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网络与未来出版

2024-09-04 07:31:58 收藏本文下载本文

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网络与未来出版

篇1：网络与未来出版

网络与未来出版

【作者】唐圣平

【作者简介】（中国劳动出版社唐圣平）

【正文】

计算机网络，就是将分散在各处的计算机通过线路连接起来而形成的系统。通过网

络，分散在各处的计算机之间能够通讯，联系分散于各处的信息系统，使所有资源（包

括人、计算机、信息）能够为需要它们的人所共享，人们得以克服地理位置的局限而协

同工作。

作为计算机业和通讯业的联袂产物，计算机网络迅猛发展，从1995年开始各种媒体

炙手可热的就是Internet。Internet即国际计算机互联网，是全球最大的信息资源网络

系统，作为未来信息高速公路的雏形，其发展正如日中天。同时，越来越多的 Intran

et得以建立起来，并与Internet互联。Intranet即以Internet的技术和标准建立的企

业或部门内部专用的网络系统。网络的发展，已经在商业、企业、金融等行业产生巨大

的影响，也必将对其他行业和领域带来深远的影响。

在我国出版界，计算机网络建设尚处在起步阶段，已有少数出版社正在筹建计算机

网络。随着网络技术的发展，在不久的将来，我国的出版业必将步入网络化出版的时代

――建立出版社Intranet ，并实现与Internet的互联，出版社的各项工作均可在网络

上进行。出版网络化有着深远的意义，它是比“淘汰铅与火”更伟大的出版革命，它将

把我国出版业带入“告别纸和笔”的时代，为出版业的高度繁荣带来新的契机。

一、选题策划

选题策划是图书出版中最重要的一环。好的选题是图书产生良好的社会效益和经济

效益的前提和保证。出版网络化，为选题策划带来了新的手段、快捷的方式和极大的方

便，使出版社的选题更新、更快、更好。

通过Internet，选题策划编辑可以迅速地了解到某一选题在国内外的出版情况，如

出版单位、销售册数、定价、内容提要等。在出版社内部，通过建立的书稿库、选题库

，在出版社Intranet上，编辑可方便地检索书稿库和选题库，了解本社在这一选题的出

版情况，本社是否已有此类图书，主要读者对象定位于何处，是否畅销，等等。通过了

解社内社外的情况，做到选题时心中有数，从而避免选题的重复。

编辑亦可通过参加网络上特定的新闻讨论组，吸引读者参加网络上特定专题的讨论

。通过这种方式，编辑可以了解广大读者对某一类图书的需求，读者期望图书包含的内

容，以及读者群对某类图书定价接受的范围等等。通过这些信息为选题策划提供依据。

通过网络，编辑可以方便地搜索到新资料、新成果、新知识，掌握最新学术动态和

学科的发展趋势等，从而根据这些信息策划出最新的选题，快速而准确地切中市场的脉

搏。

二、编务管理

通过出版社Intranet，可对图书的整个出版流程实施网络化管理，选题登记、选题

审批、组稿、编辑加工、二审、三审、备案发稿、付印，均可在网络上对其进行实时、

动态的管理。随时打开计算机，进入社内网的编务管理系统，编辑就可以了解到出版社

的编务情况。

网络可进行的编务管理包括：用计算机网络管理图书从选题的登记到备案发稿的过

程，如选题的提交、审批、列选，本社按月和按年申报的选题，一般选题和重点选题；

提供书稿的周期预测、成本预测和书稿进度的实时监控；对发稿计划、出书计划、ISB

N、样书及书稿档案等进行实时管理；对稿酬、版权等进行实时管理；对编辑工作量进

行实时统计、管理；加强对出书流程各环节的实时监控，如某一书稿所处在的环节，这

一环节的操作人是谁，是否按时完成这一环节，提前或滞后的时间和原因；在出书之前

对图书的成本进行预测，通过对出书各阶段的成本统计，提供图书印数、定价依据；提

供总编室与财务的实时数据交流；对已出图书进行详尽的管理，包括分类、统计、查询

等；提供向新闻出版署的网络报盘等。

三、作者和译者队伍

书稿的质量是图书的生命力之所在，没有好的书稿，就不可能有好的图书。因此，

拥有一支相对稳定的、高素质的作者和译者队伍，是出版社出优质书的关键。通过在出

