晨光文具广告策划案
“cncx”通过精心收集，向本站投稿了5篇晨光文具广告策划案，以下是小编精心整理后的晨光文具广告策划案，供大家阅读参考。
篇1：晨光文具广告策划案
晨光文具广告策划案
晨光致力于提供舒适、有趣、环保、高性价比的文具用品，让人们享受使用过程并激发使用者创意。产品涵盖各式书写工具、修正工具、橡皮类、尺类、胶类、画材类、本册类、包袋类、PP类、桌面用品、电子类、削笔工具、财务行政用品、益智类等产品领域。
M&G是晨光文具的英文商标，是英文单词Morning Glory的首字母，寓意为早晨的光荣。红色“M”是中国红，代表晨光源于中国，不断从中国优秀文化中吸收养分；黑色“G”是国际黑，代表晨光将立足世界舞台，向世界传播中国文化！
上海晨光文具股份有限公司是一家整合创意价值与服务优势，专注于文具事业的综合文具公司。晨光文具致力于提供舒适、有趣、环保、高性价比的文具用品，让人们享受使用过程并激发使用者创意。产品领域涵盖各式书写工具、修正工具、橡皮类、尺子类、胶类、画材类、本册类、书包类、PP类、桌面用品、电子类、削笔工具、财务行政用品、益智类。晨光文具坚持使用节能环保的材料和制造方式，担负起企业作为世界公民的责任，为全球环保事业及循环经济做出贡献。
“自由我创意”是晨光文具品牌的口号。晨光文具不是一个传统的制造企业，而是属于“创意型企业”。作为企业的核心竞争力，“自由我创意”已融入晨光文具内部的各个领域，包括产品研发、营销创新、品牌推广、管理运营、制造技术……晨光文具凭此建立了行业里独一无二的竞争优势，成为中国文具行业的领导品牌。
“世界级”品质需要“世界级”的团队。晨光文具拥有一支具有国际视野和世界水平的跨国设计师团队，以独一无二的“亚洲审美观”沟通世界；晨光文具的产品覆盖50多个国家和地区，营销团队和合作伙伴遍布全球，构筑了“伙伴天下”的强大营销网络。同时，晨光文具通过高效整合全球资源，包括原材料、技术、资本、市场、人才和创意文化，向世界传播晨光的创意、品牌和文化，以晨光文具独有的人文内涵感动世界。
晨光文具，以激发灵感的力量，帮助每个人实现创意的梦想！
一． 市场概况
（一）制笔行业目前发展情况
传统文具产品在市场上通常分为夹类（收纳用品）、笔类、工具类、本类四大类，笔类占据了约30%的市场份额。目前，我国制笔业企业约有3000家。根据国家统计局20XX年对我国制笔业进行调查统计的结果显示：
根据国家统计局20XX年1-6月对419个规模以上制笔行业企业统计结果显示，今年1-6月份实现工业总产值85.36亿元，同比增加34.85%，其中新产品产值4.45亿元，同时增长35.97%；完成工业销售产值82.43亿元，同时增加36.36%，其中出货值30.19亿元，同比增加23.20%。截止20XX年6月累计产品销售率为96.57%。
从中数据可知：
（1） 我国制笔业工业迅速发展，已经成为书写工具产品的制造大国。
（2） 虽然增长比例有所降低，但由于数值庞大，所以发展前景依然看好。
（3） 我国笔类产品销量连年增长，国内笔类市场潜力巨大。
（二）市场发展趋势
1、科学发展观提出后，国家越来越重视企业的发展模式，转变经济增长方式
显得尤其重要。在一系列方针政策的指引下，我国制笔业经历了这样的转变；
从技术自主创新不足，产品创意欠缺。高质量但是效能不高，产品品种较少，生产环节以及产品本身不能达到环保的.要求向拥有自主的创新成果，采用新型环保材料，节能减排，提高质量，注重质量和服务，产品更创意转变。
2、随着人们生活水平的不断提高，社会产品的不断丰富，人们的消费越来
