平面设计的视觉审美构建论文
“李蓦然”通过精心收集，向本站投稿了13篇平面设计的视觉审美构建论文，下面就是小编给大家带来的平面设计的视觉审美构建论文，希望能帮助到大家!
篇1：平面设计的视觉审美构建论文
平面设计的视觉审美构建论文
【摘要】人们的审美需求在在社会经济高速发展的今天愈发难以得到满足。平面设计时需要重视审美的构建，由于其对视觉有非常大影响，直接关系到平面设计的最终效果。例如很多商品进行宣传的平面设计既使消费者审美需求得到满足又能使商品品牌取得很好的宣传效果，正是因为在平面设计中进行了审美元素的构建。本文将重点阐述平面设计中的视觉审美元素及其构建路径。
【关键词】平面设计；视觉审美元素；构建路径
平面设计视觉审美由多种元素组成，这些基本元素包括图形、色彩和文字。为使平面设计达到有效宣传商品的效果，设计者需将视觉审美组成元素进行合理的组合搭配。在使得理想视觉效果得以展示的同时，将需要传递给消费者的信息得到有效传递。近年来，诸多商品品牌正是由于在平面设计中采用了构建视觉审美元素的策略而大获成功。从而使得平面设计者们愈发注重视觉审美元素的构建。
一、视觉审美构成元素
（一）图形。在平面设计中，作为基本的组成元素，图形得到非常广泛的应用。图形均是由点、线、面组成。其中，点最小，虽然没有形状与方向，但无数个点构建组成了所有的几何图形，例如线和面。点在平面设计中的.作用为：特定位置的定位、标注其它图形的起点或终点。（二）文字。作为平面设计中非常重要组成部分，文化底蕴深厚的文字可直接表明和传递给人们商品信息。另外，为了增强平面设计的审美效果，设计者通常会对文字颜色和形状进行艺术设计，设计成精美独特的构图，以便吸引消费者方便消费者。（三）色彩。作为平面设计的关键要素，色彩给人们带来视觉感触，人们对不同的色彩获得的感触千差万别。为了创造出深受大家喜爱的平面设计作品，通常对色彩运用采用以下策略。首先，充分利用各种色彩所独具的特质，为烘托出所需视觉效果。其次，从大家对色彩的普遍感受作为出发点，设计出广受喜爱的作品。设计者的感情可以通过对色彩色相、饱和度和明度的组合使用，得以融入其中，在大众观赏时被感知。同时，不同宗教、不同文化对色彩的理解和涵义不尽相同，色彩运用不仅起到弘扬民族文化传统的艺术效果，同时具有传承历史文明的作用。
二、视觉审美元素构建路径
（一）图形合理构图。对图片内容精挑细选和精心策划固然重要，图片构图在图形中的作用同样不容忽视。首先要明确平面设计主题，根据主题进行有目的图片设计或选取。图片的构图非常关键，尤其在图片较多时。如果图片编排井然有序，层次分明，设计效果会锦上添花。其次，为了最大限度吸引大众注意力、给大众带来最佳的视觉冲击效果，构图一定要做到主次分明。因为想要得到设计者预想的设计效果，增强设计者和大众心灵沟通，构图必须要做到主次分明、整体和部分和谐统一。（二）文字在新媒体中应用。世界上有多种文字，无论那种文字都是在历史发展过程中积淀形成的，均是文化传播和传承的重要载体承载了各自厚重的文化。在平面设计中引入文字，在传递设计者思想的同时，还能对图片进行准确说明。随着科技的进步，设计辅助工具、设计手法愈发先进多样，可将文字的视觉效果营造的愈发灵活多变。设计师们设计的文字效果层出不穷，个性化、艺术化有效的增强了文字的视觉效果。所以，设计者应该紧随新时代科技发展的脚步，使用新技术、新工具对文字视觉效果进行充分挖掘和创新。值得一提的是我国书法艺术，如果通过适当的方法将书法艺术融入现代平面设计中，我国书法艺术必将展焕发出新的活力。同时能让文字在审美构建中的地位愈发突出，作用愈加明显。（三）增强色彩视觉冲击。不同颜色代表不同的情感和涵义。为了有效加强视觉审美元素的冲击效果，设计者需要在精准理解各颜色的基础上对颜色饱和度和色彩组合使用上进行艺术创造能带给人们巨大的视觉冲击。不同的色彩给人们带来不同的情感认知，人们对不同色彩敏感度千差万别，可以对不同色彩感受到不同的内在魅力，充分考量不同色彩对大众心理层面引起的感触，灵活组合搭配，有针对性的对大众视觉给与冲击，在艺术层面使设计者和大众产生心理共鸣，从而达到平面设计效果。在社会经济活动中，为了激发消费者的购买欲，该商品在进行广告平面设计时，就应重点考量色彩产生的视觉冲击力。由于不同色彩代表深层含义不同，不同文化背景人群对文化的理解各不相同，这些设计师在进行设计时，都要充分考量，针对目标人群有针对性的进行色彩搭配，肯定能获得理想效果。日常平面设计中，由于冷色调的含义为产品高质量、高可靠性，所以汽车和高端家电一般选用此种色调为主；由于红色代表热烈、激情和斗志，为了有效激起消费者的消费欲望，于是红色成为商场促销活动平面设计广告的首选主色调，从而在有效增加超市销售收入的同时，平面广告设计所产生的经济效益也达到了最大化。
参考文献：
[1]王巍.基于平面设计中视觉审美元素构建的研究[J].艺术与设计（理论），(08).
[2]刘志明.试分析视觉元素在平面设计中的审美价值[J].中国包装工业，2015(08).
[3]李雅敏.浅谈平面设计中视觉审美元素的构建[J].美术教育研究，(12).
篇2：视觉审美平面设计论文
1平面设计中的基本构成元素
色彩效果是平面设计中的重要组成部分，对色彩的合理把握可以营造鲜明的视觉效果，刺激大众的视觉神经，达到吸引眼球的目的。在平面设计中，可以通过对色彩的色相、饱和度、明暗度的控制，来表达内心的情感，从而传达给受众。
篇3：视觉审美平面设计论文
2.1提高设计作品的经济性
视觉审美元素在平面设计中具有重要的作用，视觉审美元素的合理运用，大大提高了设计作品的经济性。平面设计被广泛应用于广告宣传、平面海报等商业设计中，其中的审美元素能够充分的体现商品的功能和价值，在激烈的市场竞争中，发挥了很好的宣传作用。商家为了吸引更多消费者的注意，获得消费者的认同和信任，更加重视对平面设计作品的价值体现。在设计时，充分的了解商品的特点和消费者的.心理，将这些元素融入到设计中，能够更好的满足消费者的审美需求，提高设计作品的价值，进而提升商品的知名度和经济效益。
2.2体现设计作品的秩序性
视觉审美元素的运用，必须遵循相关的规律和原则，使作品具有一定的秩序性。如果在创作时忽略了对元素的排序，很难将所要表达的情感和信息传达给受众，并且会给人一种厌恶感。为了达到设计的目的和初衷，必须将视觉审美元素进行合理的排列，认真整合，让受众了解作品所传达的信息，同时也能更好地满足和提升受众的审美水平。
2.3实现设计作品的创新性
视觉审美元素的运用，是为了提升设计作品的创新性，从而给受众视觉上的冲击，吸引大众眼球。在平面设计中，设计者不仅重视作品的信息传递，同时也追求作品的艺术魅力，在作品中，会加入一些时尚或具有标志性的元素，通过这些元素的组合设计，展现作品的独特性，从而实现作品的创新性。
3如何构建平面设计中的视觉审美元素
3.1充分发挥构图的功能性
平面设计中的视觉审美元素主要由图形、文字和色彩构成。图形是审美元素中的重要组成部分，充分发挥构图的功能性，可以提高平面设计作品的展示效果。在设计中，可以将设计思路尽量的形象化和具体化，突出构图的层次感，达到视觉牵引的效果。在设计中，利用特殊元素增加视觉效果。同时，要考虑元素的合理堆砌，突出重点，将其中的色彩进行合理搭配，利用丰富的色彩刺激消费者的感官，发挥构图的功能性。
3.2营造良好的冲击效果
营造良好的冲击效果，有利于平面设计作品功能的发挥。色彩语言是营造冲击效果的重要手段，可以通过营造丰富的视觉冲击效果，或通过人们对色彩的敏感度来生成鲜明的视觉效果，满足人们的视觉审美，吸引受众的眼球，发挥设计作品的魅力。通过色彩明暗度和饱和度的的调节，可以丰富的表达出设计者所要传达的情感，并且能够让人感受到作品的内在力量。
3.3建立良好的传播载体
建立良好的传播载体是构建平面设计中的审美元素的重要条件，传播载体主要是指文字元素。文字是传递信息的主要手段，不同的设计方式可以表达出不同的审美效果。计算机技术的发展，使字体的设计更加艺术化和个性化，不断满足设计者的创新理念和大众的审美要求。设计者通过对文字的颜色、字体、风格和明暗度的搭配，同商品进行完美的结合，能够达到准确传达信息，丰富视觉效果的作用，从而提高平面设计作品的价值。