版社Intranet建立作者和译者库，将本社的作者、译者队伍进行网络化管理。在出版社

Intranet上可随时进入作者、译者库，了解作译者队伍情况，如姓名、单位、联系地址

、邮编、电话、传真、职务、学历、工作简历、出书情况、个人专长、与出版社合作情

况，等等。

编辑可以通过Internet的电子公告板，或电子邮件接触更多的专业技术人员或某一

方面的专家，通过与他们的'网上交往，为某一选题物色到最佳作者，使出版社在选择作

、译者时有了更宽的选择面，使提高书稿质量有了更可靠的保证。由于网络通讯的方便

快捷，编辑可随时了解作者创作的全过程，从而把编者对书稿的要求准确地传送给作者

，这样就能组来最优秀的稿件。

四、社领导办公

出版社网络化管理以后，最大的变化是出版社内部信息的随手可得，这为社领导的

办公和决策提供了巨大的方便。

在出版社Intranet上，社领导可实时了解全社信息，如书稿流程进度（包括各环节

的处理意见）、成本、周期以及发行、财务、人事等数据，并可对这些数据进行分析，

以饼图、直方图、曲线、表等方式显示分析结果，及时了解到社内的超时稿件、滞后稿

件、超成本稿件等信息，从而为社领导决策提供依据。在出版社内部网上，这些数据的

获取和分析随时可得，不像在传统模式的出版社内，某一项数据的统计和分析往往需要

很长时间，从而给社领导的决策带来延误。

利用Intranet，社领导可方便地向各个部门下发指令和通知，从不同部门调阅有关

信息。部门负责人把本部门要审批的文件从网上报到社领导的工作站上，社领导处理后

，再从网上下发给部门负责人。这样可以大幅度减少各种会议的数量，把社领导从会海

中解放出来。

社领导外出亦可了解出版社情况，并对出版社进行管理。社领导外出时，可携带笔

记本电脑，通过接入当地计算机网络，或通过公用电话线实现与出版社Intranet的联网

，从而了解出版社情况并作出决策。

五、编辑加工

作者通过E-mail或FTP投稿，这样的稿件经转化为统一格式的文件后，直接存入出

版社的书稿库。如果作者所投的仍是手写稿，先交付激光照排中心将书稿录入后，存入

书稿库。在进行编辑加工时，编辑通过网络从书稿库中调出书稿排版文件，在计算机上

进行编辑加工。

书稿在达到齐、清、定之前，需经过编辑加工、二审、三审等流程，每一程序执行

完毕后，通过Intranet将书稿发送到下一程序执行人员工作站上。每一个审稿人均可直

接在书稿上进行修改，通过设置不同的颜色来标志不同的审稿人，并自动保留不同人对

书稿加工（包括表格、公式）的痕迹和加工记录，从而明确责任和权限。

在审稿过程中，编

辑可随时与作者通过Internet进行网上交谈，对稿件有疑议的地

方提出修改意见，征求作者意见。另一方面，为了保证稿件内容的科学性、思想性、先

进性，编辑可通过进入Internet，利用其巨大的信息资源库，对书稿中的资料、数据、

公式等关键性内容进行查询、确认。对于某一问题，还可以在电子公告板或特定新闻讨

论组中征求专家的意见，从而确保内容的正确性。

齐、清、定之后的稿件，通过权限设定，编辑不再能对其进行修改。这时可进入激

光照排中心，进行发排，输出胶片。亦可通过网络将排好的文件传送到印刷厂，由其输

出胶片并照相付印。排版文件可存入出版社内部检索库和书稿库，以备编辑进行检索

；还可形成SGML （Standard General Markup Language）通用的文档格式，以备制

作电子出版物时调用，为出版社信息资源的再利用提供方便。

六、出版

出版环节是保证图书印制质量的关键。出版环节管理得好，不仅会使图书印制质量

大大提高，而且还能缩短出版周期，降低生产成本。

利用计算机网络进行管理，可方便地实现这些目标。用计算机网络代替卡片式的印

制流程管理，缩短出书周期。从出版处收稿到出书整个出版流程中，每一环节都可在网

络上进行控制，在网络上登记和查询工作进展情况，主动地加速图书出版。由于各种工

价数据都录入在管理系统中，可动态地进行成本控制，将预测成本与实际成本进行实时

比较，某一书稿超成本时系统自动给出预警提示，从而提醒管理者对成本进行监控。

出版部门还可通过网络管理系统，实时了解印制物资库房的状况，并进行实时管理

