雅克V9：一场没有结果的品牌运动
“今将图南”通过精心收集，向本站投稿了6篇雅克V9：一场没有结果的品牌运动，下面就是小编给大家分享的雅克V9：一场没有结果的品牌运动，希望大家喜欢!
篇1：雅克V9：一场没有结果的品牌运动
雅克V9是目前国内势头正劲的糖果新锐品牌，在强势广告媒体传播下，雅克V9显得阳光灿烂！雅克V9广告创意无论是周迅带着一群人往前跑，还是想出V9绝佳搭车概念，都促成了产品在短期内的迅速成名。对于广告策划人来说成功了，但是对于企业来说，雅克明年、后年能继续火爆吗？
一个偶然机会，笔者在广州、上海等地走访终端时发现，雅克V9正遭遇深刻的市场信任危机，主要表现在终端市场对雅克V9产品产生巨大的排斥，由此，我产生对雅克V9市场深度走访的动机，我们发现，雅克V9在遭遇市场销售困难的背后反映的竟然是深刻的品牌困局！雅克V9究竟怎么啦？
从去年11月份到今年4月，我们分别在云南昆明、四川成都、安徽合肥、河南郑州、以及广州、上海等地市场对雅克V9市场销售与消费者购买情况进行了一定范围的调研，我们发现，雅克V9市场销售出现了严重的偏离品牌传播的迹象，而雅克V9出现的情况背后是什么更加引起了我们的深思。
首先是经销商的抱怨逐渐加大。我们在上述区域进行市场信息采集时，经销商的库存压力迫使大部分经销商选择了市场抛售行为，毕竟糖果产品季节性消费与保质期销售特征十分明显，而且，库存本身给经销商带来的资金上压力也使得经销商对久不见起色的市场失去了耐心。尽管，企业也在推动层面做了不少工作，比如加大礼品市场开拓力度，针对年轻消费群做一些互动，但是，从近期来看，经销商的库存问题难度还是非常大的，一定是什么环节出现了问题，否则，以雅克V9的传播应该不会出现如此被动的局面，于是，我们将目光投向了市场终端。
终端动销的困惑。在上述省会城市以及广州、上海，我们发现，雅克V9的终端展示还是十分显眼的，但是，消费者主动购买的还是非常之少，在华东市场，消费者指名主动购买最多的仍然是大白兔、喔喔、金丝猴等等传统名牌，而在广州、成都、昆明等市场消费者对徐福记等来自港台的糖果品牌则更加青睐。在我们与终端商户沟通中发现，终端动销十分困难主要原因有四点
第一，产品消费场合很难界定。在广州，消费者购买糖果十分重视彩头，他们将糖果作为一种吉庆产品比较多，平时作为主要零食的消费者几乎为零，因此，雅克V6塑造的时尚文化在广州市场上受到了极大的排斥；
第二，价格过高。一般小孩是消费糖果的主力军，但是，很少有家长认为必须要购买如此高价格的糖果给自己小孩吃，特别是在昆明、郑州、合肥市场反应明显；
第三，怀疑广告带来产品高价格必然是产品品质上有问题，
持这种观点的上海消费者居多。
第四，商家推介也使影响产品销售主要原因，由于没有量的支持，商户普遍反映销售利润不理想，所以，商家推荐很少。
上述因素我们认为还不是最关键的，最最关键的是城市消费者不屑于消费，而农村消费者又不能消费使得雅克V9处于曲高和寡的尴尬境地！
我们在调研中发现，城市绝大多数消费者对于雅克V9产生了非常错位的认识！
上海消费者：福建这家企业未免太傻了吧，我吃维生素怎么会通过吃糖果来获取，糖果时首先是” 糖” 而糖吃多了自然会发胖的，哪个不要命的会通过糖果来吸收维生素，神经病！
广州消费者相对比较宽容，在我们了解的消费者中不少消费者还是吃过雅克V9的，但是遗憾的是，大部分消费者是尝试性购买，而且由于同样的原因，大部分消费者选择不会重复性购买！
昆明不少消费者选择雅克V9作为礼品，但是由于雅克V9小孩吃的比较多，作为礼品的时间与空间受到了一定程度限制
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雅克V9的消费者记录使得我们有理由怀疑：雅克V9一定是在基本面上出现了问题！要么产品创新本身根本不构成品类，要么作为新品类消费者教育没有完成，要么是营销上出现了战术性失误，让我们追寻到营销与品牌本身，反思一下雅克V9策略思考过程与可能出现的问题点！
关于作者：
王传才：华闻华通（北京）管理咨询有限公司，大中至正（安徽）营销咨询有限公司，董事长兼首席顾问，国内著名管理咨询专家。，提出新产品战略营销理念，并推出《蓝海思维与红海战略――-新产品战略性营销与管理》专著；，将运用于白酒行业的结构化理论进一步上升到所有充分竞争的快速消费品领域，形成了快速消费品跨越式发展的结构化战略/结构化品牌/结构化营销/结构化管理工具体系。查看王传才详细介绍 浏览王传才所有文章 进入王传才的博客
篇2：一场没有结果的比赛作文
重庆市渝北区 重庆市渝北实验小学校二年级一班 桂林志 今天上午是考试，下午没有上课，我和我的几个好伙伴相约到学校操场踢小足球，
一场没有结果的比赛作文
。我和王建澄、庹力文是红队，孙位和张正渝、李若成他们是白队。
该文用词华丽,思想境界高;作为一个七岁的小孩子难能可贵.