4结语
设计师在设计时必须充分考虑视觉审美的三个基本元素，通过对受众群体审美心理的了解，对产品信息了解的基础上，结合文字、图片、色彩等方法完善平面设计作品，提高作品的创新性和经济性，达到强烈的视觉冲击，通过设计作品传递信息的同时，满足受众的视觉审美，最终达到宣传的目的。
篇4：平面设计的视觉审美元素构建论文
摘要：平面设计是设计中的重要组成部分，本文详细分析了平面设计的构成审美特征，如秩序美、视觉冲击力与艺术功能性等，并提出了视觉审美元素的构建策略，希望能够给相关学者提供一定的参考与帮助。
关键词：平面设计；视觉审美元素；图片；色彩
视觉审美元素是平面设计的核心，通过合理构建视觉审美元素，能够有效提升平面设计的美观性，丰富平面设计内涵。平面设计人员在实际工作中，要有效运用视觉审美元素，不断提升平面设计质量。鉴于此，本文主要分析视觉审美元素在平面设计中的构建对策，从而有效保证平面设计效果。
1平面设计构成要素审美特征
1．1秩序美
平面设计中的设计要素较多。其中，秩序美是平面设计基础要素。平面设计人员在实际工作当中，通过合理体现秩序美，能够为人们提供良好的视觉感受，进一步提高人们的审美能力，满足人们的审美需求。
1．2视觉冲击力
平面设计人员在设计过程中，要科学运用色彩、文字与图片等元素，不断提高自身的设计水平。为了提高平面设计作品的美观性，给人们带来强大的视觉冲击力，设计人员需要结合人们的实际需求，将色彩、文字与图片等元素进行有效结合，在短时间内吸引人们的注意力，让人们更好的了解设计意图［1］。
1．3艺术功能性
平面设计人员在提高作品美观性的过程当中，要激发消费者的购买欲望，真正实现促销目标。伴随我国市场经济的快速发展，人们的审美能力不断提升，平面设计人员要在原有的基础之上，进行科学改进与创新，从而不断满足人们对产品的各项要求。
篇5：平面设计的视觉审美元素构建论文
2．1文字设计
为了不断提升平面设计的审美效果，设计人员可以进行合理的文字设计。现代文字设计方式主要4种，分别是视觉图形多元化、艺术化、个性化与意象化等，在互联网技术快速发展的今天，信息接收速度不断加快，平面设计人员在构建视觉审美元素的过程中，要充分激发自身的创新思维，结合人们的审美需求，创造出深层次的作品。除此之外，在进行文字设计的过程中，平面设计人员可以将各项视觉审美元素进行有效结合，在提高平面作品审美效果的同时，进一步丰富产品内涵。通过进行合理的文字设计，能够为人们呈现更好的视觉效果，提升人们的审美能力。
2．2图片设计
在平面设计过程中，为了保证图片设计符合主题要求，设计人员需要不断加强图形的层次感，认真遵守主次原则，保证主体图形清晰，次要图形则起到一定的辅助作用，避免出现主次不分现象。平面设计人员在构建图形层次感时，可以将图片与文字进行有效结合，图片为设计主体，文字则起到一定的说明作用，为人们提供良好的视觉感受［2］。另外，构图视觉线对人们的审美有一定的影响，视觉线起到良好的牵引作用，让人们展开丰富的联想。例如，黄色能够让人们想到阳光，感受到太阳的热量。在平面设计过程中，将黄色与房屋、草坪灯图形进行有效结合，能够让人们产生一种家的感觉，有效提高产品的销售量。图形具有良好的诱导作用，平面设计人员通过充分发挥图形诱导作用，能够更好的吸引消费者的`注意力，提高消费者的购买欲望。
2．3色彩使用
平面设计人员在使用色彩的过程中，要结合主题要求，进行合理运用。具备应用方法如下：1）色彩与商品内容一致。研究表明，消费者会结合产品的亮度、色彩产生不同感觉，在购买产品的过程中，产品包装颜色为绿色，则会带给人一种清新、轻松的感觉，在设计家电的过程当中，可以合理使用绿色，充分激发消费者的购买欲望。2）保证色彩与图形的完美结合。色彩与图形联系比较紧密，如果仅有图形，缺少色彩，则会降低图形的美感，而只有色彩，缺少图形，会显得单调，对于平面设计人员来说，在使用色彩的过程中，要结合产品内容，科学使用色彩。3）保证色彩与市场定位一致。由于消费者的年龄不同，在设计产品颜色的过程当中，要结合消费人群的年龄特征，合理使用色彩［3］。通过合理使用色彩，能够保证平面设计中的视觉审美元素得到更好的构建，平面设计人员在实际工作中，可以将色彩与图形进行有效结合，提高消费者的购买欲望，丰富产品内涵。由于平面设计人员对色彩具有良好的使用能力，在使用色彩的过程中，设计人员可以利用色彩来表达产品内涵，帮助提高产品销量。
3结束语
综上所述，通过合理构建平面设计中的视觉审美元素，能够保证平面设计质量，满足人们的审美需求。对于平面设计人员来说，在构建视觉审美元素的过程当中，要不断提高自身的设计能力，针对平面设计中存在的问题，进行妥善解决，带给人们更好的视觉冲击效果。
参考文献：
［1］牛双．关于平面设计中视觉审美元素构建的研究［J］．美术大观，（8）：128－129．
［2］余森，吴琼．平面设计中视觉审美元素的有效构建探讨［J］．现代装饰（理论），2016（3）：128．
［3］贺慧芳．探讨平面设计中视觉审美元素的构建［J］．现代装饰（理论），（6）：89－90．
篇6：平面设计中构建视觉审美元素论文
平面设计中构建视觉审美元素论文
摘要：基于商品市场竞争日益剧烈的背景下，为了稳固其自身在市场竞争中的地位，要求当代品牌在平面设计过程中应全面掌控到视觉审美构成元素，且从发挥构图形象化功能等途径入手来满足当代人类视觉需求，且激发其对商品的关注度，达到最佳的平面设计状态，提升整体设计质量。本文从平面设计中基本元素的主要构成分析入手，并详细阐述了平面设计中视觉审美元素构建路径，旨在其能推动广告传媒行业基于视觉元素运用的基础上不断提升自身市场地位。
关键词：平面设计；视觉审美元素；构建
随着现代社会的不断发展，平面设计功能被广泛应用于广告传媒行业发展领域，即达到信息传递目的。因而在此基础上为了提升整体平面设计水平，要求广告传媒行业在发展过程中应将文字、图片元素合理应用于商品、广告等平面设计中，最终由此来形成与受众间的良好互动，提升商品销售总量。以下就是对平面设计中视觉审美元素构建的详细阐述，望其能为当代品牌标志设计等领域的进一步发展提供有利的文字参考，并带动其不断完善自身平面设计手段。
一、平面设计中基本元素的构成
就当前的现状来看，平面设计基本构成元素中主要包括以下几个方面：第一，图片是平面设计中的主要组成部分，其是由点、线、面三个部分所构成。点即为最小几何元素，其具备无方向、无形状的特点，因而将其应用于平面设计中可就此引发欣赏者的思考，而线是由无数个点组合而成；第二，由于文字拥有着传统历史文化底蕴，因而其被广泛应用于现代平面设计中，即对平面设计中的主题思想进行陈述，继而实现与受众审美过程的交流、沟通，引导受众传达平面设计中所包含的`内涵及思想；第三，色彩也是平面设计中的主要构成元素，且其具备感染力、利用色相、饱和度诠释情感元素的功效，因而将其贯穿于平面设计中可激发受众的视觉审美能力，并就此达到情感情层面的共鸣[1]。
二、当代平面设计中视觉审美元素构建路径
1、发挥构图形象化功能
在现代平面设计过程中着重强调对构图形象化功能的发挥是非常必要的，对于此，首先要求设计人员在平面设计过程中应全面了解到图形功能，即形象化、直观化、具体化等特点，并结合平面设计主题思想对图形进行合理建构，且基于保留层次感原则的基础上突出平面设计中的主体，以此来引导受众加深自身对平面设计内容的理解。其次，基于图形形象化功能发挥的基础上，要求设计人员应严格遵从主次分明、视觉牵引设计理念，即将实际生活中的自然色彩联系性贯穿于其中，继而由此引导受众在对平面设计作品进行欣赏的过程中可发挥自身思维想象空间，与作者形成统一化的视觉感受。例如，“统一老坛酸菜牛肉面”食品包装在设计的过程中即运用了食材丰富的图案及紫色色彩功能来激发受众的食欲，促使其由此产生商品购买行为[2]。