和动态维护。

七、发行

发行在出版社的地位日益重要，出版社只有通过发行，才能真正实现其社会效益和

经济效益。计算机网络为发行部门提供了强大和便捷的手段。

首先，计算机网络可以使发行部门的内部管理规范化，实现从出版到发行的图书出

版流程自动管理。利用出版社Intranet的发行管理系统，可实施图书信息管理，如新书

入库、分类查询等；库存和库位信息管理，如图书库存表等；图书销售管理，包括相关

票据清单、结算、汇总、通讯录及折扣等。

网络可提供库房的实时管理，保证物流和信息流的一致性和同步性。通过在书库设

立工作站，并接入出版社Intranet，异地可通过公用电话网实现联网，实时登录图书入

库情况。同时，客户在出版社购书付款后，相关信息从计算机网络上传到书库，客户即

可从书库提书，或者由书库向客户托运或邮寄图书。门市的业务亦可通过这种方式进行

。不在同一地点办公的发行业务机构，可通过网络进行实时信息交换。

其次，计算机网络为发行提供了新的销售渠道和发行方式。随着国际互联网在国内

的普及，在未来读者通过网络向出版社购买图书，还可通过网络阅读出版社制作的电子

图书，在网络上进行图书的电子贸易。出版社设在全国各地的发行点，亦可通过计算机

和电话线与出版社取得联系，向出版社提供销售信息、购书信息及相关信息；出版社向

其提供新书目录及图书简介、内容提要、封面等信息。

计算机网络可实时生成图书排行榜，为图书销售和再版提供信息。根据销售记录，

自动形成图书销售排行榜，可及时地根据排行榜决定哪些图书急需加印，哪些图书可不

再印刷。

由于发行部门和财务部门的数据相关性大，许多数据需要共享。出版社Intranet可

实现发行与财务的无缝网络链接和一体化管理。由于网络信息的共享，发行的相关信息

可直接通过网络传输到财务部门，从而避免了财务数据的重新录入，减轻财务人员人工

作量。

八、财务

在出版社Intranet上，通过网络权限的设定，财务部门可从其他部门获得有关财务

的信息，从而实施财务管理；而其他部门不能进入财务管理系统，从而保证了财务数据

的安全性和保密性。

由于网络数据的共享，实现了财务与编务、印制、发行等部门的网络化、一体化的

流程管理。通过网络，财务人员可对财务数据进行直观、全面的实时查询和统计分析，

了解财务状况。

根据需要可实时形成社内和新闻出版署所需的财务报表，并通过网络向社领导或新

闻出版署报送。

九、人事

在出版社Intranet上，人事部门可方便地进行职工人事档案管理和工资管理。

十、期刊

出版社在图书出版的同时，往往还出版期刊。期刊的出版与图书不同，有着自身的

特点。期刊有着明确的办刊宗旨，稳定的读者群，更多的作者投稿，组稿工作也比较频

繁，与读者有着更为密切的联系。运用网络可实现对期刊的一体化的、有效的和实时的

管理，提高期刊的质量、加快发行周期、减轻劳动强度。期刊稿件管理，如稿件录入、

稿件库，可根据来稿时间、作者名、编辑名、稿件名等对稿件进行查询；期刊编辑加工

，编辑可在计算机上进行稿件的编辑加工，并保存修改记录；期刊编务管理，如期刊组

稿，期刊查询，稿件统计，稿酬计算、审批和稿酬单的打印；期刊系统库管理，如期刊

栏目库的管理，已用和备用稿件库的管理。

十一、电子出版

出版社通过申请Internet地址，接入Internet后，即可通过网络发布自己的电子出

版物，制作本社的网络宣传主页。在网络宣传主页上，可介绍出版社的发展历史、出版

范围、内部情况，以及定时发布本社的新书目录、新书简介，在主页上推出图书的内容

提要、封面等信息，吸引读者阅读和订购。

出版社的电子出版物亦可通过网络发行，网络用户可以看到电子出版物的简要介绍

，并可观看部分内容。读者若想购买，可通过网络银行支付费用，从而获得对电子出版

物的使用权。

十二、办公和决策的无纸化和数字化

出版社Intranet的建立，为实现出版社办公和决策的无纸化和数字化提供了可能。

在未来的出版社，所有文件、通知和联系均通过网络进行。内部网可取代其他形式

的内部通信联系，费用既便宜，功能又强大。内部网最明显的优点之一是采用它之后就

不需要纸张了。任何出版社员工打开任何一台计算机，通过运行浏览器，都可看到相关

