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中国广告业发展趋势和方向

2023-06-08 08:48:51 收藏本文下载本文

“什么呀”通过精心收集，向本站投稿了10篇中国广告业发展趋势和方向，下面是小编为大家整理后的中国广告业发展趋势和方向，仅供参考，欢迎大家阅读，一起分享。

中国广告业发展趋势和方向

篇1：中国广告业发展趋势和方向

彭小东老师认为探讨中国广告业的发展趋势，因之角度不同，自然结论不同，即使同一角度，也可能见仁见智。有宏观的层面，也有中观和微观的层面;有广告主的角度，也有广告公司、媒介等角度。无论哪个层面，何种角度，充分的论据(定性与定量，尤其是定量)，完整的系统，严谨的推断，

一.影响中国广告业发展趋势的三个背景因素。

新世纪已经到来。其实，早在五、六年前，就有不少的专家、学者、权威人士，或撰文、或演讲，在积极探讨中国广告业的发展趋势。当时的诸种论点，都是建基于“世纪末心态”之上的，新世纪仅仅是曙光而已。结论无论是已被证实的，还是已被证伪的，对于广告业者来说，都会有启发价值的。

在新世纪由曙光变为现实的今天来探讨发展趋势，彭小东老师觉得我们要牢牢把握住三个背景因素：

第一个背景因素，是改革开放二十年来，国民的社会经济文化心理之变化。我们中华广告媒介行销力研究院从广告的角度或从传播的角度所进行的许多研究中都有很多新发现。彭小东老师认为，二十年来社会经济文化心理变化一个最突出的特点就是我们一定不要在国际化，本土化的口号下忽略了我们的国情。以往，我们谈广告的现实与发展，往往用美国、用嘎纳来做参照。但我们回头想想，中国人无论是经济消费，还是经济收入，仅相当于美国人19的水平，而信息消费则相当于美国1980年的水平。由于存在这样大的落差，我们以美国的标准来衡量中国的广告业显然是不切实际的。从消费的角度看，我们所处的市场环境实在是太复杂了。如果能在中国大陆做好广告，彭老师个人认为在世界各个地方都能做好。比方说我们的信息环境和国外的大不一样。

第二个背景是新时期中国广告二十年发展的启示，

中国大陆广告二十年的历程与中国改革开放的特质大体相同。大致可以分为三个阶段：

第一个阶段是理论先导。1978年底召开的三中全会，在理论上为广告业发展作了铺垫，包括1979年《文汇报》为广告正名等这类文章，以及后来我们广告学会探讨的一些问题，都是为广告业的发展做了准备，但不是恢复。

第二个阶段是边缘启动。中国广告业并不是从最主要的媒体，如中央电视台、《人民日报》等开始启动的，而是从经济社会文化程度较发达的某些边缘城市，象上海、广州、天津等地区的媒体开始启动。

第三阶段可以认为是精英示范阶段，也就是说在二十年的中国广告业发展中，摇旗呐喊的呼风唤雨的往往是那些有先见之明的人，把他们称为中国广告业的精英恰如其分，往往是由于他们的引导而带动中国广告业某一方面水平的跃升。

第四个阶段是社会磨合。目前我国的广告业正处于这个阶段。中国广告市场的复杂就在于这几个阶段不是相互替代的过程，而是从79年广告业恢复开始，这四个阶段就一直并存发展，这是一个重要的事实。

此外，从企业利用广告的角度来讲，我们把中国广告业发展分为三个阶段：第一个阶段是1979-1986年底，从投入和产出的角度来考虑，这个阶段可以用一个带引号的词 “中国广告业的黄金时间”来概括。这个阶段只要企业做广告就能成功，无论做得好还是不好，无论做得多还是少，只要你做就一定有钱赚。这是因为当时中国的企业很少做广告，象黑暗里点燃一盏灯一样，只要有人做广告就会引起轰动，就一定能推进市场的发展，此阶段出现一种现象，“一条广告救活一个企业”。

从1987年开始，情况发生了变化，开始进入第二个阶段，企业只要花足够的钱做广告就一定能赚钱。实际上这种苗头从1992年小平南巡讲话就已经出现，一直持续到1994年。这个阶段的特点是企业疯了一样地做广告，不惜血本做广告。那时造就出很多知名企业，太阳神、娃哈哈、乐百氏，都是这一阶段出现的知名品牌。企业只有一百万资产，它就能拿出六十万八十万投入广告。只要这个环节打开了，就能用大量资金砸出一个名牌，轰出一个市场。

篇2：广告业整合营销的发展趋势

纵观广告业十年来的发展，可谓是蓬勃向上，但似乎任何事物的衍生与发展都不会一马平川，广告业发展的同时相关的传播技能如企业公关、企业策划等更是急起直追。这样一来，广告界就不再是单纯的局限于影视广告了。针对这样的发展趋势，广告业要发展就必须迎合时代，因此，整合营销就产生了。

脑白金做到了，从电视广告“今年过节不送礼”开始了它的营销历程，再到平面包装的“蓝盒战役”和网络软文营销，无意脑白金走出了自己整合营销的路线和意义，懂网络营销的不仅是保健品，优乐美奶茶就给我们一个很好的展示，电视广告中优乐美奶茶充分利用周杰伦的作品《不能说的秘密》挖掘周杰伦的羞涩性格，以“我是你的什么？你是我的优乐美”男女对白成功唤起年轻人心理的共鸣，当然其广告营销效果来了个大丰收；不仅如此，优乐美公司还通过网站建立优乐美学院与网友充分互动，再加上网络广告的加热，其营销效果是非常显著。电视广告加网络广告的模式，是其中的一部分，另外一部就是平面设计的诱惑了，

