当前位置：首页 > 范文大全 > 实用文>必将的近义词

必将的近义词

2023-02-06 08:08:03 收藏本文下载本文

“说话半句就嗝屁”通过精心收集，向本站投稿了4篇必将的近义词，今天小编在这给大家整理后的必将的近义词，我们一起来阅读吧!

必将的近义词

篇1：创意必将穷途末路

为什么说在广告和品牌上创意必将穷途末路？因为，品牌价值的确立产生于沟通，而创意往往导致沟通不畅，所谓沟通不畅，就是创意往往导致品牌内涵与人的记忆、知觉、思维等心理因素不符、不一致、不协调，缺少规则性。因此导致沟通不畅、沟通受阻。

因为任何事要让人接受，你就得说出道理；任何让人产生心理疑虑、产生心理困惑、产生心里不适应的传播都将让人与你产生心理距离；任何一个让人产生心理距离的品牌，都必然艰难的活在瓶颈中。而几乎所有以创意为基础的广告和品牌，几乎都让人产生或多或少、或轻或重的心理疑虑、心理困惑和心里不适应。

我们看到相当一部分广告人和品牌人，总是通过自己给自己设计的棱角境去看待广告和品牌，总是脱离消费者心理凭想当然的方式，关上门来造车，而后将此冠之为创意。

因为，品牌的一个重要基础是人的心理。因此，首先有必要了解、认识和理解一下人决策、行为、选择的心理学基础。从心理学的角度讲，人的决策、选择、行为受制于人的认知，人的认知受制于人的思维，人的思维则受制于人的记忆和知觉。人只有在这个心理过程下才会形成态度，产生动机。因为人没有记忆就不会产生知觉，没有知觉就不能进行思维，而没有思维何以谈什么态度、动机、决策、选择和行为哪。

作为广告人和品牌人应认真思考这样一个问题：广告和品牌是做给谁的，广告和品牌的展示与表达，是按照广告人和品牌人的思维、喜好的方式去做容易被消费者接受，还是以广大顾客和消费者记忆、知觉、思维、即喜好的方式去做容易被消费者接受？

想必广告人或品牌人都明白一个简单的道理，市场上的选择权和决策权，在顾客和消费者的手里，而非在广告人和品牌人的手里。道理似乎大家都懂，然而事实上却又很少有人踏踏实实的依循并尊重顾客和消费者的记忆、知觉、思维，喜好去展开广告设计和品牌建设工作。

被美国营销界评为有史以来对营销影响最大的营销观念《定位》一书，四十多年前就指出“创意已经寿终正寝，现代麦迪逊大街上玩的一种游戏叫定位。”四十多年前定位就已经风靡世界，而四十多年后中国营销界面对创意却仍痴迷不舍，甚至执迷不悟，

（纽约麦迪逊大街美国知名广告、咨询公司的聚集地）。

创意与定位的本质差别是：创意的结果产生的是品名，定位的结果产生的是品牌。

为什么是定位而非创意?因为定位是关于观念的、文化的、已知的。而观念、文化、已知的基础是记忆、知觉和思维。因此说，定位的基础是记忆、知觉和思维。因为只有记忆、知觉、和思维才能让人产生品牌联系、品牌联想和品牌体验。所谓的品牌体验就是要让人品出味道。而创意是关于未知的、未来的。而未知的、未来的往往带给人的是疑虑和困惑。所以创意与人的口味或味觉有隔阂。而口味是遗传的，甚或是先天的。

世上最有意义、最富价值的创意是针对工业设计和技术开发的。工业设计和技术开发是推动人类进步和社会发展的主要手段和重要条件，如电脑的诞生首先产生的是创意，在创意的基础上进行工业设计和技术开发，然后进入市场。还有当下红遍制造业的、颇受热议和追捧的3D打印技术。其次是某些艺术创作，如眼下红遍天下的鸟叔江南style。

中国人在上述领域的创意上实在乏善可陈，而在最无意义，最无价值的广告和品牌界，创意却闹得热火朝天高烧不退。想一想自改革开放三十多年，创意一路走来，整个行业的广告投入何止万亿，在这个天文数字的广告投入下我们创意出了几个像模像样的、有价值、有意义的品牌？