的电子信息。出版社内部网把出版社的各种文件，包括员工名单、各部门电话号码、培

训材料、通知和指示、工作安排等转变为电子形式，并随时加以更新。

内部网可以同样的方式向每台计算机输送信息，因此能够把出版社内分散设置的计

算机、软件和数据库集合成一个单一的系统，这样信息无论在哪里，员工都能找到。

十三、资料检索

内部网的建立，以及与外部的联网，使得员工对资料的查询、检索变得方便、快捷

。

将出版社的图书、期刊、报纸、文件等资料，通过扫描、录入等手段，存入资料库

；出版社的相关出版信息，亦可当作资料存入资料库。实现了对资料室的图书、杂志、

报刊，出版社的图书样书库的系统化、规范化管理。资料库中包括多种信息格式，如文

>字、图片、声音，以及带排版语言的大样文件和超文本文件。检索系统提供功能强大的

检索工具和方法，如位置运算、逻辑运算、智能运算、区域运算、渐进运算等检索方法

，满足不同方式或不同目的的检索。随着资料库的建设，资料库的信息将越来越丰富，

员工可在其中检索和查询到有用的信息。

通过Internet，社内员工可方便地进入国内外的图书馆，查询和检索国际、国内最

新的出版动态，以及员工所需要了解的信息。

通过了解社内、社外的信息，为选题策划、编辑加工、发行、出版等提供决策依据

，从而为出版社带来更好的社会效益和经济效益。

十四、资源共享

内部网的建立，为出版社内所有资源的共享提供了可能性，人力、物力、财力资源

的配置可达到最优化。如员工需要输出一份高质量的打印文件，通过网络，员工可将处

在另一处的高档激光印字机设置为网络打印机，从而将自己要打印的文件发送到网络打

印机上进行打印，而不必给每一个办公室配置一台高档激光印字机。再如临时需要某一

员工到另一岗位上工作，在网络上只需要将其使用权限设置为该岗位所在的权限即可。

其所从事的工作，即和该岗位所在的办公室员工所从事的工作一样，接受该办公室的领

导和指挥。

十五、家庭办公

以信息技术为代表的高科技的突飞猛进，必将带来未来办公模式和概念的变革。全

天候、全方位的Internet和Intranet的崛起，以及电子邮件、移动通信等的发展，都将

改变着今日办公室的面貌。在未来，员工通过寻呼机、移动电话、传真机，更多的是电

脑和调制解调器与出版社保持联系。

出版社员工可通过配置家庭计算机，联入公共网络，或通过调制解调器和电话线实

现与出版社Intranet的互联。员工可在家庭中进行工作，通过网络从出版社了解和接受

所要完成的任务，并在家庭计算机上进行处理，完成后通过网络传送到出版社Intrane

t，自动或由专人将其转入下一处理流程。相关信息的获取亦可通过网络进行，了解社

领导下达的指示和任务；员工之间通过E-mail互相进行联系。

十六、涉外版权贸易

随着国际交往的日益增加，出版社与国际的版权贸易将越来越多。版权贸易涉及到

外汇版税、版权管理以及一些特殊条例等，因而手续繁多。通过Internet，出版社可方

便地与国外出版商进行协商，从而迅速解决相关问题，使翻译图书能得到及时翻译和出

版，甚至能做到与国外图书的同步出版。

十七、远程通信

以社内局域网为基础，通过建立WWW服务器，利用防火墙技术，实现全局数据和局

部数据的安全过滤，在保证社内局域网安全性的前提下，与外部网进行互联，进行远程

通信，从而构造出版社与上级部门、书店、作者、读者以及与国外出版机构进行信息交

互的有效渠道。远程通信的实现，加快了出版社对市场的反应速度，为出版社开拓新的

发行渠道、开展版权贸易，为编辑充分利用国际互联网络的强大信息资源提供极大的便

利。

篇2：网络出版的发展与策略的论文

摘要随着科学技术的不断发展，网络的应用已经成为人们生活必需的条件之一。网络对于人们的作用也从技术服务逐渐转变为内容服务。互联网被称为是继报刊、广播和电视三大传媒之后的第四媒体。而基于互联网的发展而进行的书刊和音像制品的编辑、出版以及销售的网络出版业应运而生。网络出版是一种全新的、全球性的、崭新的模式，网络出版的出现使出版产业向多元化方向发展，也冲击着传统出版模式的运营。由于网络出版正处于初步发展阶段，因此网络出版未来发展的前景如何，所拥有的优势及可能出现的问题，以及解决可能出现问题的策略是出版行业同仁们需要深入探讨和研究的课题内容。

