欢迎来到个人简历网!永久域名:gerenjianli.cn (个人简历全拼+cn)
当前位置:首页 > 范文大全 > 实用文>移动电子商务视觉营销问题分析论文

移动电子商务视觉营销问题分析论文

2025-01-28 08:22:09 收藏本文 下载本文

“szyxq”通过精心收集,向本站投稿了12篇移动电子商务视觉营销问题分析论文,以下是小编帮大家整理后的移动电子商务视觉营销问题分析论文,仅供参考,希望能够帮助到大家。

移动电子商务视觉营销问题分析论文

篇1:移动电子商务视觉营销问题分析论文

移动电子商务的发展主要依托于移动设备及移动互联网的发展和普及,移动App发展也为移动电子商务的发展开拓了更广阔的空间。我们常用到的购物平台手机淘宝、京东、唯品会,聊天工具微信、QQ等平台,纵观这些移动电子商务视觉设计,都可以看得出里面包含的营销元素,但在市场竞争如此激烈的情况下,这些移动电子商务视觉营销方面依旧存在着些许问题,本文便针对这些问题以及解决方案做出具体探讨。

一、移动电子商务视觉营销方面存在的问题

(一)视觉设计重视度不够

移动电子商务视觉营销发展至今天已经初步达到阶段性成熟,我们纵观移动电子商务视觉营销现状发现,移动电子商务视觉营销现在主要体现在门面店的包括以及产品的包装,对于移动电子商务视觉营销而言这仅仅牵扯到皮毛。视觉营销设计不仅应该是店面产品的包装,还应该是更深层次的体现营销元素,包括色彩的搭配、文案的制定等等,通过这些刺激人们的购买需求。很多人认为移动电子商务卖货量的多少与产品有直接关系,这关键在于产品本身是否符合人们的需求。而在“互联网+”的时代,任何事物搬上互联网的平台都是淹没于茫茫大海之中,酒香也怕巷子深,如今的要求不仅仅是产品本身符合受众的要去,更需要针对产品做出一定的营销方案。产品与营销是分不开的,如传统营销中提出的产品策略,这看似简单其实内在有很多的细节。譬如产品的核心竞争点与其特色与营销手段是否匹配便是很重要的一个细节点,试想一下,如若我们的产品本身是非常符合市场需求的,并且相对于市场其他竞争对手,我们有着别人无法模仿的核心竞争力,如果仅是随意包装一下便弃之不问,或是相对应的营销手段不够以及不匹配,本来是一件非常具有诙谐性的产品却配有较为严肃营销设计,不仅仅产品本身的优势根本无法表达,而且还会引得观众强烈的不舒服。在这其中,最为关键的营销方式便是视觉设计,因为视觉是人们接触到我们产品的第一步,受众对于我们产品的“第一印象”完全取决于我们的视觉设计营销手段是否合适。

(二)视觉设计营销内容过于空泛

好的产品营销并不是仅仅依靠视觉设计的美观便可以成功,好的产品视觉设计营销必定是存在灵魂的,所谓的“灵魂”便是营销内容的情感表达。对于视觉营销内容的情感表达并不能简单理解为色彩简单的填充与文字的搭配,更重要的是其中是否具有内涵点,甚至可以通过视觉的细微变化表现情绪,与其他营销方式不同的是,视觉营销是一场无声的表演,这种情况下的观众的观察会更加细致。眼睛是心灵的窗户,正是这种无声的表演,产品的受众才能够更加细致的观察,心境能够静下来与视觉设计的内容进行交流,而交流的媒介便是眼睛。所以一个真正懂得视觉营销的高手第一个工作便是仔细品视觉设计营销的内容具有何种情绪,进而让自己融入其中,其次才是编排色彩与文字元素的结合。而每一张详情页及海报的设计并不是满屏设计,需要一定的留白,有些视觉设计营销内容留有相对应的空白效果更佳,在这其中便牵扯到主次的区别,我们应该意识到以何种元素作为主要突出的内容。

(三)视觉营销渲染过于花哨

一个比较成熟的视觉营销设计需要满足一下两个要求:首先第一点是将事情讲清楚,这是简单也是基础的一步,受众通过视觉第一眼就可以知道产品是什么,产品可以解决什么问题,产品与其他竞争者的优势是什么。满足上面这个要求,才是可以考虑如何更好地融入市场营销元素在里面,毕竟如今是一个“快餐化消费与碎片化消费”的时代,消费者的时间有限,如果第一时间能将有效受众留住,视觉营销的设计将成功了一半。花哨在市场竞争的前期的确是很多商家常用的一种手段,可奈何这种吸引眼球可以体现的营销元素是少之又少,我们视觉营销设计的根本出发点还是对于营销内容的突出,其余方面都是辅助其体现效果的。而看如今的视觉营销设计大多数都是依靠花哨的色彩与设计吸引受众的眼球,这一点在视觉营销方面并非不正确,但前提是将我们要表达的信息有效地传递给受众,让受众一目了然。

(四)视觉营销设计气氛度缺失

视觉营销设计的气氛能够直接影响一个视觉策划营销的质量,好的视觉设计营销气氛能够提升我们产品本身的品质。只有将情感融入在营销设计中才能够让气氛渲染出来,譬如我们设计一张依靠明星带动流量的视觉图片,在这个视觉营销设计中的表演者的面部表情以及肢体动作能够传达产品以及带动与受众之间的表达气氛。试想一下,如若设计中我们的表演者———明星本身的动作是一个抱臂的动作,这就无形之中表达出了一种高冷的拒人千里之外的距离感,而若是我们设计使用的图片是这个明星面带微笑,弯腰招手的'动作,这就无形之中增加了亲切感,一方面这带动了流量的快速进入,另一方面为我们的产品增加了亲和力,让我们的产品也带上了情绪标签。视觉营销设计不是体现出设计者的审美风格,而是注重于营销二字,故而在填充元素的时候需要谨记所有的元素都是为了营销服务,因此可能单独拿出来比较优秀的元素,在整个视觉营销设计之中并不合适,这样的话也应该直接剔除掉,不然会影响整个视觉营销设计的气氛。视觉营销设计中的气氛是受众能否快速进入的一个重要的依据,对于一个视觉设计营销高手而言,他们在欣赏我们的视觉设计营销作品的时候能够通过感受的气氛对错来评价一个作品。

(五)视觉设计营销的创新力低下

在市场巨大、竞争对手无限多的时候,一般的视觉营销设计并不能够满足市场的需求,只有通过视觉营销方面的创新才能够更大化的吸收流量以及转化流量。对于视觉营销设计的创新而言,并不存在像是很多人所说的那种难度,所谓创新,只是将别人很难想到或者平时基本上无法联系的元素全新化的再进行一次组合,以满足我们的设计营销的需求。移动电子商务随着时代的发展入门的门槛越来越低,面临的竞争对手也越来越多,有限的流量会被大量的竞争对手充分争夺,如何才能在这场战争中脱颖而出,只能是通过创新,而创新存在的问题主要有两大方面:其一是创新本身的创新力度不够,就如前文提及的:成熟的营销作品必须令人通过视觉一目了然的了解认识到我们的产品是做什么的,可以解决什么需求,而很多移动电子商务视觉营销设计为了达到创新的要求,便开始大量增加元素,这一下直接掩盖了简单纯粹的本质需求。另一点是创新的持久力度不够,移动电子商务是一个需要快速发展与变革的互联网产物,只有将这种产物的创新持久下去,才能够在市场之中存在长久,否则这所谓的创新只会成为一个标签,受众在时刻变化,市场也在时刻变化。移动电子商务发展到一定的阶段也会出现衍生层次或者是其他渠道的营销,如现在很多的“网红店”,这些网红店基本特点便是“快”,来得快去得也快,流量在某种程度上的确引入很多,这是因为视觉营销设计具有特色化,引发了人们的好奇心与跟风心理,但是自实体店出现便有“回头客”一说,所以好的视觉营销不能仅考虑吸引流量,更需要考虑如何将这些流量存留住,这就体现出了时刻创新的理念。

二、移动电子商务视觉营销问题解决方案探讨

(一)以表达简单纯粹作为最基本需求

视觉营销设计是必须要以简单纯粹作为基础的需求,这就对于视觉营销设计者提高了要求,只有视觉营销设计者心中对作品有了触动,才能够将产品的形象与竞争力完美的刻画出来。万变不离其宗,无论是视觉营销设计者还是影视创作人员等,只要是与设计创作相关的人员,第一步就是需要自己品读作品,倘若连自己都无法产生购买需求或者是产生感动,毫无疑问这种设计作品是失败的,因此这点应该是第一步。保持简单纯粹,这便要求视觉营销设计不仅仅需要拥有简单纯粹的信息,还需要保持,这一点在所谓创新里面最容易出现问题。在进行无论是创新改进还是添加元素工作中,都要严格要求一点,保持信息的简单纯粹、对于基础信息的总结归纳的要求便无形之中提高一步。很多对于信息元素归纳能力很强的人并不能称作营销策划者或者是视觉营销设计者,情感化营销的表达是视觉营销设计者的追求境界,而基本元素才是视觉营销作品的基础,两者缺一不可。只有将基础打牢,再深入理解感悟视觉营销设计的情感,最后思考如何将情感融入到基本元素之中去,加以练习并且熟练贴合,才能够造就出一个具有简单纯粹的视觉营销作品。