产品包装的更新可以带动销量但是也有被忽视的风险，优乐美为了配合产品包装推广活动，优乐美在奶茶包装上都进行了更新，每个奶茶包装上都印有兑换的号码，消费者买到产品后，可以凭此号码到网上的优乐美社区中兑换学分和礼品。很显然，优乐美在整合营销中得到了甚至超出了预期的效果，甜头尝尽。

大家都知道不管你做网络广告也好，电视广告也罢，还是平面广告，广告就是要广而告之，做不到告之，广告就成了失去了意义的欣赏品。既然是广告公司，就是要全方位的从客户的营销效果考虑。如果说把前的广告推到现在播出，想必又是一番景象吧，消费者看到的可能不是广告而是怀旧电影了，广告成了欣赏品。因此，我们要观时局、追经济、迎社会，深层次的抓住消费者平台和消费者心理，这样，客户的诉求才能最直接、准确、有效的注入消费者心理。营销效果就这样产生了。而整合营销就是这样一个迎合时代经济和客户需求的广告形式。

时代的发展伴随着广告业的进化，作为广告公司，尤其是要发展的广告公司，就要时刻进化自己，整合时代已经来临，就驱使着广告人角色思维的变换，也相信广告业还会有更多的精彩故事产生。总之现今阶段整合营销作为整合时代的大势所趋，时下值得广告业深思。

篇3：创业发展趋势及方向

年不容错过的五大创业趋势

这周我参加了安永战略性高增长论坛的美国活动。会上，我和全美最智慧的公司创始人交谈，谈到2020年最具代表性的实践活动和发展趋势。我和之前合作的联合创始人曾在获得安永颁发的的“新兴企业家奖 ”，但这次我来不是为了夺取奖项，而是为了倾听。我最终获得了发展公司的全新想法，在求稳的同时实现公司增长。我和其他企业家都预测2020年将是一个动荡的大选年，因此求稳就成为关键。未来充满不确定性，我也额外注意了参会者对未来发展趋势的看法。不同参会者都反复提到了以下五个趋势：

1. 风险优化正成为新的风险管理方法

面对紧张局势和可能出现的经济衰退，今年的论坛上，人们都在关注如何在求稳的同时增大下注筹码。安永美洲区高增长市场主管李·亨德森(Lee Henderson)就强调了求稳中增加赌注的重要性。他说，“企业需要关注合同、供应商、成本和业务运营等等方面，来实现满意的发展效率，也应该关注可以增长和创新的领域。机会当然会来，你会希望当它来临时，自己已经做好准备去充分利用这个机会。”

根据安永的数据，与其他商业领袖相比，创业家对这些机遇的看法更乐观。67%的创业家称自己关注“追求新市场机遇”，而大企业领导者中仅有19%持相同观点。

2. 专注于特定行业的创业公司增长将会最大

今年论坛中，我遇到的最喜欢的一位是Uptake公司CEO、安永全球企业家大奖获得者布拉德·基韦尔(Brad Keywell)。他和我想法相似，都认为创业者最佳的机遇不一定在于广义的商业服务。他解释称，“亚马逊这样的大公司擅长借助技术为大规模市场受众提供价值。但是这些大公司不会在面向特定人群的小市场中经营。这就给创业者提供了真正的机遇。创业者更灵活，可以迅速行动。”

3. 非技术创业者靠合作取胜

很多有宏大想法的人并不会编程。Dualboot Partners创始人托德·比洛(Todd Buelow)向我指出，越来越多的非技术创业者和他人合作，信任他们能创造技术将自己的梦想变为现实。

据托德所说，这一现象的原因是，很多技术专家也投身创业。他们可能拥有创造产品的技术，但在销售和市场等方面需要帮助，而这正是非技术创始人能大展拳脚的领域。

4. 创业团队用技术实现业务最大化

李·亨德森表示，企业应该通过善用技术来实现稳扎稳打。当然，企业实际也是这么做的。一些工具可以节省时间，从而帮助创业者用更少资源取得更多成果。Teamwork就是这种趋势的体现者。该公司位于爱尔兰，提供项目管理平台，其CEO彼得·柯坪戈(Peter Coppinger)获得了安永爱尔兰的年度企业家大奖。柯坪戈和我进行了长谈，聊了提高运营体系各部门的效率可以如何帮助企业既实现安稳运营，又能努力实现增长。

5.企业日益关注文化的重要性

企业之所以兴盛，关键在于人。这个道理我已经听了无数遍，当然也完全赞同。今年参加安永活动的很多人士都希望了解如何打造多元化队伍，最大发挥员工潜力，创造促使优秀员工愿意留在企业中的职场文化。尤其是，当前美国失业率处于创纪录的低值，很多创业者面对着招工难的问题。笔者和其他人是发现，解决之道在于投资于团队成员的个人成长。这就意味着，要提供灵活的工作环境，宽裕的自主空间，以及利润分享等基于绩效的工资，从而保持员工的积极性。

对趋势的预测并不能总是成真。但是，我相信本次安永活动的参加者明白自己发言的含义。新年就快到了，我会投资于文化和技术等领域，一方面为企业提供保护，另一方面为成长打下基础。2020，加油。

2020年，你还敢创业吗?