关键词网络出版；网络出版优势；发展前景；策略

随着网络应用的迅速发展，网络的影响和作用涉及人们生活的方方面面。网络出版在时代大潮中应运而生，并逐渐浮出水面，成为一种继纸媒、广播、电视传媒之后的第四媒体，也势必在未来成为主要传播媒体。

网络出版作为一种新的传播媒介，对传统出版的理念、模式势必造成一定冲击。可以说，网络出版的产生，将推动传统出版业走向新时代，使出版产业实现多元化发展，但是，网络出版在拥有着客观发展前景的同时，其本身也存在着一些亟待解决的问题

1 网络出版的概念

网络出版，也被称为互联网出版，即借助于计算机网络进行的一种信息传播方式。

从广义上来说，凡是将传播内容以文字、声音、图像等代码形式上传到网络进行传播，都可以称之为网络出版。而狭义上来说，网络出版应是具有合法出版资格的出版机构以互联网为传播载体和媒介进行编辑、出版发行以及销售出版物的合法行为。

2 网络出版的特点

1）虚拟化特点。与传统出版行业有所不同，网络出版具有虚拟化的特点，不拘泥于固定的形式，读者进行阅读浏览的方式也是多样化的，网络出版物可以同一时间被不同读者进行阅读，不受时间、地域和人数等因素的限制。因此，与传统出版物相比，网络出版物的制作成本低廉，制作流程所耗费的人力、物力和财力都极为简洁，可以有效节约纸张等资源，也是减少森林砍伐数量的有效途径之一。

2）时效性强的特点。由于网络出版的过程简洁，大大节省了出版物在出版过程中消耗在运输上的时间，因此能够实现内容的时效性，能够让读者在第一时间获取资讯，实现新闻的传播意义。

同时，网络出版物与传统出版物相比，在储存和收集等方面也有着明显的优势，网络空间资源的无穷为读者在网络上对出版物的收集和存放提供了便捷和有效的空间，实现了网络出版物更新快，随时修订整理等功能。

3 网络出版的形式

根据阅读方式及出版技术的不同，网络出版可分为以下3种形式。

1）按需印刷的网络出版形式。按需印刷的网络出版，即根据读者需要，将储存在互联网上的数字化虚拟的书稿以一定的数量装订成册，交付读者手中阅读。在我国，按需印刷的网络出版发展较早，在上海举办的印刷艺术展览会上，首次出现按需印刷的设备。

2）个人出版。个人出版，是指作者通过网络将作品数字化，同时进行销售的行为。读者可以在线检索、阅读或下载出版作品，有偿或免费使用。

3）电子书。电子书是网络出版发展的主要方向和重要形式。电子书具有容量大、价格低等特点，使读者可以随时上网查看内容，同时打破了传统图书的线性顺序，为读者提供了一种动态的、可随意设置的阅读体验。

4 网络出版的优势

与传统出版行业相比，网络出版具有图文声并茂的特点，同时出版技术也从原始的抄写、印刷等发展成数字录入，网络出版的优势显而易见。

1）容量大、传播快。网络出版物以千兆字节的容量足够满足读者对不同书籍的收集，毫不夸张地说，一座图书馆完全能够浓缩在一张光盘里。

同时，利用网络资源，出版物能够在短时间内实现无限的传播，阅读形式也发生了多样性变化，不只用眼睛阅读，同时能够用耳朵读书。

2）促进环保事业的发展。网络出版完全脱离了纸张、油墨等，是一种绿色环保的生产方式。因此，网络出版业在一定程度上为环保事业做出了巨大的.贡献。

3）阅读空间广泛。在网络出版物面前，读者不受空间、时间等条件的约束，能够随意进行阅读，提高了阅读效率。

4）具有互动式出版功能。传统出版物，无论图书、期刊、报纸，一经出版便不可更改；而网络出版则不同，它能及时根据读者反馈的意见进行再加工和完善，不断提升读者的阅读体验。

篇3：网络出版的发展与策略的论文

尽管网络出版为传统出版行业带来了革命性、颠覆性的变化，但是尚处在发展阶段的网络出版无论在技术、外部运营环境以及本身所需要的运行机制方面都存在风险。面对这样的情况，提出行之有效的解决策略尤为重要。

1）监管机构的完善。组建完善的网络出版监管机构，协调和制约网络出版产业的发展势在必行。完善的监管机构能够有效防止侵权等事件的发生，同时对出版物的内容也有一定的规范和制约作用。

2）研发适合网络出版的产品。利用网络资源优势，出版机构可以在产品的研发方面实现网络化的改变。例如：从网络上寻找合适出版的作者，也可以通过网络发布征稿启事，收集热点话题，等等。

