产生不好的印象。

（四）语法变异。

语法是语言要素中相对来说比较稳定的要素，然而在商业广告领域，广告人在设计广告语时根据种种因素对正常的语言语法进行个人的创造，给语法加上了不稳定的色彩。其主要目的在于要么给广告语加上大众熟悉的因子，要么给人一种超常的陌生感，使人耳目一新。例如：

让一亿人先聪明起来。（巨大脑黄金）

中华永在我心中（中华牙膏）

太阳更红，长虹更新。（长虹电视）

以上三则广告语分别套用了三句大众耳“让一部分人先富起来”，“祖国永在我心中”。这种套用方式的优势在于通俗易懂，让人顿生亲切感，容易被大众所牢记。

把美味和营养卷起来。（康来蛋酥卷广告）

穿出健康，穿出温情。（某服装广告）

单从语法的角度去看，以上两则广告都存在着明显的语法错误。美味和营养是抽象名词，是不可能被卷起来的。同理健康和温情也是抽象的，怎么可能穿得出来呢？但是联系到具体的语境中，我们便不得不赞叹这两句广告语新奇独特，给人们传统的认识以巨大的冲击，在形成巨大反差的同时，其广告语也已深入人心了。

非常可乐，非常选择。（非常可乐）

这里的“非常”不是当做今天“十分”、“格外”的意义讲，而是使用它在古代汉语中的意思，即“不寻常”，“不一般”。如：“非常之事用非常手段”，“非常时期”。所以在这句广告语的意思应该是不一般的可乐，不寻常的选择。如果说这里是复兴古代汉语词汇的意义，下面这句广告语就是古代汉语修辞手法的创新运用了，它们都属于对古代汉语语法的创新使用范畴。

新春新意新鲜新趣，可喜可贺可口可乐。（可口可乐）

这是一个对偶句，是古代汉语常用的修辞手法，读起来颇有意趣，可谓是中为洋用。

广告语也是一门学问，其特殊的环境与自身的特点对现代汉语的应用提出了不同寻常的要求。正如我们所看到的，一句好的广告语总是尽可能地将汉语表情达意的功用发挥得淋漓尽致。有时广告语不一定非得一成不变的恪守现代汉语的规范，它也可以适当地挑战这些规范。挑战成功了对现代汉语来说意味着一种新的规范的产生，也体现了语言对社会生活的真实反映；挑战失败了对现代汉语的规范化来说无疑徒增了一丝烦恼。

篇3：言而无行世界论文

言而无行世界论文

知识分子尤其是中国的知识分子最大的毛病就在于念念不忘政治。于是乎就在纸上屠龙,每一句话甚至每一个字都有政治上的微言大义。详细内容请看下文言而无行世界。

搞政治时就改不了这种毛病,以为跟写文章是一回事。只会引经据典做长篇大论或者上万言书,对现实中的人性、利害关系与权力结构一无所知。或者是虽然有所知晓甚至极为精通,却管不住自己的嘴巴,到处推销,唯恐天下人不知道自己有多坏。结果或者身败,或者名裂,甚至身败而兼名裂,连本该收取的知识专利费都泡了汤。中国战国时代的杰出的思想家韩非悲剧性的政治命运就是其中最典型的`事例。

教猱升木,养虎噬人。那些自以为是、一意孤行的书生们真乃愚不可及!古今中外,凡是在思想上崇尚现实主义政治的观点,却看不清现实政治斗争本身,又缺乏政治心计与手腕,因而在政治斗争中惨遭失败的知识分子,无一不遭到后世的辱骂与误解。作为纯粹的思想家的尼采,他的悲剧也是如此。他被纳粹分子当成了精神偶像,被世界上的芸芸众生随波逐流,人云亦云地唾骂。其实就尼采本人来说,又何曾有过一丝一毫的种族主义与扩张主义的思想?

纵观中国历史,君主有权无限纵欲,臣子百姓们只有惟命是从的传统保留节目每一朝每一代都在上演,人们从来就乐此不疲。韩非不过是将这种专制制度下的普遍的政治行为模式加以理论化罢了,并没有做出什么真正出格的事情,后人又何必对他们视若寇仇呢?敢于做坏事的人不受谴责与伤害,只是研究了如何做坏事的人却身败而名裂,这样无论在道德上还是在学术上都是不够绝对公正吧?

