搜索引擎排名是一个产品营销手段
“一只小陆”通过精心收集，向本站投稿了7篇搜索引擎排名是一个产品营销手段，以下是小编精心整理后的搜索引擎排名是一个产品营销手段，供大家参考借鉴，希望可以帮助到有需要的朋友。
篇1：搜索引擎排名是一个产品营销手段
在信息高速公路上，人们总是惊诧于路边形形色色的风景而不知所措，不知道自己想要的东西在哪里，这时候，人们需要有一个工具帮助自己挑...
在信息高速公路上，人们总是惊诧于路边形形色色的风景而不知所措，不知道自己想要的东西在哪里，这时候，人们需要有一个工具帮助自己挑选到最想要的信息，这个工具，就是所谓的搜索引擎，
从人工录入到智能化
与互联网上的很多服务一样，搜索引擎也经历了从简单到人性化的发展历程。
不妨把搜索引擎分为三个时代。第一代是早期的以人工录入为代表的搜索，其代表就是雅虎，当时造就了一次网络神话。随着互联网不断的开展，人们需要查找网站当中的任何一个部分，所以大规模的网页搜索就诞生了，这是第二代。Google发明了一种尽可能把客户需要的东西放在前面的技术，于是成为第二代搜索引擎的王者。下一代的搜索引擎是智能化的搜索引擎，这是未来搜索引擎的方向。而中国搜索是智能化的先行者，其新推出的智能导航功能，可以提供个性化的服务，比如搜索明星胡军的时候，搜索结果里会出来各种各样的胡军，其实其他叫胡军的人很多，包括著名的管理学家胡军，这个智能导航功能提供了社会科学、文学等几种类型选择，如果你选择社会科学，那么出来的就是博士生导师胡军。 有效的产品营销手段
近年来，随着“搜索力经济”的日益深入人心，搜索引擎排名已经成为企业开展产品营销的首选方案之一。
你要寻找一个问题的答案，可能你只需要在有关搜索网站输入：“从北京到布法罗怎么走”，答案就会清晰显示出来，包括相关航空公司的信息，
Google 有专用于回答问题的Google Answer，微软有AnswerBot。当然，你也可以仅仅输入“净水设备”四个字寻找相关厂商信息。
据统计，83.4%的网民是通过搜索引擎发现新网站的，而在美国这一比例是84.6%。正如中国搜索总裁陈沛所说的那样，搜索排名一产生就引起了一次网络革命，搜索排名本身就是广告。江苏常州万佳干燥设备有限公司购买了中国搜索“干燥设备”关键字搜索结果的排名第三位位置，该公司负责人说?quot; 目前很多干燥设备厂商都建立了自己的网站，但如何能让潜在客户在记不住冗长的网址的情况下，轻松自如地找到我们呢？一直以来大家都在寻求着最佳答案。搜索引擎搜索无疑是首选……在与中国搜索联盟接触之后，出于试一试的想法，我们购买了他们所提供的搜索排名服务。“据了解，此后一个多月就收到了很好的效果，咨询电话迅速增多，许多厂家通过搜索引擎方便快捷地找到了该公司的网站（网站推广www.51hlht.com），一些外地客户也纷纷来电咨询并前来看样。
品牌营销的新战场
搜索引擎排名到底是谁在做？陈沛指出，主要是中小企业先进入这个领域。中小企业往往不能像大企业那样在电视等媒体上投资很大的广告，所以他们选择用搜索引擎排名来跟大企业竞争，事实证明，效果是非常显著的。但是自下半年以来，形势开始有了变化，一些大企业也开始进入这个搜索引擎排名。因为他们已经意识到中小企业在用这种方式与其竞争--互联网的传播能力实在不容小视。
目前在很多排名上中小企业已经抢先占据一定的位置，但是过一段时间后持续这种形势可能就会比较困难--其他厂商终究会发现搜索引擎排名巨大的传播能力的。在大大小小的厂商的参与下，搜索引擎排名已经不仅仅是一个产品营销手段，也开始成为企业品牌营销的一部分。用户如果看到某次搜索结果里一个公司排在第一位，他很可能就会认为该公司是最具实力的。
不论是中小企业还是大企业，相信最终都会加入到搜索引擎排名的大家庭中，对于企业来说，这是在网络营销新时代树立自身品牌的良机，对于广大消费者来说，则意味着更大的信息量，更多的选择，我们不妨对这一前景乐观其成。
篇2：如何做好搜索引擎营销及google排名
信息中心调查报告显示：搜索引擎是用户得知新网站的最主要途径，网站访问量的82.2%来源于搜索引擎，搜索引擎基于有目标的搜索查询，是...