篇3：一场没有结果的单相思作文900字
一场没有结果的单相思作文900字
追星，在很久以前，对我来说是一个陌生的词，不理解那些人为什么要追星，喜欢了一个只知道他名字，而他却连你的存在都不知道的人，明明知道你们之间的距离，说近也就一屏之隔，说远可是十万八千里。所以真的很不理解。直到那一次，一切都变了！
上小学期间，我最爱周六晚上抱着电视看《快乐大本营》了！那段时间快小升初考试了，但还是放不下电视。有一期节目，来的是一个新出道的中韩组合，出道一礼拜就红遍整个内地，不知道为什么，看到他们第一眼，就觉得他们很不错。尤其那礼貌的深鞠躬给我留下了深深的印象，后来就查他们的资料，听他们的歌，刚开始的时候，根本就分不清楚他们十二个人，为了这我还专门把电脑显示屏保换成了他们，每天一盯就是一俩个小时，到后来对他们越来越熟了，就算光看眼睛或者听歌曲都能分辨出谁是谁。
上初中后，追星更厉害了，买了数不清的周刊，为了买他们的周刊，每天都要从早餐钱里省出来，慢慢的，就像上瘾了一样，每天都想了解他们的`动态，所以就找妈妈给我买手机，可是妈妈却说只有考试考好了才能买，就这样为了手机，我那一段时间拼命的学习，终于，考试了，考的出其的好，是我初中三年里最高的成绩，我也如愿以偿的得到了手机。
尽管在有些时候会很苦，会很累，但是只要一想到他们，就什么烦心事也都没有了，又跟重新充满了能量一样，觉得他们就是我想要去努力，去拼搏的梦。
很多人，都很讨厌和排斥我们这些追星族，说我们不务正业。台上唱歌的都是疯子，台下欢呼的都是傻子，这是我姨妈对我们这些人的评价，我也只能苦笑一下，说：“你不懂！”
给我印象最深刻的一件事就是那次，有一个男生指着我鼻子说我整天不好好学习，除了EXO还是EXO，把他们看得比爸妈、朋友都要亲，可他们知道你是谁吗？我沉默了，耳边一遍遍回荡着那段话。对啊，他们知道我是谁吗？他们在舞台上光彩夺目，而我在茫茫人海中却毫不起眼。
仿佛被骂醒了一样，不再整天抱着手机了，我要把他们装进心里，努力去学习，为了实现以前那些疯狂的幻想，总有一天我不再是茫茫人海中不起眼的一个，我要以一定的实力仰首挺胸的站在他们的身边。我想以后，去看一场他们的演唱会，去走一遍他们走过的路，去他们去过的地方。
追星，只要把握住那个度，就可以使他们成为我们追梦路上的动力，毕竟，谁的青春不疯狂，等以后老了，坐在摇椅上，回忆着那段时光，嘴角会不住的上扬。
篇4：哲理散文《一场没有结果的游戏》
哲理散文《一场没有结果的游戏》
我是一个对网络有着较深偏见的人，微信、交友、聊天、赌博、炒股之类的网络活动，自己总是极少涉猎，每听到有人沉迷网络或惹出事端，便增加了一份心理戒备。
出于工作需要，我请同事帮忙试着开通了QQ空间，将自己的所思所想悉数上传，信息时代带来的方便快捷让我乐此不疲。一天，一位网友申请加入好友，从跳跃的头像看，好像是一位三十岁的漂亮女人，网名出于个人隐私隐去。出于好奇，我未加思索，点了同意。不过，接下来发现，这位网友的帖子内容低俗，时常有一些挑逗男人神经的文字。我产生了反感，一下子提高了警惕：怎么能与这样的女人交友?在即将删除她的一霎那，我的脑海突然涌现出许多问题，一些或许只有哲学家才可能关注的问题。好端端的天使为什么会低俗?人为什么如此下贱?能否挽救一个堕落的灵魂?……我就是一个悲天悯人的拯救者啊。这个奇怪的想法让自己热血上涌，我感到了一种责任，一种菩萨救世的情怀。我相信，善良、丰富、高贵的精神一定能让人脱离低俗的深渊。为此，我尽可能推掉一些不必要的应酬，让自己安静下来，在漫漫长夜里与孤独为伍，读书、思考、写作成为每天必备的生活内容。多少次暗暗发誓，我要用人类最强大的精神力量去拯救灵魂，消弭罪恶。令我惊讶的是，以往大脑中不曾有过的`灵感，化作一篇篇文字，不断喷薄而出。我小心地拾掇着，把这些洋溢着爱与高贵的文章陆续发表在空间的日志上，一有时间便把玩欣赏。能感动自己的东西，也一定能打动别人。