创业难，难于上青天，无数身影在创业大潮中倒下，但依然挡不住前仆后继的追梦人。

这一两年来，“站在风口上，猪都可以飞起来”的口号逐步淡出人们的视线，而“风过去了，摔死的都是猪”则被越来越多的创业者、投资人奉为经典名言。

电子烟、虚拟货币、无人零售、生鲜电商……一个又一个赛道起风了，成为“风口”，创业者杀入争夺门票、资本涌入抢占地盘，然而风停了，创业者黯然退场留下一片狼藉、资本如泡沫般消失。

这在一定程度上挫伤了互联网创业的热情。

据时代数据创业公司数据库统计，20前11个月，创业公司新增1427家，倒闭327家，失败比例为22.91%;而前11个月，创业公司新增7620家，倒闭458家，失败比例为6.01%。

锌刻度调查发现，创业者或者想创业的人都对大环境、创业方向的认识更为深刻，也对未来的预估更为保守。

而知乎上有一个提问：“2020 年的创业风口是什么?”，多数创业者、观察者的回答都很悲观，“什么风不风口，但凡是能免费的摆在明面上说的东西，基本上就过了红利期了。”

2020年创业，大不易。

算来算去都没有“护城河”

34岁的魏旭亚是一名资深程序员，曾效力于某一线大厂。

204月离开一线城市，回到湖南省某三线城市，魏旭亚乐悠悠地打着一份工：“工资低了差不多65%，不过也清闲下来，躺着真舒服。”

回家的目的，就是为了买房、结婚、生子，人生三大事魏旭亚一气呵成：“以前一个人，总感觉钱花不完，或者说没有时间花钱，20家里添丁之后开支大了起来，开始接点APP开发的私活。”

魏旭亚没有想过主动创业，但机会主动找上了他。

年12月9日，一个总部位于上海的公司邀请魏旭亚一起创业：针对其所在的下沉市场，开发、运营一家同城生活网站。

起初，魏旭亚认为这是骗子：“创业，我是门外汉，为何突然找上我?”

更为关键的是，同城生活不是一个新颖的项目，早早就有诸多先驱进行探索，不过多数成为先烈，如今披上下沉市场的外皮，就又能焕发生命力?

两天之后，对方登门拜访，双方约在一个咖啡馆见面，坐下只寒暄了一两句，对方就直入正题、拿出厚厚的一扎企划书，翻看之后魏旭亚才打消了顾虑，知晓一分钱不出即可占47%的股份，内心有了一丝波动：“你们打算前期投多少?”

对方报了一个七位数，这个数字没有超过魏旭亚预期，但也勉强也够用，魏旭亚没有当场应承下来，而是表示再考虑一下。

离开咖啡馆后，天空飘起淅淅沥沥的小雨，魏旭亚一边沿着马路走，一边思考：“真要干，就必须离职全身心投入，但这个项目只有第一阶段(5个月)，如果融不到资，很可能就没有第二阶段了。”

47%的股份不是那么好拿的，对方只出第一笔启动资金，企划书落地执行、后续融资都要靠自己，换而言之要靠技术、人脉等入股。

魏旭亚收到的创业规划

创业是要担风险的，毕竟富贵险中求。

魏旭亚动用了人脉，请教了方方面面的人，也了解了当下的创业环境：“问了一圈，已创业的多数劝远离，有创业打算的多数已取消，我也打了退堂鼓。”

一个朋友向魏旭亚诉苦他的公司刚刚死掉：“too young，too simple，没有早点听投资人的话卖掉公司，否则现在人都在巴厘岛度假了。”

最终，魏旭亚告诉锌刻度，他打消了2020年离职创业的念头：“类似瞄准下沉市场的项目特别多，一窝蜂地往上，拼得是什么，算来算去都没有‘护城河’。”

魏旭亚不是个例，多名业内人士向锌刻度表达了同样的看法：下沉市场虽然体量庞大，但那是互联网巨头的主战场，中小创业者在夹缝中求生存，且创业项目同质化严重，一味模仿、缺乏创新，这样创业失败的概率较大。

砸了别人的锅，才能吃上别人的饭

相比魏旭亚，王沐的创业起点更高。

从上海财经大学硕士毕业后，王沐就职于一家股份制银行的成都分行，从基层慢慢做起成为中干，积累了不少资源与人脉，又于离开银行，加入一家私募基金投资管理部做总监。

上述背景被一家在线教育赛道的创业公司看中，邀请王沐加入初始团队，成为一名创业合伙人，主要负责为公司拉融资以及为将来IPO做打算。

“说是创业合伙人，实际就是打工的‘升级版’，成功了才可以拿到干股。”王沐一眼看穿了邀请的本质。

彼时，王沐手中拮据，对邀请有点心动。

王沐有过两段婚姻，抚养两个孩子，要还3套房房贷，尽管成都房价不比北上广深，但负担也轻不到哪儿去：“主要是年为了改善生活，又买了一套联排别墅，现在手中的余钱才3万元，怕随时支出，都不敢去理财。”

心动归心动，谨慎归谨慎，王沐刻意调查了在线教育赛道的现状，心一点点向下沉。

据企查查数据显示，2019年共有1.2万家教育机构关停;好未来、新东方在线、网易有道等在线教育头部公司都出现了亏损，且亏损在加剧，无改观的趋势;沪江网校屡屡冲击资本市场，却迟迟未成功独立IP，公司创始人从而因为对赌协议被踢出局……

邀请王沐的创业公司，处于赛道第二梯队末，也存在获客成本高、变现渠道单一、盲目扩招等普遍的问题。

对王沐的质疑，创始人并不回避公司正面临现金流紧张：“越是这个时候，越是需要烧钱，只有砸了别人的锅，才能吃上别人的饭。”

具有银行、私募双重背景，朋友圈中不乏VC人士，王沐的确有能力寻找融资渠道，也善于与投资方打交道，但其依然对融资不乐观。

王沐告诉锌刻度，“在线教育有一个特点，就是能提前收一笔学费，将这些学费预收款算作收入的话，就可以粉饰报表，之前可以用这招忽悠投资人，现在市场降温了，投资人也不吃这一套了。”

