商业计划书财务分析
“lonelyba”通过精心收集，向本站投稿了18篇商业计划书财务分析，今天小编在这给大家整理后的商业计划书财务分析，我们一起来看看吧！
篇1：商业计划书财务分析
商业计划书财务分析
一、编写原则
1、注意合理性，不可盲目预估
商业计划书中的财务分析的重点在于预估未来，揭露问题，查找原因，提出建议。因此，分析内容应当突出可能出现的财务情况，抓住问题的本质，找出影响指标变动的主要因素，重点剖析变化较大指标的主、客观原因。这样才能客观合理地评价分析企业的财务情况，预测企业发展走势，针对性的提出整改建议和措施。但是不可盲目预估，这样写出的财务分析要么不痛不痒；要么是罗列现象的流水帐，对于完善企业管理没有丝毫价值。
2、紧密结合公司的战略规划
财务分析最后要结合公司的战略规划回归到对业务的分析上，有效的财务分析应该可以用财务数据及财务专门的分析方法来印证业务经营状况，但是要切忌用一个财务指标去评价另一个财务指标，流于表面，对企业运营没有实质帮助。因此，财务分析一定要将分析落到业务上。在编写财务预测的.时候，其实也是企业管理者对于自己的业务进行地更深入的思考。从数字的角度来思考业务未来的发展情况，从中推演出企业和商业的价值所在，它是否能够产生价值？价值的大小、多少？在什么时间点，去产生这个价值？等等。
二、怎么写商业计划书中的财务分析
商业计划书中的财务分析主要包含以下五部分：
1、收入预测表：
例如：本期公司实现主营业务收入xx万元，与去年同期相比增长xx%。这部分是为了对业务收入来源及规模进行预估，说明公司业务规模处于较快发展阶段，产品与服务的竞争力强，公司业务规模得到很快地扩大。
2、成本预测表（企业开支去向大体的）：
这部分是为例说明企业开支的大体去向，例如：本期公司成本费用共计xx万元。其中，主营业务成本xx万元，占成本费用总额xx%；营业费用xx万元，占成本费用总额xx%；管理费用xx万元，占成本费用总额xx%等等。
3、利润预测表：
简而言之，就是对企业的效益进行预测。如：本期利润总额比上年同期增加xx万元，总额增长率为xx%。其中，主营业务收入比上年同期增加利润xx万元；营业费用比上年同期增加利润xx万元；财务费用比上年同期增加利润xx万元等等。
4、现金流量表：
现金流量表则是为了体现投资回收周期，主要包含：现金流量的结构分析、流动性分析（反映偿债能力）、获取现金能力分析、财务弹性分析、收益质量分析。
5、财务指标：
财务指标是指企业总结和评价财务状况和经营成果的相对指标，中国《企业财务通则》中为企业规定的三种财务指标为：偿债能力指标、营运能力指标、盈利能力指标。传统的业绩评价大多使用财务指标，用财务指标来评价业绩简单明了。
篇2：财务分析与投资计划的商业计划书
关于财务分析与投资计划的商业计划书
财务分析资料将是一个需要花费你相当多时间和精力来编写的部分。风险投资者将会期望从你的财务分析部分来判断你的未来经营的财务损益状况，进而从中判断能否确保自己的投资获得预期的理想回报。融资需求及相关表述主要是向风险投资商就融资方式和相关问题做出说明。
1.如何展示你的财务分析报告
财务分析将包括以下几方面的内容：
过去三年的历史数据
公司过去的经营成果对风险投资者有主要的参考价值，因此，你应该提供在过去的三年中你公司的经营财务情况，主要提供过去三年的现金流量表、资产负债表和损益表以及每年度的财务总结报告书。
今后三年的发展预测
主要根据你的经营计划、市场计划的各项分析和预测，在全面评估市场信息和公司财务环境系统的情况下，提供未来三年的预计资产负债表、损益表以及现金流量表。要注意，预测必须科学，因此，要将预测的依据，预测的方法等一并展示，这样才能增加你预测的可信度，不致因风险投资者对你的预测不屑一顾，从而成为一种额外的时间浪费。
投资计划
投资计划是财务分析的一个非常重要的组成部分，它向风险投资者展示他所关心的关于未来双方合作投资于新的风险投资项目的问题。它的内容应该回答以下问题：
(1)预计的风险投资数额为多少?其中，创业者期望从风险投资者那里获得多少投资?是以贷款、出售债券还是以出售普通股、优先股的形式实现?
(2)风险企业未来的筹资资本结构如何安排?包括全部债务情况的说明。
(3)获取风险投资的抵押，担保条件，包括以什么物品抵押，什么人或机构将提供担保．
(4)投资收益和未来再投资的安排。
(5)风险投资者投资后，双方对公司所有权的比例安排。
(6)投资资金的收支安排及财务报告的编制，包括编制种类及周期(按月，按季度，半年或一年)。
(7)投资者介入公司经营管理的程度如何?
由于财务管理在一个公司经营管理中所占地位的重要性和财务管理与企业其他方面管理的密切相关性，财务分析规划的内容编制是否出色对于风险企业能否获得投资具有十分重要的影响，因此，商业计划书的财务分析部分必须与其他各部分保持一致，必要时可以请专业顾问帮助编写或给予指导。
2.进行正确的财务估测
创业者花费在寻找投资上的时间较多，而在赚钱上花的时间却较少。创业者一般在其资金的花费上没有很好的计划。为了更好的决定你的短期和长期资金的需求，你必需制定精确的财务估测。这些估测应考虑：
即时资金需求(需支付的费用)
研究和开发
购买资产(必需的设备、存货底价预计，必需的原材料)
运转资金需求(工资，到期支付等)
市场渗透(现金流何时启动)
现金流模型是决定你资金需求的最好的工具．不要过分乐观或过分保守，两者对你都没有好处。把握你所在行业可能的(或成本、价格突变等)预计因素。和第三方、财务顾问、会计、产业顾问、已退休的经理密切合作，不要坐井观天。你的现金流模型在第一年中应按月计算，在之后的四年中应按季度计算。
记住：净营业收入除以每年偿债金额之比为1．25：1比较合适。这个数据将会影响到公司的未来．对贷款人来说，如果你的净收入低于1．2 5：1，这意味他难以接受。因为这个比例将影响你的偿债能力。你的净收入应该是你计划偿还的债务的1．2 5倍。幸好你已计算了你的债务数额比率，并且发现它还比较高，这样还有重新考虑的余地。对投资人来说，因为没有债务，他们更关心销售利润和留存盈利，如果想让投资人对你的项目感兴趣，你预测的投资回报率应大于200％。
清晰的、精确的、有逻辑和有根据的财务预测是赢得投资的`最重要的因素。
如果你本人没有财务估测的能力，那么你最好雇佣一位有这方面特长的人帮你作财务估测。在第一年中一般按月计算比较合适，在这以后的4年中1年估测1次即可。估测包括的内容如下：
销售估计
收入税率
管理成本
应收帐款回收计划
产品成本
应付帐款计划
销售成本资金支出
存货周转
边际毛利和产品系列
减价计划
销售增长和产品系列
资产利用率
债务利率
利润表(损益表)
收入估测让所有者或管理者提前了解每月或每年的公司赢利情况。这些估测一般以每月的销售水准、成本和费用作为依据：
(1)总净销售收入
比较现实地估计一下，若按你所期望的价格每月作期望能卖出多少单位的产品或服务？
期望的收益是多少?
定价是否合理？
是否会打折或减价?
(2)销售成本
精确计算你的销售成本并不是不能忽略某些小的事项．计算所有的产品和服务以便计算净销售收入，如果涉及到存货，千万别忘了运输费用和直接的劳动费用。
(3)毛利润
用净销售收入减去总销售成本即是毛利润。
(4)毛利率
毛利润除以总净销售收入即为毛利率。
(5)可控制费用
薪水开支(基本工资加上加班费，针对白领)
工资开支(包括假期，病假，医疗保险，失业保险和社会保障税，指蓝领工人)
在外服务(转包合同花费，特殊或者一次性服务等)
供应品(在商务中购买用品或服务)
修理和维护(如定期大规模的装修)
广告(包括期望的销售量和分类直接广告费用)
乘车和旅行(车费、停车费等)
应付税和定金公共设施
(6)固定开支
房地产租金(仅限于商用)
折旧(固定资产分期折旧)
保险(火灾或财产损失或产品损失，包括工人的赔偿)
偿债(支付贷款补息)
营业执照和许可证
杂费(不具体的费用；没有独立账目的小花费)
(7)净利润(或净亏损)
税前利润：毛利润总计减费用；
税款：存货和销售税，国产税，房地产税等；
税后利润：税前利减税款。
360市场研究网《商业计划书》编制服务介绍：
360市场研究网所撰写的商业计划书是经过专家团队对项目科学地调研、分析、搜集与整理有关资料的基础上，通过专业视角更加深刻全面的呈现项目信息，其主要内容包括：经营者的理念、市场、客户、比较优势、管理团队、财务预测、风险因素等等。商业计划书对市场的分析由大入小，从宏观到微观，以数据为基础，深刻的描述公司（项目）在市场中将争取的定位。在比较优势方面，对企业本身强弱情况及竞争对手的战略而做出详尽的分析；在管理团队方面，从各人的背景及经验分析其对公司（项目）中不同岗位的作用；在最关键的财务预测上，报告将对绝大部分的财务假设及其所引致的财务影响做透彻的描述及分析。
特别说明：一份高质量高水准的商业计划书是建立在我们的研究人员与您进行多次深入沟通的基础之上，因此，我们强烈建议您来公司面谈或我们安排专人去您处实地调研。
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篇3：商业计划书财务
失败的计划书容易出现的败笔，描述语言上混乱不清晰，废话多的冗长计划书(简明语言+图表说明); 商业计划显得非常不专业，例如缺乏应有的基础数据，分析过于简单;或数据没有说服力，拿出一些与产业标准相去甚远的数据。
【一】财务分析
1.资金需求说明
公司成立时每位股东出资15万，共为60万初期资本。
2.资金投入计划
预计第一季度购买厂房、生产线、用于产品研发、开拓市场共计投入22万元，购买原材料生产产品投入14万元。
招聘生产销售员工支付工资24000元，其他与经营活动有关的现金19万元。
预计第一季度利润表
单位：元
预计第一季度资产负债表
单位：元
风险分析
1.市场与竞争风险
在市场竞争中，竞争的基本动机和目标是实现最大化收入。
但是，竞争者的预期利益目标并不是总能实现的，实际上，竞争本身也会使竞争者面临不能实现其预期利益目标的危险，甚至在经济利益上受到损失。
这种实际实现的利益与预期利益目标发生背离的可能性，就是竞争者面对的风险。
风险是由不确定性因素而造成损失或获益的可能性。
在市场竞争中，不确定性因素很多，虽然每个竞争者都期望实现其预期利益目标，但总不能全都成功，必然会有某些竞争者在竞争中败下阵来，承受竞争的损失。
分析：客户资源不足、宣传效果不明显、价格定位不准确。
对策：1、加大宣传力度，提高服务质量。
2、前期市场调研，不断寻求个性化产品。
3、服务创新，用另类的创新思维为企业服务。
2.产品与技术风险
分析：同行竞争、可模仿性强。
对策：1、提高产品质量，以此来保证自己的客户源不流失。
2、不断进行市场调研，确定服务类型，以寻求更多的市场，打造公司品牌。
3、寻求创新，做到人无我有，人有我优，人优我精。
3.财务风险
分析：资金不足、前期资金成本控制不力、企业不能及时汇款。
对策： 1、建立财务预警分析指标体系，防范财务风险产生财务危机的根本原因是财务风险处理不当，因此，防范财务风险，建立和完善财务预警系统尤其必要。
2、建立短期财务预警系统，编制现金流量预算。
由于企业理财的对象是现金及其流动，就短期而言，公司能否维持下去，并不完全取决于是否盈利，而取决于是否有足够现金用于各种支出。
3、确立财务分析指标体系，建立长期财务预警系统。
对公司而言，在建立短期财务预警系统的同时，还要建立长期财务预警系统。
其中获利能力、偿债 能力、经济效率、发展潜力指标最具有代表性。
4、树立风险意识，健全内控程序，降低或有负债的潜在风险。
如订立担保合同前应严格审查被担保企业的资信状况;订立担保合同时适当运用反担保和保证责任的免责条款;订立合同后应跟踪审查被担保企业的偿债能力，减少直接风险损失。
5、科学地进行投资决策 4.管理风险
分析：负责人管理不善，造成公司运营受阻;管理经验不足，公司各部门不能紧密合作，协调发展。
对策：1、健全管理机制，加强奖惩制度。
2、寻找更多的客户渠道，为公司创造更多的利益。
3、可聘请更高水平的技术人员指导运营工作。
政策风险
在市场经济条件下，由于受价值规律和竞争机制的影响，各企业争夺市场资源，都希望获得更大的活动自由，因而可能会触犯国家的有关政策，而国家政策又对企业的行为具有强制约束力。
另外，国家在不同时期可以根据宏观环境的变化而改变政策，这必然会影响到企业的经济利益。
因此，国家与企业之间由于政策的存在和调整，在经济利益上会产生矛盾，从而产生政策风险。
对此，我公司对政策风险的防范主要取决于市场参与者对国家宏观政策的理解和把握，取决于投资者对市场趋势的正确判断，并且通过保险等方法也可以减少政策性风险的损失。
【二】：创业计划财务分析书
蓝天房产创业计划财务书
班 级： 学 号： 姓 名：
第一部分：创业设计思想
如今城市人口增加很快，房价一涨再涨，且需求量也很大，房产发展空间非常大，盈利乐观，特注册了一家出租和转卖二手房公司。
无锡市蓝天房地产有限公司在12月31日注册资金100万，具有二级开发资质。
无锡蓝天地产地处无锡新区，是一家以转卖二手房为基础，以出租二手房为主业的民营企业。
第二部分：财务分析
一、筹资分析
公司注册资本100万元，其中计划吸引两家以内投资公司，我们团队会制定详细的项目可行性分析报告，使投资商能够看到盈利空间，这样我们就能说服投资商给我公司注资，计划吸引风险投40万元，每家投资公司的投资在25万以下，用于初期投入和营运资金,还通过我们团队自筹资金60万元，这包括我们以前赚取的10万元，父母投资30万元，以及通过亲戚朋友借的20万元。
另外，根据具体情况，我们将适时地采用其他的融资方式。
资金成本计算：
向朋友借款还息按照银行贷款利率算。
因为房产开发至少要一年左右，还加上销售房子时间至少要两年。
经了解知道向银行贷款一至三年利率为6.65%
还款利息：本金x 利率x时间 = 200 000 x 6.65% x 2 = 26600元 本金和 = 本金 + 利率 = 200 000 + 26600 = 226600 元
公司除了商家投资资金共筹集资金60万元，向银行贷款1万元，(年利率为6.65%，办续费用率2%，公司所得税率为30%)