(二)移动电子商务视觉营销结合市场把控

社会变迁的最大表现就是随着社会的发展,特别是某些“大爆炸”“大进步”时期,人们的审美与接收能力都会有一定程度上的变化,或许是审美与接收能力的扭曲,或者是审美与接收能力的进步,但这种表述方式本身就是代表着相当大的主观性,因为无论是大众审美与接收能力的“扭曲”还是审美与接收能力的“进步”,都是作为一个互联网营销策划设计内容提供者的角度进行的评价,这一点是需要新时期互联网电子商务营销设计者必须要注意的一点。进入新世纪以来,人们的生活方式越来越快,“快餐文化”一度盛行,人们已经没有那么多时间精力以及耐心细细的品味内容,而是普遍存在着“快速吸收”的想法,这样对于营销内容设计提供者提供了一部分机会,很多视觉营销设计只是“第一印象”上下功夫,让受众看到之后感觉“耳目一新”,进而产生出浓厚的兴趣,但是其内容本身只是无价值的“噱头”,或者是对于内容信息的简单拼接,这就要求相关管理者对于内容方面严格把关。较为典型的是视频内容形式的输出,如淘宝网的很多店家最初仅仅是应用图片加文字介绍,后期跟随市场需求加入视频拍摄介绍,这都是很典型的例子。

(三)资源版权严格化管理

目前来看,移动电子商务主要经历了以下几个途径:其一为网站化的内容输出,通过网站化的连接点为载体作为与受众接触的主要渠道;第二途径是APP的发展黄金期,即手机移动端作为产品营销内容主要的输出端口,譬如一些线上商城大搭建,但本质上与网站化内容输出并无区别。第三个是以社交社群作为主要端口与输出内容方面的主战场。无论是何种方式,作为营销设计内容的输出主力军依旧是相关的专业技术人员,而数据资源又具有可共享的特点,“盗取”知识营销内容无论是在图文领域还是视频领域门槛都降低了,“盗版”也随之而来。版权问题一直在我国处于弱势地位,而这些“原创”最终基本上都成为了“资本游戏”的手段,为了能够将这一问题从本质上遏制,相关管理者必须要加强这一方面的管理工作,无论是原创知识版权的保护方面工作,还是“严查盗版”方面的管理力度都需要加强。

(四)视觉营销体现出个性化

视觉营销策划艺术并不是凭空产生的,一个好的创意都来源于现实生活,这一点与虚构化小说有着异曲同工之妙,视觉营销设计需要能体现现代化的设计风格,是现实生活的一种表现。对于一个视觉营销策划的设计师而言,最好的创新方式大概莫过于对于现实生活的细致观察,一个合格的乃至成功的视觉营销作品设计者必定需要对于社会各阶层不同的人群有着一定的了解,并且对于现实生活还要有一定的深刻化认知,除此之外对于自身的审视也是极为重要的,结合本身的生活经验,结合现代化的大众审美进行分析,最终形成属于自己的独特风格。除此之外,随着社会的急速发展,人们的接受能力也在进一步的提高,这也要求者视觉传达艺术设计需要适当的加入相关的理念,并且通过合理的科学安排与设计,达到令消费者赏心悦目的效果,以满足视觉的舒适度,同样拉进与受众之间的距离。

(五)满足跟随时代发展大趋势的大众化与多样化

众所周知,所谓“一招鲜吃遍天”在很多营销设计领域之中都是有很实用的应用,但是若是将其放在市场之中便不一样了,主要原因在于市场本身就是商业模式的一种具象化体现,“以客户为中心、以消费者为上帝”的大环境下并不是很利于独特性设计的发展,但又不能完全化的剔除,否则个性化得不到满足。这就是移动电子商务在中国市场乃至世界市场中在视觉营销设计之中的根本性要素:大众化与多样化。一般而言,大众化和多样化与视觉营销设计的独特性并不是完全性的冲突,因为即便是市场客户的数目再多,审美能力再如何不同,但是这些客户都存在一个共同特点:都是人的思维。视觉营销设计只有将营销设计理念以此为基础才有可能成功,这一点是建立在市场的多样化与消费者的大众化之间的方式,独特性的保留方式也应同样如此。

结语

移动电子商务时代视觉营销设计普遍存在一些问题,如重视度不够、营销内容设计空泛、创新不足等问题,针对这些问题,商家可以紧抓商品的特点,简单表述,贴合市场、消费者的需求变化,同时呈现出店铺独特的个性,进行视觉营销,吸引广大受众、满足个性化的需求,为店铺引入更多的流量,提高店铺的销售业绩。

参考文献:

[1]纪冬日.视觉心理学在视觉传达设计中的应用及互动性分析[J].艺术生活,.

[2]刘建.提视觉营销:基础理论与策划营销[M].武汉:武汉大学出版社,.

篇2:移动电子商务互动营销研究论文

移动电子商务互动营销研究论文

摘要:随着社会信息技术的不断发展,移动电子商务互动营销模式悄然而至,改善了我们的营销互动。本文介绍了四种移动电子商务的互动营销模式,并进一步分析了移动电子商务模式下的互动营销及应用模式设计。

关键词:移动;电子商务;互动;营销模式;应用

一、移动电子商务的互动营销模式探讨

1.移动二维码

在互联网上进行的产品促销往往都是由消费者主导的具有一定理性因素的促销,具有低成本、人性化的特点。随着网络技术的不断发展,移动二维码应运而生,它作为一种新兴的营销方式,有着操作能力强、信息量大的优势,受到了广大消费者的青睐。移动二维码可以涵盖所有的营销内容,例如想要进一步了解产品信息、图文、视频、抽奖以及优惠券等内容,都可以通过二维码来进行操作。

2.无线网络

无线网络包含了知名企业创建的WAP以及普通企业创建的WAP网站,通过建立WAP网站,有效地拉近消费者与企业的距离,企业通过该网站定期向消费者推送有关的信息,企业也可以进一步建立无线局域网供消费者浏览。例如商场通常会提供自己的无线网络,让消费者登陆享受相关的服务,在商场的登录界面有打折的信息和促销活动,利用这种方式进一步吸引消费者,促进消费者购买的欲望。除此之外,商场的无线网络需要消费者输入自己的手机号码,这样有助于商场获取更多的消费者联系方式,便于商场通过短信的方式向消费者传递信息。

3.移动搜索

移动搜索作为一种具有较强准确性、互动性的搜索方式,其中包括了语言、SMS以及WAP搜索这些方式,虽然移动搜索方式是多种多样的,但是对于用户才做来说,WAP的搜索方式可以支持网页浏览,通过WAP获得的信息质量往往较高。用户可以获得更深层次的优质体验。语言搜索虽然具有一定的便捷性,但是由于技术不够成熟,SMS在搜索上往往会影响到用户的搜索体验效果。总的来说,利用移动搜索可以帮助用户掌握更多的产品信息与有关服务,体现了企业的个性化与智能化服务方式。

4.移动电商

移动互联网为当下的经济个体发展创造了空前广阔的空间。移动互联网在时间、位置上都带来了全景覆盖式的碎片化、个性化的服务,为个体生产力解放提供了生存空间,满足着客户的分散化需求。例如滴滴打车公司,将闲置的车辆、闲置时间充分利用;例如公众号,拓展了无数的内容生产者。从销售领域看,以前是微店、有赞以及微盟,如今到了云集微店,这是根据行业基础而不断变化的成果。

二、移动电子商务技术平台条件下的营销模式探究

无论什么样的商业模式都需要盈利,最本质的问题在于如何从客户手中获取利润,所以关键点在于构建盈利模式。

1.基于社区导购平台的营销

社区导购平台具有聚集用户和购物引导等优势,比较典型的代表有美丽说、蘑菇街。这种影响方式更加看重对内容的编辑以及和用户的互动。在电子商务环境下,企业为了更好地适应产品的销售,建立良好的形象,打响品牌的知名度,可以通过移动运营商、移动终端持有者、商业营销信息的宣传等方面,鼓励消费者走进企业的网站。利用消费者对网站的访问情况,进一步将企业的信息内化给销售者,同时获得消费者的反馈。在这样周而复始的工作中,消费者和企业形成了良性的互动。从消费者的角度来说,消费者在消费过程中掌握更加主动的权利,而企业也可以从消费者的访问记录中,活动价值链中最重要主体信息。通过精选潮流热卖的商品,推荐一些热门的商店,不仅可以分享服饰的`搭配,晒货,也可以直接地挑选、购物。社区导购平台大多都真人导购,有专业打人帮你搭配,推荐潮流商品,可以说,用户体验质量十分高。而这种经营模式的缺点主要是针对小众市场,主要吸收的是愿意花费大量时间而进行购物的女性用户。

2.基于本地生活类平台的营销

围绕地理定位、位置服务进行的本地生活类服务平台有着更广阔的影响空间,例如百度地图、滴滴打车以及美团团购等客户端就是提供诸如此类的服务。网友通过百度地图进行自动定位,在进行了“我在哪儿”的用户界定之后,可以搜索周边的美食、酒店以及最新的优惠与折扣。而企业,则可以在这些APP种植入自己的打着优惠信息,为用户提供下载券,吸引用户到店消费等等,拉近目标人群与消费的关系。本地类生活平台可以有效地拉拢周边用户,缺点是范围有限,具有一定的地域性。