2、结合主题冲击人类视觉
在平面过程中着重强调对人类视觉的冲击有助于提升整体视觉审美效果，因而在此基础上，设计人员在实践设计过程中应注重利用色彩基本构成元素对平面设计审美功能进行凸显。例如，某设计师在平面商品设计过程中即运用色彩构成元素中色相、色彩饱和度、色彩明亮度等功能来传达平面设计中所蕴含的喜怒哀乐等情感元素，并就此激发人们的视觉，与其达成良好的共鸣状态。此外，在现代平面设计视觉审美元素构建过程中亦应注重强调色彩与平面设计内涵的统一性，即结合现代消费者心理需求对色彩表达形式进行调整，且结合色彩纯度等功能激发消费者由此产生商品购买欲望。另外，由于黑色可用来诠释悲哀，白色用来诠释素雅，因而设计师在色彩运用过程中应注重结合其特性，继而由此激发人类视觉体验。
3、规范化运用现代传播载体
传播载体是平面设计视觉审美元素构建过程中的重要组成部分，因而在此基础上设计师在作品设计过程中应注重掌握文字信息传播功能，将其以传播载体的形式合理应用于平面作品设计过程中，且以风格迥异及个性化设计方法提升其审美价值，并由此起到实用性作用。例如，在北京故宫指示牌平面设计中即合理运用了文字传播载体功能，为游客游玩路径进行了规划，且以不同风格字体的表达形式彰显了中国文化特色。此外，随着现代化科学技术的不断发展，网络传媒技术也逐渐涌现出来，因而设计师在平面作品设计过程中基于贴近生活的基础上应利用网络平台自动化工具对文字大小、颜色、字体等进行调整，以此来增强作品视觉感染力，且将其置入到现代化网络传播载体中，赢得更多受众的关注[3]。
4、结合人类心理需求拓展秩序美
随着生活水平的不断提高，人们对平面设计作品的秩序美提出了更高的要求，因而在此基础上当代设计师在平面作品设计过程中应严格遵从视觉审美元素规律化、原则性的设计要求，且综合人类心理需求着重呈现平面设计作品秩序层面的美感，最终由此吸引受众对作品的关注度。此外，在平面作品设计过程中应注重合理运用基本构成元素，且以系统化组合、画面协调的路径呈现出作品富有的具体化特性，且就此实现对作品主题思想的传达，便于受众在作品欣赏过程中可接收到作品所要传递的信息。例如，国旗设计中即基于结合人类心理需求的基础上以红色为设计背景，并以四颗小五角星围绕一颗大五角星的设计形式来激发受众的震撼心理，且就此凸显出国旗的秩序美。从以上的分析中即可看出，在平面作品设计中贯穿秩序美设计思想是至关重要的，因而应提高对其的重视程度[4]。
三、结论
综上可知，基于经济不断发展的背景下，平面设计被广泛应用于各个领域发展过程中，且在此基础上为了提升整体作品设计水平，要求设计师在作品设计过程中应全面掌控图形、色彩及文字基本构成元素的应用，并从结合人类心理需求拓展秩序美、规范化运用现代传播载体、结合主题冲击人类视觉等途径入手来弥补传统平面设计作品存在的不足之处，较好的呈现平面设计作品的视觉审美元素，达到最佳的作品设计状态。（作者单位：新疆艺术学院）
参考文献
[1]贺慧芳.探讨平面设计中视觉审美元素的构建[J].现代装饰(理论)，2015，18（06）：89-90.
[2]王巍.基于平面设计中视觉审美元素构建的研究[J].艺术与设计(理论)，2015，12（08）：39-41.
[3]崔加强.平面设计中视觉审美元素的构建研究[J].中国包装工业，2015，32（19）：65+67.
[4]吴希.浅谈平面设计中视觉元素的审美价值[J].商，，35（26）：83
篇7：平面设计视觉审美
【摘要】
本文从平面设计的图形、色彩以及文字等基本视觉元素入手，通过分析平面设计中构建视觉审美元素的原则和意义，从多种角度对视觉审美元素构建途径进行了探讨，提出了一些建议。
【关键词】平面设计;视觉审美;基本元素;构建
随着我国市场经济的迅速发展，近年来，平面设计在商业广告宣传中发挥的作用越来越显著，随处可见各种各样的平面设计，如海报、广告、招贴等。
一个好的平面设计作品离不开视觉审美元素的合理运用，平面设计中视觉审美元素对于提升平面设计作品的艺术性与价值性意义重大，在满足人们视觉审美需要的同时，通过刺激人的视觉达到传递某种信息的目的，从而促进广告宣传和产品营销。
笔者在理论研究和实践摸索中，对平面设计中的视觉审美元素形成一定的观点和看法，并就视觉审美元素的有效构建提出若干建议。
一、平面设计中的基本元素
平面设计主要是利用视觉进行信息传达，通过使用文字、图形和色彩等审美元素，传达设计人员的设计理念。
设计人员通过对审美元素的组合、创作，满足人们的视觉体验，在感受到视觉美感的同时提高审美情趣。
(一)图形图像
图形，在平面设计中称插图，是现代平面设计必不可少的构成元素。
插图形式多种多样，包括摄影、绘画、构成图形等多种形式。
任何图形都是由点、线、面三者组合构成的，是平面设计中最基本的元素之一。
图形是人类最早进行信息传播交流的工具，是一种象形的表达方式，不受任何地域文化的限制，这就使其具备了一种优势，即可理解性相当高，并且具有高识别性。
所有的平面设计作品都不能缺少图形这一要素，在现代平面设计中运用好图形元素更加能够为人们所接受和欣赏。
随着时代的发展，图像在设计作品中占有越来越重要的地位，与语言文字相比，图像能够给予读者更加直观的认识，通常情况下，图像比语言文字更能吸引读者注意，因此应注重图像在平面设计中的作用。
(二)色彩
色彩在平面设计中具有举足轻重的地位。
色彩极具表现力和感染力，既能单独作为背景来烘托气氛，又能对图形与文字的视觉效果进行加强。
色彩在一定程度上代表着一定的心理情感，不同的人对色彩有着不同的接受程度，不同的商品所适合的色彩也有一定的范围，因此，在平面设计中，需要运用这一元素的明暗度、色相以及饱和度等调节来实现设计作品对于人们心理的细微影响，从而无形中传递设计者所希望传递的设计思想。
同时，在设计时还需要注意色彩与设计内容的有机统一，商品内容的传递始终是平面设计的主要目的，而消费者对于某种商品的色彩有着一定范围的设计期待，因此，在色彩选择时要注意满足消费者的消费需求。
另外，需要注意色彩与市场定位的有机统一，满足所设计商品针对市场的审美需要，发挥色彩诱导的积极作用，烘托作品的主题，促进消费者对于设计作品信息的获取。
(三)语言文字
文字是平面设计中主要视觉元素之一，同时也是几千年来文化沉淀的产物，具有丰富的内涵。
自产生之初，文字就同时拥有功能和形式两种属性。
而随着如今设计水平的提高，对于文字的外形变化也越来越多样，无论是对字体的调整还是颜色的搭配、字形的转变等，都可以在细节中对平面设计产生很深的影响，而合理的调整会增强设计作品的整体协调性以及感染力，更加符合消费者的审美要求，从而实现设计主题的更好传递。
根据不同的广告诉求和视觉传达需求对文字做出合理巧妙的设计与安排，是成功的平面广告设计不可缺少的重要环节。
二、平面设计中构建视觉审美元素的作用和意义
(一)提升设计作品的经济性
就目前情况看来，平面设计大多应用于商业设计中，而商业设计最大的优势就在于具有经济性，而视觉审美元素的构建就是为了更好地实现商品设计的功能以及价值，实现其经济性，以优秀的视觉感受从激烈的竞争中脱颖而出，得到消费者的认可，从而达到其设计目的，
当然，这也要求设计者在设计过程中准确清晰地了解商品的特征以及亮点，传递给消费者所期待的信息，帮助消费者更多地了解商品，提升产品的知名度以及宣传效果，从而促进销售受益的提高，即一个优秀的商业设计所应具备的价值。
(二)突出设计作品的秩序性
就目前大多数人的审美习惯来看，一个能够让人接受的设计作品最基本的就在于有一定的秩序，遵循适当的原则以及规律，一个杂乱的设计作品会让人找不到主题，难以获取信息，失去继续探究的兴趣，甚至产生厌恶感，
因此，设计者在设计作品时，要注意对视觉审美元素的合理运用，以一种有序的方式排列元素，这既能确保设计能够被受众接受，也能帮助受众快速获取相关信息，以使人们的审美需求能够得到很好的满足。
(三)体现设计作品的创新性
人会有审美疲劳的时候，因此，一个合格的平面设计作品必须具备的要素少不了创新性，在作品中注入情感以及个人的艺术修养，给予接收者视觉冲击以及享受。
