视觉美观视角移动端网店设计分析的论文
“默尔索”通过精心收集，向本站投稿了11篇视觉美观视角移动端网店设计分析的论文，以下是小编为大家整理后的视觉美观视角移动端网店设计分析的论文，希望能够帮助到大家。
篇1：视觉美观视角移动端网店设计分析的论文
视觉美观视角移动端网店设计分析的论文
摘要：文章从视觉营销的视角出发, 分析了视觉营销与网店设计的关系, 并针对移动端网店的特点剖析了网店的四大功能模块, 并以移动端淘宝网店为例, 对网店首页基本元素设计进行了完整的解析, 为网店商家对移动端网店的首页设计提供了思路和方法借鉴, 具有一定的理论和实践意义。
关键词：网店设计; 视觉营销; 消费者;
1、引言
随着智能手机的普及和移动网络宽带费用的降低, 传统网店商家和网络消费者的行为模式已经全面转移到移动端。统计数据显示, 我国手机网络购物用户已经达到5.06亿人, 20“双十一”阿里巴巴平台成交额中90%来自无线端。因此, 网店商家非常重视对无线端网店风格、模块排版、色调、图片和文字的设计, 希望让网络消费者进入店铺就能受到强烈的视觉冲击, 吸引和留住消费者。目前, 视觉营销已经成为提升网店竞争力的重要手段, 是促成网店品牌、文化和产品完美融合的销售利器。
2、网店视觉营销
2.1、视觉营销
20世纪70年代, “视觉营销”的概念在美国出现, 最初视觉营销是作为零售战略中的一环出现的。美国全美零售业协会在将视觉营销定义为:以达成销售目标为目的, 将视觉呈现技术和展示技术与商品营销完美结合, 把商品提供给市场并完成销售的方法。现代视觉营销主要是为消费者提供一种可视化的视觉体验, 通过视觉的刺激进而达到产品销售和产品推广的目的。视觉营销最初主要用于传统零售领域, 通过店面的装修、陈设、海报、包装设计等对消费者造成视觉冲击, 从而提升品牌形象, 达到促进销售的目的。
2.2、视觉营销与网店设计
网络销售与传统销售最大区别在于网店内的产品, 由于消费者无法直接触碰到, 在真实感方面有所欠缺。所以必须通过图片、视频和文字的形式让消费者全方位地了解产品, 打消消费者的疑虑。因此, 视觉营销应用得当就可以完成产品基本信息介绍、产品促销信息传达和产品真实感体验的功能, 从而提高网店和产品的点击率和转化率。移动端网店设计与PC端网店设计相似, 但是在店铺布局、模块设计和图片大小方面有所不同, 而且移动端的交互特性比PC端更加明显, 在店铺设计中应该更加重视交互性的设计理念。移动端网店主要是基于智能手机、PAD平板电脑等智能终端布局, 整体呈竖版和狭长型, 展示页面从上到下, 支持通过手指滑动浏览, 页面内的图片、视频和其他元素, 通过点击完成打开和关闭, 相比PC端网店体验更加友好。
3、移动端网店设计
移动端网店首页设计可以从店招、海报、商品和菜单等方面进行布局和设计。文章以淘宝网店为例, 对手淘店铺进行分析。
3.1、店招设计
手淘店铺顶端为店招区域, 店招区域集合了店招、店标、店铺名称、店内搜索、宝贝分类、店铺收藏和店铺导航等模块于一体。店招区域的位置是固定的, 不支持个性化设置。在店铺设计的重点在于店招设计。店招内容和图片可以根据不同的店内促销活动主题、节日主题和淘宝网官方活动主题进行设计制作。店招颜色应与店铺整体色调风格保持一致, 颜色偏亮, 以抵消店招区域自带的暗色过滤效果。店标和店铺收藏相对比较固定, 店标显示直接来源于PC端网店店标;店铺收藏如果想引导消费者收藏店铺, 可以在店招图片内设置文字, 引导消费者点击关注。店内搜索可以自定义预置关键词一个。导航条是手淘店铺首页引导, 可以根据店铺需要进行设置, 通常主要包括全部宝贝、新品和店铺微淘等。
3.2、海报设计
店招区域下方是海报区域。轮播海报是最受商家和消费者喜欢的海报形式, 可以在单位空间内放置多张海报并设置链接功能, 支持动态切换, 是店内促销活动和主打产品的最佳展示位置, 能够给进入店内的消费者以直接的感官刺激。轮播海报通常以全屏效果为最佳, 可以添加2~4张轮播海报。轮播海报的设计应该根据网店的促销活动类型进行设置。
(1) 提高客单价海报。以提高客单价为目的的海报设计, 应在海报内以“满就送”“满就减”突出活动的促销优惠力度, 并标清具体的优惠力度的数字;或者引导消费者以搭配套餐的形式一次性购买多件商品或者成套商品, 搭配的产品图片也要适当突出, 并配合相应的文字进行指示。
(2) 增加消费者黏性海报。以增加消费者黏性为目的的海报设计, 可以以限时秒杀活动为主题, 提前预告活动时间, 引导消费者收藏、加购、预付订金等, 通过前期的宣传, 可以有效引导消费者反复进入店铺浏览, 提高了商品的点击率和收藏加购率, 一举多得;吸引老顾客回购和维护老顾客也可以增加消费者黏性, 通过海报预告老顾客的专享优惠、会员礼品和抽奖等活动, 这类海报设计中可以应用大字体、变形艺术字和明快的颜色进行突出, 商品图片作为辅助。
(3) 季节性新品促销海报。季节性新品促销海报是店内轮播海报中使用最多的一种形式, 其目的是导购, 告诉消费者哪些商品是当季最时尚、最流行的、最应该购买的, 目的是将新上市的产品信息传递给消费者, 让消费者感到店铺内的商品是不断更新的, 满足消费者对新鲜感的需求。新品预告和新品展示是这类海报的目的所在, 因此在设计中应烘托出活跃、新鲜的气氛, 但是海报内的产品数量要适当, 太多则会引起消费者的选择障碍, 尽量让消费者在十几秒内最能看懂促销活动的内容, 在风格上尽量与店铺整体风格保持一致。
3.3、商品区域设计
商品区域是个性化设计最灵活的区域, 可以根据店铺需求自由设置。商品区域主要分为促销信息、宝贝分类、优惠券和宝贝展示等诸多模块。
(1) 促销信息。由于轮播海报区域放置的海报数量有限, 引起其他店铺活动和促销信息需要通过商品区域进行设置。可以通过自定义模块, 根据大小需求设置模块大小、图片尺寸和商品链接。促销信息应该合理分布在宝贝展示和宝贝分类之间, 尽量不要让促销海报出现堆积, 容易引起消费者的.视觉疲劳, 长时间的花色海报罗列在一起, 强感官刺激会引起消费者的反感和对促销的不信任。
(2) 宝贝分类。店招区域的宝贝分类是系统自动生成的文字链接形式, 而商品区域的宝贝分类是支持自定义设计的。可以通过放置宝贝分类的图片, 链接到相应的宝贝分类页面, 宝贝分类图片要做到分类图片的风格和色调的一致, 不要出现色彩的跳跃。分类图片可以是文字的形式也可以是图片的形式, 其目的在于分类的引导。
(3) 优惠券。优惠券是店铺中必不可少的模块, 由于系统没有优惠券模块的模板, 只能通过自定义设计。优惠券的图片通常以醒目的字体和颜色进行标识, 并标清优惠券的金额和使用门槛, 通常优惠券的位置在整体店铺首页的中上方区域, 让消费者能尽早看到。