信息中心调查报告显示：搜索引擎是用户得知新网站的最主要途径，网站访问量的82.2%来源于搜索引擎。搜索引擎基于有目标的搜索查询，是目前效果最好最成熟的网站推广、网络营销方式。发达地区众多企业销售量的很大部分就来源于搜索引擎。因此，网站在搜索引擎有一个好的排名，会让您短时间内迅速增加目标客户的访问量，争取客户和形成站点销售；超越您绝大多数的竞争对手，使您处于非常有利的竞争位置。
Google是搜索引擎的老大，占据了世界搜索量的2/3，因此，做好网站在GOOGLE搜索中的排名，又是网站推广中的重中之重。那么，如何才能做好GOOGLE排名？
首先，要知道决定GOOGLE搜索结果的排名因素，关键词的关联程度。
长期以来，SEO界一直有一种错误的认识，认为PR值高，排名就会好，其实并不尽然，决定排名的最关键因素是网页和关键词的关联程度，而不是网站的PR值，PR值为0的网页排在第一名，而PR高的网页却在后面的情况比比皆是。
弄明白了排名的决定因素，下面就让我们一步步的来学习做好GOOGLE排名的方法。
1、网页标题：网页标题是GOOGLE，也是绝大多数搜索引擎判断网页和关键词关联程度的地方，因此，要增加网页和固定关键词的关联程度，一定就要让你的关键词出现在网页标题中。
在实际工作中，经常遇到的关键词优化不当的情况，关于标题关键词优化，应该注意，标题长度一般不要超过25个汉字，因为25个汉字以后的内容基本不起任何作用，而且容易被搜索引擎惩罚。
明显的优化过火的作弊行为，很容易被搜索引擎惩罚的，再说，写那么长，对排名根本没有任何帮助，又何苦呢？
2、METE标签：曾经一段时间，搜索引擎判断一个网站的关键词就是通过METE标签进行的，而网站的描述也是直接显示的METE标签，但是，由于排名作弊行为的出现，搜索引擎很快就更改了此种做法，使原本出自好意的METE标签失去了应有的意义，现在有些搜索引擎根本就不理会METE标签的内容，但是目前METE标签内容对GOOGLE排名还是有一些效果的，
METE标签主要就是关键字标签和描述标签，其设计标准一般，关键词标签不超过三个关键词为宜，关键词数量不能太多，内容描述标签也不能太多，且不能简单的重复，一定要突出自己的关键词，让关键词多出现几次，且语句符合语法规则才行。
3、网页主题的优化：网页主题优化主要指对网页内容的优化，图片优化，链接优化等。
①、内容优化：内容优化主要做网页关键词在网页内容中的密度，位置的优化，一般而言，应该把关键词的位置尽量靠前，且加粗，这样GOOGLE才会特别关照你的关键词，如果可能，最好使用标签。关键词的密度一般不要过密，切记，不可简单重复关键词，不要使用颜色和背景相同的内容，否则，可能被惩罚的。还有，就是不要忘了给网页减一下肥，增加访问的速度。
②、图片优化：图片优化，首先要给图片压缩一下，加快网页访问速度，另外就是给图片加上ALT标签，多突出关键词；