3.基于电商的网络平台的营销

传统电商通过功能的优化和创新,成功地将客户吸引到了固定的客户端,比较成功和典型的网络平台由淘宝和京东。例如淘宝就利用自身强大的优势,整合聚划算、天猫商城,完善比价、订单查询以及导航等功能,为用户带来更方便、快捷的购物体验,因为电商平台在PC时代已经拥有了比较完整的购物体系,通过第三方支付可以有效地解决移动购物的安全问题。,买家通过浏览搜索、浏览商品,在线上完成下单付款,卖家通过物流的方式将货物发给消费者,这就是基本的第三方交易平台模式。移动运营商在中间起到了媒介作用,在整个价值链上,企业在移动商务环境下进行营销活动,一般情况下不能没有SP的参与。缺点在于消费者缺乏黏性,用户除了购物一般不会在电商网络平台做更多时间的停留,商户缺乏充足的销售渠道。4.基于社交网络平台的营销因为社交平台上的用户彼此之间具有一定的亲密度,所以当某个产品通过社交网络介绍给他人时,往往就代表了这个产品的口碑营销。例如,微信拥有庞大的用户交际圈,是一种开放型的营销平台,这是移动电商不能够忽视的销售渠道。商户通过建立公众号,通过促销让客户对公众号进行关注,之后定期给这些客户推动产品的消息和活动,甚至可以完成咨询、客服等功能。电商商户还可以通过用户群和朋友圈对产品进行网络营销。这样的营销方式有着成本低、传播速度快的特点,缺点是准入门槛较低,用户质量高低不齐,长此以往,信誉难以保障。

作者:葛荣光 单位:中山市第一中等职业技术学校

参考文献:

[1]马百年.移动电子商务互动营销及其应用模式研究[J].中国高新技术企业,,07:191-192.

[2]李娜.移动互联网背景下的电子商务营销及应用[J].商业经济研究,2016,09:51-53.

篇3:我国移动电子商务面临问题探析论文

我国移动电子商务面临问题探析论文

【摘要】 移动电子商务由于其便捷性已成为电子商务领域备受人们关注的一支独秀。本文分析了我国移动电子商务的发展现状,指出了移动电子商务面临的安全、带宽、商业模式、业务范围、支付等问题。

【关键词】 移动电子商务 电子商 无线互联网

移动电子商务(m-commerce),是指通过手机、pda(个人数字助理)、笔记本电脑等移动通信设备与无线网络技术有机结合所构成的一个电子商务体系。移动电子商务作为一种新型的电子商务方式,充分利用了移动无线网络的优点,是对传统电子商务的有益补充,具有非常广阔的发展前景。

一、移动电子商务的内容及特点

移动电子商务可以进行pim个人信息服务、移动定位服务、商务交易服务(包括购物、支付等)、娱乐消费服务(包括铃声、图片下载、电影票订购等)、移动营销服务(包括手机炒股、手机彩票等)、移动广告服务(包括图片广告、文字播报等)、移动商情服务(包括信息定制、手机调查等)、移动办公服务(包括oa、移动供销存管理等)、移动浏览服务(包括手机报、移动文学等)、移动游戏服务、紧急避险服务、移动公益服务等。

通过移动电子商务,消费者可真正突破“时空限制”,随时随地获取所需的服务、应用、信息和娱乐。和传统基于因特网的电子商务相比,移动电子商务具有以下几个显著的特点:第一,交易不受时间和地点的限制;第二,移动终端拥有者的身份相对固定,可方便地向消费者提供个性化移动交易服务;第三,通过移动定位技术,可以提供与位置相关的交易服务。

二、我国移动电子商务发展现状

中国电子商务研究中心发布的`《中国电子商务市场数据检测报告》显示,截止到月,中国移动电子商务实物交易规模达到26亿元,同比增长370%,继续保持快速增长的趋势。www.133229.Com中国移动电子商务目前正呈现良好的发展势头,企业应用成为发展热点,呈现出广泛渗透、规模扩张的特点。当前跻身移动电子商务的企业类型较广,包括大型企业管理软件厂商、移动服务提供商、新兴it公司以及网络公司等。国内各移动电子商务运营商的市场份额被几家大的运营商所占据,排名前三的分别为亿美软通、新网互联、用友移动商街,这三家的市场份额已经超过整体市场的40%,剩下的大部分市场空间则基本被汇海科技、中科聚盟、天下互联和其他小型厂商所瓜分。

艾瑞咨询预计到,中国移动电子商务市场用户规模将达到24957.2万。越来越多的消费者喜欢上网购物,增值的sms(system management server)也广受欢迎,而且越来越多的预付充值购买通过移动手机就可以完成。

在金融服务、资讯信息、网络游戏等领域,特别是在酒店、旅游、交通、餐饮等客户流动性大、随机性高的行业,移动电子商务的发展前景一片大好。年上半年,国内旅行预订网站开始纷纷入驻手机终端,推出了手机预订功能,开通手机网站实现了酒店和机票预订服务的功能。中国银联开通的移动pos业务,使移动电子商务业务突破信息商品的范畴,除了用于旅游订票,还应用于上门售票、物流配送、客户服务等领域,实现了不受时间、场地和线路限制的商务交易活动。我国已构建了以央行现代化支付系统为核心,银行业金融机构行内支付系统为基础,票据支付系统、银行卡支付系统等为重要组成部分的支付清算网络体系,为经济金融和社会发展提供了快速高效、安全可靠的支付清算渠道。

三、移动电子商务面临的问题

1、安全缺乏保障。移动电子商务面临的最大障碍便是保护用户的合法信息(账户、密码等)不受侵犯。解决安全问题涉及到两个方面:首先是技术,通过研发新技术为移动电子商务提供基本安全保障,如密码、密钥、sim智能卡、防火墙等;其次是信用体系和相应法律法规的建立和完善。网络的虚拟性使得信用制度更显重要,我国目前的信用体系建立得不够完善,严重威胁交易的安全性。法律对于任何一种新生事物都有一个从不完善到完善的过程,需要在移动商务的实际运用过程中不断地发现问题,不断地完善信用体系和相应的法律法规。

2、存在带宽问题。与有线相比,对无线频谱和功率的限制使其带宽较小、带宽成本较高,同时分组交换的发展使得信道变为共享,时延较大,连接可靠性较低,超出覆盖区域时,服务拒绝接入。因此,服务提供商应优化网络带宽的使用,同时增加网络容量,以提供更加可靠的服务。

3、缺乏良好的商业模式。传统电子商务的商务模式发展到今天已经逐渐成熟,移动电子商务想要发展就必须寻求良好的商业模式,缺乏成熟的商业模式已经成为我国移动电子商务发展的瓶颈。创造好的商业模式需要整合价值链,做好价值链各个环节的利益分配,其中移动运营商处于整个产业链的中心地位,提供基础设施的维护和运营,在应用服务和终端用户之间提供基本的信息和数据沟通。

4、业务范围不大。到目前为止,移动电子商务的应用更多地集中于获取信息、订票、炒股等个人应用,缺乏具吸引力的应用,这无疑将制约移动电子商务的发展。计世资讯曾对150家独立软件开发商和系统集成商进行调查,其中只有40.7%的被调查者已经为用户部署了移动商务,另有59.3%的被调查者还没有为用户部署移动商务,而部署了移动商务的被调查者中60.7%只是采用了短信技术。数据表明,我国移动商务业务范围不大,有待进一步开发。

5、移动支付缺陷。国内移动电子商务的支付手段主要有两种:物流公司代收货款和充值点卡代收。前者基本为货到付款,物流企业代收。这种模式的风险在于,目前中国物流行业鱼龙混杂,物流企业与商家的结算风险较大,而且结算周期相对较长。而充值点卡代收方式相对比较保险,但也仅限于小额支付,一般在30元内,消费产品以虚拟产品为主,如彩票、道具等。因此二者都不尽如人意。就移动支付产业链而言,其核心成员包括金融机构、电信运营商、第三方支付平台。三种角色之间有竞争也有合作。移动支付市场中存在众多细分市场,包括帮助商家处理移动支付业务、提供安全性解决方案、提供针对不同行业的手机支付解决方案等。如果建立了共赢的商业模式,对于商户、服务提供商和消费者都具有非常重要的价值。

四、结束语

我国有着庞大的移动用户基础,移动电子商务在我国有着巨大的发展潜力。虽然目前移动电子商务市场还处于培育阶段,在用户消费习惯、3g上网资费、移动支付的安全性、商家诚信等多方面还存在着客观条件的限制。但是正如传统电子商务的发展一样,移动电子商务也将以其对传统电子商务的有效补充开拓一片广阔的新蓝海。

【参考文献】

[1] 秦成德、王汝林:移动电子商务[m].人民邮电出版社,.

[2] 康科:移动电子商务在我国的发展问题刍议[j].现代商业,(10).

[3] 王金峰:我国发展电子商务若干问题分析[j].跨世纪,,16(7).

[4] 黄汐曼:移动电子商务发展还需移动支付法力[n].通信信息报,-02-10.

