黄金酒－－成功还很遥远
“绝望病娇小狗”通过精心收集，向本站投稿了9篇黄金酒－－成功还很遥远，下面是小编为大家整理后的黄金酒－－成功还很遥远，供大家参考借鉴，希望可以帮助到有需要的朋友。
篇1：黄金酒－－成功还很遥远
文章内容: 关注黄金酒有一段时间了，面对外界对黄金酒产品的褒贬不一，对史玉柱的崇拜和鄙夷，甚至是对整个保健酒行业的指指点点，我个人也有一些不太一样的感受和体会，黄金酒，能带来黄金么？
一、黄金酒的定位
黄金酒在其市场推广方案中曾经做过如此比如：白酒是海、保健品是湖、保健酒是池塘、黄金酒要成功必须跳入大海。如是，黄金酒的定位为健康白酒，也就是所谓的包含了白酒和保健酒的双层面的好处。
同时，从黄金酒的广告中又看出了其它一些不同。在进行生产企业背书时，黄金酒广告着重强调了这么一句话：“五粮液保健酒公司荣誉出品”。
暂且不论定位是否准确，但我们可以发现，黄金酒一方面极力的否认自己是保健酒，另一方面却又是专业的保健酒公司的产品。
二、市场操作
提到黄金酒就不能不说其幕后老板史玉柱先生。让消费者认识并了解他，就是从闹白酒和黄金搭档开始并深入的，以及到近期的网络游戏的不断侵入。
资料显示，每年岁末的年度最恶心十大广告片，脑白金和黄金搭档几乎是每年必选，
回头再来看黄金酒，我们从中能很明显的看到这种狂轰滥炸的痕迹。这种方式在中国这个还未完全成型的“跟风”型消费形态下，确实能起到很好的作用。但通过近期对黄金酒的市场销售检测我们不难看出，消费者已经日趋理性了，俗话说事不过三，脑白金和黄金搭档的成功告诉我们，黄金酒的这场风暴必然走向失败。
三、长期规划
提到长期规划，对黄金酒来说是太过于拔高了。虽然史玉柱在与五粮液签订合作协议时，特别标明了双方的合作时间是三十年。但熟悉史玉柱的人都知道，他不是一个做长期品牌的企业家，最合适的评语应该是一个对消费者心理了解非常透彻的心理学家。
近期有消息提到，黄金酒准备在年后进入餐饮行业，对此我也发表一下个人的一些意见。首先，现有的两大保健酒产品劲酒和椰岛鹿龟酒，一个是以餐饮为根据地，一个以礼品为根据地。黄金酒提到做餐饮，一方面应该是对其礼品定位的一种信心不足，不知道春节能完成多少的销量，因此，这种为了快速出量而做餐饮的做法是很难成功的；其次，餐饮涉及到的人员和渠道要比单一的商超渠道要困难的多，史玉柱又无餐饮操作经验，何去何从，应该是一种很明确。
所以，黄金酒的成功，在我看来已经越来越遥远。
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篇2：“礼”文化，黄金酒成功前行
在密集的广告宣传中，五粮液旗下一款针对中老年男性的保健酒――黄金酒闪亮登场，黄金酒给我的第一印象是产品名称、产品包装颜色及产品广告语都和脑白金的比较像。上网一查，还真是和脑白金一家，同样是出自于史玉柱之手。与此同时，在网上也看到了很多关于黄金酒的文章或评论，足可见该产品上市没有多久就俨然成了“网络红人”，这与电视媒体的密集广告宣传有关，也和五粮液这个世界知名的生产企业有关，但最重要的原因应该还是史玉柱。
可能也正是基于对史玉柱的了解，大多数网友都认为这个产品在两三年后要达到年销售额25亿元的销售目标几乎不可能。并且做了翔实的分析，总结出了史玉柱的保健品成功营销模式：有保健功能的好产品，配以狂风暴雨般的广告，再构建纵横交织的密集终端，共同创造产品的销售神话。但都认为广大消费者经过脑白金的教育洗礼后，已经历练得较为理性，故而对黄金酒的市场前景没有良好的预期。不过，我认为这个产品在深通礼文化之道的史玉柱运作下，获得成功的可能性还是非常大的。