③、链接优化：优化网站链接，使其成为一个完整的系统，一个闭合的环状链接，适合搜索引擎蜘蛛程序的爬行，重要的页面一定要反复链接，让搜索引擎知道哪些是你的重要页面；另外不要忘记了制作一个网站地图。
4、链入链出链接优化：链入和链出链接对GOOGLE排名有很大的影响，GOOGLE对链入链接尤其看重，找一些比较优秀的网站交换链接，是做好GOOGLE排名的重要一步，也是提高PR值的一个重要方法。
呵呵，做好了上面的优化，如果是一般的关键词，网站在GOOGLE就应该有不错的排名了。
篇3：中小企业的搜索引擎营销模式除了排名还是排名
经过不完全统计调查分析，65%以上的网民的浏览器的主页是搜索引擎导航页，或直接就是百度或google为主页，人们对互联网的信息的索取已经潜移默化的用搜索引擎企业寻找了，由于网站的制作和维护成本低，使得互联网上充斥的很多垃圾信息。真正的有用的信息很难被找到，这时sem就出现了。
互联网有个一个好处，就是没有门槛，世界很多商会或企业展览会中，只有一些知名企业和龙头老大才会有资格和机会登门入室，中小企业则只能望尘莫及。在互联网里则大家才是人人平等了。一个好的网站的成本，相信对很多中小企业都不是问题，它们完全可以和大的企业去竞争搜索引擎的位置。当然也是有前提的，每家企业都会有自己个产品和服务，如果你拿的人家的产品和服务和人家进行竞争，这是行不通的，互联网是平等的，没有门槛的，但也是要守法和遵循一定的规则的。中国的互联网的监管机制是非常强的一个国家。
那么中小一起如何在搜索引擎上获得好的排名呢?大鹰网认为，一般排名的最佳选择是优化加竞价。
1.通过网站优化，使自己的网站自然的排在搜索引擎的前端，并且自身的网站做的也很好，这无疑是盈利效果最好的方法，并且，大鹰网认为互联网不确定因素很多，概率一定要增加其基数，由于网站成本低，优化营销效果好，
那可以完全针对不同的服务和产品，多制作维护几个网站，可以把搜索引擎的首页位置垄断下来。带着这种狼性的营销思想去运营网站。
2.竞价，竞价可以显示出企业的经济实力，而且不确定因素小。也是搜索引擎的营销策略重点。而大鹰网之所以说要将这两种方法结合起来，一是拍拍百度的马屁，给百度赚些钱，百度就不会对你其他没做竞价的网站太多的人工干预，毕竟大家都要和谐发展。二是竞价和优化俩个排名，让用户在首页点击企业网站的概率增加，搜索引擎首页就那么多的位置，基本都是我家的，你不点我们的还能会有谁呢。
所以，很多大企业一年很多的营销策划广告费能达好几千万或上亿，这对中小企业是完全不可能的，而网站营销这次东西总共加起来就几十万，而且是完全可以外包给别的公司如大鹰网这样的品牌营销推广公司去进行服务，省钱 省事 好效果的方法，没有几个中小企业会拒绝这样的机会的。中小企业想快速打通市场发展，搜索引擎排名是上好决策。
文章首发于苏州网站优化由大鹰网领航!
篇4：其实，搜索引擎营销是一种态度
搜索引擎营销这个词最近几年都被炒得非常火，很多网络营销公司借此应运而生，而且大有扩大之势，不计较后果，不论对客户有何种影响，反...