如今，稳定的、持续的盈利模式成为融资最有力的敲门砖，但在线教育赛道的公司恰恰缺乏这个条件。

“倘若融资容易，又何必找上我。”王沐陷入是否需要去合伙创业的犹豫中。

离百年老店还有99.9年

魏旭亚直接谢绝创业，王沐对创业举棋不定，皆因门槛较高，而更多的人选择的是创业门槛较低的赛道。

来自厦门的汤凌，就打算2020年通过社群带货创业。

社群带货，不是新鲜事物，也缺乏技术含量，因此赛道颇为拥挤，甚至有的人已经出现对通过微信群、QQ群、朋友圈等渠道卖货出现了反感。

面对锌刻度的疑问，汤凌没有动摇创业的决心：“餐饮好歹是一年超4万亿元的大市场，容得下我讨生活，你看看街上那么多卖早点的，他们又有什么‘护城河’?也未见肯德基早餐一统江湖。”

汤凌创业，也是有底气的。

汤凌原本是一名资深北漂，2018年年底离开互联网行业后，回到厦门老家打工：“马上40了，码农是当不成了，找了一份视频审核员的工作凑合着。”

彼时，其姐夫成功移民澳洲，置办了一些不动产，其中就包括一家酒庄，并给国内的亲戚朋友陆陆续续寄回来一些自家酿造的红酒。

品过之后，汤凌与老婆有了其他心思：“红酒味道可以，说不定卖得出去。”

他们两口子一共收到4箱红酒，自家喝了2瓶，余下22瓶在同事与朋友间半卖半送，没有想到好评如潮：“姐夫纯粹是玩票，我们也就当一个副业。”

阴差阳错，汤凌的副业上了路，他与老婆两人既是员工又是老板，拿货卖货送货，全程一条龙服务。

“这样太累了，双头不讨好，要做就安心做。”到了2019年第四季度，他们两口子打算双双离职创业，“原本想在电商平台花钱买店，一了解发现资料齐全、有模有样的至少要花15万元，如果开一家新店铺，前期铺垫耗时又长了些。”

这样一来成本太高了，他们的大部分启动资金都投入备货了，干脆，就走社群路线：“掐指一算，离百年老店还有99.9年。”

一名运营社群的资深人士告诉锌刻度：入行门槛低，竞争一向很激烈，没有好的产品，生命周期不长，就算有好的产品，也要谨防低价竞争以及假货的冲击，更为重要的是这一行，每年都会涌现诸多成功者，但天花板明显，很难大富大贵，也难以走出创业明星。

换部手机接住5G的风

相比社区创业，内容创业的门槛更低，起步条件仅需要一个人、一台电脑，因此从来不缺梦想者，也从来不缺后入者。

周迪水是A股市场的老玩家，在上半年牛市阶段头脑一热，离职成为一名职业投资人，之后熊市接踵而来，周迪水被搞得焦头烂额。

收入不稳定，成为家庭矛盾爆发的导火索。

周迪水时常与老婆发生口角，后者劝老周找份正经工作：“一天在家呆着，像啥样。”

可周迪水习惯了股市的节奏，回不去朝九晚五的生活。

2018年，周迪水尝试在微信公众号上写原创股市评论文章，然而不愿意每天字的内容创作，也无法做到每天或者定时更新，三天打鱼两天晒网，最终不了了之。

不过，同批试水内容创作的股友，却有人坚持下去，获得持续的收益，需知优质原创内容倍受互联网平台的推崇，奖励渠道多元化。

转折出现在2019年下半年，踩雷东旭光电，一只股票令周迪水的资产缩水91.7万元，投资越好越不好做了：“今年算是血亏了，炒股为生太难了。”

周迪水，萌生了专注于投资领域原创内容创业的念头，与朋友、粉丝深入沟通之后，决心今年尝试向原创视频创作方向探索：“图文领域的玩投资大V多了去，为抢地盘早已争得头破血流，而视频领域尚未固化。”

对这个观点，业内也持认可的态度：2020年5G普及力度更大，4K高清视频、VLog视频、一分钟长视频等需求有可能持续爆发，留给内容创业者的机会很多。

IMT-2020(5G)推进组发布的《5G新媒体行业白皮书》，预测随着5G网络的商用，到2022年中国将成为全球最大的超高清视频消费市场。

周迪水告诉锌刻度，他创业的第一步就是下周换一部支持4K 60帧视频录制的手机。

2020年或许是创业与投资的分水岭

2020年，风投对投资项目审视更为苛刻，促使创业者对自我提出更高的要求。

张华是一名风投机构的“老兵”，他告诉锌刻度，当前业内广为流传一个段子：“超过三分之一的投资机构已名存实亡，前些年靠运气赚的钱，2019年都凭本事亏完了。”

这折射出创投圈的悲观，资本寒冬短时间无法改变。

去年11月4日，张华出差华南某城市，约见一位此前趣味相投的同行，得知同行已于两三天前跳槽，从一家专注新零售、互联网医疗的风投，转入一家专注半导体、信息与技术的风投：“上个公司差不多就剩老板一个人撑了，他也就专门去跑资金，现在也没有人提什么新零售了。”

是的，风投也会缺钱。

这也导致风投对创业项目尤为谨慎，钱就要花到刀刃上成为行业的共识。

前不久，经纬中国创始管理合伙人张颖在微博指出：“我们只会继续加码支持那些数据持续给力，创始人明显在快速成长的潜力公司。对于投错了且我们彻底失望的经纬系公司，不再把更多新钱浪费。”

据企查查显示，经纬中国2019年投资了35个项目，而2018年则投资了53个项目，投资数目在减少，投资频率在放缓。

此背景下，风投对商业模式更为看重，张华感叹：“那些过于依赖输血、缺乏自我造血功能的公司，不再受青睐，2020年资源会倾斜至而现金流较好、拥有闭环模式的公司。”