越多地体现在精神层面上，时尚，创意，新奇，人性化的产品，总能迎合消费者的精神追求。消费者对笔类产品的诉求也经过了这样的转变；从追求实用、质量过关以及产品的知名度到追求质量过关，外观设计时尚新颖，产品富有创意和人性化，书写舒适，甚至对笔墨的光泽也有要求转变。
二． 市场分析
（一）书写工具品牌概况
笔业的主要品牌有：三菱、斑马、乐多、百乐、百能、晨光、真彩、晨奇、爱好、奥博、贝发、金万年等。其中真彩、晨光、贝发、金万年等品牌占据国内
市场的主导地位，并且正以良好的态度继续向前发展，和品牌也正处于激烈的竞争格局当中。
（二）消费者分析
1、目标消费群体分析
目前书写工具市场的消费群体主要是学生。以往学生及上班族各占一半，且两者对书写工具的需求量不相上下。但自从办公自动化之后，计算机的广泛应用，使笔类产品需求量减少，消费者结构也随之转变，学生逐渐成为笔类产品的主要消费群体。其中，学生消费群体又以中小学生居多。
2、购买需求分析
（4） 学生族群的需求特点：①购买的季节性：开学初、考试期间为购买旺
季。②书写流畅性。③握笔舒适度。④款式丰富度。⑤外观创意性。
⑥价格合理性。
（5） 办公群体的需求特点：①实用 ②方便 ③舒适 ④优质 ⑤服务诉求：
包送货、包退货。
篇2：晨光文具广告语
晨光文具广告语
晨光文具，伴您成长每一步。
让你的文具有个家吧
晨光文具成功开始的第一步
引齐心异想，创七彩未来
新视觉，奇晨光()
晨光文具介绍：
上海晨光文具股份有限公司位于上海市奉贤区青村镇光明经济园区，公司占地面积260亩，是一家整合创意价值与制造优势，专注于文具事业的综合文具集团。
晨光致力于提供舒适、有趣、环保、高性价比的文具用品，让人们享受使用过程并激发使用者创意。产品涵盖各式书写工具、修正工具、橡皮类、尺类、胶类、画材类、本册类、包袋类、PP类、桌面用品、电子类、削笔工具、财务行政用品、益智类等产品领域。
篇3：晨光文具创意广告词
1.呈现你最炫最酷的色彩世界!
2.彩笔绘出七彩虹，可与悟空较高低。
3.缤纷慧世界，绚彩美洋洋。
4.笔笔秀，比比秀，必必秀，秀秀我第一。
5.晨光文具，伴您成长每一步。
6.让你的文具有个家吧
7.晨光文具成功开始的第一步
8.引齐心异想，创七彩未来
9.新视觉，奇晨光
篇4：晨光文具创意广告词
1.巧手大圣，变出你心中的小小英雄。
2.七彩童心，蝴蝶同行。
3.乐于彩，品于心，找到不一样的神笔马良。
4.快乐涂画，聪慧贝贝!
5.酷彩，带你进入炫彩世界。
6.机灵小布咚，里面藏玄机。
7.绘太郎，最多彩!
8.绘出最美童年!
9.绘出你最爱的色彩!
10.绘出风景，思出自我。
11.绘出芬芳世界。
12.儿童文具，安全第一。
13.朵儿文具，第一色彩!
14.多彩，七彩世界我最闪耀。
15.到红孩儿这，领文具咯。
篇5：晨光文具创意广告词
1. 最美七炫色，天下第一笔。
2. 最美七彩虹，七只中国笔。
3. 最潮，最亮，让你大吃一惊!
4. 智慧如泉，泉炫七彩。
5. 知童趣，绘童心。
6. 拥有怪迪熊，不用功都不行。
7. 炫酷三目，麻辣小兵。
8. 新的最奇特，好笔用新新。
9. 小小画家就用彩乐笔，画出不一样的精彩。
10. 小涂涂，儿童涂画先行者。
11. 我的第一好朋友!
12. 涂抹世界，我最棒!
13. 天彩(才)宝宝，天才成功第一笔。
14. 顺彩，缤纷世界顺畅自如。
15. 趣味童年，从好彩开始。
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