搜索引擎营销这个词最近几年都被炒得非常火，很多网络营销公司借此应运而生，而且大有扩大之势。不计较后果，不论对客户有何种影响，反正我是学会了搜索引擎营销，我现正在一家搜索引擎营销公司任职。而且客户和公司之间都很信任，没有产生过信任危机，而搜索真正精确与高效被一些低价值的数据所掩盖。
SEM中文含义：搜索引擎营销，是基于网络业务而言的一种全新销售形式。他做的就是全面而有效的借SEO进行网络销售和宣传。志在追求最高的性价比方式，以小投入获得大回报，通过SEO为手段，吸引潜在客户，产生商业价值。
搜索引擎营销基于SEO进行企业品牌维护，将不利于企业的负面新闻较少的展示在潜在客户面前，同时也可以预防竞争对手恶意竞争，还可以以正面形象进行商业信息的宣传，达到品牌宣传的目标。
也许就中国人而言，我们是保守派，到了现在，演变成不求何解求知态度，对工作也是混日子。对搜索引擎营销应该采取哪种态度，新生事物的发展都要历经磨炼，没人天生就会的，所以我们做的工作，就是要分析，在实际工作中我们很容易产生误区：
误区一：搜索引擎营销认识不全，有个网友对我说，上次我晓得一个新的SEO玩法，叫SEM，
真晕，很多网友都把搜索引擎营销当做一种营销手段，实质和内容知道的理解的不多。
误区二：搜索引擎营销就理应由广告公司来做。事实上，国外很多企业都有专业的搜索引擎营销岗位，而且属于白领阶层，因为属高级网络销售，现在我看到很多企业负责人认识到这一点，也认识到搜索引擎营销对企业销售的重要性，对品牌宣传有多么重要，可是却把这么重要的工作留给别人做，误区三：搜索引擎营销就是搞销售服务的。事实上，SEO已经改变人们查找资料的方式，对销售业绩增长是硬指标，但就市场而言，搜索引擎营销体现的价值还有待挖掘，对企业的LOGO宣传，网络PR等，还多得很啦。
误区四：不是很有效的考核搜索引擎营销。既然搜索引擎营销为企业带来不同的销售成绩，但不是偶然的，也不是唯一考核企业业绩的指标。像大家知道的搜索竞价，你能否算得出其价值呢?你晓得投放账户的转换率?你算过账户投资回报率?能算得出来的，曲指可数。就算得出来的结果也不一定正确。
搜索引擎营销是方式也是态度，态度决定一切，对新奇事物，我们要冷静的同时，也要深入分析。更重要是实践出真知。
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篇5：对于外链的营销手段排名不是最主要的
对于SEO优化来说来说，主要是内链跟外链的建设，内链是对 网站本身的提升，就像地基，而外链就是在地基上盖房子，让许多人看到你的房子，地基越牢固，你的房子楼层数就越多，外链的质量也决定着我们在搜索引擎的排名，
但是，我发现很多做优化的人仅仅是为了排名而去发外链，甚至有的连为什么发外链都不知道，只要在站长工具里面查询外链的数量直线上升满足了，从而导致了很多的垃圾外链，影响排名，甚至被K，所以，要理解外链的意义，对你的网站是很有帮助的。
那到底什么是外链?百度百科的回答是外链就是指从别的网站导入到自己网站的链接。导入链接对于网站优化来说是非常重要的一个过程。导入链接的质量直接决定了我们的网站在搜索引擎中的权重。而我的理解是，SEO作为网络营销的之一，外链是推广网站的重要方式之一，它不仅仅是提高我们在搜索引擎的权重，也是宣传网站的重要途径之一，就像是打广告一样，我们要把自己网站的链接让所有人都知道，不过唯一不同的是，打广告需要很高的费用，而外链只要付出劳动就行了，
为什么说排名其实不是最主要的。SEO作为网络营销的一种方式，排名固然是我们最重要的任务，但是一个企业的推广，一个产品的推广部单单是靠一个搜索引擎，而是用各种格样的方式让用户知道你的产品，就算网站被K，也能让用户知道你的网站，进入你的网站，一个好的外链吸引度可能比在搜索引擎上的排名跟容易吸引用户进入你的网站。而不是单单的放一个链接，一些关键字来凑合在乱七八糟，不相干的内容里面，而是要吸引用户很主动的进入你的网站。当你哪天外链做的非常完美的时候，就算你的网站被K，但是你产品你的网站还是一样会被用户所熟知。
最后，发现自己的文笔不是很好，写之前有很多想法，下笔的时候就无从下手，可能上面有点不清不出的，不清楚的可以加我Q670754490，免费解答问题，甚至心得，推广下公司的网站，吃饭还是要吃的，减肥药排行榜www.hzdss.com/，方便的话点击几下，赚个流量，谢啦。
篇6：看看百度是如何做搜索引擎产品的
1月12日上午8时50分，百度的首页被不明 攻击，用户点击百度主页，发现被指向一个阿拉伯文字的黑屏网站，据说是伊朗网军的页面...