赛富亚洲投资基金创始管理合伙人阎焱也认同这个说法：“烧钱模式已经被市场唾弃。”

简而言之，2020年创业要避免浮躁、沉下来接地气，方能吸引风投的瞩目。

互联网时代，人人皆可创业，倘若不想成为分母、成为韭菜从而血本无归，就要在资金、团队、运营、产品等方方面面做好准备，解决问题、完善问题，寻找一条适合自我的生存之路。

不盲目、不畏惧，创业的目的是实现人生的价值，这条道路曲折，但心要充满希望。

篇4：高考作文命题方向及发展趋势

高考作文命题方向及发展趋势

江苏省常州市第二中学张淼一

【摘要】

高考作文一直都是社会各界共同关注的热点和焦点，不仅在我国普通高等学校招生全国统一考试试题中占有很大的分值，还负载着更多非考试因素的其他社会性功能，而高考作文改革一直是中国语文教育发展中的主要话题。我国高考作文体系在之前都是以给材料作文为主，而19部分地区高考作文题目是“假如记忆可以移植”的命题作文体系，这一命题作文体系一直延续使用到以后才开始转轨为话题作文形式，话题作文体系与其他作文体系相比给了考生更多自主权，同时在近几年的高考作文命题中我们可以发现命题取材正在趋向多元化。本文根据近几年高考作文题目对其命题方向进行分析，探讨新时期素质教育和教育改革形势下的高考作文命题发展趋势。

【关键词】

篇5：高考作文命题方向及发展趋势

现阶段高考作文在普通高等学校招生全国统一考试中所占的权重比较大，同时高考作文在很大程度上会直接影响到高中语文作文教学，所以对高考作文命题方向及发展趋势的研究对推动作文教学改革有着重要作用，对提高我国高中学校语文作文教学改革成果有着重要意义。现阶段我国高考作文命题中的“开放”仍是其改革的主要原则，只有在坚持高考作文开放性的前提下寻找“开放”与“限制”的最佳交叉点，才能使我国高考作文命题既可以给学生一个充分写作空间，又可以使高考作文命题可以控制在一个合理的规定维度之内，所以我国高考作文在新形势下要不断向着取材多元化、立意多向性方向发展，同时高考作文命题在新形势下也在不断找寻开放与限制的最佳切合点。

1.高考作文材料话题命题形式分析

我们通过近年来高考作文命题的研究可以发现，自以后高考作文命题形式开始向着多元化方向发展，而且形成了以话题作文、命题作文（半命题作文）以及材料作文（新材料作文）等命题形式三足鼎立的局面，高考作文命题方向这一现状可以充分表现出其正不断向着多元化方向发展的趋势，但是由于高考作文容易受到考试形势和命题形式等因素影响，使、的高考作文命题更加倾向于命题作文和新材料作文。20世纪七十年代，我国高考作文形式主要以命题作文为主，而20世纪八九十年代，我国高考作文形式开始转轨为材料作文，材料作文与命题作文相比较，给予了学生较宽的思考领域及范围，学生可以围绕材料内容从不同角度进行作文创作与写作，但要求作文的主体必须与题目所提供的主旨相一致，而且要求学生在写作过程中要将材料内容运用到作文中，所以材料作文给予学生写作的自由度在实际上还是十分有限。随着我国全面义务教育制度和新一轮教育改革的深入施行，高考作文命题形式为了给予学生更多的写作自由度，出现了话题作文这一完全打破了命题作文和材料作文限制的高考作文命题形式，学生可以根据一个话题进行自定作文立意、自选作文文体以及自拟作文题目，话题作文形式的出现给予了学生更多的创作与写作空间，从年到的高考作文命题连续使用了六年话题作文。随着话题作文形式在我国高考作文命题形式中的普及，话题作文形式自身存在的不足也逐渐被人们认识，新材料作文的出现有效解决了“开放”和“限制”之间复杂关系的问题，这是因为新材料作文结合了话题作文和材料作文两种命题形式的优点，新命题形式的作文材料为学生限定了构思和立意的范围，可以使学生在这个特定范围内进行自由的选择话题。在这个阶段，高考作文命题形式不仅只有材料作文和新命题形式作文，命题作文在新形势下衍生出的“供材料命题作文”也逐渐融入高考作文体系中，20全国共有18道作文试题，其中新材料作文一共17道，仅有1道半命题作文，从中我们可以明确认识到新材料作文命题形式越来越受到重视。

2.高考作文命题开放性明显

20绝大部分高考作文题的基本要求是“自选角度”“自主立意”“自选文体”等，从中我们可以发现高考作文对命题要求的减少有利于学生自由发挥，但、以及年对抄袭套作的打击力度非常大，同时年高考作文命题要求中要明确指出“不要套作、不得抄袭”,从这一点我们可以明确在将继续沿袭这一特点。上世纪的高考作文命题在很大程度上限制了学生的写作方式，而在这些限制因素中最要的就是对学生作文问题的.约束，20世纪八九十年代，()高考作文的要求是学生必须以议论文作为主要文体，例如1982年全国卷的题目是《先天下之忧而忧，后天下之乐而乐》，进入21世纪后高考作文对问题的限制开始逐渐减弱，而且在这一阶段很多地方在高考作文命题形式上开始单独命题，而且在这一阶段我国大部分地方都不再去限制高考作文文体形式。在2014年全国18套高考语文试卷中仅有6套拒绝诗歌，而在全国1 8套高考语文试卷中有10套拒绝诗歌，同时2014年高考语文试卷中仅有几个地区明确规定作文问题必须是议论文或记叙文，从中我们可以明确认识到高考作文“文体不限”是短期内无法有效落实，但也让我们充分了解到高考作文命题的开放性。