3）创新网络出版技术。网络出版的产生本身就是技术不断进步造就的，因此网络出版不能止步不前，应走在科技发展的前沿，有效促进网络出版的健康、良性发展。

互联网已经成为一种崭新的工作生活方式。网络出版是未来出版业不可阻挡的发展方向。因此，我们必须以有效策略促进网络出版的发展，迎接出版行业的机遇和挑战。

篇4：网络文学出版与消费主义

网络文学出版与消费主义

摘要：科学技术是网络文学产生的重要因素之一，消费主义文化观的盛行则是网络文学得以迅猛发展的重要动因。本文通过厘清网络文学和消费主义文化观的关系，论证网络文学符合消费主义文化观盛行的背景，并探讨消费主义文化观对网络文学的诸多影响。

关键词：网络文学;消费主义;社会文化

伴随着计算机互联网技术的产生与发展，文学逐渐登上网络技术发展的舞台。网络文学自20世纪70年代在西方国家兴起，在我国经历几十年的发展，逐渐为消费者认可并受到欢迎。这一过程，从表面上看是互联网的普及促进了网络文学市场的拓展和深入，究其根源不难发现，科学技术进步、经济结构变动都促成了社会文化转变，社会文化转变则是直接决定消费者消费文化产品行为发生变化的重要因素，从而造就了如今网络文学产业的繁荣景象。

一、网络文学与消费主义文化观

顾名思义，网络文学是指以互联网为载体公开发表的文学作品。延伸来看，网络文学主要是以网络原创作品为主要呈现形式，借助超文本链接、多媒体演绎等多种手段来综合表现，以互联网为展示平台和传播媒介，包括文学作品、类文学文本及含有文学成分的网络文化艺术品。 7月21日，中国互联网络信息中心(CNNIC)发布《第34次中国互联网络发展状况统计报告》，该报告表明我国使用网络文学相关应用的用户规模为2.89亿人次，占总网民规模的45.3%。在近年来发展极为迅猛的移动通信方面，我国手机网民使用网络文学等相关应用的用户规模为2.22亿人次，占总手机网民规模的42.1%。如此惊人的数据让我们不得不正视网络文学这种新兴的出版形态和其迅猛发展背后的推动因素。出版技术的进步和出版产业规模的扩张都成为促进新兴出版形式产生与发展的重要因素，而使消费者能够认可进而欢迎网络出版，则要深究消费者行为背后蕴含的社会文化因素。

消费主义文化观的出现，为网络文学的繁荣做出了合理的解释。消费主义是一种关于消费选择的价值观念和生活方式，人们在消费的过程中将消费行为当作唯一的目的，利用这种行为来满足人们的需要及促进社会发展，属于一种比较极端的文化现象。在传统社会中，生产力严重不足，物质财富也不充裕，人们往往从物质使用角度出发进行消费，最终目的多是满足人类基本的生存和生产需求。科技发展和物质丰富使得消费的概念发生了转变。人们的消费行为不再只是为了简单地满足个人基本生存需求，而是成为追求更高层次享受的手段，甚至成为自我价值实现的确认方式。

消费主义文化观的盛行迅速扩大到文化产业领域，并带动了一系列新兴产业产生和扩张。消费者对文化产品的需求凸显个人的文化诉求和个性选择。网络文学出版作为一种新的传统文学出版形式，其表达方式、传播形式和运行模式等方面契合了现今消费主义文化观的社会文化背景，得以迅速占领大众出版市场，加之其不断拓展相关业务，现已成为出版产业中不可或缺的重要组成部分。

二、网络文学中消费主义文化观的体现

网络文学的流行和兴盛，其影响远非开发一种新的出版形式那么简单，它在繁荣发展的同时，也在悄然改变人们的创作形式和阅读方式。网络写手在网络上通过多媒体或非多媒体等技术创作、发布、传播原创文学作品，消费者也可经由不同的终端设备阅读和消费，这种模式与消费主义文化观契合，并集中凸显了流行文化的特征和趋势。