篇4:视觉设计的伦理问题分析论文

视觉设计的伦理问题分析论文

一、视觉设计伦理问题的主要成因

如果说伦理表现为维护人类生存与健康发展的基本准则,那么,视觉设计伦理就是力求创建一个健康的视觉生态环境,但是,今天的图像霸权,图像话语的失实与误导等现象透视出视觉设计的伦理问题。产生视觉设计的伦理问题的原因主要可归纳为以下几个方面。

1。创作范式的消遣娱乐化

《国际广告》杂志刊登了一则名为“龙篇”的立邦漆广告作品。画面上一个中国古典式的亭子,亭子的两根立柱各盘着一条龙,未涂抹立邦漆的立柱龙紧紧攀附在柱子上,而涂上立邦漆的立柱色彩鲜亮,龙却跌落到地上。引发社会舆论的一片谴责。这些拿传统文化开涮,调侃的现象时有发生,所造成恶劣的后果和传播失败并非是创作者的本意,但却恰恰事与愿违,究其原因固然有创作人员的素质问题,但更与今天视觉设计整体的非理性造成的消遣化、娱乐化的创作范式息息相关。当视觉设计产业化后,满足视觉消费便成为设计的目标指向,而消遣性和娱乐性正是今天消费文化的表征,为了刺激消费,设计往往借助所谓的“策划”、“创意”炮制出惊世骇俗的视觉形象以吸引眼球,因此,设计更多关注的是形象是否够刺激有噱头,而忽视了传播的本质意义,当这种创作范式发展到对生物性和感性的过分倚重时,感性与理性的失衡必然导致伦理的偏差,遭受道义的谴责。因为任何一件视觉设计作品当它传播时,都处在一定时代的文化空间中,设计信息的传播必须与相应的文化空间特点相契合,与人的经验、需要和行为标准相一致,过度地强调视觉感性只能掏空表象背后的文化性,消解图像背后的思想内容。忽视了设计的文化在场和人类视觉接受的多维性,设计必然陷于失重的状态。

2。视觉欲望的无限量放大

视觉欲望包括“看”与“被看”的欲望。大凡是人都有视觉需求,无论从神经心理学还是从文化社会学层面上都说明视觉需求是人类生存不可或缺的重要内容。但任何事物,亦即都有达到成其为这一事物的“度”(即伦理),可谓“过犹不及”,“过”与“不及”都是不恰当的。今天的消费时代,“看”与被“看”已不是传统意义上的主客体关系,视觉的图景化是视觉产业化的表征,它预示着“看”与被“看”已经成为大众的消费行为,在资本逻辑操纵下的视觉设计必然无限度地满足并刺激视觉欲望,使人们越来越依赖于视觉形象,扩大视觉消费。今天的电子影像技术使可见与不可见的都已实现图像化,人的视觉欲望在得到极大满足的同时,必然造成大量人为形象的泛滥,产生了诸多的视觉垃圾,破坏了视觉生态平衡。随着各种时尚报纸杂志、影视广告等不断地为我们提供大量的“理想身体”的意象,以身体为核心的视觉图像工业也开始兴起。个体对于身体的外表呈现,对于自己的外观具有更加强烈的意识,被看的欲望大大地被激化,但在与广告中理想身体图像的比照中,便产生了对自身身体的焦虑,因此出现了越来越多的人走进美容院向自己的身体宣战的景象。人类因苛刻的视觉欲望不但改造着客体也在疯狂地改造着自己,这并不是一个仅从审美立场就能回答的问题。如今大量充斥在图像中的广告与品牌宣传还在塑造着一种浅在的消费欲望———另一种被看的欲望(强烈的展示身份、地位的欲望),这种欲望的膨胀必然造成攀比和追求奢侈生活方式的盛行。所以说,图景时代,视觉设计激发了人的视觉欲望,而急剧膨胀的视觉欲望又反过来加剧了视觉设计的无节制、非理性,导致主体人格结构的失衡,造成本能欲望不断扩大的趋势。①

3。高技术媒介下的视觉虚幻

今天的视觉设计在高技术的推动下,影像技术的发展,使我们想象中甚至是梦境中的图境能够通过影像比真实还要真实地呈现在我们面前。比如电影《魔戒》和《侏罗纪公园》给我们带来了震撼和视觉冲击,让我们深切地感受到“超现实展现了一个更高级的阶段,在这个范围内,它消除了现实的东西和想象的东西之间的对立。非现实的东西不再留存在梦幻或超越物之中,它就在现实的幻觉相似物之中。”②因此,虚拟与真实界限的模糊化,使我们一方面沉湎于虚幻的视觉快感中,另一方面,因为高技术催生下的视觉图景,进一步加强了视觉符号背后的不确定和多义性,使人对真实现实的'理解也陷入到不真实的存在空间中,产生对本真世界思考的困惑。这种困惑直接影响到我们对事物的正确评判。再者,由于视觉设计的功利性,在资本利益的驱使下,往往借助高技术媒介,编织一个又一个美丽的谎言,设置一个个消费的陷阱。今天铺天盖地的广告带给人们更多的是虚幻的图景,不真的事实,使我们在某种程度上对图像失去了信任感和认同感。

4。缺乏有效的监管与指导机制

虽然借助广泛的社会舆论和消费者的监督对设计行为起到一定的约束作用,但并不能规范今天的视觉设计,仅仅依靠设计的自律也不可能形成和谐的视觉环境,而建立一个适合图像传播时代的视觉设计游戏规则却是重中之重。这一规则应强调对设计发展的指导与监督管理的和谐统一。但今天视觉设计即缺乏监管的力度又缺乏指导的意识。行业规范滞后于行业行为,是造成设计伦理偏差的重要原因。比如由于广告法规仍不系统和合理,使得广告监督管理不到位,执法力度欠缺。造成大量的虚假广告和擦边球广告等“问题广告”泛滥成灾,造成了不良的社会影响。同时监管部门并没有履行指导职责,没有出台相关的措施指导设计行为,防患于未然杜绝违法违规设计行为的出现。再者,今天技术门槛的崩塌带来单向度的话语权的消解,普通大众借助于电脑与网络进行影像的生产与传播已逐渐成为一种趋势,大众有了广泛的参与性和平等的话语权,但却给监管与指导带来了新的难度。因此必须树立科学的监管观,以全新的思维方式,严把市场主体准入,规范与指导市场主体行为。必须加强监管制度建设,不断创新监管方法,实现管理的法治性、规范性、广泛性、综合性和日常性,同时配合行业自律、社会监督模式才能确保设计不偏离伦理的轨迹。

二、从伦理的维度重新思考视觉设计中的几个问题

从以上分析我们可以看到视觉设计的伦理问题不能简单地由视觉设计来承担,一方面是由于大众文化与消费时代的来临,打破了传统的伦理道德规范,人们还没有真正具备应对市场经济变化和新的社会文化现象的能力。另一方面整个社会没有真正建立起一种适应新形势下伦理要求的游戏规则,也就是目前伦理学界时常提起的所谓“结构伦理”和“制度伦理”。况且,设计也会有法律法规无法触及的死角,所以视觉设计不能将责任全然推卸给经济利益体、监管机构、强势媒体和受众的欲望。虽然设计体现的是它的工具性,但操纵这一工具的是处在各种关系中有欲望的人。所以有必要从伦理的维度探讨我们需要什么样的视觉设计,针对设计中的几个问题进行重新的思考。

1。视觉设计的人性化问题

人性化设计是我们一直倡导的,什么是人性化设计,尽管我们提得很多,但概念始终是模糊的。人性化设计突出了“以人为本”的设计观念,也就是说设计必须以满足人类生存的需要为宗旨,并在此宗旨下繁衍出具体的生理与心理的各种需求。但诛不知这种人性化的设计伦理观已经单向度地发展成为“人类中心论”的危险境地,人类将满足自身的需求视为天经地义的同时却忽视了生存的真正含义,生存应是保证与自然共生的前提下才能成立的存在法则。应在与自然平等对话的基础上才能建立起来的人类最根本的伦理。可见人的欲望并非都是合理的,这正如为什么色情暴力的图像泛滥是因为存在看的需求一样,设计只有创造“合理的生存方式”才是真正意义上的人性化,但今天所谓的人性化设计已造成致命的伦理危机。为了满足人的视觉欲望,视觉设计不但借助于高技术媒介制造出大量的人为的视觉符号,同时也在改造原有的自然形象。五光十色的影像,无处不在的广告向我们传输着虚幻的图景,城市化的不断扩大,使自然景象逐渐从我们的视野中消失。今天视觉形象的过度生产与消费,使我们身陷富裕甚至过剩的视觉文化中,但又感到某种视觉要求的匮乏与丢失,

③以至于人们试图到未经人化的自然和野外去寻求天然本原的视觉体验,逃避刻意的人为的形象世界的逼促,需要平淡自然的视觉关怀,这种视觉悖论正是所谓人性化设计的结果,遗憾的是今天可给予我们视觉自由的形象空间已越来越小,人为符号对自然符号空间的挤压,已对我们的生存质量造成了威胁。所以视觉设计的人性化必须具有更大的伦理视野,必须消解传统设计学理论中对主、客体之间二元对立的认识,摈弃人类中心论,才能使设计可持续健康地发展,才能构建起良好的视觉生态环境。