现实中利害关系冲突与尔虞我诈的权力斗争原本就是一种客观存在与客观规律,并不需要人们去发现论证后才发挥作用。知识分子发现了那些大秘密后,便大声嚷嚷,希望引起人们的注意与赢得社会的赞美,这实在不是一种明智的行为。统治者一般都是相信,“邦之利器,不可示之与人。”何必对这些学说推崇备至,让天下人都知道了自己的内心深处的奥秘?运用之妙,存乎一心,隐真示假,为而示之不为,能而示之不能,这是统治者的不二法门。再加上统治者们一贯假仁假义,怎么会将那些戳穿一切道德伪装的大实话奉为神明?他们害怕会因此而损害了自己的公共道德形象,危及自己的统治的稳定与合法性。

统治者自有家传秘学与天赋,怎么要这些只会生搬硬套的教条主义者来教?表现得比统治者还高明,恃才傲物,目中无人,这一向就是政治上的大忌。对于统治者来说,需要的只是招之即来,挥之即去,指挥起来得心应手的愚忠之士或者无耻之徒,并不需要直谏之臣或者王者之师。统治者的统治手腕都是讲究恩威并用,软硬兼施,力求将那些自命清高的知识分子整得服服帖帖,老老实实地为我所用。知识分子一门心思想做王者师,完全是一厢情愿!

篇4：广告语之美的研究论文

广告语之美的研究论文

摘要：生活中，广告无处不在。广告语更是以其之美，影响着生活。它不仅能传播广告的核心信息，而且还以其形象之美、情感之美、形式之美、新颖之美、幽默之美蕴含着丰富的审美价值，给人以美的享受。

关键词：广告；广告语；美；审美价值

当今社会，铺天盖地的广告已然让大众产生了视觉疲劳，甚至有些群众已经对广告产生逆反心理。导致这些后果的原因是广告本身不具备吸引力，广告本身不能够符合大众的审美情趣，由此激发不了大众的兴趣和愉悦。因此，我们需要淡化广告的宣传色彩，重视广告的审美价值，以广告本身所具备的美来吸引大众，使大众心情愉悦，享受美的同时接受广告。具有审美价值的广告作品既能消除受众对广告的戒备心理和抗拒心理，又能拉近广告与广大受众的感情联系。广告是由文字语言、画面和声音等元素组成的。其中，文字语言是广告语言的精华，在整个广告作品中起画龙点睛之用。因此，美的广告语能升华广告的审美价值。

一、广告语形象之美

我们知道美的事物是形象的，能让人凭借感官感觉到，而且形象越鲜明、突出，事物就越美。优美的广告语也能塑造出生动的形象和鲜明的意境，如雪碧的广告语“晶晶亮，透心凉”，“晶晶亮”将雪碧的质地表现出来，我们读着这三个字，仿佛看到一杯晶莹剔透的雪碧在冒着可爱的泡泡，让人无限遐想；“透心凉”三个字，则很好地将雪碧解渴降温的`感觉表达出来，让人垂涎三尺。德芙巧克力的广告语“牛奶香浓，丝

般感受”，运用通感的手法，把巧克力的味觉转化为生动的触觉与视觉感受，让人产生一种美好的想象，获得精神上的愉悦。

二、广告情感之美

“感人心者，莫先乎情。”情感是激发审美的动力。审美的天地处处充满着情感的天地，广告审美的过程自始至终是情感的过程。广告语要突破人的排斥心理，而情感诉求几乎是一种老少咸宜的最大众化的策略，有人将其视之为所有广告方略中最温柔、最保险的一种。例如广告语“悠悠寸草心，报得三春晖——三九胃泰的承诺”，直接套用了诗人孟郊的名句，以极富韵味的话语阐释图片背后的思想，将普通而伟大的人性美、母爱转化为三九胃泰对患者的承诺，将浓郁的亲情与产品自身交融在一起，把人们带入充满爱心的天地。扑面而来的温情广告如春风拂面，让我们体会到了脉脉的人间暖意。人非草木，孰能无情？

现代广告很多都是从“情”的角度切入，采用感性的方式向大众倾诉关于爱情、亲情和乡亲等，传递各种温暖感人的情感，触动人们的情感，是受众接受这份情感，认同这份情感，感知这份情感的同时接受了这份广告。如南方黑芝麻糊的广告词“一缕浓香，一缕温暖”，唤醒我们对童年温馨的回忆，赢得了大众们的认可。“40年风尘岁月，中华在我心中”激起大众爱国情的中华牙膏深深地留在了我们的心里。