(4) 宝贝展示。宝贝展示是在店铺的中下方区域, 主推商品已单行形式显示, 其他商品则以双行形式显示。宝贝展示图片内要包含商品图片、简短宝贝标题、宝贝卖点、宝贝价格和立即购买等元素。宝贝展示图片最好不直接使用商品主图, 而应该在商品主图的基础上进行设计, 添加必要的元素信息。
3.4、菜单设计
店铺首页底端是菜单区域, 菜单区域一般由三个主菜单和一个客服功能组成。主菜单中可以根据店铺需求设置成宝贝分类、店铺活动和主推宝贝等内容, 底部菜单可以定期更换, 但是不适合经常变换。主菜单下可设置多个子菜单, 一般以设置五个较为合适, 过多则打开会占满屏幕, 影响消费者的感官体验。
4、结论
随着网店竞争的日益加剧, 移动端网店设计的质量和效果对网店吸引和留住消费者并获得竞争力至关重要。文章从视觉营销的视角出发, 分析了视觉营销与网店设计的关系, 并针对移动端网店的特点剖析了网店的四大功能模块, 并以移动端淘宝网店为例, 对网店首页基本元素设计进行了完整的解析, 为网店商家对移动端网店的首页设计提供了思路和方法借鉴, 具有一定的理论和实践意义。
篇2：移动电子商务视觉营销问题分析论文
移动电子商务的发展主要依托于移动设备及移动互联网的发展和普及，移动App发展也为移动电子商务的发展开拓了更广阔的空间。我们常用到的购物平台手机淘宝、京东、唯品会，聊天工具微信、QQ等平台，纵观这些移动电子商务视觉设计，都可以看得出里面包含的营销元素，但在市场竞争如此激烈的情况下，这些移动电子商务视觉营销方面依旧存在着些许问题，本文便针对这些问题以及解决方案做出具体探讨。
一、移动电子商务视觉营销方面存在的问题
（一）视觉设计重视度不够
移动电子商务视觉营销发展至今天已经初步达到阶段性成熟，我们纵观移动电子商务视觉营销现状发现，移动电子商务视觉营销现在主要体现在门面店的包括以及产品的包装，对于移动电子商务视觉营销而言这仅仅牵扯到皮毛。视觉营销设计不仅应该是店面产品的包装，还应该是更深层次的体现营销元素，包括色彩的搭配、文案的制定等等，通过这些刺激人们的购买需求。很多人认为移动电子商务卖货量的多少与产品有直接关系，这关键在于产品本身是否符合人们的需求。而在“互联网+”的时代，任何事物搬上互联网的平台都是淹没于茫茫大海之中，酒香也怕巷子深，如今的要求不仅仅是产品本身符合受众的要去，更需要针对产品做出一定的营销方案。产品与营销是分不开的，如传统营销中提出的产品策略，这看似简单其实内在有很多的细节。譬如产品的核心竞争点与其特色与营销手段是否匹配便是很重要的一个细节点，试想一下，如若我们的产品本身是非常符合市场需求的，并且相对于市场其他竞争对手，我们有着别人无法模仿的核心竞争力，如果仅是随意包装一下便弃之不问，或是相对应的营销手段不够以及不匹配，本来是一件非常具有诙谐性的产品却配有较为严肃营销设计，不仅仅产品本身的优势根本无法表达，而且还会引得观众强烈的不舒服。在这其中，最为关键的营销方式便是视觉设计，因为视觉是人们接触到我们产品的第一步，受众对于我们产品的“第一印象”完全取决于我们的视觉设计营销手段是否合适。
（二）视觉设计营销内容过于空泛
好的产品营销并不是仅仅依靠视觉设计的美观便可以成功，好的产品视觉设计营销必定是存在灵魂的，所谓的“灵魂”便是营销内容的情感表达。对于视觉营销内容的情感表达并不能简单理解为色彩简单的填充与文字的搭配，更重要的是其中是否具有内涵点，甚至可以通过视觉的细微变化表现情绪，与其他营销方式不同的是，视觉营销是一场无声的表演，这种情况下的观众的观察会更加细致。眼睛是心灵的窗户，正是这种无声的表演，产品的受众才能够更加细致的观察，心境能够静下来与视觉设计的内容进行交流，而交流的媒介便是眼睛。所以一个真正懂得视觉营销的高手第一个工作便是仔细品视觉设计营销的内容具有何种情绪，进而让自己融入其中，其次才是编排色彩与文字元素的结合。而每一张详情页及海报的设计并不是满屏设计，需要一定的留白，有些视觉设计营销内容留有相对应的空白效果更佳，在这其中便牵扯到主次的区别，我们应该意识到以何种元素作为主要突出的内容。
（三）视觉营销渲染过于花哨
一个比较成熟的视觉营销设计需要满足一下两个要求：首先第一点是将事情讲清楚，这是简单也是基础的一步，受众通过视觉第一眼就可以知道产品是什么，产品可以解决什么问题，产品与其他竞争者的优势是什么。满足上面这个要求，才是可以考虑如何更好地融入市场营销元素在里面，毕竟如今是一个“快餐化消费与碎片化消费”的时代，消费者的时间有限，如果第一时间能将有效受众留住，视觉营销的设计将成功了一半。花哨在市场竞争的前期的确是很多商家常用的一种手段，可奈何这种吸引眼球可以体现的营销元素是少之又少，我们视觉营销设计的根本出发点还是对于营销内容的突出，其余方面都是辅助其体现效果的。而看如今的视觉营销设计大多数都是依靠花哨的色彩与设计吸引受众的眼球，这一点在视觉营销方面并非不正确，但前提是将我们要表达的信息有效地传递给受众，让受众一目了然。
（四）视觉营销设计气氛度缺失
视觉营销设计的气氛能够直接影响一个视觉策划营销的质量，好的视觉设计营销气氛能够提升我们产品本身的品质。只有将情感融入在营销设计中才能够让气氛渲染出来，譬如我们设计一张依靠明星带动流量的视觉图片，在这个视觉营销设计中的表演者的面部表情以及肢体动作能够传达产品以及带动与受众之间的表达气氛。试想一下，如若设计中我们的表演者———明星本身的动作是一个抱臂的动作，这就无形之中表达出了一种高冷的拒人千里之外的距离感，而若是我们设计使用的图片是这个明星面带微笑，弯腰招手的'动作，这就无形之中增加了亲切感，一方面这带动了流量的快速进入，另一方面为我们的产品增加了亲和力，让我们的产品也带上了情绪标签。视觉营销设计不是体现出设计者的审美风格，而是注重于营销二字，故而在填充元素的时候需要谨记所有的元素都是为了营销服务，因此可能单独拿出来比较优秀的元素，在整个视觉营销设计之中并不合适，这样的话也应该直接剔除掉，不然会影响整个视觉营销设计的气氛。视觉营销设计中的气氛是受众能否快速进入的一个重要的依据，对于一个视觉设计营销高手而言，他们在欣赏我们的视觉设计营销作品的时候能够通过感受的气氛对错来评价一个作品。
（五）视觉设计营销的创新力低下