k=[ i * (1-t)]/(1-f)= [6.65% * (1-30%)] / (1-2%)
= 5.05%
这个资金成本还是比较小的，公司盈利后会支付给银行和支付股东以及员工工资其他作为公司运转成本。
公司注册资本100万。
股本结构和规模如下表：
表 1 股本结构及规模 单位：万元
二、内部投资分析
公司初期共筹资100万，其中公司筹资60万，风险投资40万。
从第二年起，每年从银行借入10万到20万的流动资金,以此改善现金流动状况并达到较合理的资产负债比。
1、资产总构成
固定资产：资金主要用于购建生产性固定资产(60万)，以及生产中所需的直接原材料、直接人工、制造费用及其它各类期间费用等，明细如下：
表3投资项目
流动资产：如下：
公司通过转买卖目前有二手房20套，10套是两室一厅，5套两室两厅，五套一室一厅。
两室一厅每年能收取每套每月1500元，共计：1500 * 12 * 10=180000元; 两室两厅每套每月月，共计：2000 * 12 * 5=120000元; 一室一厅每套每月1000，共计：1000 * 12 *5=60000。
共计：120000+6000+180000=360000元。
另外还转卖二手房每年能获利1330000元左右。
2、应收账款的制定：
我们知道应收账款是企业一项重要的流动资产，也是一项风险较大的资产。
完善企业应收账款管理机制，对加快货款回收、防范财务风险、提高经营效益具有重要意义。
如果企业
的应收帐款管理不到位的话会给企业带来致命的危机，增加企业的相应成本，造成企业的流动性风险。
分析：假如公司现在的信用期为30天，计划将信用期延长至60天，公司等风险投资的收益率为10%，假如增加的销售量为50000元，单位遍及贡献40000元 60天信用期限与30天相比，收益成本情况分析如下：
(1)收益增加：增加的收益=增加的销售量×单位边际贡献=(50 000-40 000)×(5-3)=20 000
(2)应收账款占用资金机会成本的增加： 应收账款机会成本=应收账款占用资金×资金成本 应收账款占用资金=应收账款平均余额×变动成本率 应收账款平均余额=日销售额×平均收现期
30天信用期的机会成本=(200 000/360)×30×(3/5) ×10%=1 000 60天信用期的机会成本=(250 000/360)×60×(3/5) ×10%=2 500 增加的机会成本=2 500-1 000=1 500 (3)收账费用和坏账损失增加： 增加的收账费用=4 000-3 000=1 000 增加的坏账损失=9 000-4 000=5 000 (4)延长信用期的税前利润增加额：
增加的收益-增加的成本费用=20 000-(1 500+1 000+5 000)=12 500 因此将信用期间定位60天左右
三、盈亏分析 1、财务假设
1)公司投产初期成本为驱动器，第三年构建新的生产线并增加员工数量生产设备，新建生产线100万元。
2)人员工资以每年10%速度增长。
4)创新研究按销售收入的4%提取。
5)销售费用按销售收入的5%提取。
6)假设公司当年现金收入为总收入的60%，剩余40%下年收回。
7)按税后利润10%提取盈余公积金，25%分配红利。
8)银行借款利率6.65%。
9)行业折现率12%
公司初期会采购一些生产设备和招聘人才，包括建筑人才、管理人才、销售人才、财务管理人才以及售后服务人才等。
这些都是公司初期首先要解决的一些问题。
费用列表如下：
表 5 驱动器直接成本 单位：万元
在公司售楼前及售楼期间为宣传公司的楼盘以及公司的知名度要做一些广告。
广告分为三个部分，分别是通过各大知名电视台、网络平台、还有一个就是在一些路口树立广告牌，预计费用如下表：
表6 广告费固定成本费 单位：万元
2、现金流量表
2.1投资回收期
静态回收期：在不考虑货币时间价值的情况下，收回投资需要2.，投资方案可行。
静态回收期=2+11.76/502.54=2.02年
动态回收期：通过净现金流量计算，动态投资回收期为2.41年，投资方案可行性好。
收期=累计净现值出现正值年数-1+(未收回现金/当年现值)。
动态回收期=2+147.6/357.7=2.41年
3、项目可行性分析
3.1净现值分析
净现值是反映投资项目在建设和生产服务年限内获利能力的动态指标，其计算公式为：
npv?tncf (1?k)?t
式中：npv为净现值;ncf为在t期末现金净流量;k为折现率，假设为12%。
当npv>0时，该项目可行;当npv≤0时，该项目不可行。
根据以上公式得出npv=5.09万元>0，所以该项目是可行的。
篇4：商业计划书财务
财务规划一般要包括以下内容：
其中重点是现金流量表、资产负债表以及损益表的制备。
创业计划书：财务规划创业计划书：财务规划
流动资金是企业的生命线，因此企业在初创或扩张时，对流动资金需要预先有周详的计划和进行过程中的严格控制;
损益表反映的是企业的盈利状况，它是企业在一段时间运作后的经营结果; 资产负债表则反映在某一时刻的企业状况，投资者可以用资产负债表中的数据得到的'比率指标来衡量企业的经营状况以及可能的投资回报率。
风险与风险管理
(1)你的公司在市场、竞争和技术方面都有哪些基本的风险?
(2)你准备怎样应付这些风险?
(3)就你看来，你的公司还有一些什么样的附加机会?
(4)在你的资本基础上如何进行扩展?
(5)在最好和最坏情形下，你的五年计划表现如何?
创业计划书：财务规划工作计划
如果你的估计不那么准确，应该估计出你的误差范围到底有多大。如果可能的话，对你的关键性参数做最好和最坏的设定。
篇5：商业计划书财务规划
7财务分析
7.1融资说明
公司拟吸收风险投资500万元，主要用于智能网卡类业务、多业务数据计费系统、决
7.2财务预测7.3财务比率分析 财务状况表 单位：万元/人民币
从上表可以看出，公司目前流动比率稍低，资产负债率极低。
这一方面表明公司财务风险主要体现为资金短缺风险，即资金不能满足公司快速发展的需要,但公司有较大潜力,故需吸引资金以便共同发展。
7.4盈亏平衡分析
因现有需产业化产品基本已研发成功，根据该产品市场适应能力预计在投资当年即可实现盈亏平衡，并可实现相应数量利润。
7.5风险投资的回报与退出
风险投资者并不是要长期持有公司股份，而是要在适当的时候退出，并取得收益。
我们把投资者在退出时候的资本最大化增值放在重要的位置，将始终坚持“企业价值最大化”的经营目标。
投资者退出的方式主要有ipo(首次公开发行)、出售、清算或破产三种，其中ipo是最成功的退出方式，根据公司的发展战略规划争取在三年内上市，使风险投资家成功退出。
篇6：商业计划书财务规划
财务分析
1.资金需求说明
公司成立时每位股东出资15万，共为60万初期资本。
2.资金投入计划
预计第一季度购买厂房、生产线、用于产品研发、开拓市场共计投入22万元，购买原材料生产产品投入14万元。
招聘生产销售员工支付工资24000元，其他与经营活动有关的现金19万元。
预计第一季度利润表
单位：元
预计第一季度资产负债表
单位：元
风险分析
1.市场与竞争风险
在市场竞争中，竞争的基本动机和目标是实现最大化收入。
但是，竞争者的预期利益目标并不是总能实现的，实际上，竞争本身也会使竞争者面临不能实现其预期利益目标的危险，甚至在经济利益上受到损失。
这种实际实现的利益与预期利益目标发生背离的可能性，就是竞争者面对的风险。
风险是由不确定性因素而造成损失或获益的可能性。
在市场竞争中，不确定性因素很多，虽然每个竞争者都期望实现其预期利益目标，但总不能全都成功，必然会有某些竞争者在竞争中败下阵来，承受竞争的`损失。
分析：客户资源不足、宣传效果不明显、价格定位不准确。
对策：1、加大宣传力度，提高服务质量。
2、前期市场调研，不断寻求个性化产品。
3、服务创新，用另类的创新思维为企业服务。
2.产品与技术风险
分析：同行竞争、可模仿性强。
对策：1、提高产品质量，以此来保证自己的客户源不流失。
2、不断进行市场调研，确定服务类型，以寻求更多的市场，打造公司品牌。
3、寻求创新，做到人无我有，人有我优，人优我精。
3.财务风险
分析：资金不足、前期资金成本控制不力、企业不能及时汇款。
对策： 1、建立财务预警分析指标体系，防范财务风险产生财务危机的根本原因是财务风险处理不当，因此，防范财务风险，建立和完善财务预警系统尤其必要。
2、建立短期财务预警系统，编制现金流量预算。
由于企业理财的对象是现金及其流动，就短期而言，公司能否维持下去，并不完全取决于是否盈利，而取决于是否有足够现金用于各种支出。
3、确立财务分析指标体系，建立长期财务预警系统。
对公司而言，在建立短期财务预警系统的同时，还要建立长期财务预警系统。
其中获利能力、偿债 能力、经济效率、发展潜力指标最具有代表性。
4、树立风险意识，健全内控程序，降低或有负债的潜在风险。
如订立担保合同前应严格审查被担保企业的资信状况;订立担保合同时适当运用反担保和保证责任的免责条款;订立合同后应跟踪审查被担保企业的偿债能力，减少直接风险损失。
5、科学地进行投资决策 4.管理风险
分析：负责人管理不善，造成公司运营受阻;管理经验不足，公司各部门不能紧密合作，协调发展。
对策：1、健全管理机制，加强奖惩制度。
2、寻找更多的客户渠道，为公司创造更多的利益。
3、可聘请更高水平的技术人员指导运营工作。
政策风险
在市场经济条件下，由于受价值规律和竞争机制的影响，各企业争夺市场资源，都希望获得更大的活动自由，因而可能会触犯国家的有关政策，而国家政策又对企业的行为具有强制约束力。
另外，国家在不同时期可以根据宏观环境的变化而改变政策，这必然会影响到企业的经济利益。
因此，国家与企业之间由于政策的存在和调整，在经济利益上会产生矛盾，从而产生政策风险。
对此，我公司对政策风险的防范主要取决于市场参与者对国家宏观政策的理解和把握，取决于投资者对市场趋势的正确判断，并且通过保险等方法也可以减少政策性风险的损失。
三：创业计划大赛财务分析
编号：
“挑战杯”大学生创业计划竞赛
xxxx超声科技有限责任公司 xxxx technology co.,ltd
——财务分析
项目名称： 通用压电控制器
团队名称： xxxx超声科技有限责任公司
项目类别：
a □农林、畜牧、食品及相关产业类 e □电子信息(硬件) b □生物类、医药类 c □化工技术、环境科学类 d □电子信息(软件、网站)
f □材料类 g ■机械能源类 h □服务咨询类目录
财务分析 ................................................ 3
一、股本结构与规模 ....................................................................................................................... 3
二、初期投资估算 ........................................................................................................................... 3
三、财务假设 ................................................................................................................................... 4
四、财务报表： ............................................................................................................................... 4
4.1利润表： .................................................................................................................................... 4
4.1.1 年度利润表 ............................................................................................................................ 4
4.1.2 首年月度利润表 .................................................................................................................... 4
4.2资产负债表：............................................................................................................................. 5
4.2.1 年度资产负债表 .................................................................................................................... 5
4.2.2 首年月度资产负债表 ............................................................................................................ 5
4.3现金流量表................................................................................................................................. 6