其一，在中国礼文化已经有了几千年的历史，可谓经久不衰，在近些年被用在产品营销上更是推波助澜、屡试不爽，并且还会在合适的产品上永无休止地延续下去。礼文化对产品销售的促进作用通过脑白金就足以感知。不管消费者认为这个产品的广告如何恶俗，产品的效用如何有炒作之嫌，但是选它送礼的人还是不在少数。究其原因，这个产品在高密度送礼版广告的拉动下，将脑白金赋予了礼文化，让消费者感觉到用脑白金送礼不仅具备基本的保健功效，也有面子。所以，即使在史玉柱放弃正处于衰退期的脑白金时，也换回了数亿元的资金，由此可见礼文化对产品营销的促进作用绝非一般，并且在不同的时期都会让处于那个时期且具备礼品“资质”的产品受益。
其二，黄金酒具备充当礼品的“资质”。首先，黄金酒有着五粮液的高贵血统，也有着优秀的产品品质，就连国家级评酒大师对黄金酒也赞不绝口：五种粮食，六味中药，古法酿造，开盖清香，入口柔和，饮之大补，
可见，黄金酒具备作为礼品的产品基础。其次，黄金酒以单瓶128元的零售价，礼盒298元的零售价,也符合普通消费者送礼的消费水平，具备作为礼品的价格基础。并且，以酒作为礼品也是我国延续已久的消费习惯，加上“送长辈，黄金酒”的广告提醒及关联，黄金酒的礼品“资质”就更为突显了。
其三，普通消费者送礼更多的是从价格、时尚等方面考虑，虽然产品功能也在要考虑的范畴，但是送礼者对产品的功能不会特别苛求，送礼者本人也不具备很强的产品功能辨别能力。所以，产品价格不太高而且让送礼者觉得有面子的礼品，在大众市场上会大受欢迎。脑白金已是如此，对比黄金酒，通过后续高频次广告打造出该产品的时尚感和流行性后，应该也会如此。
故而，有充足的理由相信黄金酒一定会成为礼品市场上的又一黑马，结合史玉柱拥有的全国性庞大销售网络及极强的分销能力，该产品在近两三年内要创造一个销售奇迹并非不可能。
但是，这个产品的销售也不会像史玉柱所想象的那么乐观。必定会像脑白金一样遭遇自己的产品衰退期，可能是5年，也可能是，但绝对不会延缓到史玉柱和五粮液约定的30年。
作为大众礼品市场上的产品一定要具备新鲜感和时尚性，随着时间的推移，人们对黄金酒的新鲜感和时尚感会逐渐递减，相信史玉柱会不断地赋予该产品不同的购买理由来提高它的新鲜感和时尚性，但只要这个产品被广大消费者所熟知后，所创新的购买理由就不一定会保持住这种初入市时的新鲜感及时尚性，那么在大众礼品市场中的地位也就丧失了。同时，如果黄金酒日后是进入到不在乎新鲜感和时尚性的白酒市场，并想在白酒市场中屹立30年，我想这也是不可能的。几千年的白酒文化，以及人们喝白酒的习惯偏好，绝对不会被保健酒所代替。
所以，黄金酒在史玉柱的礼文化熏陶下，很可能实现目前所定下的三个月收回十亿元销售额以及两三年实现每年25亿元的销售目标。但是想要黄金酒在市场上屹立30年不倒，无论是在礼品市场上还是在白酒市场上，抑或是在保健品市场上，我都认为都不可能。
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篇3：黄金酒广告词
黄金酒广告词
1、入口柔，一线喉，洋参，鹿茸，五种粮食，六味补品，好喝又大补，
“谢谢了。”“哎，我女儿送我的，要喝呀，让你儿子买去。” 送长辈，黄金酒。“满上满上满上满上。”
2、送长辈，黄金酒。篇4：黄金酒广告词
黄金酒广告词
1、送长辈，黄金酒。
2、入口柔，一线喉。洋参，鹿茸，五种粮食，六味补品，好喝又大补。“谢谢了。”“哎，我女儿送我的，要喝呀，让你儿子买去。” 送长辈，黄金酒。“满上满上满上满上。”
黄金酒简介：