但是，还是需要注意，在进行创新性发挥时，不能和消费者的审美习惯相悖，毕竟设计的作品要为人所接受，因此，在创新时要去了解消费者的心理，满足消费者的审美期待，站在消费者的角度设计，才能设计出兼具创新性以及实用性的作品，而这一切的实现都需要设计者对视觉审美元素的合理选择运用，选择适当的审美元素，有效传递设计作品所希冀传达的信息。
三、平面设计中视觉审美元素有效构建的途径
在平面设计中，设计人员设计的过程实际就是视觉审美元素构建的过程。
构建的方法有很多，现介绍以下几种途径。
(一)充分发挥构图的功能性
视觉审美元素的合理运用首先需要对图形、图像进行良好的构图，帮助设计作品更加形象、直观、具体地突出设计理念，其中最主要的显然就是要分清楚主次，突出主体作用，发挥次要元素的烘托作用，避免喧宾夺主的现象，提升作品的层次感，以此来突出主体。
同时，注意发挥构图对于消费者的视觉引导，引导消费者按照一定的次序，有重点的注意设计作品的内容，发挥构图的功能性，实现设计作品的传递作用。
(二)突出视觉冲击效果
视觉的冲击力主要依赖于色彩的运用，其内涵较为丰富，对于色彩的理解以及接受程度，不仅仅是在文化沉淀下主流的审美意识，还是一种历史以及文化的流传，大胆地运用能够对消费者产生巨大的视觉冲击，达到宣传的目的。
但是，在色彩运用中必须注意两点，一个就在于符合设计作品的内容，任何的设计形式归根结底都在为设计的内容服务。
另外一点就在于色彩的运用要为市场服务，商品销售宣传之所以需要平面设计就是为了在市场中获得一席之地。
因此，在设计时不能违背市场趋势，要满足消费者的消费需求，帮助商品融入市场中。
(三)合理应用传播载体
随着现代科技的发展，信息传播载体也在不断地丰富着，在平面设计中视觉审美元素的形式也在不断丰富，各种各样的图形可以利用创造，色彩各异的颜色可以加以调和，各式各样的文字风格逐渐出现，
因此，在进行设计时有了更大的设计空间，可以尽情发挥设计想法，采取更加丰富的方式传递设计理念，当然，现代的技术还可以帮助设计者更好地了解消费者的心理状态、审美意识等，使得设计作品更加贴近生活，提高消费者的接受度，提升设计作品的视觉效果。
四、结语
图形、色彩以及文字是平面设计中的基本视觉元素，平面设计师应从视觉审美这一角度来理解平面设计的这三个基本元素，把握这三种元素的审美特性，从而科学、合理地运用这些元素，有效提升设计作品的经济性，突出设计作品的秩序性，体现设计作品的创新性，进而提升平面设计的艺术价值和经济效益。
参考文献：
[1]赵虎群.浅析平面设计中视觉审美元素的构建[J].美术教育研究，(3).
[2]谢文婷.关于平面设计中视觉审美元素的构建[J].中国包装工业，(Z1).
[3]陈茹，刘玉.广告视觉语言的形象符号化及其影响[J].艺术与设计(理论)，(1).
作者：李文学 单位：广东农工商职业技术学院
篇8：平面设计视觉审美
摘要：伴随着经济的进步和商业的繁荣，平面设计得到越来越广泛的应用，在日常生活中扮演着不可替代的重要角色。
随处可见的海报设计、广告装饰在为人们提供视觉享受的同时，也装点了我们日常生活的环境，并最终影响人们审美观的形成。
笔者在平面设计的审美元素的基本构成出发，通过分析平面设计中常见的构成原则和其自身所具备的审美特征，最终探讨其在平面设计中的构建。
关键词：平面设计;视觉;审美元素
1平面设计概念浅析
平面设计作为设计领域的重要组成部分，主要是指通过二维空间范围内的设计活动，以最终形成完整的设计作品，其中也包括一部分印刷产品，例如书籍、广告、包装纸设计等。
平面设计的对象范围十分广泛，当前主要包括图形文字和色彩，将其完美结合为一体，最终表达一定的感情倾向，形成属于作品自己的独特个性，并最终成为真正的印刷产品。
通过平面设计所构建的视觉效果，可以在一定程度上影响人们的心情与审美体验，并最终影响人们的生活。
2平面设计中的基本构成要素
如前所述，平面设计的构成要素，即对象主要包括图形、文字与色彩，其各自具有不同的特点，因而在平面设计整体中发挥着不同的作用。
(1)图形。
图形作为平面设计的基本构成要素之际，是由点、线、面按照一定的秩序组合而成。
其中，点作为图形的最基本的构成要素，可以通过对于其自身位置的把握，最终形成线的不同起点、终点以及面的不同形状与范围。
因此，在一定程度上而言，平面设计的基本构成要素应为点而非已经经过塑造的图形。
(2)文字。
文字作为人类文明史上的重要成就，是无数艺术作品必不可少的重要构成要素，对于平面设计领域而言同样没有例外。
在平面设计对于文字的处理过程中，往往是在已经形成的整体颜色、形体的基础上，结合文字自身的特征进行统筹规划，从而使其具备自身含义之外的另一层含义内容，在影响受众审美的同时，在一定程度上影响其情感体验;不仅仅传达其字面意思，更重要的是展示文字本身的构图形式。
(3)色彩。
色彩毫无疑问是平面设计中最终呀的构成要素，通过不同色彩的组合，可以在一定程度上形成不同的视觉冲击效果，或者可以根据受众对于不同色彩的感知程度与反映状况，进行不同的设计最终达到吸引首宗眼球的目的。
在平面设计的过程中，通过调节色彩的明暗对比可以直接表达不同的喜怒哀乐情感;对于色彩三要素的不同搭配可以最终帮助人们领略其中不同的意蕴。
因此，色彩作为与社会生活、感情生活相关度最高的构成要素，具有很强的可塑性。
3平面设计中构成要素的审美特征
平面设计的构成要素作为审美体验的直接来源，根据其自身所具备的不同特点具有不同的审美特征，主要表现为有序性、冲击性与艺术功能性。
(1)有序性。
秩序对于人们良好审美体验的获得发挥不可替代的重要作用。
在平面设计中，对于设计对象的审美处理首先应表现为审美要素构成的有序性，从而保证设计对象在一定的形式的调整之下具体化、形象化，最终受众形成关于审美的平衡感与和谐感，最终提高观赏者的审美体验。
(2)冲击性。
冲击性会直接决定平面设计作品的成败，因此是构成要素的最重要的审美特征，这是由平面设计的作用所决定的。
平面设计过程中，对于设计的对象进行审美设计其根本原因在于通过运用图形文字与色彩的组合吸引受众的注意力，最终达到宣传的目的，而冲击性是吸引力产生的前提。
但是由于不同的观赏者的生长环境千差万别，因此会形成不同的审美倾向与爱好，所以在进行平面设计的过程中，应该根据作品的作用与自身特征进行有效的选择，从而使得其所造成的对于受众的冲击性更有针对性。
(3)艺术功能性。
艺术功能性是平面设计在当今时代具有价值的本质原因。
在商品经济飞速发展的今天，平面设计得到大范围的推广与更加明显的重视，其中的主要原因正在于其对于商品所发挥的.宣传作用。
而要达到宣传的目的，则不得不考虑客户自身的体验，在对于产品自身进行加工处理完善的基础上，使得其宣传表现更能经受住市场的考验，最终达到促进销售的目的。
最终，平面设计拉动了整个消费市场的发展，并在消费市场中占据着重要地位。
4平面设计中视觉审美元素的构建
平面设计中视觉审美元素的构建主要因素不是情感的宣泄而是要以文字、图像、色彩为主来对平面设计主题进行突出和展现，从而达到给观赏者以视觉的震撼。
篇9：平面设计下视觉审美元素的构建论文
平面设计下视觉审美元素的构建论文
【摘要】基于目前平面设计中应用视觉审美元素过程存在的问题及影响，本文分析了视觉审美元素在平面设计中的作用价值，提出了构建视觉审美元素的平面设计策略，目的是为相关建设者提供一些理论依据。结果表明，要想构建出具有视觉审美元素的平面设计作品，需将通过优化图片设计功能以及利用图片与色彩营造出视觉冲击。
【关键词】平面设计；视觉审美元素；构图设计；视觉冲击
随着市场经济发展进程的不断加快，商业设计对平面设计中视觉审美元素的应用需求越来越大。为实现平面设计中视觉审美元素更为经济有效地应用于商业设计，研究人员应在明确研究平面设计中视觉审美元素应用构建重要性与作用价值的基础上，找出实际构建的策略。这是促进平面设计行业快速稳定发展的重要课题内容。
一、平面设计中视觉审美元素应用构建的重要性