4.3.1 年度现金流量表 .................................................................................................................... 6
4.3.2 首年月度现金流量表 ............................................................................................................ 6
五、收益分析 ................................................................................................................................... 6
5.1获利能力分析............................................................................................................................. 6
5.2投资回收期................................................................................................................................. 7
5.3项目可行性分析 ......................................................................................................................... 7 5.3.1净现值分析 ............................................................................................................................. 7
5.3.2内部收益率分析 ..................................................................................................................... 7
六、敏感性分析 ............................................................................................................................... 8
七、投资回报 ................................................................................................................................... 8
八、风险投资的退出 ....................................................................................................................... 8财务分析
一、股本结构与规模
公司注册资本1000万。
股本结构和规模如下表：
表1股本结构及规模单位：万元
图1股本结构图
公司注册资本1000万元，其中计划吸引五家以内投资公司，吸引风险投资共600万元，每家投资公司的投资在250万以下，用于初期投入和营运资金,专利技术入股300万元，占公司股份的30%，自筹资金100万元。
另外，根据具体情况，我们将适时地采用其他的融资方式。
二、初期投资估算
公司初期共筹资700万，其中公司筹资100万，风险投资600万。
从第二年起，每年从银行借入100万到200万的流动资金,以此改善现金流动状况并达到较合理的资产负债比。
资金主要用于购建生产性固定资产(130万)，以及生产中所需的直接原材料、直接人工、制造费用及其它各类期间费用等，明细如下：
表2投资项目
表3驱动器直接成本单位：元
表4电机直接成本单位：元
三、财务假设
1)公司投产初期产品为驱动器，第三年构建新的生产线并增加工人数量生产电机，新建生产线10万元，摊销期限为。
2)人员工资以每年10%速度增长。
3)无形资产按直线法摊销，期限10年，即每年30万。
4)科研费用按销售收入的4%提取。
5)销售费用按销售收入的5%提取。
6)固定资产按平均年限法折旧，假设无净残值。
7)假设公司当年现金收入为总收入的60%，剩余40%下年收回。
8)公司属高新技术产业，享受“两免三减半”政策，即在公司成立自盈利起两年内免征所得税，三至五年税率16.5%。
篇7：商业计划书财务预测
问: 我曾研读了一些关于财务预测和市场数据的资料，但是细节方面各不相同。
请问，商业计划书中需要包括哪些财务预测方面的内容?
答: 显然，商业计划书是根据具体需求而制定的，但是考虑到业务的实际情况，我们几乎毫无例外地都会做一些的基本财务预测，即便你经营一家非营利性组织，也同样避免不了与资金运作。
因此，你所制定的财务计划，必须确保银行账户有一定的现金。
很难想象有哪份商业计划书不需要对进行财务预测。
几乎所有财会业务都与以下三张基本财务报表有关:利润表(也称作损益表)、资产负债表和现金流量表。
但是会计报表与商业计划书之间存在本质的不同。
会计是对历史交易情况的记录，并将这些交易分录到三张财务报表内。
而商业计划书则着眼于未来，通过对每月经营情况的估算，预测未来的业务经营状况。
利润预测表
无论是利润预测表，还是利润报表，都是对企业经营损益情况的记录，显示企业在某一特定时期内(月度/季度/年度)的财务表现。
在商业计划书中所使用的利润预测表格式与财会所使用的利润报表格式相同。
利润表的编制是以销售额开始的，然后是与销售额相关的直接成本费用。
根据业务情况的不同，这些费用可以是单位成本、商品销售成本，或者是提供服务的直接成本。
从销售额中扣除直接成本费用，就得出了毛利润率，通常以金额或百分比表示。
在对比本企业的经营状况与同行业标准时，毛利润率会派上大用场，并且银行和财务分析师也希望能够了解企业的毛利润情况。
从销售收入中扣除各种费用，包括利息和税金，就是我们所谓的净利润了，即众所周知的“损益表底线”。
在制定商业计划书过程中，你不可能编制出真正意义的上利润表，因为通常情况下还没有产生收入。
相反地，你所编制的是一份利润预测表，也称为“预计利润表”。
利润预测表所使用的格式与真正的利润表相同，但是内容是对未来业务经营状况的预期，因此里面的数字都是基于实际经营情况所做的估算。
首先应对月度的经营情况进行精确估算，再以此为基础对其它财务项目进行估算。
资产负债预测表
资产负债表显示企业在某一特定时间(月末或年末)的财务状况，包括资产、负债和资本的情况。
资产通常指企业所拥有现金、应收账款、经营性财产和设备，如:桌椅、咖啡机以及车辆等。
负债是指企业的应付账款、负债。
资本是指投入公司的资金，通常包括初期投资和未分配利润。
近期盈利通常计入资本项下，也因此与损益表相关。
商业计划书会涉及资产负债预测表，或“预计资产负债表”，这是另一项依据实际情况所做的估算，是对未来资产、负债和资本情况的估算。
借贷相等是整套资产负债表的关键所在。
资产必须与负债和资产的总额相等，如果不相等，就说明借方和贷方不平，表内一定有地方出错了。
现金流量预测表
现金流量表在制作实际财务报告过程中，有时给人感觉像是后期附表，但在制定商业计划书过程中，现金流量表却至关重要。
如果此处出现错误，你会因为繁杂的财务复核工作，而导致商业计划书以失败告终。
现金流量表内的信息来自利润预测表和资产负债预测表，并将这两张表联系在一起。
它显示每月的资金流入与流出情况，并且对现款结存进行预测。
现金流量表之所以如此重要，原因在于利润表并不能体现所有的现金流，例如:可能存在的尚未支付的销售收入，
而资产负债表也无法反映所有现金流，例如:贷款偿还、新增贷款、新增投资、资产购置等，而这些项目均无法在利润表上体现。
而现金流量表则将两张表联系在一起。
其它报表和预测项目
你可以根据具体情况，选择使用其他一些财务报表。
在某些情况下，这些表不是必需的。
在这些表中，首先要提到就是市场情况预测和市场数据表，例如潜在市场的规模、目标市场总规模、和/或市场增长率。
多数人认为对于寻求外部投资的企业来讲，这些市场数据是必不可少的，因为投资者希望首先了解市场情况。
其它常见的财务报表还包括盈亏平衡分析预测表和退出估值预测表。
以上所提及的其它类型的表适用与否，要视商业计划书的具体目标。
篇8：商业计划书财务预测
商业计划书财务预测
第二十四届“冯如杯”学生创业计划竞赛
创业策划书参考模板
“冯如杯”竞赛组委会
20xx年2月19日
北京航空航天大学第二十四届“冯如杯”学生创业计划竞赛创业策划书模板
说明：
本商业策划书模板仅供参赛团队参考，各个团队可以根据自己的实际情况自由发挥。
一、执行概述
一个非常简练的策划及商业模型的`摘要，介绍你的商业项目，一般500字左右。
二、公司描述
三、产品与服务
1、产品/服务描述
2、产品优势
3、技术描述
4、研究与开发
5、将来产品及服务
6、服务与产品支持
四、市场分析
1、市场描述
2、目标市场
五、竞争分析
1、竞争对手
项目在目前市场的竞争者主要包括两类：一类是做O2O线上线下销售的商家，例如易果网。另外一类就是传统的超商，包括物美，京客隆，沃尔玛，家乐福等连锁超市。
2、竞争战略/市场进入障碍
第一类竞争对手的缺点主要包括以下几点：
1)下单后收货麻烦，必须有人定点接收。尤其是沉重的商品，无法快送到方便接
1
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收的地方。
2)购买水果，生鲜类的群体主要是老年人，他们不会上网下单。
3)水果生鲜类消费必须要求新鲜，所以不适合大批量成箱购买。
4)快送服务费用高，如果购买的少单价很贵。
第二类竞争对手的缺点主要包括以下几点：
1)超市离家远不方便购买，尤其是老年人。
2)生鲜水果类因为损耗原因，超市因为成本因素价格往往比较高。
3)出门前不清楚超市在卖什么，什么东西便宜。
本项目排他性竞争优势包括如下几点：
1)价格优势。团购议价能力使得商品价格不高于这两类竞争者。
2)极强的地域属性。社区内下单消费，方便高效。
3)和传统商超和电商商业相比，在揽客、留存各方面都有优势。
4)社区内就近联系下单，方便分发。
5)快送服务集中高效，费用低，更快捷。
C2B销售系统优势对比
六、营销策略及销售
1、营销计划
2
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七、财务分析
7.1 财务预算以及用途
项目总计需要资金大约4000万。未来3年资金投入计划如下：
第一年启动资金550万，研发以硬件支持300万;后两年随着公司开始有收入， 引进战略合作或风投资本。
投资具体明细如下：
1)固定资产：硬件设备投入
2)营运费用：搭建平台
3)销售费用：开拓市场、渠道等
4)管理费用：人员工资、房租、差旅费等。
投资规划表如下：
7.2 未来五年销售收入预测
1)供销商数量发展规划如下
：1000家
：家 ：4000家
3
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：6000家 ：8000家
2)收取费用：
第一年 推广期不收取费用。
第二年 第二年开始 上线费根据规模和品类收取100~500元。
第三年 推广费根据实际情况定。待平台运营成熟，经销商和小区商店用户增多，广
告推广费将是未来主要盈利模式。
从20xx年开始，上线费以及推广费收入情况预测如下：
7.3 项目盈亏平衡点
根据项目的进度计划，可以初步推算项目的盈亏平衡点为20xx年6月。
4
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篇9：财务公司商业计划书
商业计划书是为了展望商业前景，整合资源，集中精力，修补问题，寻找机会而对企业未来的展望。可惜，现在人们只认为商业计划书是用来申请风险基金。其实商业计划是为了预测企业的成长率并做好未来的行动规划。
【一】手机制造项目商业计划书
前 言
中商咨询编制的商业计划书可作为项目运作主体的沟通工具，会着力体现企业(项目)的核心价值与竞争优势，有效吸引风险投资者及商业伙伴，促成项目融资。
同时，中商咨询编制的商业计划书内容涉及企业(项目)运营的方方面面，能为企业(项目)实施提供建议参考。
中商产业研究院每年完成项目数量达数百个，在养老产业、商业地产、产业地产、产业园区、互联网、电子商务、民营银行、民营医院、农业、养殖业、生态旅游、酒店、机械电子等行业积累了丰富的项目案例，可对同行业项目提供具有参考性、建设性意见，帮助客户对项目进行梳理和判断。
手机制造项目商业计划书
第一部分 摘要
一、项目背景
二、项目简介
三、项目竞争优势
四、融资与财务说明
第二部分 手机制造行业与市场分析
一、市场环境分析
(一)政策环境分析
(二)经济环境分析
二、手机制造行业市场分析
三、手机制造市场预测分析
四、市场分析小结
第三部分 公司介绍
一、公司基本情况
二、公司业务介绍
三、组织架构
四、主要管理团队
第四部分 产品与技术
一、主要产品介绍
(一)主要产品
(二)产品性能
(三)产品的竞争优势
二、产品制造
(一)产品生产制造方式
(二)生产工艺流程
(三)质量控制
(四)售后服务
(五)生产成本控制
三、技术与研发
(一)关键技术介绍
(二)技术亮点
(三)现有的和正在申请的知识权
(四)研发团队
(五)持续创新安排
第五部分 营销规划
一、营销战略
二、营销措施
第六部分 项目发展规划
一、发展战略
二、阶段发展规划