在市场巨大、竞争对手无限多的时候，一般的视觉营销设计并不能够满足市场的需求，只有通过视觉营销方面的创新才能够更大化的吸收流量以及转化流量。对于视觉营销设计的创新而言，并不存在像是很多人所说的那种难度，所谓创新，只是将别人很难想到或者平时基本上无法联系的元素全新化的再进行一次组合，以满足我们的设计营销的需求。移动电子商务随着时代的发展入门的门槛越来越低，面临的竞争对手也越来越多，有限的流量会被大量的竞争对手充分争夺，如何才能在这场战争中脱颖而出，只能是通过创新，而创新存在的问题主要有两大方面：其一是创新本身的创新力度不够，就如前文提及的：成熟的营销作品必须令人通过视觉一目了然的了解认识到我们的产品是做什么的，可以解决什么需求，而很多移动电子商务视觉营销设计为了达到创新的要求，便开始大量增加元素，这一下直接掩盖了简单纯粹的本质需求。另一点是创新的持久力度不够，移动电子商务是一个需要快速发展与变革的互联网产物，只有将这种产物的创新持久下去，才能够在市场之中存在长久，否则这所谓的创新只会成为一个标签，受众在时刻变化，市场也在时刻变化。移动电子商务发展到一定的阶段也会出现衍生层次或者是其他渠道的营销，如现在很多的“网红店”，这些网红店基本特点便是“快”，来得快去得也快，流量在某种程度上的确引入很多，这是因为视觉营销设计具有特色化，引发了人们的好奇心与跟风心理，但是自实体店出现便有“回头客”一说，所以好的视觉营销不能仅考虑吸引流量，更需要考虑如何将这些流量存留住，这就体现出了时刻创新的理念。
二、移动电子商务视觉营销问题解决方案探讨
（一）以表达简单纯粹作为最基本需求
视觉营销设计是必须要以简单纯粹作为基础的需求，这就对于视觉营销设计者提高了要求，只有视觉营销设计者心中对作品有了触动，才能够将产品的形象与竞争力完美的刻画出来。万变不离其宗，无论是视觉营销设计者还是影视创作人员等，只要是与设计创作相关的人员，第一步就是需要自己品读作品，倘若连自己都无法产生购买需求或者是产生感动，毫无疑问这种设计作品是失败的，因此这点应该是第一步。保持简单纯粹，这便要求视觉营销设计不仅仅需要拥有简单纯粹的信息，还需要保持，这一点在所谓创新里面最容易出现问题。在进行无论是创新改进还是添加元素工作中，都要严格要求一点，保持信息的简单纯粹、对于基础信息的总结归纳的要求便无形之中提高一步。很多对于信息元素归纳能力很强的人并不能称作营销策划者或者是视觉营销设计者，情感化营销的表达是视觉营销设计者的追求境界，而基本元素才是视觉营销作品的基础，两者缺一不可。只有将基础打牢，再深入理解感悟视觉营销设计的情感，最后思考如何将情感融入到基本元素之中去，加以练习并且熟练贴合，才能够造就出一个具有简单纯粹的视觉营销作品。
（二）移动电子商务视觉营销结合市场把控
社会变迁的最大表现就是随着社会的发展，特别是某些“大爆炸”“大进步”时期，人们的审美与接收能力都会有一定程度上的变化，或许是审美与接收能力的扭曲，或者是审美与接收能力的进步，但这种表述方式本身就是代表着相当大的主观性，因为无论是大众审美与接收能力的“扭曲”还是审美与接收能力的“进步”，都是作为一个互联网营销策划设计内容提供者的角度进行的评价，这一点是需要新时期互联网电子商务营销设计者必须要注意的一点。进入新世纪以来，人们的生活方式越来越快，“快餐文化”一度盛行，人们已经没有那么多时间精力以及耐心细细的品味内容，而是普遍存在着“快速吸收”的想法，这样对于营销内容设计提供者提供了一部分机会，很多视觉营销设计只是“第一印象”上下功夫，让受众看到之后感觉“耳目一新”，进而产生出浓厚的兴趣，但是其内容本身只是无价值的“噱头”，或者是对于内容信息的简单拼接，这就要求相关管理者对于内容方面严格把关。较为典型的是视频内容形式的输出，如淘宝网的很多店家最初仅仅是应用图片加文字介绍，后期跟随市场需求加入视频拍摄介绍，这都是很典型的例子。
（三）资源版权严格化管理
目前来看，移动电子商务主要经历了以下几个途径：其一为网站化的内容输出，通过网站化的连接点为载体作为与受众接触的主要渠道；第二途径是APP的发展黄金期，即手机移动端作为产品营销内容主要的输出端口，譬如一些线上商城大搭建，但本质上与网站化内容输出并无区别。第三个是以社交社群作为主要端口与输出内容方面的主战场。无论是何种方式，作为营销设计内容的输出主力军依旧是相关的专业技术人员，而数据资源又具有可共享的特点，“盗取”知识营销内容无论是在图文领域还是视频领域门槛都降低了，“盗版”也随之而来。版权问题一直在我国处于弱势地位，而这些“原创”最终基本上都成为了“资本游戏”的手段，为了能够将这一问题从本质上遏制，相关管理者必须要加强这一方面的管理工作，无论是原创知识版权的保护方面工作，还是“严查盗版”方面的管理力度都需要加强。
（四）视觉营销体现出个性化
视觉营销策划艺术并不是凭空产生的，一个好的创意都来源于现实生活，这一点与虚构化小说有着异曲同工之妙，视觉营销设计需要能体现现代化的设计风格，是现实生活的一种表现。对于一个视觉营销策划的设计师而言，最好的创新方式大概莫过于对于现实生活的细致观察，一个合格的乃至成功的视觉营销作品设计者必定需要对于社会各阶层不同的人群有着一定的了解，并且对于现实生活还要有一定的深刻化认知，除此之外对于自身的审视也是极为重要的，结合本身的生活经验，结合现代化的大众审美进行分析，最终形成属于自己的独特风格。除此之外，随着社会的急速发展，人们的接受能力也在进一步的提高，这也要求者视觉传达艺术设计需要适当的加入相关的理念，并且通过合理的科学安排与设计，达到令消费者赏心悦目的效果，以满足视觉的舒适度，同样拉进与受众之间的距离。
（五）满足跟随时代发展大趋势的大众化与多样化
众所周知，所谓“一招鲜吃遍天”在很多营销设计领域之中都是有很实用的应用，但是若是将其放在市场之中便不一样了，主要原因在于市场本身就是商业模式的一种具象化体现，“以客户为中心、以消费者为上帝”的大环境下并不是很利于独特性设计的发展，但又不能完全化的剔除，否则个性化得不到满足。这就是移动电子商务在中国市场乃至世界市场中在视觉营销设计之中的根本性要素：大众化与多样化。一般而言，大众化和多样化与视觉营销设计的独特性并不是完全性的冲突，因为即便是市场客户的数目再多，审美能力再如何不同，但是这些客户都存在一个共同特点：都是人的思维。视觉营销设计只有将营销设计理念以此为基础才有可能成功，这一点是建立在市场的多样化与消费者的大众化之间的方式，独特性的保留方式也应同样如此。
结语
移动电子商务时代视觉营销设计普遍存在一些问题，如重视度不够、营销内容设计空泛、创新不足等问题，针对这些问题，商家可以紧抓商品的特点，简单表述，贴合市场、消费者的需求变化，同时呈现出店铺独特的个性，进行视觉营销，吸引广大受众、满足个性化的需求，为店铺引入更多的流量，提高店铺的销售业绩。
参考文献：
[1]纪冬日.视觉心理学在视觉传达设计中的应用及互动性分析[J].艺术生活，.
[2]刘建.提视觉营销：基础理论与策划营销[M].武汉：武汉大学出版社，.