平面设计是设计行业领域中重要的组成部分，实际设计时要综合多方面因素。如在设计一批印刷平面作品时，其组成因素包括企业形象、特殊标志等。要想使平面设计作品具备特定的含义，设计人员应将这些特色鲜明的元素综合起来，通过排列组合的方式，转化为真正的印刷品，来满足人们对平面设计作品的视觉需求。此外，设计人员还可将视觉审美元素融进组合平面设计中，进而使设计表现出立体的空间感。
二、平面设计中的视觉审美元素的应用优势
（一）经济性
据相关数据统计，平面设计大多作用于商业设计，而商业设计的经济性意味着视觉审美元素的应用将直接体现在商业设计的经济目的上。就目前市场环境来说，平面设计作用于商业主要体现在相关产品的宣传上，是以获得商业消费者的满意作为价值体现的。平面设计人员应将视觉审美元素应用于其中，使消费者感受到商业产品价值的丰富性。
（二）秩序性
所有的设计和创作都需要按照一定的秩序来进行。视觉审美元素的秩序运用，就是对组成产品的各个元素进行排序，使消费者充分了解作品想要表达的内容。平面设计人员要将消费者的视觉舒适感作为主要依据，让设计能够更加舒适协调地呈现出来，使被设计对象更为形象和具体，让大众能够得到更丰富精确的产品信息，及审美需求能够得到很好满足，从而更为深入地了解到设计作品所要传达的内容。
（三）创新性
由于平面设计中的视觉审美因素具有一定的表现力，这就使其作用于商业产品设计成果能够体现出创新性。这里的表现力是指给消费者以一种视觉上的感受与冲击来吸引他们的眼球。这就对设计师提出了较高的专业性要求，要能够在设计过程中对大众的审美习惯进行充分了解，再对各个视觉元素进行适当的有创意的组合和设计。因此，设计人员在平面视觉审美元素应用过程中，不仅要追求作品的情感表达，还要注重作品的艺术水平，从而给大众带来视觉冲击效果。
三、平面设计中视觉审美元素的构建策略
（一）优化构图设计功能
平面设计中的视觉审美元素是指文字、图形以及色彩等。其中图形是平面设计中最基本的元素。实际设计构建过程中，视觉审美元素图片的运用要具备直观化、形象化以及具体化等特征，这些特征能够将相关产品的主体与创意构思以形象的方式表现出来。如，对于具有视觉审美元素的图片特征构建，可从两方面入手，即构图层次感与构图视觉牵引。这里的层次感指的是突出主体，并将辅助陪衬原色烘托主体，达到主次分明的效果。其图形及元素的层次感设置，即可利用具有视觉审美效果图片提升产品的视觉效果。而构图牵引，就是将平面设计作品中文字、图片以及色彩进行合理搭配，从而让人们感受到作品的视觉舒适性。
（二）营造视觉冲击
平面设计中营造作品视觉冲击的重要元素是色彩，可使设计作品发挥出更为吸引眼球的鲜明视觉效果。具体来说，就是通过色相的搭配、明度以及饱和度，阐述人们的'情感，使人们领略到一股震撼的力量。对于色彩视觉审美元素本身具有丰富性特点，是一种体现文化、审美观的重要形式。因此，平面设计人员可通过保证色彩和内容的统一性、与产品设计的一致性，来提高消费者的视觉感受。值得注意的是，设计人员要根据产品作用的消费人群对色彩的认知程度进行针对性设计，即通过保证平面色彩设计的倾向性，从而更为准确有效地服务于商业设计对象所处的市场环境。此外，在实际设计过程中，平面设计人员还要注重色彩与图形之间的协调性，使色彩与图形之间的关系呈现出相辅相成、相互作用的设计目标，以充分展现平面设计中图形与色彩搭配的魅力，从而形成一个有机整体。
四、结语
综上所述，设计人员要想将视觉审美元素应用于商业产品平面设计中，需在明确视觉审美元素作用优势的情况下，找出实际构建设计的应用策略。这里的作用优势主要体现在经济性、秩序性以及创新性上。因此，平面设计人员应通过优化构图设计的功能，以及利用色彩与图片的合理搭配，为消费者营造视觉冲击。事实证明，在采用上述两种构建设计策略后，让商业产品的核心价值充分传递给消费者，这是促进行业市场环境快速稳定发展的关键，研究人员应将其作用于实践。
参考文献：
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[2]刘志明.试分析视觉元素在平面设计中的审美价值[J].中国包装工业，,(08):86.
[3]王兆成.试析3D风格视觉元素对平面艺术设计创新发展的影响[J].美与时代(上)，2015,(06):59-60.
篇10：平面设计中视觉审美元素的构建的论文
平面设计中视觉审美元素的构建的论文
一、平面设计的基本概念
平面设计，也可称之为视觉传达设计，其表现和沟通所利用的方式为“视觉”，它通过许多不同的方式来对符号、文字和图形进行创作与结合，以此来表达创作的想法以及对信息通过视觉来表现。平面设计是设计中的一个重要组成部分，它是指在二维空间中除影视设计之外的所有设计活动，并居于一定理论规则，在平面中将不尽相同的基本图形元素进行组合、调试，从而形成视觉丰富的图案图形的一种设计。通俗来讲，平面设计是指创作的过程以及最后得到的设计作品。图形、色彩和文字等都是平面设计的主要元素。通过组合这些基本的设计元素，可以让人们的视觉美感得到充分满足，进而丰富人们的审美情趣。
二、平面设计的基本元素
（一）文字
文字是人类历史文明发展过程中的一项伟大创造，它本身就具有十分丰富的文化底蕴，但却常常容易被人们忽略。文化的内涵最终还需由文字来对其进行表达，在平面设计中，主要是通过调整形状、颜色和字体以及组合文字与图形等来进行处理，在对文字做过一定的处理之后，文字本身也就有了具体的意义并且带有审美欣赏的价值，让观众不仅能够了解表层意思，还能满足视觉审美的需求，对观众的审美也能产生一定程度的影响。事实上，究其来源，文字本身就是由包含丰富信息的图形演变而来的。平面设计中，对文字字形进行合适的拉伸或变换就能形成一个内容独特、意译丰富的作品。
（二）图形
作为平面设计所有审美元素中的最基本元素，图形在平面设计中的重要性不言而喻。所有的平面设计作品都包含有最基本的图形，而图形又是由点、线、面三者所组合构成的，从几何学上看，点是其中的最小且最基本的元素，点所表示的是图形中的一个具体位置，也可以看做是其他元素的起点和终点，对于点是没有方向和具体形态可言的。但是仅仅只有点不能实现一个完整图形的表达。因此需要其他元素的加入，线作为另一个基本元素，它和点的组合就能构成完整的图形。面指的是由点和线构成的图形所处的空间平面。仅仅当点与线位于同一空间时，它们才能构成完整的图形。所有的平面设计作品都不能缺少图形这一要素，图形作为人类最早开始进行交流时所使用的工具，如果将其运用到现代的平面设计中去必然更加能够为人们所接受和欣赏。
（三）色彩
色彩语言在平面设计中占据着重要的地位，合理的把控和利用色彩能够使得视觉效果更加鲜明，更能吸引大众的注意。色彩极具表现力和感染力，既能单独作为背景来烘托气氛，又能对图形与文字的视觉效果进行加强。对色彩的色度、饱和度以及亮度进行调节，再将色彩与其他两种要素放在一起进行有机组合，来将作者内心的情感通过作品传达给观众，使整个作品充满了感情，就能对设计作品起到画龙点睛的作用，因此，色彩也是平面设计中的重要元素。而由于色彩并不易于把握，一般说来，只有专业人员才能够掌控好对色彩的使用。除此之外，由于色彩又是多种元素积累而成的成果，这些元素包括宗教、文化以及传统审美等等，因此，色彩对民族文化的继承以及对历史的延续方面也具有非凡的意义。
三、平面设计的构成元素具备的审美特征
（一）秩序美
所有的设计和创作都需要按照一定的秩序来进行，平面设计也不例外。这里所说的秩序，就是一些不同单元的层次和位置依据特定的规律组合排列在一起。在对视觉审美元素进行创作的过程中，要按照一定的规则来进行，让最后得到的设计作品能够呈现出一定的秩序性。如果设计时不按规律的对元素进行组合，就可能会产生让作品的呈现显得凌乱不堪，非但不能给观众传达有效的信息，甚至可能会使观众对作品产生厌恶排斥的情绪，从而对宣传产生严重的影响。因此，秩序性在平面设计中的作用是十分突出的，平面设计的秩序美能够给人以视觉上的平衡感和舒适感，与此同时，观众的视觉审美水平也能因此而得到提高。