广告语情感美的力量是很大的，它可以影响人们的行为，如很多草坪上立一牌，上面写着温馨提示：“小草也有生命，请勿践踏”；有的写着：“请你绕个道，小草露微笑”，人们心里对小草就有一种怜惜之情，不忍心去踩踏。义务献血广告“我不认识你，但我谢谢你”，一句话就将互不相识的献血者和接受者联系起来，打动了众人心。

三、广告语形式之美

广告语形式之美表现在广告语的修辞手法和音韵。整齐的排比、对偶和和谐的音韵提升了广告的美感，且便于传播和记忆。如：维维豆奶的“维维豆奶，乐开怀”；乐器广告“白雪阳春传雅曲，高山流水遇知音”；伊利优酸乳“青春滋味，自己体会”??人们在应用创作广告语时，有时出于创意，往往突破语法，产生了一些特殊的广告语，使广告语的美感更强，更能吸引大众的注意了。另外，我们不仅要在广告语形之美上下功夫，我们更要将广告语文之美表现好，突出广告语的思想内容和情感所在，形文并美的广告是我们要提倡的。

四、广告语新颖之美

“语不惊人语不休”，激发大众的好奇心能让广告得到更多的关注。广告语往往追求标新立异，不同凡响，然人耳目一新。如：安踏广告语“我选择，我喜欢”；伊利的“我要我的滋味”；达芙妮的“喜欢自己，表现到底”；??新颖的广告语语出惊人，吸引广大受众的视线。甚至有时它就是当时的流行语，或者将要成为流行语流传于大众。此时，新颖的广告语已经不仅仅是广告语本身了，它还是一种文化的创新。正想李宁广告语所表述的，广告语也是“一切皆有可能”。

五、广告语幽默之美

幽默是我们生活中不可缺少的调味品。广告中，幽默同样是不可或缺的。幽默使人心情轻松愉悦，增加了广告的活力。如：一则关于交通安全的广告“你怎么打算？一每小时40公里的速度开车活到80岁，还是相反？”；北京老字号王致和广告“王致和遗臭万年”；一则拖把的广告语“它天天哭，我天天笑”；《南方日报》的“春江水暖你先知”??广告的幽默潜移默化般地让广告留在了我们的心里，每当提起还带来了那一份份的愉悦。

总之，广告语是广告的核心元素。广告人在策划和创意广告时，应该注意广告的审美价值。让广告传播的同时，也传播美好的社会文化，让受众享受其中。

参考文献：

[1]蔡艳山，“广告语之美”，《边疆经济与文化》，第2期，第89页。

[2金力，《幽默在广告语中的特殊作用》。

[3]邓磊，“广告语的语言技巧和形式”，《商场现代化》，月（上旬刊），第197页。

[4]郭荣春，“试论广告语的情感美”，《陕西师范大学学报》，年9月第37卷，第322页。

篇5：广告语语音修辞手法探析论文

广告语语音修辞手法探析论文

摘要：广告在如今的商业活动中越来越重要，有时甚至会直接影响到产品营销的成功与否。当今社会，广告的传播手段多样，但无论广告手段怎么变化，语言始终是信息的最主要载体。成功的广告语无疑都是语言的艺术。语音是语言的物质外壳，广告语言也是用语音的形式来表达语言的意义，要想提高广告的效果，就需要对广告语言的语音方面进行修饰。因此本文主要从押韵、平仄、谐音、叠音四大方面来探讨广告语语音的修辞艺术。

关键词：广告语；语音；修辞

广告在如今的商业活动中越来越重要，有时甚至会直接影响到产品营销的成功与否。当今社会，广告的传播手段多样，但无论广告手段怎么变化，语言始终是信息的最主要载体。广告大师大卫奥格威曾经说过：“广告是词语的生涯”。好的广告作品除了必须根据产品特点把内容清楚地表达出来以外，还必须能够在瞬间引起受众的注意，使之产生兴趣，然后刺激其购买欲望，最终促成购买行为。而语言修辞在这一系列环节中的作用显然是举足轻重的。