2。视觉设计的和谐化问题

视觉设计的和谐突出表现在处理好功能与审美、感性与理性、功利与责任等关系问题上。但和谐化只表现为事物彼此之间的存在形式,它所隐含的深层的问题便是对设计“度”的把握。“度”即人们通常所说的“一定事物保持自己质的量的限度、幅度、范围,是和事物的质相统一的限量”。对事物的质与量的规定性的探讨,只是对同一事物的两个方面的分别考察,科学方法论要求我们上升到“度”来认识和把握事物的发展规律,才能真正解决和谐问题。强调通过事物之度的把握以获得人与人,人与物之间关系的和谐。因此视觉设计应确立和强化“度”的意识,学会用“度”的辩证法指导实践,全面地、辩证地认识问题。视觉设计的“度”有三个向度,一是物质的构成定律;二是法律的道德规范;三是主体的“自觉”与“自控”。对物质构成定律的把握,需要我们依靠科学技术的进步与发展加深对事物本质规律的认识。对法律道德规范的把握,可通过强化教育,来提高人们的法律道德规范意识,而主体的“自觉”与“自控”则是“度”的能动的表现,具体的实践,是度的最高形式。④在物欲横流的今天,只有设计主体在道德修养中节制,克服贪欲,对今天及未来有自觉的伦理约束,在寻求视觉感观满足的同时不忘社会性的批判精神,以健全的人格坚守设计的适中、适度原则,才能真正协调好功能与审美、感性与理性、功利与责任等多重关系,实现真正意义上的视觉设计的和谐。

3。视觉设计的审美化问题

视觉设计虽然以功能性为前提,但同样不能忽视设计审美的价值以及对其进行伦理的阐释。今天图像的广泛传播,使文化产生了“视觉转向”,视觉文化对当代审美文化的影响巨大,直接表现在视觉设计中审美的嬗变,这种嬗变突出体现在三个方面。

一是审美的庸俗化。今天视觉文化消解了精英文化和大众文化之间的隔阂,力求使原有高高在上的由少数人拥有的审美活动通过通俗化的方式,广泛普遍地渗透到人们的日常生活当中,使芸芸众生得以共享,并在此过程中逐渐提高大众的审美和文明意识。通俗不等于庸俗,但图像时代的“眼球经济”、“快感经济”促使视觉设计偏离了通俗的本意,走向了庸俗化,造成今天大量低俗的视觉产品充斥于各类媒体,不但没有使大众的审美能力因视觉文化的到来得以提升反而锐减了。

二是审美的感性化。“写—读”时代,人们更多地通过“文字语言”的方式把握世界,通过“文字语言”这一媒介来想象和理解脑子中的形象,今天的视觉文化一方面使我们的感知经验得到全面的提升,形象有了直观的阐释,审美的体验得到极大的丰富,另一方面又由于视觉设计过于关注感官欲望的开发与满足,拉近了审美客体与人的本能欲望之间的距离,由于审美距离的消失,审美由“沉入式”向“投入式转变,依重于当下的感观刺激,失去了意蕴,深度感和终极关怀也随之消失。

三是审美的大众化。今天是一个追求个性化的时代,个性的张扬成为一种生活的时尚,但现实并非都如我们所愿。由于强大的技术与媒体的支持,图像的大量复制与传播已经泛滥,人们接受的大多是复制品而非原创之作,导致审美实践与审美观念的千篇 一律。特别是广告的审美消费示范不但没有让我们的个性得到张扬,反使我们更加地平庸和大众化。

⑤我们失去了自己的视角,常常用他人的眼光去看世界,失去了主体的自由意识,审美个性也在潜移默化中被消解了。因此当下视觉设计的审美问题,迫使我们对其审美价值进行重新审视,呼吁设计要给视觉以更多的审美关怀。

4。视觉设计的教化问题

视觉设计所造成的负面影响已被越来越多的人所认识,我们应该意识到今天的图像特别是经媒介传播的视觉符号广泛地制约着我们的观念、价值和意识形态,潜移默化地改变着我们的视觉品味,审美价值判断,进而改变我们的生活方式。比如大量动画影像中的暴力行为的耳闻目染使孩子们不再对血腥和痛苦感到震惊,反而视残忍为娱乐,将暴力视为解决问题的有效方法。长期接受物质至上的肤浅广告,不但钝化了主体的审美能力,并在其引导和教化下追求奢华的生活方式,这样的例子比比皆是。今天的视觉设计将其教化功能应用在激发人们的潜在欲望,引导非理性的消费行为上发挥到极至,已严重偏离了社会的伦理规范。视觉设计固然是以追求经济效益为目的,但并非是唯一的目的,用积极健康的人类文明去教化、规范和约束人类的行为是视觉设计必须实现的社会效益。设计不仅仅是能够创造经济效益的技术,更应该是从生活中发现新问题的行为,它体现的是一种责任伦理。因此可以看出视觉设计如果只是对商业利润负责的话,实是一种违背伦理准则的行为,设计必须拿起教化的武器,对现代视觉设计文化进行反拨与修正,使视觉伦理得以回归。

篇5:电子商务下物流信息化问题分析论文

摘要:当下信息化时代,以网上交易为主的交易活动发展得越来越快速。网上交易活动的这种电子商务模式,简化了交易过程,使得流程更加透明,降低了企业运营的成本,促进了企业运营效率的提升,这一优势是电子商务最主要的核心所在,但是这种优点必须要依靠物流支撑。现代化物流最突出的标志就是信息化物流,并且始终贯穿于交易活动的所有阶段,同时也是发展电子商务时代的必然要求。本文首先阐述了物流信息化与电子商务的特点、概念以及基于电子商务情形下发展物流信息化的必要性,最后着重分析了电子商务下的物流信息化问题,最后针对问题提出了解决措施

【关键词】电子商务;物流信息化;现代物流

篇6:电子商务下物流信息化问题分析论文

3.1标准散乱,无法与电子商务紧密联系

当下我国电子商务物流标准化缺乏健全的机制,严重妨碍了物流信息化的发展。近几年来,我国相继出台了一系列物流标准,也严格制定了常用物流设施设备的相关标准,但是物流术语、作业、数据的传输等方面的标准化机制,仍然还没有健全。这样一来,使得物流信息化发展面临着巨大的挑战,无法实现规范化的数据流程以及资源共享。作为现代电子商务最关键的物流部分,一旦无法实现资源共享以及规范信息过程的话,那么与电子商务的结合就显得十分的困难。

3.2物流信息与电子商务管理不协调,信息共享不及时

面对物流信息平台的构建,相关部门也给出了一些管理建议,并投资创建了诸多相关信息平台以及网络平台,但是从部分物流信息平台运作以及市场需求立场而言,效果并不怎么好。最主要的源由还是在于相关的政策和建议缺乏实际需求,可行性策略也没有深入细致的分析,使得物流信息平台与实际活动出现不协调的现象,无法确保物流信息的权威性、真实性以及完整性。另外,因为每个企业都是独立存在的,在某种程度上对物流信息平台的构建带来了很大的影响,无法形成有效的物流信息共享机制以及交换机制。

3.3物流培训教育落后,缺乏物流人才

人才竞争是现代最主要的竞争,而物流行业的竞争也亦是如此。物流人才是保障物流企业稳定发展的基础条件,是物流企业在市场竞争中获胜的关键。当下我国物流管理人才教育一直处于滞后状态,大部分物流企业中的工作人员缺乏专业的物流知识,无法满足现代竞争以及企业发展的要求。物流行业的相关理论也没有与我国物流企业发展相适应,物流专业人才十分匮乏严重阻碍了物流信息化的发展。虽然当下我国在物流教育培训方面,拥有庞大的队伍,但是真正的物流专业教育人才却十分缺少,大部分都是从其他相关专业当中转过来的,立足于学生立场而言,掌握了相关理论概念,但是实际操作却十分匮乏,无法将理论概念付诸实践。

3.4物流企业管理理念以及方式无法满足物流信息化发展的要求

我国大部分中小型物流企业当中,诸多管理者的管理理念比较落后,只侧重于当前实际利益,忽略了企业发展的长远利益,无法全面的了解物理信息化的重要性,使得大部分物流企业管理者仍然将OA作为建设信息化的关键点,无法适应现代信息化的发展速度。另外,因为中小型物流企业创建信息系统方面,会影响到管理方式、工作过程以及队伍结构,需要大范围的转变企业内部各项关系,这就使得中小型物流企业不敢也不愿意采用这种转变方式,进而妨碍了物流信息化的发展。

3.5资金不足,无法创建合适的信息平台

就中小型物流企业而言,因为自身资金、规模的限制,无法投入大量的资金来构建信息系统,再加上企业在建设时候需要一个漫长的等待过程,难以实现立竿见影的成效,故而大部分中小型物流企业不愿意花费更多的时间、资金来创建信息平台。此外,市场上的物流信息软件主要适应于大型物理企业,具有较强的针对性,在功能以及价格方面,中小型物流企业无法适应,这就使得物流软件开发商与中小型物流企业难以实现良好的合作,研发针对中小型物流企业的信息系统软件。

4几点建议

4.1转变管理理念,促进物流信息化水平提升

首先,做好物流信息化宣传工作,让全体员工清楚的认识到什么是物流信息化,进而明白发展物流信息化的必要性。只有发展信息化物流,才能从基础上提升物流信息化水平,以此来适应发展电子商务的要求。其次,做好相关教育培训工作,以企业高层领导为主,指导员工进行培训教育,进而决定企业文化以及发展方向,只有决策者明白物流信息化的重要性,才能建设和发展企业,从而迈向更高的物流信息化水平。