然而，事与愿违。令人沮丧的是，自己挖空心思创作的精神产品网友却置若罔闻，查看记录，几乎就没有阅读过的痕迹，就像我不去阅读她的日志一样。我有一个信念，高贵定能战胜低俗，善良定能战胜丑恶，文明定能战胜愚昧。她哪怕只要看一次我那些美妙而高尚的文字，就会被觉悟与感染，就会弃恶从善，就会由低俗走向崇高。
时间在悄悄地流逝，一晃两年。我在坚持，网友似乎也在坚持，我们都坚守着自己的原则，从不联系对方。冥冥之中，好像都想让对方接受己方的世界观。
这是一场坚持到底就是胜利的游戏，一次意志力的比拼，一场高尚与邪恶的较量。
我徜徉在人类文明的世界里，整日与苏格拉底、孔子、老子、释迦牟尼、耶稣等进行着坦诚的对话，不断洗涤着灵魂的浊泥，感悟着人生的价值和意义。我猜想，那个虚无的她一定也在聆听着魔鬼撒旦的怂恿，制造者无以计数的卑鄙吧。
一次偶然的事件，让游戏遇到了麻烦。妻子无意中翻看我的手机，仔细浏览了网友的帖子。对深爱我的妻子来说，她好像触电了一般，莫大的羞辱与挫败感再无法保持冷静。她眼含泪水，一次次的追问：她是谁、为何结交这样的女人，甚至还煞有其事地臆断我与她还生过一个女儿。
我一脸茫然：“什么事也没有，只是一个误点加入的网友。真的不知道她是谁，也从未有过接触和交流，连一次电话、网上的聊天都没有。”但无法对妻子说那是一个需要救赎的灵魂。
这种苍白无力的辩解鬼才会相信，更何况是聪慧敏感的妻子!生活中太多的案例难免让妻子疑虑重重。在妻子眼里，我已经不忠，所有的表白都是精心编造的美丽谎言。
一气之下，妻子离家出走。在电话中，她悲悲切切，劝我与她断绝往来，否则，她要报复，要找好多男网友，她还要把“事实真相”告诉已经在上名牌大学的儿子，彻底认清一个卑鄙的父亲。
记得一位先知说过：女人是比男人进化高等得多的动物，你无法理解她们的敏感，她们的细心，她们在穿衣镜前的一举一动。女人最后一对染色体的基因组合是 X/X，男人的染色体组合是X/Y，X代表几千个基因，Y代表几十个基因，女人进化的更先进更彻底。女人的目标就是统治整个宇宙，除了留下少数男人做种以外，其余的统统杀掉。
你可以认为这是一种无稽之谈，但写到这里，对于女人我还是感到一丝不安和恐怖。
就此放弃两年来的坚持，我实在难以下定决心。
我联想到一个西藏佛陀的故事。在敌军攻入寺庙时，佛陀神态安详，闭幕盘坐，口诵佛经。一个士兵拿起刀即将砍向他的一瞬间，只听他大喊一声“等一等”，然后腾空而起，猛地从半空中落下，立即坐化而死。士兵惊愕之余，看到了佛陀脸颊上流淌着两行滚动的泪珠。当地有个说法，杀害佛陀的灵魂不仅不能升入天堂，而且将被打入十八层地狱，接受烈焰的炙烤，永世不得超生。为了拯救一个杀害自己的士兵的灵魂，他宁愿原则失去生命。我深深地被故事中的佛陀感染，希望尽己所能去教化那个可伶女网友的灵魂。
看来一切该了断了，面对可爱的妻子，未尽的尘缘阻挡了我的行程，我无法坚持将这场游戏进行到底，不得不背弃了一个崇高的诺言。我打开电脑，轻点鼠标，一口气将所有网友从空间删除。
结束了这场没有结果的游戏，我的心却变得轻松敞亮。