修辞是在语言的使用过程中产生的。语言交际者为了能够准确地传递信息，生动形象地表情达意，必须充分运用和发挥各种语言因素的作用，选择语言手段，于是就产生了修辞。成功的广告语言应该引人注目，容易记忆，易于传诵，同时还应该给人以刺激和鼓动，这就离不开修辞。

语音是语言的物质外壳，广告语言也是用语音的形式来表达语言的意义，要想提高广告的效果，就需要对广告语言的语音方面进行修饰。

我国历来都讲究语言的形式美，包括形体美和语音美。在语音美方面，人们可以通过音节的调配来追求形式上的回环美；通过声调的变化来追求形式上的抑扬美；通过声韵的搭配来追求形式上的跌宕美，因此在汉语语音修辞方面就产生了押韵、平仄、谐音、叠音等诸多修辞手法。广告语言作为一种语言艺术，在广告语音修辞方面着力尤深。下面，我们主要针对广告语语音修辞的艺术手法展开论述。

一、注重押韵，朗朗上口

押韵，又作压韵，是指在韵文的创作中，在某些句子的最后一个字，都使用韵母相同或相近的`字，使朗诵或咏唱时，产生铿锵的和谐感。这些使用了同一韵母字的地方，称为韵脚。

臧克家说过：“押韵是为了使诗句能更完美，更响亮，更动人”。诗歌是如此，广告语言也是如此。押韵是加强节奏感的一种有效手段，它可以使句子的音强更加响亮，增加读者听觉上的美感，广告语言的基本要义在于易听易记，所以，押韵这种修辞效果非常适合广告宣传的需要，在实际应用中屡见不鲜。

现代广告语言中使用押韵，以普通话语音为标准。普通话有39个韵母，不计韵头，我们可以将其归纳为18个韵辙。例如：

“晶晶亮，透心凉。”

“亮”“凉”押唐韵

“白里透红，与众不同。”

“红”“同”押东韵

“钻石恒久远，一颗永留传。” “远”“传”押寒韵

“要想皮肤好，早晚用大宝。” “好”“宝”押豪韵

押韵可以使得广告语节奏鲜明、抑扬顿挫、格调优美、容易记忆，从而达到使消费者过目不忘的效果，刺激其购买欲望。可以说，一些利用押韵手法创作的广告语，历久弥新，广泛流传，成为广告史上的经典，同时也给商家带来了巨额的经济回报。例如：

“维维豆奶，欢乐开怀。”（维维豆奶）

“人头马一开，好事自然来。”（人头马香槟）

这两则广告语都通过押韵使句尾的字音回环流转，同韵相和，在传播信息的同时，给人韵律之美。而且结合所广告食品能给人们带来欢乐和健康的特点，押开口度较大的怀来韵，使发音响亮明快，动感十足，渲染出一种昂扬喜庆的气氛。

虽然，广告语讲究押韵可以使广告语阅读起来朗朗上口，方便人们记忆。但并不是说所有的广告语都需要讲求押韵的。( )有很多押韵不太严整甚至不押韵的广告语以散文般优美的语言，仍能给受众以美的享受，读后令人回味无穷。例如福特汽车公司的公益广告：

每一天，当我驾车飞驰此地快车道上行人匆匆

和穿梭的车辆，进行一场输不起的赌博

昨天，当我漫步走过见她无助地伫立路口

默默等待不知何时轮到属于老年人过街的时候

有一天，当我不再年轻或许也将排徊此处

望着随风而逝的巨兽缓缓叹息或是暗自垂泪

明日，当我驾车飞驰此地

我想，应该停车让她慢慢走过

这则如散文诗般的广告语，袅袅妙音给人以丝丝的温暖与无限的感动，虽没有严整的押韵形式，但同样深入人心，成为广告史上的经典之作。

二、讲究平仄，节奏感强

中国的传统文化向来追求和谐，汉语语音中平仄相间，有高有低，有强有弱，能产生一种音乐旋律式的和谐之美。广告语作为一种语言的艺术也经常采用平仄相互协调的手法，使得一句之中平仄交替出现，上下句之间平仄相对出现，使得广告语声音抑扬顿挫、高低起伏，极富节奏感，具有一种高低抑扬顿挫的声律美。例如：