（二）艺术功能性
当前，平面设计的运用主要是出于商业需要，对商品或企业进行广泛地宣传是平面设计师们创作作品最为直接的目的，影响消费者对商品进行选择以及提高企业的认同度是其最终目的。现如今，市场和商品的竞争越来越激烈，商品的宣传效果也成为了判定平面设计价值的重要依据。要得到大众的认可和顾客的满意与信任，平面设计就应该尽可能的使其自身价值得以实现和发挥，其中首要任务就是要经受住市场竞争的考验，一个好的设计作品也理应满足这一要求。这就需要设计者的作品不仅能使商品达到宣传效果，同时，还要达到所处环境的要求。因此，平面设计应该要按照市场的需求来进行，在对产品基本描述的基础上有针对性的加以美化和处理，让观众更加具体而全面了解所宣传的产品，从而使得观众对产品的印象和认识能够更加深刻，也提高了产品的社会影响力和知名度。
（三）冲击力
冲击力指的是设计作品给人们带来的一种视觉感受。平面设计在对审美的构建上，并不试图表现多么丰富的情感，而是通过组合多种具有标志性的元素和具有特殊性的符号，来使设计主题鲜明，给人们尽可能大的视觉冲击。在平面设计中，要善于运用各种方法来冲击观众的审美，从而吸引人们的眼球，当人们第一眼就被作品所吸引、打动时，就会产生想要更深层次对产品进行认知和了解的想法，也就能够让设计的主题更有可能完整的呈现给观众。不同的人在审美时的看法必然不同，审美观也因人而异。因此，平面设计应该要有针对性，对于特定的观众进行针对性的设计，要善于抓住人们的内心变化，依据不同人的审美习惯来设计不同形式的作品，从而为其带来视觉上的冲击。
四、如何构建平面设计中的视觉审美元素
（一）将视觉审美元素的功能充分发挥
目前，商业设计已然变成平面设计最广泛的应用之处，现在市场的竞争也越来越激烈，就目前的大环境而言，商品宣传就是平面设计的主要目的所在，对商品的形象加以优化，提高商品的社会知名度，让更多的人对作品产生共鸣，给消费者一个好的印象，从而获取经济利益，因此，经济性应该是平面设计所最突出的。图形、文字和色彩构成了平面设计中的视觉审美元素。平面设计时，将文字的字体、颜色、明暗度和风格加以调整和组合，并与商品本身结合起来，就能将想要表达的信息完整准确的传达，并且使视觉上产生更好的效果。对整个平面设计作品的价值都有一个大幅度的提升。与此同时，如果在设计过程中再利用一些特殊的元素来对作品加以修饰，就更加能够增加视觉上的效果，使大众的审美要求得到更充分的满足。
（二）充分表现视觉审美元素的秩序美
在平面设计中，对视觉审美元素的运用和排列使用并不是毫无秩序的，只有合理有序的创作才能使设计作品具有秩序美，所以在平面设计中，应该将各视觉审美元素按照一定的规则组合起来而不是随心所欲的创作，要把握好各个视觉审美元素之间的秩序，让设计能够更加舒适协调的呈现出来，从而使被设计对象更具体和形象，让观众能够得到更丰富精确的产品信息，以使人们的审美需求能够得到很好的满足。例如，我们国旗的设计就是其中的典型代表作品，首先以红色为背景，大五角星为中心，其它四颗小五角星围绕在大五角星周围，整个的设计表现得十分有秩序，表现了全国人民团结一心的良好面貌，这种秩序美更能感动人心。
（三）营造良好的冲击效果
平面设计最主要的目的是为了在作品中运用各种特殊的元素、标志性的符号，更加鲜明的呈现设计的主题，给我们的受众最为强烈的视觉冲击。良好的冲击效果能使平面设计作品的功能得以全面发挥，其中色彩语言就是营造冲击效果的重要手段之一，为了满足人们的视觉审美，吸引受众的眼球，发挥设计作品的魅力，可以对设计的视觉冲击效果进行进一步的丰富或者利用人们对色彩的'敏感度来生成鲜明的视觉效果，这就对设计师提出了较高的专业性要求，要能够在设计的过程中对人们的审美习惯进行一个全方位的充分的了解，而后再对各个视觉元素进行适当的有创意的组合和设计，带给观众意想不到的感受，从而增强了设计的吸引力，以色彩为例，它具有十足的表现力，如果对其合理的加以使用，譬如，由于不同的人在欣赏设计时对色彩有着的不同感触，所以应该相对的选用不一样的色彩搭配来增强设计的表现力和感染力，丰富的表达出设计者所要传达的情感，就能更好的让大众的需求得以满足，并且能够让观众真切的感受到作品的内在力量，这样的作品才更能打动人心。
五、结束语
平面设计于我们而言，不仅仅是一种用于商业宣传的工具，更是一个具有审美内涵的作品，同时也是一种艺术，它与我们的生活之间存在着十分紧密的内在联系，平面设计中，能够通过构建与组合视觉审美元素来体现设计的秩序美，形式美以及其艺术功能性，强化对平面设计中视觉元素的审美价值分析，能够让平面设计中的审美元素能充分发挥出自身的功效和作用。加入基本审美元素的平面设计，能够满足人们对审美的需求，帮助人们正确树立良好的生活信念，一个优秀的平面设计作品对作品的观众而言就相当于一场唯美的视觉盛宴。但是要达到这种效果也并不是那么简单的事情，对设计师的要求也是相当的严苛，要求设计师在设计时必须充分的研究分析视觉审美要素，了解广大观众的审美心理，不断完善改进所设计的作品，一切都要以提高人们对所宣传的商品的认可程度为中心，不断增强作品的表现力，不断创新。
篇11：平面设计中视觉审美元素的构建论文
平面设计中视觉审美元素的构建论文
[内容摘要］视觉审美元素是平面设计中的基本元素，要想拓宽平面设计的风格，丰富平面设计的手法和模板，必须对视觉审美元素进行深入探讨挖掘。本文通过分析三个视觉审美元素的构成及各自特征，得出视觉审美元素构建的正确方法，为平面设计的发展提供方向。
[关键词］平面设计 视觉元素 元素构建
图形、文字和色彩是平面设计中最基本的三个视觉元素，在进行平面设计时合理有序地运用这些视觉元素，能给人带来视觉美感，增强设计的经济效应和审美感染力，对整个作品品位的提升有着重要作用。笔者在详尽地分析了图形、文字和色彩三个平面设计中的视觉审美要素后，提出了几条视觉审美元素构建的路径，希望能给平面设计者们一些参考。
一、视觉审美三个要素的含义及特征
平面设计通过图像来展示创作者的创作意图，设计出的作品冲击人们的视觉，让图像变得有意义、有目的。文字、图形和色彩作为视觉三要素，承担着展现创作者意图的重任。以下就是对这三个要素的详尽分析解读。第一，由点、线、面构成的图形。图形是点、线、面有机结合创造出的产物，三者之间存在着微妙的关系：点构成了线，面承载了点和线，三者有机结合，是二维空间中的基本元素，一个完整的图形中三者缺一不可。图形正是点与线与面的巧妙集合，能让点、线、面三个元素发挥其最大的效用，无数种图形组合在一起能够达到意想不到的视觉效果。相较于文字和色彩，图形是三个视觉审美要素中最直白简单的表达方式，也是最基本的视觉审美元素，有利于读者对平面设计的理解难度降低，且图形易于被人们识别和记忆，便于人们克服在交往中出现的语言、地域、民族的障碍，增进不同地区、不同信仰人群之间的感情交流。第二，准确承载信息的文字。文字是一个民族或者国家的文化载体，每一个民族和国家的文字都是在长期历史发展中形成的且各不相同，每一种文字都有着丰富的文化内涵。在平面设计中运用文字来进行信息的标注和说明，图文结合更能准确传达创作者意图，增强平面设计的说服力和信息的准确度。作为平面设计中的基本元素，文字的大小、颜色、排列、字体都能影响整个平面设计的美感和说服力，让观看者获得视觉满足，增强心理认同感。再加上当前平面设计的载体不断更新，文字在平面设计中改变的可能性也不断增多，因此能够准确承载信息的文字是平面设计中必不可少的元素。第三，多变的色彩。色彩通常被认为是传递情感的载体，不同的色彩在漫长的历史发展过程中也被赋予了丰富多样的含义，色彩的敏感度、饱和度以及对比度的细微变化都会使得色彩传达出的情感有所改变，准确应用颜色能够表达出创作者的创作意图。不同色彩代表不同的情感，但是同一种色彩也可能代表不同的感情。同时，由于不同的文化背景，人们赋予色彩的含义也有所不同。每一种色彩，每几种色彩的搭配都需要平面设计者较高的色彩敏感度和美术设计的功底。丰富多变的色彩是视觉审美三要素中最能带来视觉冲击力的元素，因此它的视觉组合也显得格外重要。