1.展现形式多样化

传统文学是以纸张为载体，以语言、情节、版式和装帧等要素进行综合展现的创作形式。网络文学与传统文学既有相同之处，又有不同之处。相同之处在于，网络文学与传统文学的教化功能大同小异，但网络文学更加强调即时性、实用性等功利性较强的功能。不同之处则体现得更为明显，也使网络文学迥异于传统文学。首先，网络文学的表现力比传统文学强大得多，其可以通过影像表现很多传统文学不能表现的事物。其次，网络文学的题材更加丰富。就目前而言，网络文学审查的力度远低于传统文学。如网络文学中以不同程度呈现的性文化、个人隐私等。再次，娱乐性功能在网络文学中体现得更充分。近年来，网络文学偏离传统文学秉承的文以载道的铁律，出现了许多无主题、无思想的作品。最后，网络文学产生了许多新的创作形式，如小说接力、散文诗接力、诗歌跟帖赛等。

2.创作主体大众化

网络上的艺术作品越来越多以数字形式存在并传播，因此作品的复制、改造、传播更加简易与便捷，阅读者与创作者个人的主观意愿更容易在网络文学领域得到较大程度的实现。互动性更强的网络文学表现形式吸引了更多的读者与作者参与。传统文学领域的创作主体体现出“公共性”的特征，由个别创作主体通过创作服务大众。网络文学则强烈地表现出其开放、随意的'特点，更具有“个人性”的特征。在网络上，人人都是创作主体，凡是有写作意愿的网民都可以在各式各样的平台上发表自己的作品，实现自己的表达欲望。创作语言的使用不拘泥于单纯的书面语言，任何新兴词汇、网络语言都可以运用到其中，使得网络文学草根性、亲民性的特征更为显著。消费主义文化观主张人们抛开生活压力，强调享乐和感官体验，这种更加开放、随意的文学形式满足了人们日常休闲文化的娱乐需求，平易近人的语言表达也更容易引起共鸣。

3.传播途径生活化

传统文学仅由纸质媒介进行传播，在携带和传播上都大大受到限制。网络文学则改变了这一情况，自网络文学出现伊始，网络文学的传播途径就在不断更新和变革，使文学作品更加深入人们生活，变得触手可及。传播途径的多样化消除了人们阅读文学作品的地理位置界限，使得人们随时随地都可以借由电子设备进行阅读，时时刻刻都可以享受文学带来精神体验。网络文学这种方便、选择多样的表现形式满足了人们日常对文学作品的需求，让消费行为也变得更加顺畅，不受场所和其他客观条件的限制，随时都可以进行阅读和消费，让文学作品更加深入人们生活。

展现形式多样化、创作主体大众化、传播途径生活化的网络文学，无一不与当前盛行的消费主义文化观息息相关。同时，也因为消费主义文化观的渗透，反过来影响网络文学的发展。

三、消费主义文化观对网络文学的影响

近年来，消费主义文化观在我国商品经济市场中不断渗透。作为出版产业重要的组成部分，文学的创作、生产、传播、消费等过程都受到消费主义文化观的影响，不再是“阳春白雪”，不再被创作者和消费者忽略。而今的文学更加注重消费过程的时效性和娱乐性，网络文学则更大程度符合了消费主义文化的大背景与消费者的内在精神文化诉求。网络文学想要在信息爆炸的消费社会中寻求发展，必然会促使网络文学产生一些新的特性。

1.阅读审美的大众化

传统文学生产流程为“创作―生产―消费”，消费者只能被动地接受文化传播，不能参与创作和生产的环节。网络文学则打破了这一生产格局，消费者成为创作生产过程中不可或缺的重要角色。读者的实时评论可以影响文学作品的情节发展，使情节倾向于迎合大多数读者的口味。传统文学创作者的创作心态和文化审美取向相对独立，网络文学的生产环节中则由多方参与意见，泛化作品的审美，使得作品的情感表达更为感性，从文字内涵走向文字表层。读者更注重文字表层是否能满足自己对情感和事物的想象，享乐主义充斥在网络文学的创作过程中。在消费主义文化观背景下，网络文学作品的文字内涵、遣词造句和思想高度往往遭到忽略，模糊了精英文化和大众文化之间的界限。

2.消费行为的快餐化

消费社会中，人们往往不看重商品的使用价值，更愿意去追求商品的附加价值。人们在选择网络文学的时候，不存在装帧和审美意趣的考量，仅仅从内容标签出发进行消费，这也使得网络写手在创作过程中更加注重作品特征的鲜明，即人物设定、情节开展和语言运用都要具有明确的特点。作品鲜明的特征作为标签形式展现在读者眼前，读者通过标签判断作品是否能满足自己的阅读需求，整个消费行为的过程都投射出“快餐消费”的影子。另外，浅阅读也是造成网络文学消费行为快餐化的主要因素。对于更加贴近平日语言表达习惯的表达形式，读者不会在个别文字上反复斟酌，反而会将注意力集中在情节的发展上，以阅读更多的情节为目的进行消费。