“维维豆奶

，欢乐开怀”这则广告就有意识地将广告内部各自的声调安排得错落有致，形成了“平平仄仄，仄仄平平”的格式，使广告语言一句之内平仄交错，两句之中平仄相对，使得音节整体上跌宕起伏，具有抑扬变化的节奏感。

在实际使用中，平仄的具体表现方式主要有两种：

平仄相对。指的是广告语上下句语段平仄相对出现，上下句之间是“平对仄，仄对平”的关系。如“好空调，格力造”（仄平平，平仄仄）。

平仄相同。是指广告语言中依据之内平仄相互交替，上下句语段平仄相同。如“爱生活，爱拉芳”（仄平平，仄平平）。

三、音节相叠，生动真切

利用叠音重字也是造成广告特殊印象效果的有效修辞手段，凭借重叠后的附加意义和音感，一方面既强化了词意，另一方面又增添了广告语的音乐美，使广告的产品生动真切地展现在消费者面前，有效地刺激了消费。例如：

“粒粒皆精选，滴滴尽精华。”（绿宝花生油）

“粒粒”是每一粒的意思，极言厂家选料严格，一丝不苟。“滴滴”强调品质出众，值得依赖。仅两组叠字高度概括了厂家精益求精，力求完美的作风，树立起良好的信誉。再如：

“洗呀洗呀洗澡澡，宝宝金水少不了。洗一洗呀泡一泡，没有蚊子没虫咬。妈妈我要洗澡澡，宝宝金水少不了，没蚊子没虫咬，妈妈妈妈你真好，妈妈真好。”（宝宝金水）

这首改编自儿歌的广告语利用了语音的重叠形式，朗朗上口，生动形象地把宝宝金水的功能和作用表达了出来。与此同时，这首大家耳熟能详的儿歌的节奏与旋律也唤起了人们对童年的美好回忆和对母爱的深深眷恋，极富表达力与感染力。

四、谐音双关，巧妙易记

谐音双关是极具汉语特色的文化现象与修辞手法。谐音的修辞方法，就是一种利用文字的发音相同或相似而进行的一种文字处理技巧，使人们在阅读某些音节组合时联想到其它的读音以及其它的含义。广告语写作中经常会用到谐音的修辞手法。广告语的谐音修辞主要是利用音同或者是音近的条件使词语或者是句子关涉两层意思：第一层大多是词语本身的意思；而第二层则是表达广告所要宣传的产品的名称等内容。广告行为主体正是利用两者具有相同的语音形式而表达不同的语义内容来吸引广告受众。例如：

某化妆品的广告语“趁早下斑，请勿痘瘤”，就是采用的语音形式相近的谐音双关，“下斑”和“下班”谐音，“痘留”和“逗留”谐音。整个广告语就有两层意思：一是下班了，请不要在这里逗留；二是要趁早下斑，不要让痘留在脸上，广告以幽默的方式向受众传递了祛斑祛痘产品的相关信息。再如：

“一‘贯’好奶粉。”（飞鹤奶粉广告语）

聪明的妈妈会用“锌”。（葡萄糖酸锌口服液广告语）。

“贯”与“罐”谐音，一方面强调飞鹤奶粉一直以来都精益求精，质量上乘；另一方面，也含有“这是一罐好奶粉”的意思，一语双关，回味无穷。“锌”与“心”同音，一方面表现聪明的妈妈会选择该产品；另一方面说明聪明的妈妈是在用心照料孩子。

谐音双关如果运用得好，一方面可以使广告语言幽默，饶有风趣，另一方面能适应某种特定语境的需要，使表达的内容含蓄曲折，同时收到形式和意义耐人寻味的双重效果。例如：

“大石化小，小石化了。”（胆舒胶囊）

此广告语通过语音，仿拟了“大事化小，小事化了”这一俗语。把“事”改成“石”，语音上相近，意思上却刚好表达了胆舒胶囊排石、化石的功效。

“我的头发，无“屑”可击。”（蒂花之秀洗发水广告语）

“屑”与“懈”同音，此广告语运用谐音双关，形容蒂花之秀洗发水使你的头发没有头皮屑的干扰，蒂花之秀洗发水也是无可挑剔，“无懈可击”，信得过的优质产品。但是，时下不少谐音双关广告则陷入了为谐音而谐音、为双关而双关的语言误区。对传统成语的盲目谐音改写即是典型表现，如蚊香广告中的“默默无蚊”；自行车广告中的“骑乐无穷”、“乐在骑中”；服装广告中的“衣衣不舍”、“百衣百顺”；药品广告中的“咳不容缓”、“有痔无恐”、“无胃不治”；洗衣机广告中的“爱不湿手”；涂料广告语中的“好色之涂”；丰胸产品广告中的“丰胸化吉”等等。这无疑暴露了部分广告人创意能力的薄弱和审美趣味的低下，大大破坏了语言的严肃性，对民族语言文化的继承和保护也是一种莫大的损害。