这里我们品味一下中国人民大学《现代广告学》一书对创意含蓄的批判，“很多从国外学成归来的学者初次接触到我国普遍使用的创意一词时一时摸不着头脑，显得很外行。”因为创意是无效的，所以欧美早已抛弃了创意转而拥抱定位，但这其中的奥秘西方人是不会告诉我们的，他们只会在旁边看我们的笑话。

国外学成的学者们、海归们都被我们创意弄得蒙头转向，都不适应，而我们三十多年来的创意和数万亿而计的投入，数万亿所得至今品名多多，而品牌硕果寥若星辰。面对这种状态我们广告界却仍死死的抱住创意不放，几乎是无创意不成席，对于广告界而言这是何等的悲哀啊。更要命的是，相当一部分不明真相的媒体也在为创意鼓噪，无形中媒体也被创意绑架并成了广告业畸形发展的推波助澜者。

篇2：战争必将消亡作文

战争必将消亡作文

——也不知是哪个人发明了战争这个词。但是我知道，战争带给我们的，只有泪和后悔！

随着一声牛哞似的号角声，这个战斗打响了。谁也不知道这场战争死了多少人，因为没人会在那个日子那个时间里记住这个信息。在那场战争中幸存的人心里，也许只有无尽的恐惧和后怕。士兵们呐喊着，就像监狱里那些发了疯的十恶不赦的大罪人一样。这场战斗的恐怖，已无法用语言来形容，我相信，只有在那战争开始的黑色下午中呆过的士兵，才能用言语，嘶吼，用那抽搐的表情来诉说这样一段昏暗的日子。那些士兵们真的天生就是十足的战斗痞子吗？不，他们也有着信仰，有着家人。但就是家人，士兵们脊梁骨上的唯一弱点。他们都不想战斗，但是为了自己的家人，他们又必须去战斗。

这场战斗的结果很明显，那个罪人所带的军队赢了，他被人们称为“战神”。有很多士兵也不知道自己的战神上司叫什么。但随着战神威名的彻底破碎，士兵们知道了，他叫希特勒。希特勒的军队所向披靡，名叫法西斯，意思是“棒喝主义”。希特勒的军队曾经统治过欧美绝大部分地区，但没过多长时间，就被打回去了。也许希特勒至死也没明白他是被什么打败的，希特勒的眼里只有胜利和失败，因为他一生只信仰一句话，赢了，世界就是我的；输了，自己将一无所有。但他不知道，就算自己真的将其他人的军队短时间内压制，但他自己也很快会被打败--被人民的信仰打败。

德国、意大利、日本将法西斯战争和法西斯暴政强加于欧亚各国人民，促使反法西斯国家同盟统一战线建立与逐步发展和加强。1941年6月22日苏德战争爆发的当天，英国首相丘吉尔发表广播演说，宣布对苏联给予力所能及的援助，齐心协力打击敌人。美国政府也发表了愿意援苏的声明。1941年7月3日，斯大林发表广播演说，表明苏联卫国战争“将同各国人民争取他们的独立、民主自由的斗争汇合在一起”，结成‘统一战线’。——这就是第二次世界大战和反法西斯同盟。

在这场罪孽更加深重的战争里，中国和日本也被牵扯了进去，并且很快发展成为二战主战场之一。这是一场民族的斗争，信仰的斗争、毅力的斗争、自由的斗争。中国共产党、形成一方联盟军，共同打击日本纳粹主义派。历经了十四年的风风雨雨，这场战斗由中国方面军获得胜利，但谁都知道这场胜利是来之不易的，是中国几代人用鲜血和共同的努力换来的。也许这方格里的黑字根本就不足以让你相信我所说的话，对此，我也没有办法，我只能用一组数字来展现一战、二战、法西斯的恐怖与同盟军的伟大：

第一次世界大战持续了4年多，卷入大战有31个国家的15亿人口，占当时世界人口的3/4。这次大战是人类历史上空前的浩劫。交战双方动员的兵力达到889个师，7400万人，约有1000万人死亡，万人受伤，造成许多人终身残废。战争费用总计达3599亿美元，因战争造成的经济破坏更是无法统计。第一次世界大战爆发后，奥斯曼土耳其加入德奥集团方面作战。大战期间，土耳其军队隶属德国最高统帅部，德国军队进驻土耳其。土耳其成为德国的'财政和军事附庸，变为德国的半殖民地。从欧洲亚洲，从大西洋到太平洋，先后有61个国家和地区、20亿以上的人口被卷入战争，作战区域面积2200万平方千米。据不完全统计，战争中军民共伤亡9000余万人，4万多亿美元付诸流水。