4.2制定标准流程,统一业务过程,与电子商务相结合

第一,要统一业务整个过程,制定业务流程标准。相关部门应当加大标准完善力度,大力支持物流行业的发展,引导物流行业制定统一的标准流程,按照需要以及国家相关政策建立健全标准。第二,企业在标准制定方面,应当积极与当地政策相配合,贯彻落实电子商务与物流信息化的各项标准,促进电子商务与物流信息流转效率提升。另外,加强重组物流业务过程,按照事实状况,修改过程中无法适应发展电子商务要求的各个方面内容,进而将电子商务与物流信息化紧密联系在一起。

4.3研发针对性的信息化物流软件

针对中小型物流企业,应当增强相关信息化软件的开发,加强中小型物流企业与物流软件开发商的合作,研发出适应中小型物流企业的软件,又能跟上现代化电子商务的发展水平。相关政策也应当加大力度给予支持,促进两者之间的良好的合作关系。

4.4积极培养物流人才

第一,在培养物流专业人才方面,应当增强学生的实际动手能力,与理论知识相联系,教育出物流专业化的人才,并拟定人才引进办法,有效充分发挥物流信息化人才的作用。另外,还要对企业在职员工进行培训,主要包括物流信息化相关知识,实施上岗资格认证机制,从根源上促进物流队伍综合素养提升,进一步提升物流信息化建设速度。

4.5主动拓展活动范畴

物流企业建设信息化系统,拓展物流电子商务是扩展活动交易、降低成本的最佳捷径。基于物流信息系统的支撑,以电子商务交易作为前提,以物流信息系统为基础,利用安全技术,可以适当扩展EDI活动。对于大部分中小型物流企业而言,发展物流电子商务能够满足现代化经济发展的要求,为以后的电子商务活动发展打下了坚实的基础,同时通过电子商务,信息的获取会变得更加的快捷,促进了企业市场竞争力的提升。

5总结

综上,当下电子商务时代成就了物流信息化。基于电子商务背景的物流信息化发展,是未来物流发展的必然趋势,通过计算机信息技术,促进现代信息管理水平的提升,简化商品交易流程,进而充分利用了物流资源,促使物流运作效率得到了进一步提升。

参考文献

[1]田媛.电子商务背景下物流信息化问题研究[J].物流技术,(03):206-208.

[2]侯颖.电子商务背景下我国物流业发展研究[D].郑州大学,.

[3]吕桂敏.BtoC电子商务的物流信息化研究[D].郑州大学,.

[4]高茜.电子商务物流模式研究[D].内蒙古大学,2012.

[5]罗璇.B2C电子商务下物流模式及运营机制研究[D].贵州财经大学,.

[6]蒋小会.S公司基于电子商务的物流管理研究[D].山东大学,2012.

[7]雷宁.分析信息化时代背景下的物流电子商务难点[J].电子测试,2013(08):153-154.

篇7:电子商务下物流信息化问题分析论文

1.1电子商务

电子商务,指的是在通过计算机平台,按照相关交易规则而开展的一系列交易活动,在这个活动中的买卖双方以及通过互联网或者是计算机等现代化信息技术而开展的一系列商业交易活动。

1.2物流信息化

物流信息化,指的是使用信息技术,将企业内部交易活动过程进行整和,进而新城规模化、网络化企业。现代化物流信息化最主要的“四流合一”标志,主要包括了资金流、物流、信息流以及商流,同时也是发展现代化物流的主要趋势。

1.3基于电子商务背景下的物流信息化

将物流信息化与电子商务进行结合,两者形成相辅相成、互相支撑、不可分割的局面。第三方物流通过缩短空间距离以及时间,形成良好的时空效用,而电子商务在缩短距离与时间方面具有大大的优势,促进了信息传输的高效率,故而也促进了物流效率的提升。

2电子商务条件下物流信息化特点

2.1物流信息化

当下,基于电子商务情形下的现代物流,即物流信息化,是最突出的特点,同时也是发展现代物流的必然趋势和方向。物流信息代码采集、物流信息商品化、物流信息数据化、物流信息相关信息处理计算机化,这些都是物流信息化最主要的特征。如果电子商务没有依靠物流信息化来作支持,就无法满足低成本、准确、集成、快速的电子商务要求。

2.2物流自动化

自动化需要以信息化来作为基础,自动化最主要的关键点就是机电一体化,主要特征体现在外部无人化,主要的优势就是省力,另外,物流自动化有利于扩大物流运营的能力以及劳动的生产率,进一步减少物流流程中的失误情况。物流自动化的.相关设备主要有自动存取设备、自动分拣设备、货物自动跟踪系统以及自动辨别系统等等。

2.3物流智能化

实际上,物流的自动化以及信息化发展目的就是使得物流智能化,诸多物流活动中大部分的决定都需要通过物流信息化的支持才能得到良好的处理,比如运输路线怎么抉择、库存大小、物流配送中心的选择等等,未来的物流发展必将会迈向智能化的方向发展。

2.4物流柔性化

目前电子商务发展的脚步越来越快,为了满足企业的生产、消费以及流通目的,透性化物流这种物流模式在未来必将得到青睐,柔性化物流的主要优势就是周期短、批量小、品种多、批次多等等,是现代化物流中最优的组织手段,同时也能够使得物流活动更加灵活化。

篇8:基于移动电子商务的企业营销推广策略研究论文

基于移动电子商务的企业营销推广策略研究论文

摘要:在当前移动电子商务环境下,传统的以电视广告或者报纸杂志广告为主的营销推广方法,已不能满足企业现实要求,企业必须针对当前移动电子商务环境重新构建自己的营销推广策略。本文通过对微博营销推广策略、微信营销推广策略的分析,来说明企业应用这两种策略的必要性。

关键词:移动电子商务;网络营销;营销推广

随着个人用户端移动支付习惯的逐步养成,移动电子商务的地位日益凸显,移动电子商务将逐步取代传统电子商务。在此背景下,传统的市场营销推广方法已经无法适应企业的现实需求了,而企业若想分享移动商务所带来的无线商机,则必须要重新制定自己的营销推广策略,从而实现快速推广产品、销售产品的目的。

一、微博营销推广策略

1.微博营销的概念

微博营销是一种新的营销方式,这种方式通过以微博作为营销平台向商家、个人等潜在的营销对象,传播企业信息、产品信息,从而给企业树立良好的品牌形象和产品形象。同时微博营销通过每天更新内容跟浏览者进行交流互动,或者通过发布浏览者感兴趣的话题,来达到营销的'目的,这样的方式就是微博营销。

2.微博营销推广策略应用技巧

(1)重视价值传递

随着当前微博数量的几何级增长,只有那些能对浏览者创造价值的微博才能具有真正的吸引力,因此,企业必须传递有价值的微博才可能从企业微博中受益。

(2)重视塑造个性化

当前大部分企业都已经通过企业微博来宣传企业的形象以及企业的产品,因此一个浏览者如果觉得你的企业微博和其他企业微博差不多,没有自己的特点和个性,则这个浏览者可能就不会持续关注你的企业微博,这样则失去了用户的黏性。因此企业微博在发布一些消息时不能向发布传统新闻那样太官方化,而应注重人性化、互动化,要引起浏览者的共鸣,让浏览者能够主动、有兴趣的持续关注。

(3)重视发布连续性

微博营销的一个重点是不断积累粉丝,让粉丝产生用户黏度,因此微博营销就需要培养浏览者的观看习惯,让浏览者每次登录微博后,能够想着看看你的微博有什么新动态。培养浏览者的观看习惯,就需要微博能够持续不断的更新内容,并且做到定时、定量、定向的发布内容。

(4)重视互动性

企业微博持续发展关键之一是企业微博要具有互动性。企业微博在发布企业相关信息时一定要融入粉丝感兴趣的内容,如新产品上市信息、产品价格信息、产品折扣活动信息、或是产品代言明星动态等信息。只有粉丝感兴趣了,才能让粉丝产生互动的需求,企业微博才能够得以持续不断的发展下去,达到不断积累用户的目的。

(5)重视定位准确性

企业微博是否能够将粉丝转化为真正的企业客户,则是决定企业微博商业价值能否实现的关键。因此,对于企业微博来说,粉丝的数量是一方面,更重要的一方面是“粉丝”的质量。因此企业微博不能完全以吸引大量粉丝为目的,而应定位于产品目标消费群体。所以企业在发布企业微博之前首先要分析自己的产品消费群,分析确定以后再向这些消费群体进行发布企业微博。

二、微信营销推广策略

1.微信营销的概念

微信营销是基于互联网时代下社交新模式―微信社交衍生出来的一种营销方式。当用户注册微信后,即可与周围同样注册的“朋友”形成一种联系。用户通过微信订阅自己所需的信息,而商家通过提供用户需要的信息,推广自己的产品,实现点对点的营销。