广告语是语言的艺术，而修辞是这一艺术的灵魂。因此，人们在创作广告语的过程中要竭力遵循语言美的原则，在语音修辞方面更应注意押韵、平仄、谐音、叠音等手段的运用，创作出优美而深刻的广告语

篇6：娓言

有身难言，佛圣未淡，几罔风雨烟尘。为馨迷漫，索然无味，玉镜食尽万千。赤青暗嵌，丝缕连远，思忆此刻诗念。探囊夺卷，复失其间，洒往直至锦线。昔岸，定夺只天，祭今之胁朝夕更幻。鸩酒迅间，此恋彼厌，古今几番消亡。

以为大江气现？虚言无奈，叹时非该，不望萧霸，有此得愿无尽时间。

借此阑珊名见？假言无渺，转以名窍，呜呼哀哉，值乃幻世竟枕物迁。

无穷天皇，如蚁附膻，若鹜趋之极仙。内外非调，五神胜绞，链锁桎梏境态。

束妙贬奇，瑟瑟潇潇，不斟几何宙来。悠悠荡荡，潦潦风咆，足足蹄踏，千化万变终果偿。

道法成自然，儒释俱言遍，长恒有见。愿静空台，光照无感，如死如生迁其间。

玄皂紫苍颢，者傲，漫草上；滚滚才舟院，意传，混沌乱。并济浮夸。

赤耳红颜，嬉笑怒骂，瞬闪时光思考，一副永恒此刻无昔前，啼柔，只明山水遒刚儌。

篇7：娓言

以为大江气现?虚言无奈，叹时非该，不望萧霸，有此得愿无尽时间。

借此阑珊名见?假言无渺，转以名窍，呜呼哀哉，值乃幻世竟枕物迁。

无穷天皇，如蚁附膻，若鹜趋之极仙。内外非调，五神胜绞，链锁桎梏境态。

束妙贬奇，瑟瑟潇潇，不斟几何宙来。悠悠荡荡，潦潦风咆，足足蹄踏，千化万变终果偿。

道法成自然，儒释俱言遍，长恒有见。愿静空台，光照无感，如死如生迁其间。

玄皂紫苍颢，者傲，漫草上;滚滚才舟院，意传，混沌乱。并济浮夸。

赤耳红颜，嬉笑怒骂，瞬闪时光思考，一副永恒此刻无昔前，啼柔，只明山水遒刚儌。

多，大概是人生的代名词，因为人生的如此丰富充沛，便有了一路看不完的风景，酝酿无数此时此景的无数表情，多到人看不清，记不明，“有些人是一直刻在生命里的，哪怕是忘了她的声音，她的笑容，她的脸。”这样的情感不多，时光匆匆，岁月轮回，有些事有些场景，你以为你早已淡然冷漠，但却总是在不小心的清晰的细微之中，让你触目惊心，惊恐无措，然后突然一点一滴，最后一大片，排山倒海而来。

多的，还有精彩，美仑美幻，美妙绝伦，蛊惑你的心，让你开始慢慢忘记过去，忘记身边，忘记自己，然后一个人开始拼命地想往上爬，却很慢很慢，慢得让人抓狂，慢得让人扭曲。

财富永远不会嫌多，财富等同成功等同于自我价值自我认同，甚至等同于人生。一个人能否在城市里立足等同于尊严。

多的，还有那么一些我们讨厌的别离和伤害，盘点不完的现实平凡，不得不认同的真理，不得不的妥协。

多的风光，更多的代价，多的追求，更多的无奈。

或许正是多也让你有更多的方式幸福，人生有很多的选择，因为人生本身多种，你同样可以不认同那样的生活，你可以过得简单些，多，便也有哲学的那一面，任何事情多在一已之意。