第二次世界大战最后以美国、苏联、英国、中国等反法西斯国家和世界人民战胜法西斯侵略者赢得世界和平与进步而告终。

也许，苏联与德国的围城九百天和中日的百团大战一样，都是坚持取得了胜利，因为他们都坚信，困难的日子必将过去，胜利终将来临！虽然这个世界表面看起来风平浪静，但看似平静的海面底下，早已狂潮暗涌。战争就像平均每秒一次发生的地球微地震一样，时时刻刻都存在。我希望那段生灵涂炭的日子不要再出现，也正因如此，愿世界上的所有人珍惜这来之不易的和平。

——在这个值得庆幸的反法西斯70周年的日子里，我希望，在不远的将来，词典里不会再有战争这个词。

篇3：创意之所以必将穷途末路

优胜劣汰，适者生存不但是自然法则，也是品牌生存的法则，所以说适者生存是品牌生存的法则，因为，一切认知的基础是知觉、记忆和思维，对于品牌来说，这一点尤为如此。之所以说创意必将穷途末路，其根本原因就是由于创造性思维的产物――创意，往往有悖于“适者生存”这项法则。

上文说到，在广告与品牌塑造上搞创意必将穷途末路。在广告和品牌塑造上创意之所以必将穷途末路，简单的说凡事广告与品牌塑造都必须依靠传播，但一个有意义，有价值品牌的基础和条件必须依靠有效的传播，而不是东拼西凑的罗列，或什么怪诞的、突发奇想的灵感爆发等所谓的、由创造性思维拼凑出来的、不适于人们知觉、记忆和思维模式的创意。

探讨上面的问题如同回答一个千年谜底，这个谜底就是先有鸡还是先有蛋，是鸡生蛋还是蛋生鸡问题。其实这个谜底很简单，这个谜底一定是先有鸡，一定是鸡生蛋。先有鸡是必然，而蛋生鸡则是偶然。就是说只有满足了鸡这个前提，这个环境，蛋才会适时、应运而生出鸡。

社会环境塑造了文化，人们根据社会环境和文化产生了知觉、记忆和思维。社会环境和文化就如同鸡，而人的知觉、记忆、思维则如同蛋。有什么样的社会环境和文化环境这只鸡，就必然生出什么样的知觉、记忆、思维这只蛋，

如社会环境和文化这只鸡混乱了、被颠覆了，知觉、记忆、思维这只蛋也就混沌了，因此这只蛋也就不会再生鸡了。也就是说首先是鸡决定了蛋的产生，社会环境、文化环境决定了知觉、记忆、思维直至人的理念的产生。

假如说成功的品牌塑造与品牌建设的基础和条件是有效的传播，那么要想实现这个有效的传播，传播的内容就得适应于社会环境和文化环境，就得与社会环境和文化环境相结合，就得与人的理念相一致。因为只有传播适应了社会环境文化环境，适应了人的知觉、记忆、思维，适应了人的理念，人的知觉、记忆、思维和理念才能动起来，活起来。而只有让人的知觉、记忆、思维和理念动起来活起来，才能使人产生品牌联想和品牌联系，才能有助于人产生品牌联想和品牌联系，因此才有益于品牌认知的产生。从传播学的角度来说，要实现任何形式的有效传播都必须遵循、而不是违背以下几条重要的传播原则。

“必须遵循传播的原则”这是传播学有关章节的一个小标题，其中以下几点对于品牌成功传播及品牌营销是至关重要的。

一，可信性原则

信则立，不信则破。品牌也要遵循可信性原则。东拉西扯云山雾罩往往容易

使人疑虑，也往往容易失去焦点，因此也往往让人与你保持距离。而追求创意的广告就往往坠入东拉西扯云山雾罩的境地，这就导致了品牌缺少立足的根基，因此给人的品牌联想、品牌联系和品牌认知制造了障碍。