201月12日上午8时50分，百度的首页被不明 攻击，用户点击百度主页，发现被指向一个阿拉伯文字的黑屏网站，据说是伊朗网军的页面，
百度的新任CTO李一男估计这回要接受上任以来最严峻的考验了，到目前为止(年1月12日上午11时32分)，百度页面仍未能正常进入。而作为中国流量最高的网站，竞然到目前为止竟然没有一个发布他们自己官方消息的平台。
在这里分享一篇“程序员”的文章《百度产品经理探秘：需求把握和正确决策》，在这个时候回看这篇文章，真是意味深长。原文如下：
国内互联网公司里，百度的产品一向为人称道。尤其是其搜索引擎的周边产品，比如百科、知道、贴吧等一系列产品。在不少资深互联网用户和专家眼中，这些产品应该是搜索引擎的标准配置。然而到底是什么让百度能够规划和设计出这么多优秀的产品，为什么他的竞争对手在这些领域根本无法与其匹敌?我们邀请百度的产品经理亲自为我们揭开谜底。
任何一个产品人员，要理清产品的分析和决策思路，首先要弄清楚什么是产品。产品的核心价值，是用户使用该产品的终极奥义。例如军大衣和比基尼都是用来穿的，但是前者的核心价值是御寒，后者的核心价值是性感。手机虽然变化多端，但核心价值是语音沟通，所以如果通话音质不行的话，这个手机再炫再酷，也会被用户舍弃。
互联网产品也是同样道理。很多产品在外表看起来是一样的，但是如果深挖的话，用户为什么要用?最根本的好处是什么?答案是非常迥异的。例如一个是百度知道，另一个假设是在线购物网站的疑难问答平台，产品形式可以相似，但本质完全不同。前者的核心价值在于“让人们更便捷的获取信息，找到所求”，而后者则应该是一种高效的在线客服手段。这个本质差异就导致了很多要点和细节上的产品决策差异。
所以对一个产品进行分析之前，首要问题，便是弄清楚用户为什么要用这个产品，它带给用户最根本的好处是什么。
要解答这样一个问题，并不容易，很多失败的产品在一开始就没弄明白用户用它的理由，注定了后面的失败。在产品研发前，百度搜索引擎产品人员首先要解答这个问题。
百度产品决策原则搜索引擎产品部门在招聘产品人员时，应聘人员尤其是对互联网充满热情的学生常常积极地抛出自己的各种想法，却没有仔细分析为什么做?该不该做?
外界也常常有人提出一些疑问，为什么百度不做这个产品?为什么百度不做那个产品?