三、实现经营目标采取的具体策略
(一)营销网络计划
(二)人才培养和引进策略
(三)服务提升计划
第七部分 融资说明
一、资金需求
二、资金使用规划及进度
三、资金筹集方式
四、投资者权利
五、投资退出方式
六、项目估值
(一)评估技术说明
(二)收益现值法简介
(三)评估假设与模型
(四)评估值的计算
第八部分 财务分析与预测
一、财务评价依据
二、财务评价基础数据与参数选取
三、有关说明
四、经营收入预测
五、成本费用估算
六、盈利能力分析
(一)项目损益和利润分配表
(二)项目现金流量预测表
(三)项目财务评价指标计算
七、财务评价结论
第九部分 风险分析
一、风险因素
(一)行业竞争加剧风险
(二)技术更新于产品开发风险
(三)技术失密风险
(四)管理风险
(五)财务风险
二、应对措施
(一)应对行业竞争风险
(二)应对技术更新风险
(三)应对技术失密风险
(四)应对管理风险
(五)应对财务风险
中商产业研究院简介
中商产业研究院是深圳中商情大数据股份有限公司下辖的研究机构，研究范围涵盖智能装备制造、新能源、新材料、新金融、新消费、大健康、“互联网+”等新兴领域。
公司致力于为国内外企业、上市公司、投融资机构、会计师事务所、律师事务所等提供各类数据服务、研究报告及高价值的咨询服务。
中商商业计划书服务优势
团队优势 中商咨询项目团队人员均为本科以上学历，人均咨询工作经验超过3年，同时有投资咨询专家教授全程掌控项目。
行业信息获取优势 市场研究是中商咨询的核心业务之一，中商咨询长期对5个大行业、数千个细分行业和数万种产品进行跟踪监测，并建立有行业数据、产品数据、企业数据、宏观数据和进出口数据等多个经济运行监测数据库，数据库建立长达十几年，掌握最全最新的行业数据。
市场分析优势 中商咨询具有十几年项目分析经验，深刻把握行业动态、政策要点，能立足项目本身对市场作出深入分析。
财务分析优势 中商咨询项目人员具备专业财务分析能力，可根据行业情况、政策情况和客户提供信息对项目财务数据进行合理性论证，并根据数据库内行业的收入、成本、费用数据对项目盈利能力进行分析和预测，编制专业的收入、成本、利润、现金流等报表，计算有理有据的财务指标。
服务优势 中商咨询服务贯穿客户项目申报始终，实行项目负责人全程跟踪服务，同时，还可提供优质的增值服务。
中商商业计划书增值服务
中商咨询经过十几年积淀，积累了大量可信赖的合作伙伴，可为客户嫁接渠道、资金等资源。
中商通过十几年努力，建立涵盖各行各业、最新最全面的数据库，对于优质客户，可赠送数据库共享账号。
中商公司拥有国内产业咨询业内最大的财经平台“中商情报网”，可为客户提供项目推介、招商等增值服务。
中商商业计划书数据及资料来源
中商利用多种一手及二手资料来源核实所收集的数据或资料。
一手资料来源于中商对行业内重点企业访谈获取的一手信息数据;中商通过行业访谈、电话访问等调研获取一手数据时，调研人员会将多名受访者的资料及意见、多种来源的数据或资料进行比对核查，公司内部也会预先探讨该数据源的.合法性，以确保数据的可靠性及合法合规。
二手资料主要包括国家统计局、国家发改委、商务部、工信部、农业部、中国海关、金融机构、行业协会、社会组织等发布的各类数据、年度报告、行业年鉴等资料信息。
数据来源 数据种类
金融机构 金融机构公开发布的各类年度数据、季度数据、月度数据等
政府部门 宏观经济数据、行业经济数据、产量数据、进出口贸易数据等
行业协会 年度报告数据、公报数据、行业运行数据、会员企业数据等
社会组织 国际性组织、社会团体公布的各类数据等
行业年鉴 农业、林业、医疗、卫生、教育、环境、装备、房产、建筑等各类行业数据
公司公告 资本市场各类公司发布的定期年报、半年报、公司公告等
期刊杂志 在开期刊杂志中获取的仅限于允许公开引用、的部分
中商调研 研究人员、调研人员通过实地调查、行业访谈、获取的一手数据
中商的影响力
国家政府部门及权威媒体广泛报道与引用中商产业研究院专业研究结论
国内外主流财经媒体及国家政府部门大量引用中商数据及研究结论，如央视财经、凤凰财经新浪财经、中国经济信息网、国家商务部、发改委、国务院发展研究中心(国研网)等。
篇10：财务公司商业计划书
轮滑鞋网店
目录
1.背景………………………………………………………………………… ( 3 )
2.项目概述…………………………………………………………………… ( 3 )
3.财务计划…………………………………………………………………… ( 3 )
3.1 财务预算………………………………………………………………… ( 3 )
4.投资分析…………………………………………………………………… ( 6 )
4.1.现金流量预算…………………………………………………………… ( 6 )
4.2 投资决策指标分析…………………………………………………………( 7 )
5.筹资计划………………………………………………………………………( 7 )
5.1筹资数额………………………………………………………………… ( 7 )
5.2筹资渠道和方式………………………………………………………… ( 8 )6.营运资本管理计划………………………………………………………… ( 8 )6.1.企业的营运资本筹集政策和投资政策………………………………… ( 8 )6.2.企业的信用政策………………………………………………………… ( 8 )7.利润分配计划……………………………………………………………… ( 8 )8、附件………………………………………………………………………… ( 9 )
1、背景
目前，随着我国经济的高速发展以及人民生活水平的不断提高，人们的思想观念也在不断进步，对健康、对高品质生活的追求不断提升，轮滑行业已经渐渐深入人心，不仅对儿童具有很大的吸引力，目前又正在开拓面向成人的市场，因此这项新潮而又健康充满挑战的户外运动，正在吸引大量人群来关注和参与。
篇11：商业计划书财务部分
商业计划书财务部分
财务分析是为企业的投资者、债权人、经营者及其他关心企业的组织或个人了解企业过去、评价企业现状、预测企业未来做出正确决策提供准确的信息或依据的经济应用学科。
【一】商业计划书 ——财务分析部分撰写要点 ——财务分析部分撰写要点 商业计划书框架结构
1.执行概要 2.企业描述(或产品与服务) 3.行业分析 4.市场分析 5.营销计划 6.企业组织结构(或管理团队) 7.运营计划(或公司战略) 8.财务规划(或财务分析) 9.附录 财务分析部分撰写要点
▲财务可行性分析的前提——技术的可行性和市场的可行性 ▲财务可行性分析的依据——市场预测和公司战略
一、财务分析的内容
(一)公司的性质(参见《公司法》的相关规定) 有限责任公司、股份有限公司、合伙制公司、个人独资公司
(二)投资额预测 (1)固定资产投资 (2)无形资产投资 (3)开办费 (4)流动资金垫支等 (三)资金来源 (1)投资者投入 股本规模：股本总额及各投资者出资金额 股本结构：各投资者出资在总股本中所占比例 (2)风险投资(是否需要和可能?) (3)银行贷款(是否需要和可能：长期，短期?)
※注意利用公司所在地优惠政策; ※注意利用大学生创业优惠政策。
(四)销售(劳务)收入预测 1.产品或劳务的定价(参考市场营销中的定价策略) 2.销售量或劳务量的预测(备注：预测期一般不少于 5 年) 注意：必须以“行业分析”“市场分析”和公司战略目标为依据进行预测。
、(五)成本费用预测 1.说明成本费用的构成及性质 2.按照产品或劳务类别列表反映 如果可以进一步将各项成本费用划分为变动成本和固定成本两个部分， 则便于计算盈 备注： 1 亏平衡点。
(六)利润预测 根据“收入预测”和“成本费用预测” ，通过编制“利润表” 的方式进行预测。
注意： 开办初期可能会出现亏损(负利润) ，属正常现象，不影响项目的可行性。
关于税金： (参考相关税法) 1.所得税：一般企业所得税税率为 25%，微利企业为 20%，高新技术企业为 15%，并参考所 得税优惠政策。
2.增值税(确定属于一般纳税人还是小规模纳税人) 3.营业税(营业税金及附加) 4.城市维护建设税、教育费附加(营业税金及附加) (六)项目投资现金流量预测(参考“财务管理”相关内容) 1.现金流入量—依据“销售(劳务)收入预测” 2.现金流出量—依据“成本费用预测”和其他支出 3.现金净流量 现金净流量=现金流入量-现金流出量 注意：编制项目投资现金流量表，而不是定期财务报告中的现金流量表。
(七)项目投资的效益分析(参考“财务管理”相关内容) 主要分析指标 ： 1.投资回收期 2.投资报酬率 3.净现值 4.内含报酬率(内部收益率) (八)盈亏平衡点分析 如果成本费用项目可以区分为变动成本和固定成本，可进行该指标的计算与分析。
(九)敏感分析 对上述所有指标在宏观环境及企业微观政策变动情况下调整后的数据进行重新评价 (主 要针对不利情况进行计算分析) 。
※ 计算和分析方法参考“管理会计”和“财务管理”中的相关内容 财务分析部分注意事项 1.做到既全面系统又简明扼要 2.利用图、表展示计算结果 2
【二】这个计划书是针对一个比赛的。
现在我们这个商业计划书是针对一个比赛来写的，公司是虚拟出来的，所以我想问一下在这种情况下，有关财务方面的细节也是虚构还是必须根据 别的什么来推算? 财务分析其实用到了好多公式，只要你搞明白这公式就好办多了。
给你一个例子，你看 看能不能看明白。
二、财务预测 (一)财务分析基本数据与参数选取 财务预测的主要目的是为项目财务评价提供基本的财务数据和有关资料，财务预测需收 集和测算的基本数据包括项目预测期内各年的经济活动情况及其全部财务收支及结果。
具体 内容包括：投资估算;成本费用预测;价格预测;生产负荷;税金预测;其它财务参数预测 1、投资估算本项目总投资额为11730.00 万元，其中固定资产投资9830.00 万元，流动资金投资 1900.00 万元，无形及递延资产投资计为零，项目投资估算见表6.1。
表6.1 项目投资估算表 单位：万元 项目 固定资产投资9830 0.00 0.00 0.00 0.00 流动资金投资 1900 0.00 0.00 0.00 0.00 无形及递延资产投资 0.000.00 0.00 0.00 项目总投资额 11730 0.00 0.00 0.00 0.00 2、成本费用预测 项目建成后，在生产经营活动中，必然伴随着活劳动和物化劳动的消耗，这种在生产经 营过程中各种消耗的货币表现，称为费用。
费用按照经济用途可分为计入产品成本的生产费 用和不计入产品成本的期间费用。
(1)计入产品成本的生产费用，在成本生产过程中的具体用途不同，从而可进一步划分为 若干成本项目。
一般包括材料成本和人工成本。
A.材料成本。
指在生产中用来构成产品实体或变成产品主要部分的材料，包括原料及主要 材料，辅助材料，备品配件，外购半成品，燃料，动力，包装物以及其他直接材料。
本项目 材料成本预测见表6.2。
B.人工成本。
指直接从事产品生产的人员的工资、奖金、津贴和补贴，以及按规定比例提 取的职工福利费。
本项目人工成本预测见表6.2。
(2)期间费用是指企业用于形成一定期间的经营能力而发生的费用，其费用从当期销售收 入中全部补偿。
期间费用包括管理费用，财务费用和销售费用。
A.管理费用。
是指企业行政管理部门为组织和管理生产经营活动所发生的各项费用。
本项 目管理费用在参考同类型企业的实际水平基础上，按当期销售收入的一定比例提取，见表 6.3。
B.财务费用。
指为筹集资金所发生的各项费用，包括生产经营期间发生的利息净支出(减 利息收入)、汇兑净损失、调节外汇手续费、金融机构手续费以及筹资发生的其他财务费用。
本评价中不发生该项费用。
C.销售费用。
指企业在销售产品、自制半成品和提供劳务等过程中发生的各项费用，以及 专设销售机构的各项费用。
本项目销售费用在参考同类型企业的实际水平基础上，按销售收 入的一定比例估算，见表6.3。
3、价格预测 在本项目分析中，假定整个经济运行环境不会产生很大的波动，国内和国际政治、社会环境 保持基本稳定状态，因此本预测中在项目生产运营期内不考虑价格相对变动和通货膨胀的影 响，即在整个生产运营期内都采用预测的固定价格，计算产品销售收入和原材料、燃料动力 费用。
本项目产品预测价格见表6.2。
4、生产负荷 生产负荷是指项目生产运营期内生产能力发挥程度，也称生产能力利用率。
在本项目财务预 测中，生产负荷以预计产品年产量数值表示，见表6.2。
表6.2 专利(项目)产品成本、价格、销量预测表 产品名称 单价(元) 生产 成本 预计销售量(吨) 富硒食用菌8800 6937.5 600 1000 1600 2000 富硒牛奶 6000 3000 15000 25000 40000 50000 50000
注：1)单价、生产成本：根据专利人提供相关原材料的售价、各个地区工资平均水平及为 了使得产品在市场上占有有利竞争位置，本项目采取了中低端路线进行开拓，以上是出厂价， 项目企业可以根据不同地区的消费水平进行适当的调整，生产成本包括材料费和人工费。
2)销售量：结合投资生产规模进行设计的，由于企业在第一年存在一个建设期间，故销量 较小，以后随着产销进入正常期，销量会逐步增加。
我们在具体评估其价格时，是以同类产 品中等规模的生产厂商为依据的。
需要说明的是，如果增加投资规模，其产量、经济效益也 会随之上升。
5、税金预测 财务评价中合理计算各种税费，是正确计算项目效益与费用的重要基础。
财务评价涉及的税 费主要有增值税、营业税、资源税、消费税、所得税、城市维护建设税和教育费附加等，在 本财务评价中税金计算分为销售税金和所得税，其税率按照国家和地方相关的法律法规、政 策与本项目的具体情况设定。
本项目销售税金税率和所得税税率设定见表6.3。
6、其它财务参数预测 (1)财务基准收益率(ic) 基准收益率在项目评价中是最常用的指标之一，是项目财务内部收益率指标的基准和判据， 也是项目在财务上是否可行的最低要求，同时也用作计算财务净现值的折现率。
项目财务基 准收益率代表投资资金应当获得的最低盈利水平和边际收益率，一般由正常投资报酬率和风 险投资报酬率两部分组成。