3.高考作文命题内容生活化

现阶段我们从近几年高考作文命题中可以发现其十分贴近生活，这样可以使高考作文题目更加符合学生的实际，对促进学生表达真情实感、写真纪实有着重要作用，从2014年全国各地区高考语文作文命题中我们可以发现这一现状，而且在以后的高考语文作文命题中也将继续发扬语文学科的工具性和人文性，同时也使高考语文作文命题在新时期不断向着生活化方向发展。例如，2014年湖北语文试卷中作文命题是《山顶的风景》，江西语文试卷中作文命题是《课内外学习探索》，北京语文试卷中作文命题是《老规矩》，辽宁语文试卷中作文命题是《科技改变生活？》，从中我们可以明确认识到高考作文命题生活化的发展趋势。我国普通高等学校招生全国统一考试具有选拔功能、评价功能以及导向功能等，而高考语文作文就是利用导向功能来弘扬人文精神，而学生的生活经验、生活积累作为高考作文的命题出发点，可以使学生在高考语文作文写作中融入真情实感，只有以生活为轴心的高考语文作文内容才能用来弘扬人文精神，也只有围绕真实生活的高考语文作文内容才能吸引人、感动人，所以高考作文命题的生活化趋势是具有重要意义的。

4.高考作文命题选择多样性

我国新一轮教育改革要求高中教育要坚持学生的个性化发展，同时新一轮课程改革标准要求高中语文作文教育要提倡个性化写作，而且这一趋势已成为新时期高考命题的又一大方向，从2013年、2014年高考语文作文命题中大多数都要求“自主立意”,学生可以根据作文试题给出的材料自由选择角度进行个性化写作，而且高考作文命题选择多样性这一趋势从20一直延续至今。学生语文作文语言表达组织能力是其主要的评分依据，同时规范、准确、鲜明、简洁、质朴以及生动，是学生高考语文作文中语言运用时的基本要求，这便要求学生在高中语文作文教学中要认真学习语言方面知识，从而使学生可以根据不同文体特点来灵活运用多重语言表达方式，要简明、准确的说明文中所要表达的事物，要曲折、有致地记叙出文中索要描绘的场景，要科学、严谨的表达出文中所要议论的主旨，要生动、传神的抒发出文中所要表达的情感，这是高中语文作文写作过程中对不同文体中语言表达的基本要求。我国对高考作文评分标准中明确规定出“有创意”的范围，是指作文内容见解新颖、材料新鲜、构思新巧、推理想象具有独到之处以及具有个性特征等，而我们也可以从历年优秀高考作文中可以发现这一点，理念优秀高考作文的内容与形式都充满了明显的个性化色彩，因此，鼓励个性化写作是我国高考作文命题的主要发展趋势，只有这样才能确保高考语文考试中不断涌现出一批批优秀的作品。

【结语】

本文针对近几年高考作文命题形式以及命题方向的分析，可以明确发现高考作文命题形式正在不断向着多样化方向发展，同时高考作文命题趋势也在不断向着生活化方向发展，高考作文命题选择的多样性也是新形势下其发展中的主要趋势之一。现阶段我国高考作文命题方向与发展趋势已基本进入平稳阶段，本人认为我国在20的高考作文命题形式依旧以新材料作文为主，同时高考作文命题也会继续沿袭生活化这一主要方向，高考作文命题在以后也会十分注重学生的个性化写作。

作者简介：张淼一（1980-），男，江苏海安人。中学一级教师。

篇6：用文化拯救中国广告业

纤源瘦身的王韬先生很小心的问过我，在林林总总的广告策划人名头中，怎么没见我有什么名头，言语里透着小心，生怕触动了我哪根敏感的神经！的确，随便翻开一本财经杂志，名目繁多的策划人就会毫无忌惮的跳入你的眼中，在这个资讯发达泛滥的社会发展时期，确实衍生出数以万计的策划英雄，我不知道大家的究竟做到了什么水平，在我见过的所谓名目繁多的策划人里，资本超过3000万的不多，在我眼里总觉得大家的实力还不是象我们直观感觉的那样，最起码，大家的经济实力尚不如我从老家山东跑到榆林开煤矿的堂哥一天的流动资金多，如果说大家策划实力大于资本实力，我更不敢苟同！经济在某种程度上反映出职业实力，我想，大家应该不反对。

前些年我还在为自己能从农村到了城市沾沾自喜，还为自己谋到一份体面的职业眼睛里充满骄傲，但冷不丁的名不见经传的堂哥竟然把家门口的20亩鱼塘变成了白花花的钞票，然后又组建了建筑队、碳厂、鞋厂，直到有一天，堂哥指着汉城的三一路大楼自豪地告诉我，我脚下踩着的混泥土就是家门口的那条河里的鹅卵石，我才觉得无地自容。我不知道这叫不叫策划，在中国十大策划人了没有他的名字，堂哥说他可以让国内很多策划人背着装有合同的大皮包跟在他的汽车后面撅着屁股跑，我认为他不是在吹牛!