3.产业运营的市场化

相对传统文学，网络文学的交互性更强，其传播效果也十分显著，很多成功的网络文学作品都会获得极大的反响。网络文学不断拓展涉足领域，电视、电影、网络游戏、主题公园等周边产业一时间纷纷涌现，例如匪我思存、南派三叔、桐华等网络写手的文章都实现了跨产业运营。成功的文学作品不局限于文字表达，而是成为一种商业运作的品牌，从而拓展网络文学发展的业务和市场，更深层次地满足消费者对产品的需求。另外，网络文学的交互性使得文学创作更具话题性，一方面推动写手贴近消费者进行写作，另一方面相关经营者可通过统计消费者的即时反馈来决定平台运营的方向。消费主义文化观的渗透让网络文学拓展了自身的业务，也帮助改善其运营的模式。

网络文学自产生伊始，就与消费主义文化观产生了密切的关联。消费主义文化观对网络文学的影响――阅读审美的大众化、消费行为的快餐化、产业运营的市场化，则为我们进一步研究网络文学的发展脉络与规律提供了相关考量方向。

参考文献

[1]张思宁. 消费文化语境下的中国网络文学探析[D].内蒙古大学，.

[2]陈静. 简论美国消费主义文化在文学中的表现[J]. 中州学刊，(5).

[3]范亚丽. 论文化消费主义与当代网络文学的发展[J]. 作家杂志，(10).

篇5：网络文学出版与消费主义文化观

网络文学出版与消费主义文化观

关键词：网络文学;社会文化;消费主义

一、网络文学与消费主义文化观

顾名思义，网络文学是指以互联网为载体公开发表的文学作品。延伸来看，网络文学主要是以网络原创作品为主要呈现形式，借助超文本链接、多媒体演绎等多种手段来综合表现，以互联网为展示平台和传播媒介，包括文学作品、类文学文本及含有文学成分的网络文化艺术品。 2014年7月21日，中国互联网络信息中心(CNNIC)发布《第34次中国互联网络发展状况统计报告》，该报告表明我国使用网络文学相关应用的用户规模为2、89亿人次，占总网民规模的45、3%。在近年来发展极为迅猛的移动通信方面，我国手机网民使用网络文学等相关应用的用户规模为2、22亿人次，占总手机网民规模的42、1%。如此惊人的数据让我们不得不正视网络文学这种新兴的出版形态和其迅猛发展背后的推动因素。出版技术的进步和出版产业规模的扩张都成为促进新兴出版形式产生与发展的重要因素，而使消费者能够认可进而欢迎网络出版，则要深究消费者行为背后蕴含的社会文化因素。

消费主义文化观的出现，为网络文学的繁荣做出了合理的解释。消费主义是一种关于消费选择的价值观念和生活方式，人们在消费的过程中将消费行为当作唯一的目的.，利用这种行为来满足人们的需要及促进社会发展，属于一种比较极端的文化现象。在传统社会中，生产力严重不足，物质财富也不充裕，人们往往从物质使用角度出发进行消费，最终目的多是满足人类基本的生存和生产需求。科技发展和物质丰富使得消费的概念发生了转变。人们的消费行为不再只是为了简单地满足个人基本生存需求，而是成为追求更高层次享受的手段，甚至成为自我价值实现的确认方式。

二、网络文学中消费主义文化观的体现

1、展现形式多样化

2、创作主体大众化

网络上的艺术作品越来越多以数字形式存在并传播，因此作品的复制、改造、传播更加简易与便捷，阅读者与创作者个人的主观意愿更容易在网络文学领域得到较大程度的实现。互动性更强的网络文学表现形式吸引了更多的读者与作者参与。传统文学领域的创作主体体现出“公共性”的特征，由个别创作主体通过创作服务大众。网络文学则强烈地表现出其开放、随意的特点，更具有“个人性”的特征。在网络上，人人都是创作主体，凡是有写作意愿的网民都可以在各式各样的平台上发表自己的作品，实现自己的表达欲望。创作语言的使用不拘泥于单纯的书面语言，任何新兴词汇、网络语言都可以运用到其中，使得网络文学草根性、亲民性的特征更为显著。消费主义文化观主张人们抛开生活压力，强调享乐和感官体验，这种更加开放、随意的文学形式满足了人们日常休闲文化的娱乐需求，平易近人的语言表达也更容易引起共鸣。

3、传播途径生活化

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