本项目财务基准收益率是根据国家有关部门颁布的《建设项目经济评价方法与参数》(1993 年第二版)基础上并充分考虑投资者的收益期望水平而设定的，具体指标见表6.3。
(2)应收、应付账款比率 本项目应收、应付账款比率参照行业平均水平设定，当年应收账款在下一年收回;当年应付 账款在下一年偿还。
具体比率见表6.3。
(3)坏账准备率 国家财政部相关文件规定坏账准备的计提比例由公司自行确定，但应合理地估计计提比例。
本项目坏账准备率参照行业习惯标准设定，具体比率见表6.3。
(4)项目计算期 项目的计算期一般是根据产品的寿命期(资源开采年限)、主要设施和设备的使用寿命期、主要技术的寿命期等因素综合考虑。
由于本项目最突出的优势在于先进技术的应用，因此在 考虑项目计算期时应首要考虑本项目技术的寿命期。
本项目采用的技术为专利技术，专利技术的经济寿命一般取决于行业技术的发展更新速度、技术的领先程度、保密状况、产品更新周期、可替代性、市场竞争情况和法律、行政保护的 强度等。
一般情况下，专利技术的经济寿命比其法律寿命短。
这是因为科学技术是不断发展的，并且 科技发展的速度越来越快，一种新的，更为先进、适用或效益更高的专利技术的出现，将使 原有专利技术贬值。
对于本项目专利技术经济寿命，采用测算技术更新周期的方法来进行测 算。
具体测算时，根据同类专利技术的历史经验数据，运用统计模型来进行分析。
通过对本项目的综合判断，本项目的计算期取10 年，下表为前5 年计算参数，后5 年与此 相同。
表6.3 本项目相关基础数据设定 项目 应收账款比率10% 10% 10% 10% 10% 应付账款比率 10% 10% 10% 10% 10% 坏账准备率 0% 0% 0% 0% 0% 销售费用率 5% 5% 5% 5% 5% 管理费用率 5% 5% 5% 5% 5% 银行贷款利率 0% 0% 0% 0% 0% 所得税税率 33% 33% 33% 33% 33% 折现率 13% 13% 13% 13% 13%
(二)销售收入与成本费用估算 1、销售收入估算 销售(营业)收入是指销售产品或提供服务取得的收入，在本项目中，对不同产品的销售收 入分项计算，对不便于按详细的品种分类计算销售收入的，采取折算为标准产品的方法计算 其销售收入。
本项目产品销售收入见表6.4。
表6.4 产品销售收入估算表 单位：万元 专利产品 富硒食用菌528 880 1408 1760 1760 8800 富硒牛奶 9000 15000 24000 30000 30000 150000 合计 9528 15880 25408 31760 31760 158800 本项目财务收现销售收入考虑了应收账款因素，基本计算公式为： 收现销售收入=当年产品销售收入-当年应收账款+去年可收回账款 本财务分析假设计算期最后一年可收回账款全部收回，见表6.5。
表6.5 收现销售收入估算表 单位：万元 项目 产品销售收入9528 15880 25408 31760 31760 158800 应收账款 9528 15880 25408 31760 31760 158800 坏账损失 可收回的账款9528 15880 25408 31760 31760 158800 收现销售收入 9528 15880 25408 31760 31760 158800 2、成本费用估算 成本费用是指本项目生产运营支出的各种费用。
(1)固定资产折旧 本项目固定资产折旧估算见表6.6。
表6.6 固定资产折旧估算表 单位：万元 规格型号 折旧年限 厂房及仓库20 10.00% 4.50% 257.4 257.4 257.4 生产设备10 10.00% 9.00% 369.9 369.9 369.9 合计627.3 627.3 627.3
篇12：如何写商业计划书(生产分析)
生产分析(manufacturing)
这部分主要包括以下内容：
1．新产品的生产经营计划；
2．公司现有的生产技术能力；
3．品质控制和质量改进能力；
4．现有生产设备或将要购置的生产设备；
5．改进或购置生产设备的成本；
6．现有的生产工艺流程
研发阶段，例如：
Much of the time and effort at (Company) during the past XXX year period has been spent on research and XXX product/process development.
生产制造，例如：
The process used to produce (product) begins with XXX (full description).
产品性能，例如：
The acquisition cost for land and improvements is $XXX which will be allocated in XXX increments.
关于设备，例如：
This equipment is used in the processes as described and configured above to ensure yield, lead-time, and costs are sufficient to provide projected gross margin.
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篇13：商业计划书的财务预测
1、初创期的项目就写好收入、成本、利润预测就可以，采用简单的图表进行展示，因为初创阶段所有的财务预测都是基于假设，太详细的收入预测也是如无根之木、无源之水，只要达到让投资人清楚你项目前景即可。
2、pre-A及以后的项目，则需要根据历史数据进行详细的分析和预测，建议输出完整的三大报表即资产负债表BS、利润表IS、现金流量表CFS，充分展示项目的财务能力和发展前景。
3、越靠近后期的项目，预测的详细程度就要求更细，包括一些指标分析都要做出来。
篇14：商业计划书的财务预测
财务预测
(一)财务分析基本数据与参数选取
财务预测的主要目的是为项目财务评价提供基本的财务数据和有关资料，
财务预测需收集和
测算的基本数据包括项目预测期内各年的经济活动情况及其全部财务收支及结果。
具体内容
包括：投资估算;成本费用预测;价格预测;生产负荷;税金预测;其它财务参数预测等。
1、投资估算
本项目总投资额为
11730.00
万元，
其中固定资产投资
9830.00
万元，
流动资金投资
1900.00
万元，无形及递延资产投资计为零，项目投资估算见表
6.1。
表
6.1
项目投资估算表
单位：万元
项目
第
1
年
第
2
年
第
3
年
第
4
年
第
5
年
固定资产投资
9830
0.00
0.00
0.00
0.00
流动资金投资
1900
0.00
0.00
0.00
0.00
无形及递延资产投资
00
0.00
0.00
0.00
0.00
项目总投资额
11730
0.00
0.00
0.00
0.00
2、成本费用预测
项目建成后，在生产经营活动中，必然伴随着活劳动和物化劳动的消耗，这种在生产经营过
程中各种消耗的货币表现，
称为费用。
费用按照经济用途可分为计入产品成本的生产费用和
不计入产品成本的期间费用。
(1)计入产品成本的生产费用，在成本生产过程中的具体用途不同，从而可进一步划分为
若干成本项目。
一般包括材料成本和人工成本。
A.材料成本。
指在生产中用来构成产品实体或变成产品主要部分的材料，包括原料及主要
材料，辅助材料，备品配件，外购半成品，燃料，动力，包装物以及其他直接材料。
本项目
材料成本预测见表
6.2。
B.人工成本。
指直接从事产品生产的人员的工资、奖金、津贴和补贴，以及按规定比例提
取的职工福利费。
本项目人工成本预测见表
6.2。
(2)期间费用是指企业用于形成一定期间的经营能力而发生的费用，其费用从当期销售收
入中全部补偿。
期间费用包括管理费用，财务费用和销售费用。
A.管理费用。
是指企业行政管理部门为组织和管理生产经营活动所发生的各项费用。
本项
目管理费用在参考同类型企业的实际水平基础上，按当期销售收入的一定比例提取，见表
6.3。
B.财务费用。
指为筹集资金所发生的各项费用，包括生产经营期间发生的利息净支出(减
利息收入)
汇兑净损失、
、
调节外汇手续费、
金融机构手续费以及筹资发生的其他财务费用。
本评价中不发生该项费用。
C.销售费用。
指企业在销售产品、自制半成品和提供劳务等过程中发生的各项费用，以及
专设销售机构的各项费用。
本项目销售费用在参考同类型企业的实际水平基础上，
按销售收
入的一定比例估算，见表
6.3。
3、价格预测
在本项目分析中，假定整个经济运行环境不会产生很大的波动，国内和国际政治、社会环境
保持基本稳定状态，
因此本预测中在项目生产运营期内不考虑价格相对变动和通货膨胀的影
响，即在整个生产运营期内都采用预测的固定价格，计算产品销售收入和原材料、燃料动力
费用。
本项目产品预测价格见表
6.2。
4、生产负荷
生产负荷是指项目生产运营期内生产能力发挥程度，
也称生产能力利用率。
在本项目财务预
测中，生产负荷以预计产品年产量数值表示，见表
6.2。
表
6.2
专利(项目)产品成本、价格、销量预测表
产品名称
单价(元)
生产
成本
预计销售量(吨)
第1年
第2年
第3年
第4年
第5年
富硒食用菌
8800
6937.5
600
1000
1600
2000
富硒牛奶
6000
3000
15000
25000
40000
50000
50000
注：1)单价、生产成本：根据专利人提供相关原材料的售价、各个地区工资平均水平及为
了使得产品在市场上占有有利竞争位置，
本项目采取了中低端路线进行开拓，
以上是出厂价，
项目企业可以根据不同地区的消费水平进行适当的调整，生产成本包括材料费和人工费。
2)销售量：结合投资生产规模进行设计的，由于企业在第一年存在一个建设期间，故销量
较小，以后随着产销进入正常期，销量会逐步增加。
我们在具体评估其价格时，是以同类产
品中等规模的生产厂商为依据的。
需要说明的是，如果增加投资规模，其产量、经济效益也
会随之上升。
5、税金预测
财务评价中合理计算各种税费，
是正确计算项目效益与费用的重要基础。
财务评价涉及的税
费主要有增值税、营业税、资源税、消费税、所得税、城市维护建设税和教育费附加等，在
本财务评价中税金计算分为销售税金和所得税，
其税率按照国家和地方相关的法律法规、
政
策与本项目的具体情况设定。
本项目销售税金税率和所得税税率设定见表
6.3。
6、其它财务参数预测
(1)财务基准收益率(ic)
基准收益率在项目评价中是最常用的指标之一，是项目财务内部收益率指标的基准和判据，
也是项目在财务上是否可行的最低要求，
同时也用作计算财务净现值的折现率。
项目财务基
准收益率代表投资资金应当获得的最低盈利水平和边际收益率，
一般由正常投资报酬率和风
险投资报酬率两部分组成。
本项目财务基准收益率是根据国家有关部门颁布的《建设项目经济评价方法与参数》
(1993
年第二版)基础上并充分考虑投资者的收益期望水平而设定的，具体指标见表
6.3。
(2)应收、应付账款比率
本项目应收、应付账款比率参照行业平均水平设定，当年应收账款在下一年收回;当年应付
账款在下一年偿还。
具体比率见表
6.3。
(3)坏账准备率
国家财政部相关文件规定坏账准备的计提比例由公司自行确定，但应合理地估计计提比例。
本项目坏账准备率参照行业习惯标准设定，具体比率见表
6.3。
(4)项目计算期
项目的计算期一般是根据产品的寿命期(资源开采年限)、主要设施和设备的使用寿命期、
主要技术的寿命期等因素综合考虑。
由于本项目最突出的优势在于先进技术的应用，
因此在
考虑项目计算期时应首要考虑本项目技术的寿命期。
本项目采用的技术为专利技术，专利技术的经济寿命一般取决于行业技术的发展更新速度、
技术的领先程度、保密状况、产品更新周期、可替代性、市场竞争情况和法律、行政保护的
强度等。
一般情况下，专利技术的经济寿命比其法律寿命短。
这是因为科学技术是不断发展的，并且
科技发展的速度越来越快，一种新的，更为先进、适用或效益更高的专利技术的出现，将使
原有专利技术贬值。
对于本项目专利技术经济寿命，
采用测算技术更新周期的方法来进行测
算。
具体测算时，根据同类专利技术的历史经验数据，运用统计模型来进行分析。
通过对本项目的综合判断，本项目的计算期取
10
年，下表为前
5
年计算参数，后
5
年与此
相同。
表
6.3
本项目相关基础数据设定
项目
取
值
第1年
第2年
第3年
第4年
第5年
应收账款比率
10%
10%
10%
10%
10%
应付账款比率
10%
10%
10%
10%
10%
坏账准备率
0%
0%
0%
0%
0%
销售费用率
5%
5%
5%
5%
5%
管理费用率
5%
5%
5%
5%
5%
银行贷款利率
0%
0%
0%
0%
0%
所得税税率
33%
33%
篇15：商业计划书的财务预测
【二】财务计划主要包括：
一、财务假设，即是假设销售产品的单价
二、三年销售预测
三、费用
1、办公费用
2、人员工资费用
3、人员提成部分
四、最后是利润预计
篇16：创业计划书财务分析
一.投资分析
1.股本结构与规模
2.资金来源与运用
3.投资收益与风险分析
附：投资现金流量表，再从一下几方面分析：
(1)投资净现值
(2)投资回收期
(3)内含报酬率
(4)项目敏感性分析
(5)盈亏平衡分析(含：保本点分析)
(6)投资回报
二.财务分析(主要是财务报表)
1.会计报表及附表
(1)主要财务假设
(2)收益表
(3)现金流量表
(4)资产负债表
2.会计报表分析
(1)比率及趋势分析
(2)预计销售趋势分析
(3)风险假定与分析
3.财务附表
(1)第一年收益表
(2)第二年收益表
(3)成本费用表
(4)资产负债表 (第一年季报)
(5)资产负债表 (第二年季报)
(6)现金流量表(第一年季报)
(7)现金流量表(第二年季报)
大概思路，当然你可以不用那么详细，祝融资成功!