我了解的华人圈了里有影响的广告人也有几个，只是不多，其中一个是奥美的宋秩明，在没有见识到这位行业的风云人物之前，自己对奥美其实了解不多，只是任何事情总有些机缘，的一次中国广告论坛，作为学子派的代表我获得了和这位这位风云人物的对话的资格，其实不过是一个干练精瘦，头发还有些发白的小老头，与我平日里见惯的许许多多的还不满30岁就脑门发亮，大腹便便的的本土广告老板绝对是大相径庭，

甚至在那一刻，从电台录音师口里，我方才知道他就是奥美大中华区的董事长，甚至我非常清楚的记得，当他无意中说他并不太赞成大学里开设广告科，而应该更多的是学习文史基础时，竟迫使我发出了“我们还没毕业就已经失业！”的善意诘问！宋先生竟急的连连抱拳:“对不起，对不起，我说错话了！”那一刻我才明白，能够呼风唤雨的大师级广告人，其实是更平和、更淡定，甚至走到街上，让人觉着他只是一个穿着牛仔裤，浅花衬衫的心态很年轻的一个普通小老头。

也就是一年后，我野心勃勃地走上广告策划这条最容易使心情大起大落的路子，一不小心已经荒度了三千多个日日夜夜，回忆当初，自然是踌躇满志，憧憬有朝一日自己也会成为伯恩巴克、利维•斯特劳斯、奥格威那样的人，那一种激动、兴奋和自狂着实是很美的，美得忘乎所以，常以为自己就是天底下最有创意的人，而随着岁月的悄然流逝，理想和现实总也难以同步，靡不有初，鲜克有终。当一切在打拼中渐渐趋于平淡，渐渐明白广告行业原本是激情之外，更需要坚持不懈、始终如一！

不羡名利，我自己做不到，近些时日接到的各种理由的广告大奖通知接连不断，专家、十大策划人的名头自然是暧昧而至，但终究是因为我个人的能力和实力消受不起这许多的帽子而讪然落却！

“过多的注重技术之外的东西，最终会失去技术”，这是做教师的朋友告诉我的，我相信，他说的很对，因为他已经是一个画艺精绝的画师，他的作品已经有了从深处触摸人心灵的力量，我想广告人更应如此。

篇7：中国广告业的三种游戏

玩游戏可以玩出“盛大”的网上娱乐帝国，我们不禁要惊叹这是什么样的一个世界，

在短短的几年时间内，从韩国网络游戏《传奇》的代理商到并购国内三大门户网站之一的新浪，盛大的成长不只是靠一个产品、一个简单的商业模式发酵出来的。

盛大能够成就企业成长的如此传奇，让我们也不得不重新思索市场竞争的游戏该如何玩。

显然，用原有的市场竞争逻辑来解释今日企业之发展或预设其未来之前途，已经显得相当苍白与无力。

同样的问题也出现在广告界：我们已经不可能再用“一条广告片成就一个广告公司”的时代所形成的发展观看待广告业的竞争，也不可能再寄希望于个人英雄主义式的创业模式一条路走到底，更不可能在这个细分与整合辩证互动的时代过度依赖某一单一力量来推动公司的发展。

新时代、新环境必然形成新的成长逻辑，在以盛大为代表的这样一个新时代中，广告业该如何玩自己的游戏？

市场运营、资本运营、知识创新，这是2005年中国广告业成长必玩的三大主力游戏，也是企业运营升级必须逐一迈过的战略金字塔。

市场运营――战略合作实现优势互补

对于广告公司，尤其是国际性广告公司而言，以一己之力达成客户需求日益艰难，广告联合体成为新形势下的必然产物：只有实现国际与本土二者之间的优势互补，才有可能适应客户营销服务需求向多层次、全方位、立体化发展的新变化。

这是经营意识上面的一个重大转变：在过去，我们更多地是看到双方资源禀赋上的差异性，在企业经营上主要采取“看菜吃饭”的思维，发展空间受制于资源的有限性；未来市场的发展，将更多地取决于我们在多大程度上看到双方资源的互补性并在此基础上进行优势整合，对于企业而言这意味着发展空间的无限性，

优势互补主要在客户、媒介、空间等资源方面展开。客户资源的共享将日渐广泛，国际广告公司所拥有的高端优势客户的营销需求系统而深入，必须通过与本土公司合作获得具体执行方面的优势，而本土广告公司在其客户向高端发展的过程中必须寻求国际广告公司的支持；在媒介资源方面，由于中国市场条块分割的特性，国际广告公司和本土广告公司都有一定局限性，要全方位解决客户传播需求，也必然会展开更深入的合作；在空间方面，本土公司在区域市场的操作方面有着天然的优势，一些区域性的中小广告公司也将在局部市场与国际广告公司展开协作。

以竞合思维引导传统的市场运营，将以往国际与本土两种力量之间单纯的博弈关系予以升华，无疑将为中国广告业开辟更广阔的创新性发展空间。

关于作者：

张兵武：张兵武，广州天勤品牌整合传播机构总经理，知名品牌营销专家，商业思想与文化创新的民间研究者，毕业于北京大学世界文学研究中心，获比较文学与世界文学硕士学位，先后在《21世纪商业评论》、《营销界》等多家媒体开设专栏，已出版《坏营销，好营销》、《品牌营销大未来》、《营销中国美》等多部具影响力的原创专著。：weibo.com /pku5，电子邮件：zhangbingwu@126.com查看张兵武详细介绍浏览张兵武所有文章进入张兵武的博客

篇8：中国本土营销渠道发展趋势与咨询方向

可以说，中国消费品业的竞争很大程度上是围绕着销售渠道而展开的，在这个战线上，成就了不少的中国知名企业，比如联想、TCL、美的等等。其竞争的核心在于渠道模式的选择创新和“渠道资源”争夺。在纷乱的渠道模式和快速变化业态面前，企业感到有些无所适从。在激烈的争夺中，除了进一步加强技术性的促销，似乎找不到更有效的办法。各类策划公司和营销咨询公司都在战术层面给企业以强心剂的方式来加强其竞争的力度。试图在策划的灵感中寻找营销的出路，恰恰使得中国企业的营销陷入平庸的套路之中。

视野的狭隘使得在看似无序的竞争中找不到规律与未来。责备竞争者的非理性恰恰反应了本身就缺乏理性的反思。没有足够的眼光与视野来分析与判断未来，是中国营销界整体的悲哀。