二、平面设计中视觉审美元素的价值
第一，增强设计作品的视觉美感。在进行平面设计时，对文字、图形、色彩三个要素进行合理有序的编排美化，不仅能够强化平面设计的中心主题，增强平面设计的视觉冲击力，还能够达到观众的审美要求。设计者只有考虑到观看者的审美水平，顾及整幅作品的中心主题和中心思想，将平面设计中的视觉三要素合理地构建到一起，才能给观看者带来视觉美感和心理的高度舒适，让平面设计的意境之美更加显现。文字增强了平面设计图片的可读性和解释力，色彩使得整个设计作品的色调统一，冲击人们的.视觉感受，而图片能够增强平面设计的趣味性和审美性，三者结合使得整个平面设计作品的审美高度更上一层楼。第二，提高设计作品的经济效应和社会效应。无论是平面广告设计还是公益广告设计，在设计时都会存在设计目的。公益广告希望能够引起人们对社会现象的重视，呼唤人们的良善之心，增强平面设计的社会影响力；经济性质的广告希望能够刺激人们的消费欲望和对产品的了解欲望及头脑印象，增强产品的视觉冲击力。想要最大化地实现平面设计的商业经济效应和社会公益效应，就得合理地构建视觉审美三要素，使得三个要素在平面设计作品中和谐存在，互相配合。著名的保健品“脑白金”的广告在电视上播了十几年，其中最经典的就是两个跳舞的老人，边跳边唱着“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”。这两个广告人物形象在设计之时，就考虑到了产品的受众大多是中老年人，因此选择了老年人欢快跳舞的形象，手中抱着的脑白金的包装色调与老人的衣着色调一致，并且配上那句著名的广告词，使得这个产品在消费者心中留下了深刻的印象，增加了产品的销售量，提高了广告的公益效应。第三，使得整幅平面设计作品增强辨识度。虽然平面设计中审美要素只有三个，但是三个要素组合起来有千千万万的变化，在平面设计过程中有一个元素的轻微改变都会使整幅作品画风大变。因此平面设计师如果能够在这千千万万的变化中组合出最适合自身的，最具有代表性的作品，对整幅平面设计作品都是一个质的飞跃，而且会增强平面设计作品的辨识度，提高作品的影响力。商标和图标的设计都是如此，例如，著名的饮料可口可乐，设计师采用了红白主色调，直接用自身的产品名称做商标，采用了英文书法书写，这个商标的设计遵循了“少即是多”的原则，红白色调古朴典雅，配上古典英文书法，增强了整个商标的辨识度。如今这个商标在这个世界上有人的地方就可以见到，达到了“天下谁人不识君”的良好效果，增强了商标的辨识度，提高了品牌的知名度。第四，增强平面设计的创新程度。色彩、文字、图形这三个要素都是有无限的可能性可以挖掘的，而这些元素如果能够组合在一起也能迸发出无限的可能性。平面设计师设计作品时如果充分发挥自己的想象力和创作激情，在设计作品时尝试无数可能的路径，把这些视觉审美元素巧妙地结合在一起，能够增强作品的可读性，使得平面设计的创新程度提高，整个业界的设计水平也有所增强，三个视觉审美要素的作用能得到充分发挥。
三、视觉审美元素的构建路径
在了解平面设计的视觉审美三要素以后，将三个元素有序、合理地组合设计在一起，就能够准确表达平面设计的主题，人们通过观看设计作品就能和设计者进行感情交流，从而增强公益广告平面设计说服力，扩大平面设计的经济效应。合理构建三个视觉元素的方法如下：第一，对图形合理构图。图形作为三大元素之一，不光是要在图片的内容上进行挑选和设计，图片构图发挥的功能也不能省略。在进行图片的挑选时，要明确平面设计的主题和目的，迎合设计主题去设计和挑选图片。多图时，图片的构图尤为重要，如果图片的编排毫无层次性，乱无章法，整个设计的效果会大打折扣。在构图时，理清所用图片的主次关系，按照重要性编排图片，确保图片主次分明，同时增强构图对人们视觉的冲击力，发挥图片的视觉牵引功能就能最大化地发挥图形的功能。整体和部分做到协调一致、有主有次，才能达到设计者想要的效果，增强设计者和观看者之间的交流。例如，在平面设计中经常使用的3D效应，仅仅利用线面关系创造出空间的纵深感和立体感，增强整幅图片的视觉冲击力，让二维空间中的图像有了三维空间的错觉。由此可知，图片的内容和构图同样重要。第二，增强色彩的视觉冲击效果。准确地理解每一个颜色代表的感情和意义，在颜色的饱和度和色彩搭配上多加设计，能够让这一视觉审美元素的视觉冲击力大大增强。已有科学研究表明，不同的色彩对应着不同的人类感情。针对人们对不同色彩的敏感度和不同色彩的魅力，灵活运用各种色彩对人们心理的影响，增强平面设计对针对人群的视觉冲击力，能够使人们产生强烈的心理共鸣，扩大平面设计的效应。尤其商品广告的平面设计，这种设计要求提高消费者对商品的购买欲望，因此色彩产生的视觉冲击力尤为重要。设计师需要了解每一种色彩背后代表的深层含义，明白不同文化背景的人群之间对色彩的理解是有差异的，针对设计的接受者量身定做，将所需的色彩都搭配得当，就能得到理想效果。在我们的日常生活中，如果是一些高端家电和汽车的广告，一般都是以冷色调为主的平面设计，这种色调一是代表着产品的高质量，二是代表着选择此类商品的可靠性。商场进行促销活动时的广告一般都是采用红色为主调，原因在于红色代表着紧张、竞争和激动，能够有效调动消费者的消费激情，有利于超市销售额的提高，让平面广告设计的经济效应达到最大。第三，文字在新媒体载体中的灵活应用。无论是汉字还是英文或者其他文字，在其传承的过程中都承载了丰富的文化内涵，将这些文字运用到平面设计中来，不仅能够更好地传达设计意图，还能对设计中的图片做一个准确解释。文字的模式灵活多变是有效途径之一，当前平面设计的工具越来越先进，设计手法越来越多样，文字的视觉效果越来越多样化、个性化、艺术化。因此，平面设计工作者也可以顺应当前科技的发展趋势，在新的载体上对文字这一视觉审美元素的构建进行创新。尤其是中国的传统书法艺术，源远流长，数千年来形成了许多流派，涌现了众多大书法家，许多书法意境之美达到登峰造极的高度。在现代平面设计中利用书法元素、花式字体等方法都能使得古老的书法元素在现代迸发出新的生命力，也能让文字这个元素在平面设计审美构建中的作用越发明显，发挥出应有的作用。第四，三个视觉审美要素有机配合。作为平面设计中的三个视觉审美要素，在平面设计师进行设计的创作时，文字、图形、色彩三者缺一不可。因此在平面设计中一定要做到这三个元素的有机配合、协调有序，才能够让平面设计产生视觉冲击力和心理美感，增强平面设计的目的性和创新性。文字要针对图片做出合理有效的解释，图片要符合整个平面设计的中心主题，根据文字的主次关系去调整图片的主次关系，色彩对整个平面设计起到画龙点睛的作用，三者围绕着平面设计的主题有序结合编排，会升华整个平面设计的主题和审美高度。
四、平面设计中视觉审美元素构建的反审美倾向
当前在平面设计的业界中存在着许多不正之风和歪风邪气，使得平面设计丢失了初衷，这种反审美倾向有可能会引起整个平面设计业界的走偏，我们需要予以重视。包括以下几种：第一，素材胡乱堆砌，元素随意组合。当前不少设计师设计的激情和动力不足，在设计作品时贪图省事，因此将需要的图片、色彩、文字随意组合在一起，毫不顾忌平面设计的主题和要求，这种倾向极容易被其他设计师借鉴，造成业界混乱。第二，将违反正常审美当作新奇美。在平面设计中一些出其不意的图形、文字、色彩的组合会起到出彩的效果，但是并不是所有的出其不意都是符合大众审美倾向的，当前有些平面设计师剑走偏锋，在进行元素构建时只顾追求与众不同，忽略了作品的美感和秩序，以丑为美，将这种审美奉为正常审美，这是极其荒谬可笑的，我们需要给予足够的重视。第三，设计师急功近利，完成作品仓促。在经济利益的驱使下，许多设计师为了多接一些订单，多得一些收入，疯狂地接收订单，在设计作品时也毫不走心，为了尽快完成作品而忽略作品质量，设计作品没有任何思考和设计。短时间内仓促完成的平面设计作品必然没有足够的质量支撑作品的审美，也没有足够的号召力和感染力。这种不正之风不仅是设计师的问题，也是整个社会的影响，我们所有人都需要戒除浮躁之心，才能真正地遏制这种反审美倾向，推动平面设计的发展。第四，设计师抄袭现象层出不穷。美是相通的，所以我们在面对美的事物时都会有共同的感叹，对美也有共同的追求。平面设计业界有很多视觉审美程度高的优秀作品，许多平面设计师在设计时为了省时间省事情，直接抄袭其他设计师的设计作品。虽然美是相通的，是可以互相借鉴的，有好的地方适当借鉴有利于推动平面设计水平的提高。但是一味地照搬照抄会扼杀掉设计师的灵感和激情，养成“拿来主义”的坏习惯，不但不利于平面设计水平的提高，还会造成整个业界抄袭成风，没有新鲜事物的出现，我们一定要加强管理，防止这种现象的泛滥和肆虐。结语文字、图形和色彩作为平面设计中的三个基本视觉审美要素，对表达平面设计的整体主题、增强经济性、扩大影响力有着重要作用。增强色彩的冲击力、丰富文字的格式、加强图片的构图都是构建视觉审美要素的有效途径，做到三个视觉元素的统一更有利于平面设计水平的提高，为读者带去更直观的视觉感受。我们需要增强平面设计界的审美高度，同时在设计的过程中需要注意当前平面设计界存在的反审美倾向，坚持平面设计的基本原则，将三个视觉审美要素合理有序地组合在一起。