篇17：创业计划书财务分析
创业计划竞赛要求参赛者组成优势互补的竞赛小组，提出一个具有市场前景的产品/服务，围绕这一产品/服务，完成一份完整、具体、深入的创业计划，以描述公司的创业机会，阐述创立公司、把握这一机会的进程，说明所需要的资源，揭示风险和预期回报
，并提出行动建议。
创业计划聚焦于特定的策略、目标、计划和行动，对于一个非技术背景的有兴趣的人士应清晰易读。
创业计划可能的读者包括：希望吸纳进入团队的对象，可能的投资人、合作伙伴、供应商、顾客、政策机构。
一、创业计划的组成部分
创业计划一般包括：执行总结，产业背景和公司概述，市场调查和分析，公司战略，总体进度安排，关键的风险、问题和假定，管理团队，企业经济状况，财务预测，假定公司能够提供的利益等十个方面。
1、执行总结
是创业计划一到两页的概括。
包括以下方面：
本创业计划的创意背景和项目的简述
创业的机会概述
目标市场的描述和预测
竞争优势和劣势分析
经济状况和盈利能力预测
团队概述
预计能提供的利益
2、产业背景和公司概述
详细的市场分析和描述
竞争对手分析
市场需求
公司概述应包括详细的产品/服务描述以及它如何满足目标市场顾客的需求，进入策略和市场开发策略
3、市场调查和分析
目标市场顾客的描述与分析
市场容量和趋势的分析、预测
竞争分析和各自的竞争优势
估计的市场份额和销售额
市场发展的走势
4、公司战略
阐释公司如何进行竞争：
在发展的各阶段如何制定公司的发展战略
通过公司战略来实现预期的计划和目标
制定公司的营销策略
5、总体进度安排
公司的进度安排，包括以下领域的重要事件：
收入来源
收支平衡点和正现金流
市场份额
产品开发介绍
主要合作伙伴
融资方案
6、关键的风险、问题和假定
关键的风险分析(财务、技术、市场、管理、竞争、资金撤出、政策等风险)
说明将如何应付或规避风险和问题(应急计划)
7、管理团队
介绍公司的管理团队，其中要注意介绍各成员与管理公司有关的教育和工作背景(注意管理分工和互补);介绍领导层成员，创业顾问以及主要的投资人和持股情况。
8、公司资金管理
股本结构与规模
资金运营计划
投资收益与风险分析
9、财务预测
财务假设的立足点
会计报表(包括收入报告，平衡报表，前两年为季度报表，前五年为年度报表)
财务分析(现金流、本量利、比率分析等)
10、假定公司能够提供的利益
这是创业计划的“卖点”，包括：
总体的资金需求
在这一轮融资中需要的是哪一级
如何使用这些资金
投资人可以得到的回报，还可以讨论可能的投资人退出策略
二、创业计划的注意点
1、一份成功的创业计划应该：
清楚，简洁
展示市场调查和市场容量
了解顾客的需要并引导顾客
解释他们为什么会掏钱买你的产品
/服务
在头脑中要有一个投资退出策略
解释为什么你最合适做这件事
2、一份成功的创业计划不应该：
过分乐观
拿出一些与产业标准相去甚远的数据
面向产品
忽视竞争威胁
进入一个拥塞的市场
三、创业计划竞赛不同阶段对作品的要求
(一)预赛阶段
预赛时提交一份创业计划提纲;理想篇幅：3～4页A4纸。
一 基本部分
1、机会
(1)描述创业机会
瞄准清晰的市场需求、瞄准具体的目标顾客(群)
(2)描述产品/服务概念
使用类比，给出例子、解释怎样满足顾客的需求
(3)描述市场中的竞争
竞争者是谁，他们的产品是什么?
您的竞争优势是什么?如何保持这些优势?
2、策略
(1)策略+目标市场=创业模型
(2)怎样赢利?
(3)谁是顾客?
(4)怎样把产品送到顾客的手中?
3、怎么做
(1)描述赢利潜力、预期收入、赢利能力、回收策略。
(2)描述管理队伍、全面均衡、经验、不足。
(3)行动计划，
二 可选部分：产品/服务的命名
命名时应考虑的因素：直观、时髦用语、暗示创业模型、有说服力、能吸引顾客的注意力。
三 注意
1、以顾客为中心描述这一讨论的框架
环境：例如您的产品/服务是一个正在出现的发展潮流的一部分
目前尚未解决的问题
特定的大型应用
这个风险事业是一种解决方案
对顾客需求的特殊之处
初步的成功
2、使用图表来说明概念，清晰简洁的书面材料，直截了当
(二)复赛阶段
复赛时提交一份完整的创业计划，一份良好的创业计划包括附录
篇18：商业计划书四大重点模块分析
打动投资人，从来就不是一份商业计划书就可以做到的事，但是好的商业计划书能帮你打开投资人的门，进门以后的事情还多得很，还要靠你的继续努力。那么如何写一份好的商业计划书?
一个好的计划书应该包括以下几个主要方面：(来自：美国中经合集团副总裁蒋亚萌)
一、市场机会。
有几点我的看法：
a. 潜在市场机会要大，而“不要太大”。怎么样的市场才叫够大?一种思路：如果一个公司从建立到最后上市或退出需要50M，假设公司到那时可以成功的获得50%的市场份额，那么这个市场本身需要有500M(50*5/50%)的可能容量才能对VC有足够的吸引力。这里假设VC要求一个投资具有至少5倍的回报可能性。“不要太大”的意思是说这个市场最好是有经验和洞察的创始人在大多数人还没看到之前，就发现了。巨大的，但是众所周知的市场可能会带来过度的投资、恶性的竞争和产业整体不良发展。这也是个市场时机的问题。
b.公司的增长最好来自市场本身的增长，而非抢夺竞争对手的份额。
c. 公司有机会成为市场中具有支配地位的第一或第二。第三和第四一般不具备市场控制力、定价能力，因而利润等方面会大幅下降。有人说，特别是在中国做的，我的公司只要在一个巨大的市场里获得2%或3%的份额就有非常不错的收入和利润了。这话可能不错，也是好公司。但是不一定合适风险投资。没有支配地位的公司一般难于保持风险投资所要求的高利润率、资金效率和高回报率。
二、竞争优势。
这个是回答如何获得并保持支配地位。
a. 一个最简单的思考竞争优势框架：一、用户愿意为你的产品或服务付的价格;二、成本。一个公司要么在能够让用户为类似的服务付更多的钱，要么能以更低的成本满足需求。能做到一点就很好，能做到两点的公司少之又少。竞争优势可以写一本书，不展开讲了。创业的朋友可以仔细的从这两个角度深入思考一下你熟悉的成功企业，他们的竞争优势都可以归为这两点或两点的结合。如果想多了解，可以看看Michael Porter那些经典的有关竞争优势的文章。
b. 竞争优势是能否持续的。这样公司可以在一段相当的时间内，获得超额的利润和回报。
三、商业模型。
商业模型简单来说是公司为了获得利润而做出的一系列的核心决策。好的商业模型应该包括：
a. 有几个收入来源、各个来源的发生时间点、收入规模和增长率、影响收入的关键要素;b. 主要成本，那些可变那些固定、成本发生的时间点和决定成本的要素;
c. 需要多少资金投入才能获得正的现金流，何时能发生，Working capital的需求如何，合适能开始盈利;
d. 找到商业模型中最关键的那几个点，它们如何影响收入和盈利。那些点最难于执行等等。
D. 团队。
有很多大家可以补充，我说一点，我喜欢团队在要做的方向上是有相关的和相当的积累的。
四、融资相关。
a. 包括公司有一个仔细思考过的业务和产品发展计划步骤。达到每个目标需要什么样的资源和多长时间。这样团队可以以最少的稀释获得发展所需的资源。同时，也表明了团队对执行细节的把握和理解;
b. 合理的估值;
c. 对投资人退出机制的考虑等等。
注意事项：
1) BP最好不要超过20页;
2) 要简明精练，不过过多文字堆砌，不然阅读起来会很费劲;
3) 尽量做成Slides(PPT or PDF)，不推荐写成Word文档;
4) 关键的地方，比如你要做什么，必须能够一句话概括，不要过多废话。
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把握消费升级的投资机遇，全面剖析“文漫影游”四个领域的发展方向
水分的世界32分钟前
作者简介：吴伯仲，证券分析师，钧策咨询创始合伙人，德商资本投资经理。计算机技术背景出身，拥有丰富的管理咨询经验和投资经历，辅导过数百家知名企业，曾在某知名私募股权投资机构任投资并购经理，近期投资案例：手趣、爱拼机、智投、小鲜旅等。作者微信号：21373480。
2014年，3月，阿里妈妈62.44亿港元收购港股上市公司文化中国的大部分股份，后者更名为阿里影业；
11月，腾讯50亿元收购盛大文学，组成阅文集团；
11月，小米18亿元战略入股爱奇艺；
2015年，7月，奥飞动漫9.04亿元全资收购有妖气；
8月，阿里妈妈、腾讯参与华谊兄弟定增，募资总额36亿元；
2016年，4月，阿里妈妈238亿元全资收购优酷土豆；
7月，万达院线2.8亿美元全资收购时光网。
据CVSource统计显示，2015年文化传媒领域并购市场宣布交易案例276起，披露交易规模176.41亿美元，较2014年分别增长了16.95%和64.15%。我们不禁要问，是什么力量驱使各界大佬在文化传媒领域跑马圈地，抢占战略制高点？泛娱乐到底有什么样的魔力吸引资本竞相角逐？泛娱乐还有哪些投资机会？
一、泛娱乐是个什么鬼
2011年7月8日，腾讯公司副总裁程武在中国动画电影发展高峰论坛上，提出以IP打造为核心的“泛娱乐”构思。至此，“泛娱乐”概念产生，经过五年的发展，“泛娱乐”广泛被业界所接受并在2015年被公认为“互联网发展八大趋势之一”。泛娱乐是指由文学、动漫、影视、音乐、游戏、演出、衍生品等多元文化娱乐形态而组成的融合产业，实际是对文化传媒产业的狭义表达。
泛娱乐产业的本质是以明星IP为核心的内容产品在多元文化娱乐形态之间的迭代开发。从产业链角度来看，文学和动漫为泛娱乐产业链的培养和孵化层，影视和音乐为泛娱乐产业链的影响力放大、运营和辅助变现层，游戏、演出和衍生品为泛娱乐产业链的主要变现层。
二、泛娱乐为什么现在会火
这里要特别强调一下，泛娱乐概念不是现在才火，2014年开始就已经在小圈子里面火了，现在只是逐步被大众所了解。从开篇的并购数据可以看出，业界大佬早已开始布局。笔者近期看了近一百个泛娱乐领域的项目，要不就是同质化严重，缺乏竞争优势和护城河，不具备投资价值；要不就是关键节点已经被大佬占领，行业格局已现，估值很高。在这里，笔者不得不仰慕一下BAT这些大佬的战略眼光之高，生态布局之快。不过没有关系，大佬们站得高看得远，理当吃肉，我等能喝口汤就算不错了，总比以后只能啃骨头要强。那么泛娱乐会火的原因到底是什么？