2.微信营销推广策略应用技巧

(1)积极打造品牌公众帐号

企业做微信营销,首先要申请一个公众帐号,企业在获得公众帐号之后需要对每天在朋友圈群发的信息做一个计划安排表,准备好文字素材和图片素材。以服装企业为例。一般推送的信息可以是最新的服装款式、模特搭配、价格折扣等方面的内容。同时,在客户管理方面,可以针对新老顾客推送不同的信息,从而方便回复新老顾客的提问。这种人性化的贴心服务一旦受到顾客的欢迎,触发顾客使用微信分享自己的购物体验进而形成口碑效应,则会达到提升企业品牌的知名度和美誉度的极佳效果。

(2)利用实体店进行同步营销

现在的顾客已经越来越重视体验营销,因此既有微店又有实体店则会更加吸引消费者。企业在产品的设计中只需要添加二维码,鼓励到店消费的顾客只要使用手机扫描二维码就可以享受到相关价格优惠,利用顾客对于价格的敏感性心理,一般来说,顾客往往都会很轻易去扫码。顾客扫描了二维码,就会加入到企业的够公众号了,这样企业的微信粉丝群体则会越来越庞大。

(3)利用签到打折活动吸引消费者

微信营销能否做得好,主要是看能否吸引数量众多的目标消费者。由于大部分消费者都比较关注价格,因此以优惠打折活动的方式吸引目标消费者是微信营销比较常用的一种手段,其中签到打折就是一项很好的能够吸引消费者的活动。

三、微博营销与微信营销推广策略的应用效果

1.推广成本低

企业通过传统的方式,如通过报纸、流媒体、电视等来进行宣传企业形象、推广产品,推广成本高昂,如几秒钟的广告可能就要耗资数千万元人民币。但是微博、微信营销由于其受众群体更加广泛,而成本则更加低廉,尤其是后期的客户维护成本。

2.可以实现精准营销

由于企业微博营销和企业微信营销都是以聚集高质量的粉丝作为营销推广的目标,因此他们可以根据利用当前的大数据、云计算等新技术分析这些粉丝的消费习惯、购买行为等,从而向他们发布更加具有针对性的营销信息,从而实现精准营销。

四、结论

各种商品和服务的在线选购、在线支付、金融交易和其他银行业务等均可以通过移动电子商务来实现,因此作为现代企业必须紧紧抓住移动电子商务带来的巨大商机,利用微博微信这两种平台快速推广企业产品,打造企业品牌形象,从而才能最终分享移动电子商务这块大蛋糕。

作者:刘士芳 单位:重庆电力高等专科学校

参考文献:

[1]覃征.移动电子商务.清华大学出版社,.

[2]王宜.赢在网络营销.人民邮电出版社,.

[3]王金泽.微信营销完全攻略.人民邮电出版社,.

篇9:视觉美观视角移动端网店设计分析的论文

视觉美观视角移动端网店设计分析的论文

摘要:文章从视觉营销的视角出发, 分析了视觉营销与网店设计的关系, 并针对移动端网店的特点剖析了网店的四大功能模块, 并以移动端淘宝网店为例, 对网店首页基本元素设计进行了完整的解析, 为网店商家对移动端网店的首页设计提供了思路和方法借鉴, 具有一定的理论和实践意义。

关键词:网店设计; 视觉营销; 消费者;

1、引言

随着智能手机的普及和移动网络宽带费用的降低, 传统网店商家和网络消费者的行为模式已经全面转移到移动端。统计数据显示, 我国手机网络购物用户已经达到5.06亿人, 20“双十一”阿里巴巴平台成交额中90%来自无线端。因此, 网店商家非常重视对无线端网店风格、模块排版、色调、图片和文字的设计, 希望让网络消费者进入店铺就能受到强烈的视觉冲击, 吸引和留住消费者。目前, 视觉营销已经成为提升网店竞争力的重要手段, 是促成网店品牌、文化和产品完美融合的销售利器。

2、网店视觉营销

2.1、视觉营销

20世纪70年代, “视觉营销”的概念在美国出现, 最初视觉营销是作为零售战略中的一环出现的。美国全美零售业协会在将视觉营销定义为:以达成销售目标为目的, 将视觉呈现技术和展示技术与商品营销完美结合, 把商品提供给市场并完成销售的方法。现代视觉营销主要是为消费者提供一种可视化的视觉体验, 通过视觉的刺激进而达到产品销售和产品推广的目的。视觉营销最初主要用于传统零售领域, 通过店面的装修、陈设、海报、包装设计等对消费者造成视觉冲击, 从而提升品牌形象, 达到促进销售的目的。

2.2、视觉营销与网店设计

网络销售与传统销售最大区别在于网店内的产品, 由于消费者无法直接触碰到, 在真实感方面有所欠缺。所以必须通过图片、视频和文字的形式让消费者全方位地了解产品, 打消消费者的疑虑。因此, 视觉营销应用得当就可以完成产品基本信息介绍、产品促销信息传达和产品真实感体验的功能, 从而提高网店和产品的点击率和转化率。移动端网店设计与PC端网店设计相似, 但是在店铺布局、模块设计和图片大小方面有所不同, 而且移动端的交互特性比PC端更加明显, 在店铺设计中应该更加重视交互性的设计理念。移动端网店主要是基于智能手机、PAD平板电脑等智能终端布局, 整体呈竖版和狭长型, 展示页面从上到下, 支持通过手指滑动浏览, 页面内的图片、视频和其他元素, 通过点击完成打开和关闭, 相比PC端网店体验更加友好。

3、移动端网店设计

移动端网店首页设计可以从店招、海报、商品和菜单等方面进行布局和设计。文章以淘宝网店为例, 对手淘店铺进行分析。

3.1、店招设计

手淘店铺顶端为店招区域, 店招区域集合了店招、店标、店铺名称、店内搜索、宝贝分类、店铺收藏和店铺导航等模块于一体。店招区域的位置是固定的, 不支持个性化设置。在店铺设计的重点在于店招设计。店招内容和图片可以根据不同的店内促销活动主题、节日主题和淘宝网官方活动主题进行设计制作。店招颜色应与店铺整体色调风格保持一致, 颜色偏亮, 以抵消店招区域自带的暗色过滤效果。店标和店铺收藏相对比较固定, 店标显示直接来源于PC端网店店标;店铺收藏如果想引导消费者收藏店铺, 可以在店招图片内设置文字, 引导消费者点击关注。店内搜索可以自定义预置关键词一个。导航条是手淘店铺首页引导, 可以根据店铺需要进行设置, 通常主要包括全部宝贝、新品和店铺微淘等。

3.2、海报设计

店招区域下方是海报区域。轮播海报是最受商家和消费者喜欢的海报形式, 可以在单位空间内放置多张海报并设置链接功能, 支持动态切换, 是店内促销活动和主打产品的最佳展示位置, 能够给进入店内的消费者以直接的感官刺激。轮播海报通常以全屏效果为最佳, 可以添加2~4张轮播海报。轮播海报的设计应该根据网店的促销活动类型进行设置。

(1) 提高客单价海报。以提高客单价为目的的海报设计, 应在海报内以“满就送”“满就减”突出活动的促销优惠力度, 并标清具体的优惠力度的数字;或者引导消费者以搭配套餐的形式一次性购买多件商品或者成套商品, 搭配的产品图片也要适当突出, 并配合相应的文字进行指示。

(2) 增加消费者黏性海报。以增加消费者黏性为目的的海报设计, 可以以限时秒杀活动为主题, 提前预告活动时间, 引导消费者收藏、加购、预付订金等, 通过前期的宣传, 可以有效引导消费者反复进入店铺浏览, 提高了商品的点击率和收藏加购率, 一举多得;吸引老顾客回购和维护老顾客也可以增加消费者黏性, 通过海报预告老顾客的专享优惠、会员礼品和抽奖等活动, 这类海报设计中可以应用大字体、变形艺术字和明快的颜色进行突出, 商品图片作为辅助。

(3) 季节性新品促销海报。季节性新品促销海报是店内轮播海报中使用最多的一种形式, 其目的是导购, 告诉消费者哪些商品是当季最时尚、最流行的、最应该购买的, 目的是将新上市的产品信息传递给消费者, 让消费者感到店铺内的商品是不断更新的, 满足消费者对新鲜感的需求。新品预告和新品展示是这类海报的目的所在, 因此在设计中应烘托出活跃、新鲜的气氛, 但是海报内的产品数量要适当, 太多则会引起消费者的选择障碍, 尽量让消费者在十几秒内最能看懂促销活动的内容, 在风格上尽量与店铺整体风格保持一致。

3.3、商品区域设计

商品区域是个性化设计最灵活的区域, 可以根据店铺需求自由设置。商品区域主要分为促销信息、宝贝分类、优惠券和宝贝展示等诸多模块。

(1) 促销信息。由于轮播海报区域放置的海报数量有限, 引起其他店铺活动和促销信息需要通过商品区域进行设置。可以通过自定义模块, 根据大小需求设置模块大小、图片尺寸和商品链接。促销信息应该合理分布在宝贝展示和宝贝分类之间, 尽量不要让促销海报出现堆积, 容易引起消费者的.视觉疲劳, 长时间的花色海报罗列在一起, 强感官刺激会引起消费者的反感和对促销的不信任。

(2) 宝贝分类。店招区域的宝贝分类是系统自动生成的文字链接形式, 而商品区域的宝贝分类是支持自定义设计的。可以通过放置宝贝分类的图片, 链接到相应的宝贝分类页面, 宝贝分类图片要做到分类图片的风格和色调的一致, 不要出现色彩的跳跃。分类图片可以是文字的形式也可以是图片的形式, 其目的在于分类的引导。