篇3：空间设计视觉元素分析论文
空间设计视觉元素分析论文
摘要：展示设计通俗的讲就是制造一个舒适、个性、有针对性的环境，把要展示的物品、文献、未来规划与这种环境融为一体，让观赏者自然的接收信息。想要使展品信息有效的传播，就涉及到展厅设计的个性化、新颖程度。设计师需要在有限的空间里表达无限的想象，抓住人们视觉上的敏感点，吸引观看者去接收信息。那么如何吸引人们视线的驻足，在展示空间设计里是一个值得探讨的问题。
关键词：展示空间；信息传播；视觉冲击；视觉元素
一、展示空间设计的现状及发展
人们对精神世界的重视也体现在各种各样的展览的开设。展示相应产业发展起来。狭义的展示含义指的展览,展出物品给人观看。广义的展览不仅包含观看的人参与这个活动,和显示信息互动,反馈,实践和经验。在展示设计中,会使人在不知不觉中接受知识的信息,有一个微妙的影响。展示的最终目标是一个展示空间里布满了信息的交流、传递、转换，让空间活起来，形成一种相互呼应流动的空间。还要把人的感受添加进去，视觉、嗅觉、听觉、触觉，这些都是在展示设计中不能忽视的因素。将各式专业的知识相融合使一个固有的空间再创造,要让观众接受设计师想要正确的消息内容。
二、展示空间与视觉元素
1.色彩效应
在以人为本的社会里，任何活动都离不开人这个主体。展示本身是供人观赏的一种视觉艺术活动。视觉是人体重要的感官之一，通过用眼睛看能感受到物体的大小、颜色、位置等信息。展示设计就是要将会展主题通过一些设计如标识、文字、抽象图案传递给每一位来参观的人们，感受到设计师的意图和主题。传统的`视觉传达包括“形”“色”“质地”，对于平面设计或是广告设计这种二维的设计，没有与周围环境相联系的。在展厅里，最主要的就是要抓住观众的眼球，让观众喜欢展厅的氛围就会有想要留在这个展厅的欲望，这样也能够带起观看展品的心情。设计师就得考虑在会展设计中所有平面性设计与环境的协调性，比如展板、招贴设计、背景板的设计、会展的指示系统设计、多媒体视觉设计要与灯光效果、展台、道具之间的和谐性。这些都承载着信息传达重要作用，是传递信息不可或缺的媒介，所以说视觉设计在展示空间设计中是重要环节。人的眼睛在看鲜亮色彩的时候总会集中注意力或是明亮的颜色吸引走。现代设计中色彩的作用在设计中显而易见，比如时尚大牌总是会提前发布新品提出这一年的流行色，然后接下来的一年时间里满大街的都是“流行色”，这就是色彩对人的影响效果。
2.灯光效果
灯光与色彩其实是紧密相连相辅相成的，搭配得再舒服的色彩没有光的照射野只能是一团漆黑，正所谓色从光来光变色变。照明才能帮助人们更好的观察物品的形状、色彩。光线的运用也是设计师们表达情感的重要手段。展示空间里主要就分为自然光和人工打光。自然光不用是太阳光，大自然中的万物生长都离不开自然光，人造光就是人为的故意照亮任何物体，而且颜色多种多样五彩斑斓。在展示空间里很少用到自然光，因为自然光的颜色、位置不稳定，随着时间的变化自然光的角度会偏移、颜色会变化。展示设计里多半用人造光。在有光照射的位置物品和背景就会产生一个前后虚实对比，有个暗和亮的对比这就无形之间拉开了对比，抓住了视觉的中心点，这也是为什么有很多展厅在设计的时候都是用很深的颜色然后突出光线的效果，四周都是黑色有重神秘的感觉，在要展示的位置打上灯光也给人一种指引的作用，人都会被光亮吸引过去。因此在展示空间里对于光的设计也是十分重要的，一切设计都是为了博人眼球，要让人明显地感受到亮度的变化的同时还要使光线对展品的伤害程度降到最低。
3.雕塑装饰
这里说的雕塑装饰与公共空间里的那种大型纯艺雕塑不一样，这里指的是室内展厅里的一些展示道具或是室外与展厅主题符合相关元素的大型雕塑。比如为了凸显航空展厅，放一个火箭或是宇宙飞船的小型模型，或是像武汉的湖北省电力博物馆一样，在主馆入口前的空地处摆放一个大型的电灯泡用来突出主题，勾起观众的求知欲又点明了展厅主题。雕塑装饰与色彩灯光一样，在与环境和谐融合的同时又能发挥出自身独特的闪光点。现代公共空间的雕塑视觉冲击力强烈，城市发展迅速高楼大厦直耸入云，想要在大同小异的街道中脱颖而出建筑上的雕塑装饰必不可少，让人大老远就能看到建筑主体。
三、视觉元素在展示空间里的重要性
展示设计本身就是必须考虑视觉效果的设计活动，人是看展览的主体，人接收展品发出的信息最多是用眼睛，当然现代展厅越来越先进，出现更多的有其他的感觉如触觉、听觉来辅助视觉。从而使得人们更好的接收信息、传递信息。好的视觉信息集中体现着时代特征、现代内涵。科学的进步新技术材料的开发利用，各种领域的设计相互交叉则形成了一个综合性的、广泛的设计范畴。展示设计方面将视觉元素放在首位最主要的功能就是传递信息，这个词语也是贯穿全文的中心词语。展厅里的视觉设计通过“形”“色”“质地”等方面链接各个信息单元，将信息元素贯穿成一条主线，有一个信息与人之间沟通的纽带。信息时代无时无刻、无处不在的在传递着信息，互联网虽然拉近了人与人的距离、人与世界的距离，但是最直观的用眼睛去看去感受这一点依然是最重要，展示空间日益成为重要的宣传文化、吸收文化、提供休闲娱乐的综合场所，那么在这样一个场所里对于美的感受、美的视角十分重要。这也是为什么现代展厅十分重视空间形式的设计感、颜色搭配得设计感、展板板式排版要有设计感。都是离不开以人为主体，紧紧跟随经济发展的脚步、甚至要走在经济政治发展的前沿，让文化先走出去，好的文化先走进来。
四、结论
现代经济政治发展迅猛的今天，展示活动逐渐成为宣扬国家综合实力的场所。展厅成为一个信息融汇、交流、储存、发展的场所。为了吸引大众对接收新鲜知识的兴趣，在展示空间的整体环境进行设计的时候就要综合考虑许多方面。其中最主要的就是要以人为本，满足人们的审美要求。其中还是离不开对视觉元素做文章，内部的装饰风格、装饰题材、用的材料感觉、颜色搭配的运用上都要符合大众现代审美和展厅的整体环境。一些影响视觉的元素有色彩、光照系统、雕塑装饰、材料建材装饰，一个优秀的展厅设计这几点一定是会做的很出色，因为只有把这些点逐步完善好才能吸引更多人们来观看学习。视觉因素贯穿了所有的设计领域，一个设计只要人的眼睛满意，那已经是成功了一大半。
参考文献：
[1]吴爱莉.展示设计[M].合肥：安徽美术出版社，-10.
[2]张磊.会展视觉设计.北京：中国轻工业出版社，2014-7.
[3]马钦忠.公共空间的石之诗.上海：学林出版社，2014-8.
[4]利江.展示设计色彩.南宁：广西美术出版社，-2.
[5][美]莱亚特丽斯艾斯曼，[美]凯特雷克——色彩圣经[译].中央编译出版社，2013-08.