不难发现，文学、动漫、影视、音乐、游戏、演出、衍生品均指向同一个属性，精神消费。相对于传统的物质消费如衣食住行，精神消费通过创造虚拟环境使消费者获得在现实中无法获得的精神快感，从而乐意为此付费并形成消费行为。精神消费主要受到经济水平、消费水平、消费观念、技术创新的影响。
（1）经济水平
作家马尔科姆·格拉德维尔曾对人均GDP与人类活动和行为的变化关系进行了深入研究，据测算，当人均GDP处于1500—3000美元时，文化娱乐消费将进入快速增长阶段，当人均GDP达到3000美元时，文化娱乐消费需求将占总消费支出的23%，进入大众消费阶段。这跟马斯洛的需求层次理论也是相辅相成的：当人们彻底解决了温饱和安全感的基本需求之后，会自然而然地上升到更高层次的情感归属需求，精神消费便应需而生。根据IMF世界经济展望数据，中国2015年人均GDP为7990美元。随着国民经济持续性快速增长，居民对文化娱乐产品的消费欲望和消费能力均会得到快速的提升。
（2）消费水平
根据国家统计局数据，2014年中国人均年消费支出金额为19762元，相比2013年增加近1700元，增幅9.4%；相比2009年增加7487元，增长比例高达61%；2009-2014年，中国人均年消费支出金额的复合增长率维持在10%，中国居民的人均消费力度大幅提高。2009年以来，受惠于中国居民人均收入增加和消费习惯养成，中国居民人均教育文娱消费支出保持良好增长形势，由2009年的1473元逐步攀升，截止2014年底已达到2569元。对比2009-2012年期间教育文娱支出占比保持在12.2%上下水平，此数值在2014年达到了13%的新高度。随着居民消费结构的不断升级，未来几年，全国居民在教育文化娱乐方面的投入占比将进一步增大。
（3）消费观念
根据国家统计局数据，1980-1989出生人口2.2亿，1990-1994年出生人口1亿，1995-1999年出生人口7200万，2000-2004年出生人口7900万，消费观念影响消费行为，不同年代的消费群体呈现不同的消费观念，人口的代际变迁使得中国社会的整体消费观念发生了较大的变化。
根据BlueView：80后90后代际洞察蓝皮书内容，80s、90s排名前五的兴趣爱好基本一致，分别是旅游、美食、音乐、娱乐、搞笑幽默；95s的兴趣爱好排名前五的分别是美食、音乐、娱乐、旅游、名人名星。总的来讲，旅游、美食、音乐、娱乐是80s、90s、95s一致的兴趣。
80s更喜欢谈论时尚，向往品质生活，愿意为高品质生活买单；
90s作为互联网的原住民，爱分享，渴望被关注，收入水平虽然不高，但消费频次高，更愿意消费；
95s是不折不扣的手机控，娱乐至上，追求个性化生活，自带追星族标签，对ACGN（动画、漫画、游戏、轻小说）等二次元产物情有独钟。
从二次元用户的分布数据中也可以看到同样的结论，80s占比5.7%，90s占比15.8%，95s占比57.6%，00s占比20.9%。随着90s、95s逐步进入社会、收入水平持续提升，拥有1.7亿人口基数的90s、95s在泛娱乐领域将会爆发出巨大的消费潜力。
（4）技术创新
技术创新对泛娱乐的影响是深刻而且巨大的，从PC互联网到移动互联网到物联网，从PC机到智能终端到VR/AR/MR、通信息技术从2G/3G到4G到5G时代，以及对大数据、云计算、人工智能等技术的运用，技术创新在提高供给端生产力的同时，也必将会为消费者带来更为刺激的精神快感，当然也蕴含了具大的创业和投资机会。（笔者后期会分享“消费升级的投资机遇：科技以人为本”，详细解读科技创新对消费的影响）。
“纸牌屋”就是最好的例证，这部被中国网友们戏称为“白宫甄嬛传”的美国政治悬疑剧，在全球四十多个国家热播。《纸牌屋》的投资方Netflix，通过收集该公司视频播放网站近3000万订阅用户的行为偏好数据，对用户每天在Netflix上产生的3000多万个行为，包括暂停、回放、推荐、收藏以及每天300万次搜索、400万个评分等数据进行分析，发现凯文·史派西、大卫·芬奇的粉丝与政治题材电视剧存在显著相关性后，该公司做出了拍摄《纸牌屋》的决策。Netflix投资了一亿美元拍摄了新版《纸牌屋》，邀请大卫·芬奇执导、凯文·史派西做主演。结果，大数据技术让Netflix赚得盆满钵满。
三、泛娱乐的核心：打造明星IP的粉丝经济
IP（Intellectual Property）直译为知识产权。从表现形式来看，IP可存在于小说、动漫、电影、电视、游戏、综艺节目、音乐、网络剧、舞台剧等多种文化内容产品，在泛娱乐产业，IP居于产业链最顶端。高人气的文学作品、动漫、影视作品、游戏、综艺节目等都是优质IP。优质的IP本身已经凝聚了粉丝的关注和超高的话题性。因此，一旦拥有IP，就等于拥有一批固定粉丝；一个知名度高的IP，则拥有巨大的粉丝效应。借助IP，文化产品可以顺利向其他形式的娱乐产品、下游衍生品进行延伸，将IP价值最大化。IP可以帮助下游衍生品快速占领市场，因此在某种程度上，优质的IP能够为后续的影视作品、游戏作品、周边衍生品开发提供一定的盈利保证，特别是在文化产品富余、人口红利消失、流量成本高昂的背景下，IP价值将会更加明显。IP作为文化品牌，凝聚了内容价值、粉丝价值、营销价值和数据价值，拥有知名度、美誉度、忠诚度和迁移度。
泛娱乐产业价值链
在泛娱乐时代，文化产品的连接融合现象明显。文学、动漫、影视、音乐、游戏、演出、衍生品等娱乐形式不再孤立发展，而是可以协同打造同一个优质IP，构建一个泛娱乐产业新生态。其中文学、动漫提供丰富的原创IP资源；影视则作为这一链条中的放大器，将粉丝数量成倍放大；同时影视和游戏也是目前IP最佳的变现渠道，可以反哺其他几个环节，当然其中各个环节上下游关系可以改变。目前在以BAT为首的大佬引领下，国内泛娱乐产业生态链已初步构建。
资料来源：DataEye数据中心
四、文漫影游发展方向和投资机会
1、网络文学
文学作为最具延伸性、受众最广、产量最大的IP，可通过全版权运营模式，借助IP粉丝经济效应实现多产品变现，市场价值凸显，各路资本强势介入提升产业战略地位，网络文学市场开始逐步走向腾讯系一家独大的局面。
发展历史及现状
自1998年起，中国网络文学便开始萌芽，网络小说由起初的免费至开始按字数收费。1999年，首部网络文学作品《第一次亲密接触》纸质版出版。2005年起，已开始有网络小说改编为游戏和影视，也有由传统小说改编的新版网络小说。2011年盛大文学已有40部小说经改编并进行版权转让。2013年，网文IP被游戏商疯抢，以页游、手游的形态登屏。2015年，IP运营元年，文影视游多点联动成为行业发展趋势。
据CNNIC报告，截至2016年6月，网络文学用户规模达到3.08亿，较去年底增加1085万，占网民总体的43.3%，其中手机网络文学用户规模为2.81亿，较去年底增加2209万，占手机网民的42.8%，移动端的增长要快于PC端，且PC端用户逐渐趋于稳定。2015年，腾讯正式完成对盛大文学的全面收购，网络文学市场开始走向腾讯系一家独大的局面，市场占有率达到70%以上。百度、阿里相继通过并购整合成立百度文学和阿里文学，在网络文学领域各占有一席之地。随着移动互联网的迅速发展，移动阅读逐渐成为阅读的主要方式，在移动端文学领域，掌阅iReader、QQ阅读、书旗小说市场份额占据前三位，分别是32.64%、20.75%、10.86%。
发展方向
网络文学产业链将逐步向下游延伸，并实现向线下书籍出版、动漫、游戏、影视等方向的开拓，立体化挖掘IP的价值增量。相对于网络文学直接消费市场规模，基于IP衍生开发带来的增量市场空间将更为广阔。
投资机会
经过近两年的大规模并购重组，网络文学市场目前已经形成了较为清晰的市场格局，参考PC端网络文学的发展历程，移动端网络文学市场的并购与整合是大概率事件。中、小团队机会较小，在移动端占有一定市场份额、形成规模和品牌影响力的团队存在并购机会。
2、动漫
成长伴随+虚拟幻想=动漫。动漫是现实生活的抽象，最能够跨过亚文化的限制，天然就是全球市场，是IP最好的载体之一。据统计，原创漫画网络平台之一“有妖气”，常驻的创作漫画家的人数超过20,000名，正在连载的漫画作品数量在40,000部以上，注册用户超过500万人，所以，内容数量不是主要问题。在动漫领域，缺的不是内容，缺的是优质的内容和变现的方法。
发展历史及现状
据公开资料显示，1988年07月30日，《变形金钢G1动画》在上海电视台首播，引起热烈反响，那一年，80年代出生的人8-17岁。2007年，电影《变形金钢》在中国公映，中国票房2.7亿元，2014年，《变形金钢4》中国票房19.68亿元（3.15亿美元），超过北美市场票房2.33亿美元。统计《变形金钢》的相关产品，仅在中国市场就赚走50亿元。《变形金钢G1动画》影响的是80s的一代人，承载的是一个年代的记忆和虚拟幻想。据国家统计局数据，80-89年中国出生人口2.2亿人，庞大的用户基础加上80s后逐渐成为社会主流，并拥有一定的经济基础，是《变形金钢》系列电影在中国畅销的主要原因。
根据艾瑞咨询报告数据，2014年核心二次元（二维平面的世界，主要指ACGN）用户规模达到4984万人，而泛二次元用户规模达到1亿人，而动漫IP化运营日益显著，动画电影不断渗透，核心二次元用户将稳定增长，泛二次元用户的规模也会不断增大。增长动力来自于出生人口，前文已经提到，不再累述。二次元的用户群体，在ACGN（动画、漫画、游戏、轻小说）的平均总消费2015年的数据是1746元/年。与80s一样，随着90s、00s逐渐进入社会，曾经我们认为的非主流文化将逐渐成为主流文化，随着收入的增长，伴随着互联网成长起来的90s、00s将爆发出惊人的消费潜力。
发展方向
二次元与三次元相互融合，共生发展
随着二次元用户逐渐进入社会，二次元用户也需要以三次元（现实世界）的身份开始工作和生活，受到二次元世界影响所形成的三观（世界观、人生观和价值观）将继续影响着这一代人的消费观念进而影响消费行为。ACGN作品改编真人电视剧、Coser拍真人网络剧、真人视频改编ACGN作品，虚拟和现实将进一步融合，三次元世界呈现二次元化的趋势，最直观例证就是很多“淘品牌”品牌形象的卡通化，如三只松鼠。
内容呈现细分化趋势
动漫作品覆盖人群非常广泛，如儿童动漫主要以12岁以下儿童为主，少年与少女动漫面向6-18岁少年读者，青年动漫夸张、虚幻和超现实的成分相应减少，主要面向18-25岁的用户群体，另外还有女性动漫、成人动漫等，圈层经济、粉丝经济是内容细分的基础。
新媒体平台快速崛起