在《李彦宏的百度世界》里，阐述过百度的产品决策原则：“无论百度推出什么产品，总是遵循三个原则：有需求、有优势、有收益。”
首先是需求导向。无论是客户需求还是用户需求，归根到底都是需求。先有需求，才再有动作。借用一个经典小故事，有两个卖鞋的人去岛屿上开拓市场，一个回来后跟老板说：“那里没有市场，根本没有人穿鞋。”另一个回来后跟老板说：“那里市场可大了，大家都还没有鞋。”这个问题如果放在产品决策上，应先问需求，先摸清楚对于这群用户来说，他们穿鞋的好处、不穿鞋的好处，再决定下一步。
其次，在有效满足需求方面，我们有无优势。用户体验是一个完整的过程，对于用户的终极需求的满足，才是真正有价值的。
“视频搜索”这个想法在搜索引擎产品部很早就有考虑和接触，但早期互联网资源非常有限，资源的下载是一个致命的瓶颈，搜索做得再好，对用户最终获取并观看这个视频并无多大的帮助，因此当时没有介入;到了后期，由于专业视频分享网站的兴起，用户视频体验得到了巨大的提升，且资源众多，从用户搜索关键词里很容易能发现大量视频搜索需求，百度在搜索方面的优势能为找视频的用户提供更多更好的便利，而网页搜索通用搜索解决方案并不能完全满足视频搜索的特殊需求，因此视频搜索诞生的时机到了。后续经过产品设计、产品研发，成为一款大量用户使用的搜索产品就是顺理成章的事情了。
最后是要符合百度使命，专注于搜索，增强公司的核心竞争力，才能保持旺盛的生命力，并且推动搜索领域更深远的发展，
现在大家看到，百度网页搜索、MP3搜索、图片搜索、知道、贴吧、百科等每一款产品都拥有庞大的用户群，并互相关联、互相促进――这并不是偶然现象，也不是百度为了整合产品而做的整合，而是它们的诞生恰恰就是为了有效地满足用户需求的，它们本身构成了搜索引擎的整体架构，也是百度最核心的产品竞争优势。
产品的创新思路为什么要创新?李彦宏说过，“创新的目的是为了更好地满足需求，不为创新而创新”。产品和技术部每天都在进行着创新的尝试，但新技术、新功能、新概念只是工具或手段，产品设计更关注“为什么创新”。
百度产品体系的重大创新是搜索社区，百度的贴吧、知道、百科、空间等，构建了一个完整的搜索社区体系，我们回顾一下当年贴吧上线时首页的那句话：互联网上的信息，和人脑中的信息相比，只是沧海一粟――百度过去几年的经验证明，类似贴吧这样的搜索社区模式，在将人们的隐性知识转化为显性知识，并借以提升搜索引擎的核心价值方面，是极其成功的。所以，贴吧是一个伟大的创新，相对全球而言更是独一无二的，而贴吧所代表的搜索社区的产品创新模式和不懈实践探索，更是百度对搜索领域做出的杰出创新贡献。
有些人认为横空出世的东西才是创新，只有推倒重来的东西才是创新，但是不要忽略一点，有些创新是“润物细无声”的，有些创新是细节的，但它们至关重要，同样推动着某一领域的进步。
比如在图片搜索领域，很多人都会觉得以图搜图、颜色筛选、人脸识别这些内容识别技术看起来很新颖，认为只有提供了这样的功能才是创新。在百度产品部的图片搜索组，早期几乎每一位新同事都对这些服务好奇，但经过了一段时间的用户行为分析和思考，才能理解使用筛选功能并不一定是有效解决用户问题的最好方法，应用各种用户需求识别技术、图片识别技术优化搜索结果排序，将用户更需要的图片直接排列在用户的眼前，这也是重要“润物细无声”创新。
对产品的正确决策产品经理或产品设计师的责任就是保证产品的成功，从产品的决策到产品是否能符合预期地完成开发上线，当然最核心的是在前期需求，解答一个产品为什么做和做成什么样子。
产品人员在把握产品决策原则的基础上，要有敏锐的洞察力，要能作出正确的判断，还得具备两个必要条件。
第一，他自己就是产品的忠实的用户。百度产品部门的每位同事，对互联网应用充满热情和兴趣，主动地成为相关产品领域最熟练的一线用户，带着真实的使用目的，能和用户站在一起，而不是带着审视检查的角度，后者往往当局者迷，不能洞悉真正的需求。比如贴吧的产品人员在学生时代不是骨灰级论坛潜水者就是知名论坛的风云人物;网页搜索的某位产品人员搜索引擎爱好者，进入百度前就热衷于发现各种搜索引擎妙用。