勇于思考者并不一定能给出最正确的答案，但惰于思考者是一定不能给予企业的未来。在营销渠道的思考中，我们试图以更独立的思维来对其未来趋势进行判断，这个判断不可能十分精确，但这是咨询师们必须回答的问题。没有想到要思考营销渠道未来的人根本不足以在名片上印上“顾问”两字，以免沾污咨询业，让一个本应受到尊重的行业，变成了一个“忽悠”的行业。本文从以下几个方面谈谈对营销渠道发展的看法。

一、从家电业谈营销渠道的变化趋势

2月，济南七家大商场联合拒售长虹彩电! 2月24日，成都国美主动降价导致格力空调停止供货，全国卖场清理格力！这两事件时隔六年，但从争议双方的态度，我们不难看出，厂家对市场的主动权已经逐步转移到了超级终端的手中。从上个世纪末以来，中国家电销售网络结构悄悄地发生了可以称之为“结构性”的变化。以国美、苏宁、三联为代表的具有巨大销售能力的超级家电连锁异军突起，其规模不断扩张，

原有家电销售网络中传统百货店和中心城市小规模零售店的家电销售业务逐渐萎缩，赢利能力下降。传统的分销渠道模式受到了强烈的冲击。

因此，可以说我国目前正处于新一轮的营销渠道变革阶段，这一变革对厂家、经销商、销售终端都产生了巨大的影响。过去赖以成功的竞争环境正在发生变化。厂家、经销商和零售企业都需要认清这一轮渠道变革的趋势与方向，认识自身的价值和不足，才能在新一轮的渠道变革中找到自己的位置和生存空间。要认清销售渠道变革的方向，有必要先知道我们面临的销售渠道变革的环境。我国现阶段渠道变革主要面临以下的环境特点：

关于作者：

吴洪刚：深圳市时代纵横管理咨询公司总经理。咨询业资深顾问，MBA，营销学博士。先后出版《职业销售经理培训》、《战略性营销计划》、《超越卓越》等著作。曾为深圳方正、长虹数码、东鹏陶瓷、联想科技、长安集团、比亚迪汽车、伊莱克斯（中国）、夏新电子、新天国际酒业、华帝股份、朗能电器、龙电电气等三十余家企业提供营销咨询和培训服务。查看吴洪刚详细介绍浏览吴洪刚所有文章进入吴洪刚的博客

篇9：中国广告业的危机与出路

中国广告市场在短短的发展可以用迅猛来形容，但与此形成一个鲜明反差的事实是，我们的广告行业并没有因为广告市场的繁荣而取得相应的成就，按照正常的市场规律，一个市场发展的同时，必然导致这个市场相关行业的完善和发展。但是中国的广告行业的发展在哪里？完善又在哪里？我们却不得而知。

奥美收购黑弧在业界引起了不大不小的震动，正如奥美大中华区董事长宋秩明先生所说的“黑弧熟悉房地产广告业务，我们熟悉品牌的创建，这将是一个互补性质的合作。”这或多或少的说明了一个问题，本土的广告行业最明显的优势只是业务资源，而这优势的形成却只能得益于我们所处的地域，也就是说这业务资源上的优势只是我们的本土地域性优势。也正是因为这样的原因，所以中国的广告市场在走向国际化的同时，我们的广告行业并没有走向国际化，相反是处于被国际化广告公司吞并或者被边缘化的境地。

中国的广告行业何以走到如此的境地？其实我们了解了另外一些事实，也就不会困惑目前中国广告行业的这一现状了，比如，这一两年闹得沸沸扬扬的“欧典”地板事件、“全国牙防组”事件，这还算是比较大影响的，至于其他的小的被查处的虚假广告、不良广告就更是不可胜数了。

在我从事接触广告业的时间里，我听到业内人士对广告认识说得最多的一句话是：“吹，合理范围内的吹。”这样的一种认识是对品牌传播理解的一种误区，同时也是对市场营销理解的一种歪曲。

一个品牌的形成它是一个持续性长期战略性问题，在这一点上，中国的广告行业缺乏一个明显的认识姿态，更多的是立足倾向于给予这个品牌赋予内涵的层面，而忽视了品牌一个最基础的因素，就是诚信问题，

当然，造成这样的认识也是和中国的市场环境有关的。

在这里，我们先来分析一个事实，就是中国的广告公司和中国企业的合作现象，目前而言，中国绝大多数的广告公司在和企业合作上，缺乏一种长期战略合作模式，更多的只是短期合作或者一次性合作。在这样的一种模式下，企业的急功近利和广告公司的浮躁就相互助长，企业付出了服务费，就要求广告公司能够在短期内让自己的产品在市场上有一种明显的效益回报，而这样的一种姿态又直接影响到了广告公司对市场的操作分析，更多的倾向于造就短期的轰动效益。而这样的一种姿态又是和品牌的长期战略性这一本质特征相悖的。所以，中国的广告公司在品牌战略认识上是存在着致命的缺陷的。

这样的一种认识不足同时又导致了中国广告公司在市场营销理解的局限，把营销思想独立于产品品牌本身的战略建设之外，而过多的倾向于手段、创意。当然，重创意、重手段在短时期内或许可以利用消费人群的心理弱点赢得巨大的市场效益，但是从长期来看，却完全是一种市场透支行为，短期的市场轰动是以牺牲长期的市场利益为前提的，让市场缺乏了可持续性，也正是因为这样，所以中国的企业和中国的广告公司很难有长期合作的可能性前提。

当然，造成这样两种后果的根源在于中国的广告公司对于自身定位的一种迷失，中国的绝大多数广告公司在和客户之间的关系上，一定意义上是完全被动的，是企业的附庸，在关于品牌或者市场营销上是以完全迎合客户为主，而缺乏一种战略性或者建设性的主导作用，事实上也就是属于一种执行层面上工作。