黄金酒，“财富”的天然象征，传承国人千百年来的`财富梦想。其品牌文化包含“健康金财神”、“富贵金财神”和“吉祥金财神”三大“黄金文化”，寓意健康、富贵、吉祥！不仅包含对健康的祝福，同时也包含了对富贵、吉祥的幸福生活的企盼。同时倡导“少喝点，喝好点”的健康饮酒理念。
黄金酒是五粮液集团继五粮液之后新的代表作，是五粮液秘方今世传人陈林大师十年心血结晶，在五粮液优质白酒的基础上融入六味草本精华，遵循中医养生古方酿制，好喝又健康，分为保健酒和白酒两个品类。
黄金酒产品一直沿袭1972年马王堆三号汉墓出土酿酒古法这一千年技艺。()645年来，五粮液陈氏酿酒秘方代代单传，今世传人是五粮液酿酒大师――陈林。黄金酒是陈林大师十年心血结晶，被她称为“本人新的代表作”。
中国人每每遇到好事都要有酒，开张大吉要用美酒来庆祝，祝愿财源滚滚；亲朋团聚要有酒，相互寒暄之中，祝福未来的日子有好运；新年伊始，迎新纳福之际需要美酒助兴，恭喜发财之中饱含对新年开财运的祈盼。在各种值得庆祝的日子里，总少不了寓意健康、富贵、和吉祥的黄金酒相伴，伴着美酒的香韵，未来的日子里更添几分财运。
财运因美酒而路路亨通，美酒因财气而愈发香气浓郁。每当我们恭喜发财、道贺祝福、当然少不了一瓶寓意健康、富贵和吉祥的“黄金酒”，因为喝黄金酒开财运！
篇5：关于黄金酒广告词
(1)口柔，一线喉，洋参，鹿茸，五种粮食，六味补品，好喝又大补，
我女儿送我的，要喝呀，让你儿子买去。送长辈，黄金酒。 满上满上满上。
(2)A：今年过节不收礼啊~~B：收礼就收黄金酒。A：五种粮食，B：六味补品，AB：好喝有大补!C：黄金酒虽好，可不要贪杯喔~
篇6：黄金酒广告词
1、入口柔，一线喉。洋参，鹿茸，五种粮食，六味补品，好喝又大补。“谢谢了。”“哎，我女儿送我的，要喝呀，让你儿子买去。” 送长辈，黄金酒。“满上满上满上满上。”
2、送长辈，黄金酒。
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篇7：黄金酒广告词
黄金酒广告词
广告语，又称广告词，有广义和狭义之分。广告，顾名思义就是广而告之。广义的广告语指通过各种传播媒体和招贴形式向公众介绍商品、文化、娱乐等服务内容的一种宣传用语，包括广告的标题和广告的正文两部分。狭义的广告语指通过宣传的方式来增大企业的知名度，广告语也是市场营销里必不可少使商家获得利润的手段及其方式。
1、入口柔，一线喉。洋参，鹿茸，五种粮食，六味补品，好喝又大补。“谢谢了。”“哎，我女儿送我的，要喝呀，让你儿子买去。” 送长辈，黄金酒。“满上满上满上满上。”
2、送长辈，黄金酒。()
篇8：黄金酒经典广告词
1、入口柔，一线喉，洋参，鹿茸，五种粮食，六味补品，好喝又大补。“谢谢了。”“哎，我女儿送我的，要喝呀，让你儿子买去。”
2、送长辈，黄金酒。“满上满上满上满上。”
3、今年过节不收礼啊~~:收礼就收黄金酒。五种粮食，六味补品,好喝有大补!黄金酒虽好,可不要贪杯喔~~
拓展阅读
优乐美广告词
第一段 (车站)
江语晨:永远有多远?
杰伦:只要心在跳,永远就会很远很远...
江语晨:你心跳蛮快的嘛
杰伦:这是个秘密-----因为你是我的优乐美
江语晨:甜蜜的'笑
第二段
(咖啡厅)
江语晨:我是你的什么?
杰伦:你是我的优乐美啊.
江语晨:原来我是奶茶啊.
杰伦:这样,我就可以把你捧在手心了
第三段
(学校)
江语晨:你喜欢我什么啊
杰伦:喜欢你优雅.快乐,又美丽
江语晨:你是再说优乐美奶茶啊
杰伦:你就是我的优乐美啊
(巴士站)浪漫是什么味道
“浪漫是什么味道?”