篇4：移动网络安全平台设计分析论文
1.1管理系统功能架构
对于移动网络安全管理平台，应具备统一用户、单点登录、集中审计、集中授权、集中认证、用户集中管理六个主要的功能模块。在进行开发设计时，建议基于JAVA平台，通过J2EE技术来实现各个功能板块之间的架构。
①在安全管控平台中，提供一个统一的入口实现身份验证，并为相关工作人员提供一个WEB登录页面，按照不同工作人员的身份验证显示不同的维护管理页面，并提供相应的管理功能。
②在设计过程中，要充分地考虑到数据核心业务层，把其作为整个系统的基础核心，在整个数据组成中包含了身份数据、授权策略数据、日志数据以及相关的资源数据等等，利用授权管理以及资源认证等形式，提供相关的安全审计管理工作以及相应的服务工具。
③在进行设计过程中，管理系统要能实现用户资源系统之间形成数据交互，并能够提供多个方面的接口。
1.2需要实现的具体功能分析
在整个管理系统中，整个管控平台要能够实现对所有自然人的账号统一管理，并且利用身份管理的模式，解决传统模式中共享账号所存在的问题，有效地实现实名制操作。此外，通过身份认证以及访问入口，每个用户都能够分配到相应的网络资源，需要通过授权的'合法用户才能够对其进行访问，同时安全管理平台在进行设计时，要能够有效地对所有维护操作进行记录，并把其所有操作进行储存，有效地防止了非法以及违规操作，实现操作审计功能。
1.3数据处理管理及系统性能管理
在进行移动网络安全平台设计时，要实现相关数据备份和恢复管理功能，有效地对所有的账号口令集中管理，增强平台的稳定性以及可靠性。在系统管理模块中，通过系统自身配置以及相应的数据备份或恢复来实现数据处理，同时也可以采用手工方式来进行数据备份与恢复。此外，在设计管控平台时，要能够实现对各个模块进行性能监控，并且生成相应的报表，这个报表可以提供给管理人员进行有效地分析，及时地调整不同模块的负载情况。
1.4日志集中管理和审计系统设计
在设计移动网络安全管控平台时，应考虑展现层能够通过多元化的形式生成报表，让管理人员能够从不同的角度来对整个系统的运行状态进行监控，通过日志集中管理与审计系统，对多个方面的日志来源形成有效的审计，同时，利用日志集中管理与审计系统，实现与其它系统的互联，把相关的信息传送于其它平台中进行有效的分析。
篇5：移动网络安全平台设计分析论文
2.1提升系统安全
移动网络管控平台设计完成后，把相应的业务系统进行接入，并实现对所有系统进行操作的有效监管，让整个移动网络信息安全事件的触发率有明显的下降，有效地提高各个系统的运行安全。但在使用过程中，采用绕行登录的形式，来避免使用管控平台。
2.2实施强制性网络阻断
对于一个新的系统应用，需要有一定时间的推广。在这个过程中，可以采用强制性网络阻断来实现消除绕行登录的可能性，开展阻断工作时，把整个工作分为系统侧与终端侧并同步进行。通过修改防火墙ACL策略强制性阻断终端地址，只提供管控平台地址的访问权限，同时，应该及时地把没有与管控平台进行连接的设备进行修改，实现能够与平台联通。
2.3解决管控平台的时延问题
经过多方面的分析与研究发现，造成管控平台时延问题的最大原因，是由于堡垒机性能负荷较高的问题。在许多时间单用户登录已经完全占用了堡垒主机的内存，要解决这个问题应该需要针对堡垒机进行扩容，让其所负载的资源能够实现分配。
2.4解决管控平台的审计问题
对于当前移动网络管控平台的相关操作基本可以实现全量记录，但是对于审计工作而言，存在着非常大的工作量。在这样的一个大工作量的影响下，审计工作的准确率势必会受到影响。比如：在利用windows设备进行登录维护时，进行对其操作的日志记录方式只能够以录像的形式。如果登录时间为5h，也就意味着审计工作人员需要5h的时间来对其进行日志审计。这样的一种工作状态，很容易导致在审计过程中出现违规的问题发生。所以在应用管控平台时，应该及时地解决管控平台审计问题。
3结语
总而言之，关于移动网络安全平台的设计，不仅需要实现相应的功能，同时还需要针对如何提高审计工作效率的问题来进行深入地分析。相信通过设计人员的不断完善，能够提高了整个系统的准确性与稳定性，实现管控平台的使用率的提升。
篇6：视觉设计的伦理问题分析论文
视觉设计的伦理问题分析论文
一、视觉设计伦理问题的主要成因
如果说伦理表现为维护人类生存与健康发展的基本准则，那么，视觉设计伦理就是力求创建一个健康的视觉生态环境，但是，今天的图像霸权，图像话语的失实与误导等现象透视出视觉设计的伦理问题。产生视觉设计的伦理问题的原因主要可归纳为以下几个方面。
1。创作范式的消遣娱乐化
《国际广告》杂志刊登了一则名为“龙篇”的立邦漆广告作品。画面上一个中国古典式的亭子，亭子的两根立柱各盘着一条龙，未涂抹立邦漆的立柱龙紧紧攀附在柱子上，而涂上立邦漆的立柱色彩鲜亮，龙却跌落到地上。引发社会舆论的一片谴责。这些拿传统文化开涮，调侃的现象时有发生，所造成恶劣的后果和传播失败并非是创作者的本意，但却恰恰事与愿违，究其原因固然有创作人员的素质问题，但更与今天视觉设计整体的非理性造成的消遣化、娱乐化的创作范式息息相关。当视觉设计产业化后，满足视觉消费便成为设计的目标指向，而消遣性和娱乐性正是今天消费文化的表征，为了刺激消费，设计往往借助所谓的“策划”、“创意”炮制出惊世骇俗的视觉形象以吸引眼球，因此，设计更多关注的是形象是否够刺激有噱头，而忽视了传播的本质意义，当这种创作范式发展到对生物性和感性的过分倚重时，感性与理性的失衡必然导致伦理的偏差，遭受道义的谴责。因为任何一件视觉设计作品当它传播时，都处在一定时代的文化空间中，设计信息的传播必须与相应的文化空间特点相契合，与人的经验、需要和行为标准相一致，过度地强调视觉感性只能掏空表象背后的文化性，消解图像背后的思想内容。忽视了设计的文化在场和人类视觉接受的多维性，设计必然陷于失重的状态。
2。视觉欲望的无限量放大
视觉欲望包括“看”与“被看”的欲望。大凡是人都有视觉需求，无论从神经心理学还是从文化社会学层面上都说明视觉需求是人类生存不可或缺的重要内容。但任何事物，亦即都有达到成其为这一事物的“度”（即伦理），可谓“过犹不及”，“过”与“不及”都是不恰当的。今天的消费时代，“看”与被“看”已不是传统意义上的主客体关系，视觉的图景化是视觉产业化的表征，它预示着“看”与被“看”已经成为大众的消费行为，在资本逻辑操纵下的视觉设计必然无限度地满足并刺激视觉欲望，使人们越来越依赖于视觉形象，扩大视觉消费。今天的电子影像技术使可见与不可见的都已实现图像化，人的视觉欲望在得到极大满足的同时，必然造成大量人为形象的泛滥，产生了诸多的视觉垃圾，破坏了视觉生态平衡。随着各种时尚报纸杂志、影视广告等不断地为我们提供大量的“理想身体”的意象，以身体为核心的视觉图像工业也开始兴起。个体对于身体的外表呈现，对于自己的外观具有更加强烈的意识，被看的欲望大大地被激化，但在与广告中理想身体图像的比照中，便产生了对自身身体的焦虑，因此出现了越来越多的人走进美容院向自己的身体宣战的景象。人类因苛刻的视觉欲望不但改造着客体也在疯狂地改造着自己，这并不是一个仅从审美立场就能回答的问题。如今大量充斥在图像中的广告与品牌宣传还在塑造着一种浅在的消费欲望———另一种被看的欲望（强烈的展示身份、地位的欲望），这种欲望的膨胀必然造成攀比和追求奢侈生活方式的盛行。所以说，图景时代，视觉设计激发了人的视觉欲望，而急剧膨胀的视觉欲望又反过来加剧了视觉设计的无节制、非理性，导致主体人格结构的失衡，造成本能欲望不断扩大的趋势。①