人生便多是如人饮水，冷暖自知。

人生总少不了几分愁，恰如你为我平添几分愁，愁养家糊口，愁工资薪酬，愁的必然都是近忧，愁得来不及远虑。

失落时的愁眉不展，眉间可藏多少烦恼。烟波江上使人愁，愁无可分担，定然心生孤独。未必孤单，但却必然孤独。人生不可承受之痛，有些事只能自己面对，自己思考，自己成长。

人生有所愁，有所烦恼，不过是有在乎之事，牵挂之人。愁是短暂的，刹那的，比起悠长的岁月，愁像极了一个恶作剧，在愁消逝的时候，便觉得喜庆，会发觉原来难过比难过的日子更难过。

也许人生有些事未必像愁如此轻松，有些东西不可或缺，却仍然要失去，有些情感不可割舍，却被活生生的切割，那种痛苦怎一个愁字了得，甚至深入骨髓，如切肤之痛，由此，不得不感激上天，愁不是痛，是多少的幸运欣慰。

愁多是容易烟消云散，而得失，竟有得有失。

善良，像极了孩子的纯真，朴实单纯，善对于每个人都是一样的，任何一个人，无论贫富，愚昧或是聪颖，美丑，每一个人都可以成为天使，恶，同样来自于每一个人，善大于恶，人便平和美好，而若同意恶的行为，便会逐渐沦为恶的奴隶。

有人说，人之初，性本恶，本性即是剥夺与贪婪，我仍喜欢孩子，其实上帝赐予每个人同样的是白纸一张，有些善行就像白纸仍旧的白一样，洁白无暇，而孩子，是最容易受感染的一群人，你给予他爱与温暖，他回馈世界的会是一个快乐的自己，一个同样能温暖别人的自己。

温暖是件贴心的事，温暖是怀抱，是希望，是企盼。

人应以善为本，做经济的资本家，但不做人性的资本家。

有时觉得善等同于无知，等同于一无所知自欺欺人，然后便心安理得，而善，却又像极了习惯，渐渐地习惯被蒙骗，如同有受虐倾向一般，在童话世界里，意淫着伟大与美好。也许这并不是你的一厢情愿，要知道，一花，一世界，一天堂。

生命有太多的感，感受、感到、感动、感谢、感怀…也许也有太多的感受，悲欢离合，人生冷暖，世事艰辛，也许你还感到很多的浪费，因为你觉得你错过的人生太多，也许你浑浑噩噩得胆颤心惊直觉得浪费，也许你觉得你在做太多无谓的事，也许你觉得人生还不够你这一次的追求。可能你感到过人生的轰轰烈烈，可能你也感觉过平平淡淡的日子，也许你觉得太平静不够精彩，也许你觉得太跌荡不够安稳。有些感觉也许你提早感受过，有些事情还没遇到，却感人生已过大半，生活真是交错欢喜失望。

其实人生更多的还有感谢，一生中要感谢的人太多，甚至应该怀抱感恩之心，感激所拥有的一切，感激生活，感激人生，也许我们感激过，在那个时候，在那些个说多也不多，说少也不少的时候。

那个时候，叫做感动。一部悲情的电影也许曾让我们泪流满面，而感动之余，老生长谈起珍惜身边的一切，信誓旦旦巴不得告诉天下人，该如何如何地珍惜，然而，感动像极了冷笑话，阵阵寒风吹过，日子依然惬意舒适，又何必像世界末日过得那么悲情。

不是能让我们感动的太少了，而是我们能感动的太少。

啼笑是非，不知又有多少该要错过。

竟惊觉，多是多愁善感的人生，多惬意无比。

篇8：书言

你读过很多书？你读过几本好书？有可能你想问我什么算好书？不不不、这根书的价格、价值完全没有关系。一本好书会让你的人生走进光彩、有着无限的意义。你会被他引导走进上流社会。而一本坏书将会成为你人生中的坎坷。让你坠落深渊。

当我第一次接触书时、我发现它是多么的美妙。从此刻我喜欢上了文笔。当你看一本书时它是否反映出了你的真实状况，是否与你发生过的事情相似、这些你需紧紧的记牢。需要用心去体会感受。融入书中的世界。每一本书都描绘着许许多多的精彩经历。有的很刺激、有的很悲伤、有的很惊悚。那请你想一想为什么会让你有如此想法、请在书中寻找答案。品书就如品茶、用心就一定能品出其中的美妙。

四年级:六月雨