“浪漫就像透明的椰果，回旋在优乐美奶茶浓浓的温馨里，
”
篇9：龟苓膏，你的春天还很遥远
龟苓膏与凉茶是两广地区最有区域特色的两个产品之一，均有着千百年的消费根基，甚至龟苓膏的消费历史更为悠久，王老吉品牌将凉茶改良重新定位成“清凉功能饮料”后，迅速扩大消费规模，一举红遍全国，并引领凉茶产业规模突破百亿。步凉茶之后，不少龟苓膏企业也加快走出两广、布局全国，但却一直不愠不火，产业规模却仍然是徘徊不前。
群龙无首 领导品牌待出现
提到龟苓膏，大家的脑海中会蹦出很多品牌的名字：致中和、生和堂、双钱、吾尚、百草堂、潘高寿……但是真要在其中选择类似康师傅之于方便面这样地位的龟苓膏品牌却没有，目前龟苓膏市场还缺乏领导品牌，就拿目前做得做好的致中和来说，因为不是专门做龟苓膏，所以精力也没有全部投放在龟苓膏上面。
任何一个行业如果缺乏一个领导品牌就相当于缺失了其他企业发展的参照标准，从侧面印证了这个行业的不成熟性，龟苓膏也是如此。曾经网上也传出了广西梧州双钱与浙江致中和都声称自己是龟苓膏行业的老大的新闻，双钱认为自己是中国龟苓膏第一，理由为市场占有率80%；致中和称自己为行业领导，理由掀起了龟苓膏市场的波澜，引领了行业潮流，开创了行业新局面。上述企业是否真的有过这样的言论暂且不论，通常来讲市场上的老大，市场份额应当占到市场容量的20%以上，并销售额上比老二多两倍。但是，龟苓膏行业目前的市场容量至今都没有一个比较确切的数据，仅2011年的销售数据来看主要品牌的单品销量都尚未突破1亿，所以也就无从判断谁是老大。
产品缺陷，消费适用比较差
龟苓膏虽然和王老吉都起源于两广，而且在中药上的功效和配方几乎一样，但是并不等于龟苓膏的市场就能够达到王老吉的市场规模，因为不同的产品形态决定了其不同的饮用方式，膏体和液体的使用便利性和场所就受到了限制，所以其很难进行王老吉化的市场普及和推广，另外王老吉当年能够成功其关键在于把凉茶当成饮料卖，使得其市场、人群、渠道适用范围更广，所以销售规模能够迅速发展起来，
目前龟苓膏产品太女性化和商超化，使得很多消费人群被排挤在龟苓膏市场之外，尽管龟苓膏企业正在休闲时尚化尝试，以图改变其药品化特征，但是节令性（即以夏季消暑为主）消费潮流和商超型为主的渠道结构，注定了龟苓膏很难进行快速商量和迅速状态，除非在经过很长一段时间进行推广和传播。杯状的龟苓膏使用的便利性如果得不到改良，那么其市场空间就很难放大。另外由于很多龟苓膏产品在饮用上口感并不佳，需要加上蜂蜜才能够让人更加适口，这也增加了龟苓膏产品的市场适用范围。
传播误区，去传统化较肤浅
目前大多数龟苓膏企业都在进行所谓时尚化传播，其实对于龟苓膏产品来说，进行功能强化、传统化也许比时尚化更有效，因为消费者不能天天饮用和随时随地饮用，那么就可以把其当成一种中式功能食品去打造，突出去功能化和适用人群，这样对于龟苓膏这个品类会有更大的帮助，在现阶段食品危机不断地情况下，龟苓膏的健康属性更加突出的话，才能够获得消费者关注和食用。
另外，由于龟苓膏是膏体，在产品设计上，如果与明胶有关的话，其市场空间也要大打折扣，所以企业应该还要从产品的品质出发，构建更健康的产品。作为传统饮品，一味的去传统化的时尚也值得反思。在传统文化回归的当下，龟苓膏进行传统化的诉求其实更有生命力和市场前景。最少能够这根到消费人群的心里去，而不是浮华的市场。
突破策略，进行系统化提升
总的来说，龟苓膏不是凉茶，产品形态决定了市场形态和容量，膏体和液体的差别也决定了市场的操作方式，个人认为对于龟苓膏企业来说有三点可以去探讨，其一产品功能化凸现，针对不同的人群进行功能化引导，拓展龟苓膏消费人群和市场空间；其二形象传统化提升，提升龟苓膏的文化地位，利用文化营销作强龟苓膏产品品类价值，在香港有一家传统龟苓膏店，价格很高但是别人还趋之若鹜，这就是传统的魅力；其三市场高端化运作，在求量和求质面前，向求质看齐，龟苓膏可以卖出更好的价格，不能像饮料一样去买龟苓膏，否其市场就很难做大作强。
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