(3) 优惠券。优惠券是店铺中必不可少的模块, 由于系统没有优惠券模块的模板, 只能通过自定义设计。优惠券的图片通常以醒目的字体和颜色进行标识, 并标清优惠券的金额和使用门槛, 通常优惠券的位置在整体店铺首页的中上方区域, 让消费者能尽早看到。

(4) 宝贝展示。宝贝展示是在店铺的中下方区域, 主推商品已单行形式显示, 其他商品则以双行形式显示。宝贝展示图片内要包含商品图片、简短宝贝标题、宝贝卖点、宝贝价格和立即购买等元素。宝贝展示图片最好不直接使用商品主图, 而应该在商品主图的基础上进行设计, 添加必要的元素信息。

3.4、菜单设计

店铺首页底端是菜单区域, 菜单区域一般由三个主菜单和一个客服功能组成。主菜单中可以根据店铺需求设置成宝贝分类、店铺活动和主推宝贝等内容, 底部菜单可以定期更换, 但是不适合经常变换。主菜单下可设置多个子菜单, 一般以设置五个较为合适, 过多则打开会占满屏幕, 影响消费者的感官体验。

4、结论

随着网店竞争的日益加剧, 移动端网店设计的质量和效果对网店吸引和留住消费者并获得竞争力至关重要。文章从视觉营销的视角出发, 分析了视觉营销与网店设计的关系, 并针对移动端网店的特点剖析了网店的四大功能模块, 并以移动端淘宝网店为例, 对网店首页基本元素设计进行了完整的解析, 为网店商家对移动端网店的首页设计提供了思路和方法借鉴, 具有一定的理论和实践意义。

篇10:电子商务环境下会计实务问题分析论文

摘要:在现如今这个飞速发展的网络时代,以网络为中心的电子核心技术正在对人们生活的世界产生着重要的影响。以这种网络技术作为核心的电子商务新时代已经在生活中越来越不可替代。电子商务作为经济发展的重要新力量,从各个方面改变着传统经济流程,而在这个新时代、新环境下,传统财务管理与传统会计实务,也必然会发生相应的重大变革,以适应新时代的新要求。

关键词:电子商务;会计实务;互联网+

中图分类号:F275 文献标志码:A 文章编号:1674-864611-0144-02

篇11:电子商务环境下会计实务问题分析论文

1.1电子商务环境优良不齐

目前很多企业还没意识到信息化的时代已经来临,故步自封,宁愿购置一些“易耗品”,也不愿将资金花费在企业的电子商务信息系统建设中。因此,加强建设完善、良好的电子商务环境非常重要。

1.2企业会计人员素质良莠不齐

不论会计实务在电子商务时代会发生什么变化,会计人员的素质都是非常重要的。在电子商务新时代,要求新的企业会计人员不仅要具备传统的知识、优秀的学习能力,还要与时俱进,掌握新时代电子信息技术,而这也对新一代会计人员的整体素质要求提出了新的挑战。但是当前我国应对电子商务新环境的会计人员素质却不能令人完全满意,因此,提高当前企业会计人员的整体素质成为迫在眉睫的问题。

1.3电子商务环境下会计软件开发不完善

电子商务是很先进、很前沿的一门科学,也是现代商务的一个重要辅助手段,它在很多地方都与传统会计体系有巨大的不同之处,其最基础的不同就是网上购物,而像这种网上购物最依赖的就是网络软件平台的开发与创新。但同样的,这也就对开发人员有很大的要求,要求他们不断与时俱进,开发更加完善的新软件,否则就会使电子商务会计变得平庸。

1.4电子商务环境下会计实务的法律、法规不完善

电子商务的发展,其对传统会计实务与经济体系的影响也越发重要,在电子商务促进经济发展与会计革新的同时,完善相关的法律、法规也变得越来越重要,任何经济、商务、会计的发展都离不开法律与法规的约束与支持。而在当前电子商务刚刚发展、起步的阶段,如果没有一个完善的法律、法规,那么电子商务环境下的会计实务就会存在巨大的漏洞。

1.5电子商务环境下会计系统安全存在隐患

现如今,在这个电子商务+的新时代背景下,传统的会计信息逐渐暴露出诸多安全隐患。比如现在的会计信息披露主要的方法是定时向外界公布企业的财务信息情况。新形势下用户必然产生了新的需求,所以安全问题就凸显出来了。

篇12:电子商务环境下会计实务问题分析论文

电子商务的快速迅猛发展给人们的生活带来了很多的便捷,但是无形之中也给传统会计环境带来了新的挑战。机遇与挑战并存,怎样将二者完美的结合起来是我们亟待解决的问题。

2.1良好的电子商务环境

我们的技术要升级,思路更要升级。主要就是我们的思想一定要跟上信息化大生产的变化。电子商务作为一门新兴产业,必然会对传统的模式发生冲击,所以关键就是我们的态度,一定要从思想上接受这个新兴的技术,继而发生改变。电子商务正在改变我们的生活,这是不可逆转的。

2.2重视对企业会计人员的培养

在电子商务大时代背景下,对会计从业人员业务能力的考验就更加明显化。传统的业务能力已经远远不能适应如今多变的社会环境,必须改变思路,创新,求转变。企业面临的环境更加多变,竞争也更加激烈、白热化,这就要求会计从业人员的能力要更加全面。不是说从事这项工作就可以停止学习,而是要不断的学习,与时俱进,与新形势接轨。看准时代的新情况,结合自身的业务,钻研出一套适合于企业的新发展。电子商务是没有国界、时间限制的,主要就是对企业经营模式的改变。在新形势下,会计的`主力军依然是控制企业命脉的财会人员。在我国,会计队伍却不能适应新环境,所以必须要转换就业思路,提升自身的业务,这才是在新时期下满足会计发展需要的解决方法。

2.3开发完善的电子商务会计软件

电子商务的完善离不开完善软件的开发,开发国际领先技术,满足我国企业个性化的管理需求。在完善企业内部财务管理的同时,又能保证新时期电子商务大环境下商务活动的核算和管理。同时,电子商务模式会计软件的使用,由于会计人员无权管理业务的问题,会计人员的责任极为重大,要尽量避免与管理脱节,造成不必要的麻烦。开发一个完备的会计软件,尽可能地将会计核算与管理相结合,最大限度地达到企业利润的合理最大化。因此,开发优秀电子商务软件对电子商务环境下的会计实务非常重要。

2.4完善企业法律法规制度

由于电子商务的迅猛发展,现在施行的法律在某种程度上已经不能满足电子商务的需要。很多具体的矛盾已经凸现出来,所以急需出台一部法律条例来保护和制约。而现在无论是国际还是国内相关法规的制定和出台都相对滞后。现如今,有些交易已经开始了无纸化网上交易,采取网上支付的形式。包括购买方式、运输、零售,都和传统的交易发生了不一样的变化。因此,处于完善立法的考虑,应当出台一部电子商务专门的立法。

2.5加强电子商务环境下会计系统的安全建设

电子商务会计目前面临的最主要的问题还是安全问题。企业在网上进行电子商务贸易时,由于网络的共享资源,任何一台笔记本都可以不用密码,轻松获取到其他IP地址的相关信息,所以企业的信息很容易泄露出去。这样在无形中也使企业处于一个高度风险的状态中,这是十分危险的,一些不法分子很容易因此而窃取企业的资料,使企业遭受不必要的损失。另外,推行网络会计后,实现了财务业务一体化,企业管理依赖于网络。一旦企业发生了安全泄漏问题,遭到骇客的恶意攻击或者破坏,那么对于企业的破坏力将是不可估量的,而且修复起来也极为麻烦。所以,设立一道安全的屏障是保护企业会计系统的最有效途径,使其避免遭受不必要的丢失,建立一套切实可行的安全保障机制来加强电子商务环境下会计系统是十分必要的。

3结语

本文对电子商务环境下的会计实务的优缺点做了深入的分析,详细概括了电子商务环境下传统会计受到的巨大冲击,并且对在电子商务大环境下的会计新系统尝试了崭新的设计。结合当前的电子商务会计发展,提出了今后我国的会计发展趋势。

参考文献:

[1]陈志武,周年祥.安然华尔街完美案例[M].北京:中国城市出版社,2012.

[2]杜兴强.现行财务会计模式:继承与发展会计信息丛书———会计热点问题[M].北京:中国财政经济出版社,2007.

[3]李琪.电子商务概论[M].人民邮电出版社,2012.

[4]方美琪.电子商务概论(第二版)[M].清华大学出版社,2008.

【移动电子商务视觉营销问题分析论文】相关文章:

1.我国移动电子商务面临问题探析论文

2.电子商务下物流信息化问题分析论文

3.视觉美观视角移动端网店设计分析的论文

4.电子商务税收问题论文

5.电子商务个性化分析论文

6.移动互联网及农业移动电子商务论文

7.营销策略分析论文

8.统计学论文问题分析

9.电子商务营销方案

10.旅游景区营销问题的分析

下载word文档
《移动电子商务视觉营销问题分析论文.doc》
将本文的Word文档下载到电脑,方便收藏和打印
推荐度: 评级1星 评级2星 评级3星 评级4星 评级5星
点击下载文档

文档为doc格式

  • 返回顶部