第二，他必须能站在大多数普通用户的角度去思考问题。百度产品部门不要求任何专业背景、技术背景，只要你能精确地把握和尊重普通用户的体验，在这一点上的要求近乎苛刻。你不能因为你懂得各种搜索技巧，就期望普通网民像你一样。当设计常用功能时，这样的思考是被拒绝的：“如果用户不明白，可以去看帮助文档” “这个问题用快捷键去解决”……而实际上面临的判断要难得多。
当然，搜索引擎作为信息获取的入口点，汇集千千万万网民的需求和使用习惯，百度的产品人员更能通过直接的数据来分析用户的行为，从他们比较集中的搜索请求中发现产品问题和产品诉求。这也是制胜的法宝之一。
有很多不明白互联网产品工作的人问：“怎么保证你的想法是客观的?”“怎么保证你需要的就是大众需要的?”面对这样的问题，很容易让人想到去做调研，调研的方法很容易让人想到是问卷调查。但实际上，产品设计和改进的很多方面是你没法通过直接问用户得到你想要的答案的，就像你没法通过直接询问用户的每一次搜索需要什么来指导搜索结果更准确。其实，用户实际的行动已经实实在在地告诉了产品人员，比他自己说得更多、更真。当互联网产品的用户群体达到一定规模，他们的行为数据具备统计意义时，会比纯粹的市场调研行为更加可靠和直接，那是非常珍贵的财富。
举个例子，我们通过用户行为的数据分析，发现网页搜索的用户行为与图片搜索的用户行为不一样：网页搜索的用户大多有特定目标，我们帮助这些用户快速地找到他想要的那条搜索结果以完成这次搜索，比如某某版本软件下载;而图片搜索很大比例的用户并无特定目标，他想欣赏一组图片搜索结果，比如某个旅游城市。这个时候，对每个图片搜索结果都要一一点击，打开新窗口不适应连续浏览体验，于是我们在搜索结果打开的模式上做了改进，这里面也有大量的数据分析，来决定什么样的模式对全体用户的总收益是最大的
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篇7：4P是产品的营销，不是市场营销
前段时间有人问我，说业界有种说法，某某老师为中国企业界进行了一次市场营销的科普教育，大家都认识到经典营销理论的4P，使营销看上去成为了一个体系；而对于品牌，业界似乎还没有成熟的理论体系，
有这种想法的人不在少数，而我却不太认同这个观点。
其实，4P只是产品的营销，而不是绝对意义上的市场营销。人家是说产品不同阶段的具体营销工作涵盖四种具有决定意义的元素，但4P并不代表完整的营销过程。真正做营销的时候，要考虑在什么条件下必须要做什么事，而4P是市场营销活动中产品阶段初期的一个产物。
现在，在我们这个成熟的市场阶段用4P根本就起不了多大效果。
就拿促销来说吧，促销是转移利益，比如一个新品上市，买一盒烟就送一个打火机，这叫促销。而我们做品牌是做烟的品牌，不是做烟和打火机加起来的品牌，促销只是为了提高产品销量才拿打火机来促进的。但是，你要把它捆起来说是要促销，就成了品牌要促销，这就变成了烟和打火机两个都要促销了。
所以，现在很多人真的不明白营销是干什么的，结果用4P来做就会越做越乱。很多促销本来是卖烟最后成卖打火机了，还以为自己是在做品牌呢。像脑白金，本来是卖保健品的，现在卖成礼品了，可以说卖成了另一个概念。也就是说，它的品牌建立在保健品里，但宣传出来却成了一个礼品概念，这就产生了错位，
所以，搞清楚品牌是什么很关键。而4P作为产品营销的理论方法也有其他使用范围，避免以偏概全。
很多人根本就不知道品牌到底是什么，其实它也是一个产品，是一个虚无缥缈的产品，这个产品需要我们首先定义出来，然后用市场行为去塑造和完善它，这就是市场营销行为。单独搞出几个理论概念，让消费者云里雾里的，这没意思，也不会长久。
关于作者：
刘永炬：北京方圆润智营销顾问公司首席顾问； 国家注册高级管理咨询顾问、多所著名大学、研究生院MBA、EMBA特聘教授；中国广告协会学术委员会委员。先后在国内企业及跨国公司担任市场及营销方面的高级领导职务，在市场运作和执行方面有着深厚的功力和实际操作经验。查看刘永炬详细介绍 浏览刘永炬所有文章 进入刘永炬的博客
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