篇5：一场注定没有结果的等待情感散文
一场注定没有结果的等待情感散文
夜深人静之时，不知为何我却毫无睡意，无聊的窝在床上又重温了一遍《狼族少年》。
大约是在四年前看的第一遍吧！当时对这部电影印象十分深刻，男女主角的爱情十分感人，没有在一起的结局让我纠结了许久，明明彼此深爱的两个人，命运为何要设置那么多的苦难来考验？
又一次观看，心里多了许多感触，或许相爱的两个人不是非要携手走到最后，曾经拥有过便好。
一个是因患肺病无法上学孤独绝望的'少女，一个是由实验创造出被人们遗忘的狼少年，两个人并没有美好的初见，甚至都没有语言的交流，在懵懂无知的青春年华里，单纯的喜欢上对方。
她本对生活失去希望，会一个人在深夜里默默流泪，狼少年的出现帮女孩找回了那个年龄本该有的俏皮可爱。
他本不懂人类世界的生活方式，不会说话，吃饭狼吞虎咽，却在女孩的调教下慢慢做出改变。他喜欢女孩吉他里传出的动人音乐，喜欢女孩轻轻抚摸他的头发，他呆呆傻傻地观察世界，懂得分辨善恶，知晓人心冷暖。
世俗使二人不得不分开，女孩为了保证他的安全悄悄离开木屋，留下“等我，我会再回来”的纸条。狼的一生只有一个伴侣，他的一生也只爱她。痴痴地等待了四十六年之后，他们重逢在老地方，他还是青年模样，而她早已嫁为人妇，两鬓霜白，细纹丛生。狼少年学会了说话，能给年迈的她读故事，学会了堆雪人，却不能和她一起堆。一夜的相逢后，她坐着孙女的车回家，狼少年静静地看着那辆白色车子渐渐与雪地融为一体。
那首吉他曲再次响起，他孤独地站在雪地里守着一个人的地老天荒。我忍不住心疼，忍不住落泪，狼少年漫长的等待终是枉然，他守护了那么久的爱情终究敌不过岁月。
他们的爱情悲伤又凄凉，人生中不经意间的错过，便真的是过去了。时光不能倒流，谁也回不去曾经的岁月，狼少年的苦苦等待注定没有结果，或许不是一个世界的人真的不能在一起。
人这一辈子也就只有一回不顾一切，过后就再也不会有了这是奶奶对孙女说的话，也是对所有世人说的话。有些情感即使经历了一个人漫长的等待与守护，但最终还是会被时间逐渐冲散，在青春里不留一点痕迹。
不是所有的爱情都能开出美丽的花朵，一个人的地老天荒，一场注定没有结果的等待，美丽中透露着点点哀伤。
有花堪折直须折，莫待无花空折枝，只愿世间有情人，终成眷属。
篇6：回归营销的真正实质： 国产运动品牌－－为何难说不能没有你
对于国产运动品牌的兴起，央视体育频道的的电视广告传播起到了一定推动作用，但早期广告的传播力度和美感不敢恭维，更多只是用震撼的雷人音效在精彩赛事间让人记住了品牌的名字和是何物品，并不能引起对品牌的好感和喜爱，更不大可能产生想去了解和购买品牌的欲望，加之早期的国产运动品牌从产品设计到制作质量并不精良，门店也没有很好的位置和CI标识，与现代消费需求和审美观点相距甚远，难以成为都市人群的消费选择，也难以形成气候。
最早带来变化的是李宁，无论是邀请国外的设计高手进行各种面料和设计上的创新，还是运用各种或激情或励志、或明星闪耀或切近现代生活、亲切清爽、娓娓到来的成功广告手法（包括独树一帜的LOGO和意味深远的广告语）打破了人们以往只有在运动时才会穿用运动品牌的局限的传统穿用观念，使其真正走入消费者的视线和生活，成为很多人在很多时候、很多场合可以穿用的日常时尚休闲服饰、鞋类及其他用品。