电视仍是国内动漫最重要的播映渠道。根据CSM的统计，2013年少儿频道收视率排名第一的是央视少儿，收视率1.588%，市场份额16.376%。电视台仍是15岁以下的青少年群体观看动漫作品的主要渠道。但随着互联网渗透率的不断提升，网络渠道正在取代传统电视频道成为动漫内容产品集成分发的首要媒介。网络渠道能够对二次元用户全年龄段覆盖，相比电视台有更大的发展机遇。在主流的独立动漫网站平台中，Bilibili(B站)和Acfun(A站)的用户流量已经位居Alexa全球前1000名，日均访问IP数百万。移动端动漫平台中，布卡漫画等下载量增长也较快。
国漫崛起挺进二次元
长期以来，国漫极度依赖政策保护，集中在低幼动漫市场，内容质量差、同质化严重，无法形成具有互联网竞争力的动漫IP。以至于对于中国核心二次元群体，消费以日漫为主，日本动漫作品占中国二次元行业60%以上的市场份额。随着国家政策的促进，互联网漫画平台的崛起，为国漫供给端带来了巨大变革，中国二次元领域开始出现《尸兄》、《十万个冷笑话》、《雏蜂》等一大批优质国漫。
投资机会
内容方面
国内动漫逐渐开始由“量”向“质”进行转变，拥有持续优质内容生产能力，通过组织创新同时解决了产能和质量的内容生产商具有较大投资价值。拥有广泛粉丝基础的动漫作品已经被制作成电影、游戏等衍生品，并产生了良好的协同效应。以2015年9月移动新游戏数据为例，动漫IP改编的手游产品占到IP手游的44%，占移动游戏IP来源的第一位，目前部分国产漫画已能够获得可观的游戏版权授权收益，以2014-2015年为例，掌趣科技获得《画江湖之不良人》的授权价格为数千万，自在游获得《侠岚》的IP授权价格也达到了2000万元。
平台方面
近年来，在互联网新媒体上涌现了一系列非常优秀的新媒体动漫平台，孵化出了众多优秀的国漫作家和作品，比如前面提到的《有妖气》。互联网动漫原创平台不仅满足了动漫爱好者的需求，也给动漫原创作者提供了成长的平台。互联网动漫原创平台的崛起将会成为我国动漫产业发展的重要转折点。移动类应用的快速发展也将为动漫产业注入新的活力，未来移动互联网动漫将会在运营模式上有更多的创新与突破。优先规模化、优先从融资驱动转变为动漫IP价值运营的平台公司具有较大投资价值。
3、影视
在比较成熟的好莱坞等市场中，IP的来源比较广泛，涉及畅销小说、漫画、游戏等，都可能诞生影视超级IP，然而在中国影视市场，目前热门的IP几乎可以与最具人气的网络小说画等号。如《盗墓笔记》、《花千骨》等，2014年年底，共114部网络小说的影视版权被购买，有90部计划拍成电视剧，有24部计划拍成电影。
发展历史及现状
据国家新闻出版广电总局数据，2015年全国电影总票房440.69亿元，仅次于北美地区693亿元，继续保持全球第二地位（全球第一不是梦），比2014年增长48.7%，增速远超北美，创下2011年以来最高年度增幅。2012年以来，中国电影市场每年保持30%左右的增幅。2008年，中国的银幕数量约4100块，2015年银幕总数3.1万块，全年新增8035块，平均每天增长22块，城市影院超过6200家。从观影人数上看，二三线城市观众成为增长主力，2014年中国观影人次8.3亿，2015年观影人次12.6亿，同比增长51.08%。一线城市人次份额由25%下降到18%，而二线及以下城市人次份额由75%上升至82%。80s、90s成为观影主体，共同占比62%。从影片票房上看，2015年，中国故事影片产量686部，全年票房过亿影片81部，其中国产影片47部，国产影片票房271.36亿元，占总票房的61.58%。国产影片代表作《捉妖记》排名第一，票房24.39亿。
发展方向
内容生产：IP开发成为主流
伴随着80s、90s的网生代成为观影主体，由传统编剧主导的内容生产逐渐成为产业发展的瓶颈。随着中国电影票房总量的突飞猛进和票房神话的频繁上演，大量资本涌入电影行业，互联网影业公司纷纷成立。作为后来者，网络印记十分明显的IP开发是互联网影业颠覆传统电影行业，展现后发优势的关键所在。也正是在具备自觉变革和颠覆意识的互联网影业的推荐下，通过网络的广泛传播，IP才能真正成为影视圈最炙手可热的热门词汇。
宣传营销：互联网成主力渠道
根据伟德福思调研数据：约80%的观众通过线上渠道了解电影信息，并进而生成观影动机。仅20%的观众通过线下渠道（户外广告、影院影讯、报刊杂志广告等）了解电影信息。线上渠道的影响力更大，因而基于线上的宣传和营销效果也将更明显。普通发行放映方式：发行方-影院-观众，而“自来水”传播效果：网络传播形成口碑-观众观影潮流-影院提高排片率。2015年重要的自来水现象—通过口碑的网络传播，形成观影潮流，并促使影院提高影片的排片率。这与通常的由发行方联络影院设定排片率，观众被动接受排片设定的方式大不相同。这些都说明了当今电影的营销已经越来越离不开互联网的挖掘和使用。
消费方式：网络购票在线选座成主要方式
2013年电影票团购成交总额36.5亿元，占国内票房16.7%。2014年电影票团购成交总额61.7亿元，占国内票房20.8%。2015年，电影票在线销售的比例从2013年的25%，增长到75%。在线选座的功能基本在大多数网络购票APP上实现，并迅速成为观众最为喜爱的功能之一，深刻影响了中国电影消费方式。未来随着互联网购票功能的不断升级，其必将成为中国电影观众最为主要的消费方式。
发行方式：互联网联合发行方式的崛起
当用户习惯于通过购票APP选择电影，那么APP也能通过自身的页面展示等行为，影响用户的观影选择。事实上，为争取用户，疯狂打折的电影票上的微薄利润，并非网络购票APP的盈利点。反而利用本身已集聚资源，以联合发行的角色，切实参与到电影工业的流程之中，才是实现利益最大化的关键所在。2015年是在线购票应用实现联合发行角色转换的关键一年，猫眼、大众点评、淘宝电影都已经参与发行了多部电影，不少影片票房大卖，效果显著，这标志着互联网联合发行公司的崛起。
投资机会
内容生产方面，随着资本的大量进入，内容方面正在加速整合，但格局尚未完全确定，拥有知名IP储备和开发能力且通过互联网方式运作（生产、营销等）的内容生产公司仍然具有一定的投资价值。互联网发行和渠道方面格局基本已定，后期面临较大并购和整合压力，小团队创业机会较较小。随着影视市场的逐渐繁荣，以及互联网由IT时代迈向DT时代，数据驱动+影视的公司将迎来高速发展机会。另外，将新技术运用到观影过程，提高用户观影体验且可以规模化的一线城市影院和下沉到二线甚至三线城市的公司具有投资价值。
4、游戏
随着研发、运营成本的不断提升，资本热度降低，大批中小团队倒闭，移动游戏产出量未减，厂商囤积大量IP。移动游戏行业进入寡头化，腾讯、网易等大厂商主宰移动游戏市场，移动游戏进入门槛提高，主流格局逐渐确立。
发展历史及现状
据TalkingData数据，2015年移动游戏行业收入492.7亿元，同比增长97.8%，收入规模较3年前翻了近10倍。据CNNIC报告，截至2016年6月，我国网络游戏用户规模达到3.91亿，占整体网民的55.1%。手机网络游戏用户规模为3.02亿，较去年底增长2311万，占手机网民的46.1%。从用户规模的变化上看，在经过了2013年的高速增长之后，以手机为代表的移动游戏用户目前在国内已经进入发展相对平稳的成熟期，用户规模和使用率呈稳定增长趋势，人口红利逐渐消失。相比PC游戏来说，手机游戏的使用时间碎片化、上手门槛低、游戏玩法多样，使得各年龄段人群都可以找到适合自己的游戏类型，因此目前46.1%的手机网络游戏使用率依然存在一定提升空间。
发展方向
游戏形态向两极发展
两极发展即重度化趋势愈加明显，轻度休闲游戏依旧受欢迎。集聚渠道优势、人才优势、资源优势、品牌优势的大型企业开始挖掘重度化移动游戏，包括PC网络游戏的移植改编，MOBA、FPS和TCG等细分领域的尝试，以及经典IP在MMORPG、ARPG、SLG和ACT等类型的渗透，推动重度化移动游戏大潮到来。同时，手机游戏的使用时间碎片化、上手门槛低、游戏玩法多样，轻度休闲游戏依旧受欢迎。
电子竞技、影游联动和动漫是游戏市场的三大主流趋势
电竞、影游和动漫是目前沉浸移动游戏用户的三个重要元素，特别是文学、漫画等国内外作品催生更多优质内容，基于优质内容的IP将在电视剧、动画等领域得到持续放大和影响受众，进而经由电影和游戏实现更高价值的变现。
投资机会
根据易观智库数据，2015年移动游戏研发（CP）市场占有率排名前五的分别是腾讯游戏28.5%、网易游戏14.7%、掌趣集团6.6%、莉莉丝游戏4.7%、多益网络3.8%，合计占比58.3（行业集中度CR4：54.5%，CR8：66.6%）。2015年移动游戏发行市场用户规模排名前五的分别是乐逗游戏28.2%、胜利游戏20.6%、游道易8.7%、龙图游戏8.1% 、恺英网络6.4%，合计占比72%。2015年移动游戏渠道玩家覆盖率排名前五的分别是腾讯移动游戏77.9%，百度移动游戏35.7%，硬核联盟17.7%，360手游17.1%，豌豆荚11.6%。
研发、发行、渠道三个方面均呈现寡头化趋势，随着研发、运营成本的不断提升，中小团队生存空间将被进一步压缩，行业洗牌加速。总的来看，不具备研发优势、运营优势，没有优质IP储备和IP运营能力的的中、小移动游戏研发公司将被加速整合或淘汰，拥有以上优势且在细分领域深耕或布局海外的移动游戏研发公司仍有较大投资价值。发行和渠道也将面临进一步整合，存在并购整合机会，特别是发行受到两头挤压，前/后向一体化发展是必然趋势。
另外，从游戏发展变迁的历程看，每一次的技术进步都会带来革命性的游戏产品，每一次游戏载体的改变也会演变出新的游戏类型。而当下全球游戏产业增长已呈放缓趋势，行业亟需寻找新的突破口和增长点，VR/AR将是推动游戏产业规模增长的下一个重要技术。（VR/AR对游戏的影响请关注笔者后期将分享的“消费升级的投资机遇：科技以人为本”）。
结束语
2015年泛娱乐核心产业市场规模超过4000亿元。当前泛娱乐产业发展如火如荼，优质IP不断涌现，粉丝经济的影响力也越来越大，而且大量资本涌入其中，内容的持续繁荣和平台的加速整合是必经之路。处于消费结构整体从生存型转向享受型的大背景下，泛娱乐快速发展的势头还将继续保持，一个全民娱乐的时代已经到来。可以预见下一个十年，是娱乐产业的黄金十年，是一个“一切产业皆为文化业”的大航海时代。
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