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篇12：平面设计中视觉审美元素的构建探索论文
平面设计中视觉审美元素的构建探索论文
经济的发展给商业社会带来蓬勃的生机，平面设计在商业广告宣传中的作用也越来越明显。身边到处都可以看到各种形式的海报与广告，采用不同的风格设计进行广告宣传，吸引人们的视线，人们在琳琅满目的广告宣传与标语中，逐渐提高了视觉审美观念。本文介绍了平面设计中构成要素的审美特征，进一步分析了平面设计中视觉审美元素的构建，提供一些参考建议。
一、引言
平面设计是在二维空间进行的设计活动，在设计内容中占有很大的比重。平面设计还包括了印刷产品，比如书籍、广告、特殊商业标志等一些产品的包装。文字、图形、色彩构成了平面设计的元素，在设计者的创作下，利用文字、图形与色彩的构建，表达出设计者的创意，使平面设计作品具有较高的视觉观赏性。
二、平面设计中构成要素的审美特征
平面设计中的构成要素具有秩序美。平面设计是把设计对象通过审美处理，使设计呈现具体化、形象化，实现一种秩序美的形式，通过构成要素的搭配或独立展现而表达出来，这种秩序美给人的视觉上带来舒适感与平衡感。平面设计中的构成要素具有冲击力。平面设计的重点不是抒发情感，而是使用文字、图片、色彩和一些具有特殊意义的符号，在设计上突出主题的创意，给人们视觉上的冲击。在设计时需要根据构成元素的特点表达出作品的创作意图，其目的是第一时间吸引人们的目光。正常情况下人的审美观点会随着心理环境的影响而产生变化，审美观呈现多样化。因此，作为平面设计人员在设计作品时要具有一定的针对性，给人一种较强的视觉冲击效果。平面设计中的构成要素具有艺术功能。在商业社会，平面设计的主要表现方式是对商品进行宣传，为了增加宣传效果，在设计时要考虑到顾客的认可度，只有得到顾客的支持才能增加商品的销售，提高商业企业的竞争力。因此，在设计中要充分美化商品，实现促销的'目的。通过平面设计刺激商品的销售，促进消费市场的健康发展，而商业市场的多变性，同时也推动平面设计的发展。
三、平面设计中视觉审美元素的构建
1.文字元素的构建
文字是一种静态语言，它具有传递信息的功能。在平面设计中，采用不同的文字可以设计出不同风格的作品，达到不同的审美效果。现在文字设计的主要方式是采用艺术化、多元化、个性化、意象化的手法形成视觉图形。同时，设计人员的设计理念要随着时代的发展而不断进行创新，运用丰富的想象力组织文字元素进行艺术创造。现在人们的审美观在不断提升，设计人员要探索文字艺术的表现规律，适应人们的审美需求向多元化发展，文字设计要取长补短，成为情感传递的平台。文字具有识别功能，因此，设计人员要在此基础上与表现形式相结合，使阅读文字的同时，还能感受到情感的存在，更贴近人们的现实生活。根据这一特点，设计人员要利用文字的特殊图形魅力，丰富文字的设计形式。在平面设计中，文字能够提升作品的感染力，而文字的颜色、大小、字体等都能增强作品的渲染力，设计人员要用愉悦人心的文字设计，唤起人们的审美意识。
2.图形元素的构建
在平面设计中，图形元素具有较强的形象化、具体化、直观化的特征。设计人员在构建图形元素时要注意构图的层次感，要在设计中突出作品的重点，用其他元素作为陪衬，达到烘托作品主题的层次效果。构建图形元素时要避免发生喧宾夺主的情况。增强图形与元素的层次感，突出作品的主题，给观赏者一种主题鲜明的感觉，增加视觉效果。设计人员在构建图形元素时还要注意构图视觉牵引，图形元素具有较强的视觉牵引功能，因此，在进行平面设计时要充分利用这一特点。视觉牵引是通过合理搭配图形色彩，激起人们对自然色彩的幻想，进而产生对应的感官刺激。比如，在饮料或者面包上使用橙色包装设计，能够引起人们食欲上的刺激，这就是构图的视觉牵引作用。
3.色彩元素的构建
在构建色彩元素时，要注意色彩与图形之间的相互协调。色彩与图形之间是相互作用的关系，通过色彩可以展现出图形的魅力，而图形又可以烘托色彩的魅力，二者是一个有机的整体。色彩可以作为图形的底色或者是背景，色彩需要底色的衬托才能表现出设计的价值。在设计中需要把握好形状，根据形状的特点选择相应的色彩，使色彩能够更好的表现图形。比如，在设计民族图案时，可以根据我国民族的特点，使用龙纹图腾、云纹、剪纸等图形，然后在色彩上搭配具有民族特点的中国红，或者明黄，凸显民族特色与风格。另外，在构建色彩元素时还要注意色彩与内容的统一。在平面设计作品中，内容是为商品提供服务，如果在色彩构建上没有围绕商品内容展开，则失去设计的意义，无法激起消费者的购买欲望。色彩的表现具有心理学特征，不同的色彩会给人以不同的感受，比如红色代表热情、白色代表纯洁、黑色代表肃穆等等，因此，色彩与商品内容有着直接的联系，要求设计人员要重视色彩与内容相一致的构建。同时，色彩的构建要服务于市场。不同的消费群体对色彩有着不同的认知与感受，因此，在设计时要考虑消费者的需求，比如，儿童喜欢色彩鲜明、跳跃，成年人则喜欢沉稳、含蓄的色调，在地域上也存在色彩认知的差别，南方喜欢素雅，而北方喜欢浓厚。设计人员要考虑到色彩的倾向性，使平面设计作品的色彩设计具有一定的针对性，才能更好的服务于市场。
四、结语
平面设计的研究也是对审美元素的研究，编排文字、剖析图形、解读色彩，把三种元素完美的结合在一起，通过不同的形式展现给人们，形成强烈的视觉冲击，吸引人们的眼球，同时渲染出浓烈的情绪感染力，让人们对平面设计作品产生共鸣，进而产生兴趣或者是消费的欲望。平面设计的范围比较广泛，商品包装、广告、茶花等都是平面设计的范畴，作好平面设计，合理利用审美元素，实现信息传达的目的。
篇13：平面设计中的视觉审美元素初探论文
摘要：视觉审美元素的种类较多，主要包括文字、图片等，其主要通过相关元素的自身审美特性来满足人们的视觉审美观，从而达到较好的吸引效果。平面设计以宣传产品为目的，以满足人们审美需求并促使其产生购买行为为目标，而视觉审美元素则能较好帮助平面设计达到这种效果，所以设计人员在进行平面设计时必须注重对视觉审美元素进行合理应用，这样才能取得更好的平面设计效果。本文主要以平面设计中审美元素为研究对象，从多种角度对视觉审美元素构建方法进行了探讨，提出了一些建议。
在社会经济的推动下，平面设计行业有了较好发展，在各类产品的宣传上起到了较好作用。视觉审美元素作为平面设计的重要组成部分，其不仅能增强平面设计的美观度，而且能升华平面设计的内涵，所以对平面设计的发展具有极大作用。虽然平面设计行业在不断发展，但是在实际情况中，很多设计人员在进行平面设计时，不能对视觉审美元素进行较好应用，最终出现多种问题，所以如何更好对视觉审美元素进行构建成为设计人员面临的重大问题。
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