产品的优化设计和品牌传播的创新成功地建立起大众对运动品牌全新的消费认知和定位，在推动“在运动休闲中找寻自我和健康”的现代生活新方式的普及中加速了运动品牌的消费普及，覆盖的人群从最初更多只是热爱运动的青少年小伙儿们逐步渗透到老中青男男女女各个年龄阶层，涉及的产品系列也逐渐由兰白灰黑红、款式单一肥大、一成不变的运动衣、运动鞋发展到春夏秋冬色彩斑斓，囊括衣帽鞋袜包乃至头带、护腕等全季节、全方位、全系列产品，并按各个体育项目进行更细致的品牌细分。除此之外，从各种广受赞誉的成功的海内外体育营销活动（成为中国体育代表团的比赛和领奖装备，签约成为西班牙、阿根廷、俄罗斯等多国多项目运动队的运动装备、成功举办各项以李宁命名的海内外体育赛事等等）到各个城市随处可见的便捷而大气的门店、相比外资品牌更易接受和普及的亲民价格、每季都有新变化新款式的货品都加速助推了李宁品牌的快速成长和高速发展，更在全民参与健身运动的北京奥运之后达到顶峰。
361、特步等其他国产品牌的成功也是走了大致相同的路线，
成功的因素不仅包括成功的包装和推广、不断开拓新的门店和市场这些外在因素，更包含产品设计不断更新和更加具有时尚感这一内在因素。
陈阳老师在《拐点之下，中国运动品牌谋变中》（见最新一期《新营销》）将2010年国产运动品牌的低迷更多归因于外资品牌在低端市场的低价冲击、市场扩容带来的竞争加剧和费用增加、利润降低，而将其重振和焕发更多归结为品牌标识的国际化（如李宁的LOGO易体化处理和品牌语的中翻英处理）和品牌细分。以消费者的角度，用自己的消费亲历来重新解析这一迷局，首要原因应该并不是价格因素，也不是品牌传播是否国际化，而是产品本身缺乏鲜明风格和在设计、颜色、材质方面的变化和差异化、时尚感和新意不足，缺乏能在众多同类品牌中呼之欲出脱颖而出的特质，形不成消费者心目中最爱的第一眼效应，难以锁定消费者的视线，无法满足消费者越来越挑剔的胃口和审美要求，无法延续和提升品牌在消费者心目中的价值归属、价值认同和新鲜度。
国产品牌最鼎盛时期一定是其产品款式和设计常常推陈出新、能够不断满足和创造市场需求的时候。买耐克和阿迪这些一线品牌，是因其固有的品牌魅力和附加值以及能够满足消费者自我喜好和价值认同的产品和风格。买国产品牌则更多不是因为品牌效应，而只是因其设计和样式好看和时尚一些而已。其中也包括一部分低价因素，反正花钱不多还可以常换常新，至于是361还是波特，并不特别为消费者所在意。谁能设计出更好更潮更范儿的产品，在各品牌地面销售力度基本势均力敌的情况下往往更容易受到青睐。以买T恤为例，早几年每个月出差每到一地都会随手买回几件，有足够的款式、颜色、面料和品牌可供选择。前提是自己要喜欢而且不重复。但过去一年半的采购数量却只有两件，其中一件还是专卖店哪怕顾客要求加价也坚决不单卖必须同时认领的无辜孩子。当消费者的衣柜已经越来越饱和、挑选的眼光越来越高，而看到的却是各个国产品牌相互雷同的颜色、款式和风格，甚至一两年没有什么新变化直至让人彻底放弃期待和选择，这个时候能说是外资品牌的低价冲击造成的市场份额缺失吗？外资品牌之所以坚挺和能够形成持续的忠诚消费，皆因其品牌风格鲜明和时不时仍有创新和亮色。如果老是那几种永久流传或是左看右看怎么都看不出满意和新意的款式和颜色，就是阿迪耐克也吃不消。这也是一些品牌折扣专卖店很快由兴转衰的原因。反观一些新的国产户外品牌如SPOUNTIN，即使价格不菲，因其独特而多样化的设计和精良的质量已逐渐在被消费者接受和喜欢。市场缺的并不是购买力而是真正的好商品。
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