3。高技术媒介下的视觉虚幻
今天的视觉设计在高技术的推动下，影像技术的发展，使我们想象中甚至是梦境中的图境能够通过影像比真实还要真实地呈现在我们面前。比如电影《魔戒》和《侏罗纪公园》给我们带来了震撼和视觉冲击，让我们深切地感受到“超现实展现了一个更高级的阶段，在这个范围内，它消除了现实的东西和想象的东西之间的对立。非现实的东西不再留存在梦幻或超越物之中，它就在现实的幻觉相似物之中。”②因此，虚拟与真实界限的模糊化，使我们一方面沉湎于虚幻的视觉快感中，另一方面，因为高技术催生下的视觉图景，进一步加强了视觉符号背后的不确定和多义性，使人对真实现实的'理解也陷入到不真实的存在空间中，产生对本真世界思考的困惑。这种困惑直接影响到我们对事物的正确评判。再者，由于视觉设计的功利性，在资本利益的驱使下，往往借助高技术媒介，编织一个又一个美丽的谎言，设置一个个消费的陷阱。今天铺天盖地的广告带给人们更多的是虚幻的图景，不真的事实，使我们在某种程度上对图像失去了信任感和认同感。
4。缺乏有效的监管与指导机制
虽然借助广泛的社会舆论和消费者的监督对设计行为起到一定的约束作用，但并不能规范今天的视觉设计，仅仅依靠设计的自律也不可能形成和谐的视觉环境，而建立一个适合图像传播时代的视觉设计游戏规则却是重中之重。这一规则应强调对设计发展的指导与监督管理的和谐统一。但今天视觉设计即缺乏监管的力度又缺乏指导的意识。行业规范滞后于行业行为，是造成设计伦理偏差的重要原因。比如由于广告法规仍不系统和合理，使得广告监督管理不到位，执法力度欠缺。造成大量的虚假广告和擦边球广告等“问题广告”泛滥成灾，造成了不良的社会影响。同时监管部门并没有履行指导职责，没有出台相关的措施指导设计行为，防患于未然杜绝违法违规设计行为的出现。再者，今天技术门槛的崩塌带来单向度的话语权的消解，普通大众借助于电脑与网络进行影像的生产与传播已逐渐成为一种趋势，大众有了广泛的参与性和平等的话语权，但却给监管与指导带来了新的难度。因此必须树立科学的监管观，以全新的思维方式，严把市场主体准入，规范与指导市场主体行为。必须加强监管制度建设，不断创新监管方法，实现管理的法治性、规范性、广泛性、综合性和日常性，同时配合行业自律、社会监督模式才能确保设计不偏离伦理的轨迹。
二、从伦理的维度重新思考视觉设计中的几个问题
从以上分析我们可以看到视觉设计的伦理问题不能简单地由视觉设计来承担，一方面是由于大众文化与消费时代的来临，打破了传统的伦理道德规范，人们还没有真正具备应对市场经济变化和新的社会文化现象的能力。另一方面整个社会没有真正建立起一种适应新形势下伦理要求的游戏规则，也就是目前伦理学界时常提起的所谓“结构伦理”和“制度伦理”。况且，设计也会有法律法规无法触及的死角，所以视觉设计不能将责任全然推卸给经济利益体、监管机构、强势媒体和受众的欲望。虽然设计体现的是它的工具性，但操纵这一工具的是处在各种关系中有欲望的人。所以有必要从伦理的维度探讨我们需要什么样的视觉设计，针对设计中的几个问题进行重新的思考。
1。视觉设计的人性化问题
人性化设计是我们一直倡导的，什么是人性化设计，尽管我们提得很多，但概念始终是模糊的。人性化设计突出了“以人为本”的设计观念，也就是说设计必须以满足人类生存的需要为宗旨，并在此宗旨下繁衍出具体的生理与心理的各种需求。但诛不知这种人性化的设计伦理观已经单向度地发展成为“人类中心论”的危险境地，人类将满足自身的需求视为天经地义的同时却忽视了生存的真正含义，生存应是保证与自然共生的前提下才能成立的存在法则。应在与自然平等对话的基础上才能建立起来的人类最根本的伦理。可见人的欲望并非都是合理的，这正如为什么色情暴力的图像泛滥是因为存在看的需求一样，设计只有创造“合理的生存方式”才是真正意义上的人性化，但今天所谓的人性化设计已造成致命的伦理危机。为了满足人的视觉欲望，视觉设计不但借助于高技术媒介制造出大量的人为的视觉符号，同时也在改造原有的自然形象。五光十色的影像，无处不在的广告向我们传输着虚幻的图景，城市化的不断扩大，使自然景象逐渐从我们的视野中消失。今天视觉形象的过度生产与消费，使我们身陷富裕甚至过剩的视觉文化中，但又感到某种视觉要求的匮乏与丢失，
③以至于人们试图到未经人化的自然和野外去寻求天然本原的视觉体验，逃避刻意的人为的形象世界的逼促，需要平淡自然的视觉关怀，这种视觉悖论正是所谓人性化设计的结果，遗憾的是今天可给予我们视觉自由的形象空间已越来越小，人为符号对自然符号空间的挤压，已对我们的生存质量造成了威胁。所以视觉设计的人性化必须具有更大的伦理视野，必须消解传统设计学理论中对主、客体之间二元对立的认识，摈弃人类中心论，才能使设计可持续健康地发展，才能构建起良好的视觉生态环境。
2。视觉设计的和谐化问题
视觉设计的和谐突出表现在处理好功能与审美、感性与理性、功利与责任等关系问题上。但和谐化只表现为事物彼此之间的存在形式，它所隐含的深层的问题便是对设计“度”的把握。“度”即人们通常所说的“一定事物保持自己质的量的限度、幅度、范围，是和事物的质相统一的限量”。对事物的质与量的规定性的探讨，只是对同一事物的两个方面的分别考察，科学方法论要求我们上升到“度”来认识和把握事物的发展规律，才能真正解决和谐问题。强调通过事物之度的把握以获得人与人，人与物之间关系的和谐。因此视觉设计应确立和强化“度”的意识，学会用“度”的辩证法指导实践，全面地、辩证地认识问题。视觉设计的“度”有三个向度，一是物质的构成定律；二是法律的道德规范；三是主体的“自觉”与“自控”。对物质构成定律的把握，需要我们依靠科学技术的进步与发展加深对事物本质规律的认识。对法律道德规范的把握，可通过强化教育，来提高人们的法律道德规范意识，而主体的“自觉”与“自控”则是“度”的能动的表现，具体的实践，是度的最高形式。④在物欲横流的今天，只有设计主体在道德修养中节制，克服贪欲，对今天及未来有自觉的伦理约束，在寻求视觉感观满足的同时不忘社会性的批判精神，以健全的人格坚守设计的适中、适度原则，才能真正协调好功能与审美、感性与理性、功利与责任等多重关系，实现真正意义上的视觉设计的和谐。
3。视觉设计的审美化问题
视觉设计虽然以功能性为前提，但同样不能忽视设计审美的价值以及对其进行伦理的阐释。今天图像的广泛传播，使文化产生了“视觉转向”，视觉文化对当代审美文化的影响巨大，直接表现在视觉设计中审美的嬗变，这种嬗变突出体现在三个方面。
一是审美的庸俗化。今天视觉文化消解了精英文化和大众文化之间的隔阂，力求使原有高高在上的由少数人拥有的审美活动通过通俗化的方式，广泛普遍地渗透到人们的日常生活当中，使芸芸众生得以共享，并在此过程中逐渐提高大众的审美和文明意识。通俗不等于庸俗，但图像时代的“眼球经济”、“快感经济”促使视觉设计偏离了通俗的本意，走向了庸俗化，造成今天大量低俗的视觉产品充斥于各类媒体，不但没有使大众的审美能力因视觉文化的到来得以提升反而锐减了。
二是审美的感性化。“写—读”时代，人们更多地通过“文字语言”的方式把握世界，通过“文字语言”这一媒介来想象和理解脑子中的形象，今天的视觉文化一方面使我们的感知经验得到全面的提升，形象有了直观的阐释，审美的体验得到极大的丰富，另一方面又由于视觉设计过于关注感官欲望的开发与满足，拉近了审美客体与人的本能欲望之间的距离，由于审美距离的消失，审美由“沉入式”向“投入式转变，依重于当下的感观刺激，失去了意蕴，深度感和终极关怀也随之消失。
三是审美的大众化。今天是一个追求个性化的时代，个性的张扬成为一种生活的时尚，但现实并非都如我们所愿。由于强大的技术与媒体的支持，图像的大量复制与传播已经泛滥，人们接受的大多是复制品而非原创之作，导致审美实践与审美观念的千篇 一律。特别是广告的审美消费示范不但没有让我们的个性得到张扬，反使我们更加地平庸和大众化。
⑤我们失去了自己的视角，常常用他人的眼光去看世界，失去了主体的自由意识，审美个性也在潜移默化中被消解了。因此当下视觉设计的审美问题，迫使我们对其审美价值进行重新审视，呼吁设计要给视觉以更多的审美关怀。
4。视觉设计的教化问题
视觉设计所造成的负面影响已被越来越多的人所认识，我们应该意识到今天的图像特别是经媒介传播的视觉符号广泛地制约着我们的观念、价值和意识形态，潜移默化地改变着我们的视觉品味，审美价值判断，进而改变我们的生活方式。比如大量动画影像中的暴力行为的耳闻目染使孩子们不再对血腥和痛苦感到震惊，反而视残忍为娱乐，将暴力视为解决问题的有效方法。长期接受物质至上的肤浅广告，不但钝化了主体的审美能力，并在其引导和教化下追求奢华的生活方式，这样的例子比比皆是。今天的视觉设计将其教化功能应用在激发人们的潜在欲望，引导非理性的消费行为上发挥到极至，已严重偏离了社会的伦理规范。视觉设计固然是以追求经济效益为目的，但并非是唯一的目的，用积极健康的人类文明去教化、规范和约束人类的行为是视觉设计必须实现的社会效益。设计不仅仅是能够创造经济效益的技术，更应该是从生活中发现新问题的行为，它体现的是一种责任伦理。因此可以看出视觉设计如果只是对商业利润负责的话，实是一种违背伦理准则的行为，设计必须拿起教化的武器，对现代视觉设计文化进行反拨与修正，使视觉伦理得以回归。
篇7：多视角分析食品包装设计中度论文
摘要：目的：对食品包装设计中的“度”进行分析。方法：从低碳生态的角度分析食品包装在材料、工艺、装潢、造型和结构方面存在的过度问题，并提出适度设计的解决方法；从人性化的角度分析食品包装在形式、功能与内涵方面的失衡问题，并从形式表现与功能发挥、情感设定与受众可读性、商业化与人文关怀3个方面提出建议。结论：食品包装要在材料选择、工艺运用以及装潢、结构、造型设计等方面进行适度设计，在实现基本功能的同时，减少资源消耗和环境污染，为消费者带来更高层次的精神体验，实现人与社会、人与自然的和谐及可持续发展。
关键词：食品包装；设计；适度；人性化；低碳
随着我国食品行业的快速发展，食品包装产业地位日益突出，食品生产商为了在市场上拥有一席之地，普遍重视包装设计。在经济发达国家，食品包装的产值占整个包装工业产值的70﹪以上[1].由于思想意识和设计水平的差异，市场中的食品包装设计也是良莠不齐。有些食品包装对食品特点、消费者需求和环境特征研究不够，导致包装设计不够力度，质量不高，作用价值小；有些包装一味追求豪华与高档，过度设计，既影响了设计的品质，又造成了人力、财力特别是资源的巨大浪费[2].在食品包装设计中需要综合考虑各方面的设计要素，平衡好它们之间的关系，正确把握设计中的“度”,对设计出适应商品特点、符合市场规律、满足消费者需求及低碳环保的食品包装具有重要的作用。
1 食品包装设计中“度”的含义
“度”的内涵和外延较广，本义是指计量长短的标准，又有限额、分寸、约束之意。在我国有“不以规矩，不能成方圆”之说，强调的是一定范围的“度”,具有约束、规范、遵守的含义。包装设计中的“度”即包装设计的分寸、数量、尺度、限度等，对包装设计“度”的把握要恰到好处，既要克服不到力度，又要避免过犹不及。食品包装设计是包装技术与视觉传达艺术相结合的形式，受不同食品的特征要求、经济成本、加工工艺、环境背景、审美心理、市场需求等因素影响，其在“度”上需要把握和平衡的要素较多，主要包括材料、结构、造型、装潢以及包装功能与价值等方面的平衡和把握，要求在包装的形式、功能与内涵之间取得合适的平衡，得到高度的统一。
篇8：多视角分析食品包装设计中度论文
在资源浪费、环境污染日益严重，全球发展低碳经济的大环境下，食品行业提出发展低碳食品包装[3],食品包装设计要实现低碳环保与视觉美的统一[4].在食品包装生产制作、商品使用到废弃处理的整个生命周期过程中，都尽量符合低碳环保的要求。
2.1 包装材料与工艺有度
当前在食品市场中，奢华包装、过度包装仍然屡见不鲜，特别是有些保健食品、饮料酒、糕点等包装，为了突出豪华气派的感觉，利用多种高档材料以及复杂、高消耗的工艺[ 5-7],这些包装加重了消费者的经济负担且浪费了资源。在全球提倡低碳环保的趋势下，食品包装设计在材料与工艺选择及运用方面，应做到符合客观实用与规范尺度。在保证包装基本功能的基础上，综合考虑成本、产品特点、品牌、消费者以及环境等因素，尽量减少包装材料用量和种类，选择可重复再用和再生的包装材料、可食性包装材料以及可降解材料等绿色材料；尽量减少繁琐、高耗、不利于包装后处理的工艺，避免或减少资源浪费、生态破坏以及环境污染。中国设计师彭冲设计的“黔之礼赞”有机米包装见图1,纸张来自当地人家的手工造纸，印刷使用的是植物染料，凭借其环境友好和回归传统生产的设计特色获得了pentawards食品类最高奖项铂金奖。
2.2 设计装潢有度
食品包装装潢设计是利用图形、文字、色彩和肌理等，通过艺术设计手段传达食品信息，它对于消费者认识商品、产生购买欲、获得审美体验发挥着重要的作用。但是如果一味追求华丽的外表，过度装潢，也会过犹不及，带来负面效果。例如色彩，过度追求绚丽的色彩效果，色彩种类增多，油墨印刷面积加大，用色成本就会增加，还不环保，甚至增大油墨渗入食物而损害消费者健康的风险[8].装潢设计在不影响包装效果的情况下应该注意：尽量采用单色或者是双色进行设计，减少油墨种类[9];尽量采用环保油墨，减少印刷的负面影响；充分利用材料本身的肌理和色彩，采用局部色彩设计方案，减少用色，在设计时将标识等必要元素设计在主体位置，其他部位可通过大面积留白，体现材料本身的自然美[10];利用透明材料或开窗式结构，显露食品形象和特征，让食品本身成为图形的主体或一部分，减少图形和色彩的使用。例如美国设计师Beth Coller设计的CITRO糖果包装见图2.
2.3 包装结构与造型设计有度
包装结构与造型也是包装设计的重要元素，主要涉及到内外包装的组织结构、结合方式与形象形态，对于保护商品和方便消费者食用发挥着重要作用，要加强对其重视，但也需要避免过度设计。市场上常见的多层包装和膨胀式包装，也不符合低碳生态的理念。包装形制和尺度的设计，应根据实际需要，遏制“假、大、空”纯形式化的虚伪，剔除一切不实用的过度雕饰，用更科学、更合理、更简洁的造型结构，使商品包装真正做到物尽其材和材尽其用[11].在满足包装功能的前提下，通过缩小包装外形体积，减少壁板或延壁，减少复杂和异形结构，来减轻用料、印刷以及印后加工方面的负荷[12].通过富有创意的结构造型，使食品用完后包装还有其他用途，如可以作为容器或玩具，延长包装的生命周期。由葡萄牙设计学院的学生所设计的鸡蛋包装见图3,由纸板折叠而成，结构简单实用并且在家庭中可以重复使用。
篇9：多视角分析食品包装设计中度论文
3.1 形式表现与功能发挥中的度
为了能够使商品在货架中脱颖而出，商家一般都非常重视包装的形式效果，有些甚至加大投入，刻意夸大包装形式，试图标新立异，凸显个性，吸引消费者的注意。但是过度强调表现形式却有可能忽略了商品的特性和消费者真实的需要，造成包装设计与商品、消费者脱离，影响包装在保护性、方便性、安全性等功能方面的发挥。例如花俏的装饰不利于识别，繁复的结构不利于使用，奇异的造型不利于陈列等，因此，食品包装形式设计要把握好形式与功能的统一，紧紧围绕商品特点和消费者的需求，更好地阐释被包装物的内涵，使消费者获适度的审美愉悦[13].装潢、结构和造型要有利于食品信息的'识别，引起消费者的食欲，方便消费者使用，保障消费者使用安全。由日本设计师荣久庵宪司于1961年设计的万字酱油瓶见图4,包装装潢简洁，通透的玻璃瓶透出酱油的色泽，造型曲线优美，上大下小，安定性能好并方便拿取，150 m L的容量适合日常使用的频次，并便于二次灌装，平角斜切的壶嘴结构在倒酱油时可避免斟出时的多余滴漏，形式和功能的完美结合使其成为包装设计史上的经典。
3.2 情感设定与受众可读性中的度
食品包装设计是一种有效的视觉传达媒介，它承载着企业所期望在消费者心中所设定品牌的形象、文化、内涵，以此从各方面来引起消费者的情3.1 形式表现与功能发挥中的度为了能够使商品在货架中脱颖而出，商家一般都非常重视包装的形式效果，有些甚至加大投入，刻意夸大包装形式，试图标新立异，凸显个性，吸引消费者的注意。但是过度强调表现形式却有可能忽略了商品的特性和消费者真实的需要，造成包装设计与商品、消费者脱离，影响包装在保护性、方便性、安全性等功能方面的发挥。例如花俏的装饰不利于识别，繁复的结构不利于使用，奇异的造型不利于陈列等，因此，食品包装形式设计要把握好形式与功能的统一，紧紧围绕商品特点和消费者的需求，更好地阐释被包装物的内涵，使消费者获适度的审美愉悦[13].装潢、结构和造型要有利于食品信息的识别，引起消费者的食欲，方便消费者使用，保障消费者使用安全。由日本设计师荣久庵宪司于1961年设计的万字酱油瓶见图4,包装装潢简洁，通透的玻璃瓶透出酱油的色泽，造型曲线优美，上大下小，安定性能好并方便拿取，150 m L的容量适合日常使用的频次，并便于二次灌装，平角斜切的壶嘴结构在倒酱油时可避免斟出时的多余滴漏，形式和功能的完美结合使其成为包装设计史上的经典。
3.2 情感设定与受众可读性中的度
食品包装设计是一种有效的视觉传达媒介，它承载着企业所期望在消费者心中所设定品牌的形象、文化、内涵，以此从各方面来引起消费者的情感共鸣，促进销售，但面对广泛的受众，情感设定将变得更具复杂性。受众因年龄、性别、经历、信仰、民族、国家、地区和所处环境等差异，会产生不一样的情感体验，因此在食品包装设计中应充分考虑情感设定与受众可读性之间的“度[14].在对食品进行包装设计时，要对消费者有一个准确定位，对产品的受众特性有一定研究，对于不同层次的受众要区别对待。如儿童食品包装的受众在文字识别上有局限，对图片与纯度较高的色彩有强烈的兴趣，在设计的过程中就应该满足他们的生理和心理特点。挪威设计师Mats Ottdal的果汁概念包装见图5,在传统利乐包装的基础上，将包装盒的折叠部分上翻，塑造成可爱动物造型，凸显了包装的趣味性，增加了商品特性的可读性，非常容易引起儿童的情感共鸣，获得儿童的青睐。
3.3 商业化与人文关怀中的度
随着经济全球化的发展，由于受以消费主义为标志的后现代文化思潮的影响，设计在一定程度上逐渐演变成引发欲望和刺激消费的商业手段。企业以市场为目标的”过度包装“、”豪华包装“一定程度上能够带来丰厚的利润，但是设计并非只是商业行为，不考虑消费者高层次的精神需求以及人与社会、人与自然的和谐发展，是不负责的设计行为。食品包装也应该具有丰富的文化内涵，让消费者感受到人文关怀。设计中在满足基本功能的基础上，通过情感化设计、通用设计等，更多地关注人的感情、尊重与自我实现等高层次的需要；在满足个人需要的同时，需考虑人与社会、环境的各种关系，通过包装设计反映正确的经济、文化与自然观，传播文化与思想，提高人的道德和素养[15-16].日本Dentsu Kyushu Inc设计机构设计的Yaoki日本清酒包装，见图6,形如一个不倒翁，设计理念源于一句古谚语，给人以永不放弃的鼓励。
4 结语
当前食品包转不仅要实现保护商品、方便使用及促进销售的功能，而且还要关注绿色生态、消费体验及人文关怀等因素，因此，影响食品包装设计的要素众多，在包装设计的过程中需要对设计中的”度“进行高度权衡，综合考虑产品、消费者、社会与环境的实际需要，对产品、品牌和消费作出科学定位，综合协调各设计要素的关系，从材料选择、工艺运用以及装潢、结构、造型设计等方面，进行适度化的设计，使形式、功能、内涵方面得到平衡，使人、包装、社会自然建立起一种和谐共生的关系。
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篇10：网页设计的视觉信息传达分析论文
网页设计的视觉信息传达分析论文
随着网络的发展,网页可以把各种信息以快捷、方便的形式传达给受众,由此人们逐步产生了对于网页审美的需求。人们对美感的追求应从网页设计中视觉元素的功能及其审美表现的角度出发,利用有效的传达信息,不断扩充网络的多元化，使得网页设计更注重个性化的表现形式，使信息更加快速有效的传递出去。本文重点阐述了在网页设计中提高视觉信息传达的具体方法。随着我国网民增长速度的加快,网页设计在互联网在我国的发展前景非常广阔,网页的视觉传达设计更是成为一个不可忽视的课题。网络给人们提供了一个便捷的信息交流平台，网页中视觉信息的表达己经从简单图、文编排的形式,发展到如今视觉元素的综合运用。由于网页链接繁琐性严重阻碍网络信息的有效传播,无效的传达不利于与用户之间相互沟通，一些视觉效果受网站的信息设计结构及内容量的影响,对于不同类型的网站,应该明确采取什么样的手法来表现,使得网页设计成为一种艺术形式。虽然目前我国网页设计在理论与实践上发展比较健全,视觉的表现力不强，影响了网民对网页点击率。由此可见，新媒介下的网页设计还处于一个不理想的状态,计算机编程技术还处于一个以文字为主的信息交流形式,网页设计的功能性也没有得到好的体现。
一、要实现网页中的版式功能与审美功能
为了满足人们的实用需求,需要网页设计主次分明,突出重点。在网页设计前期,应该明确每个网站都会有自己的特色,因此需要尽可能地使网站各个页面间的切换简便。善于运用图形来引导用户查看所需信息,一些抽象图形和引导按钮都可以起到引导信息传递的作用,这些图形不但影响着网页的视觉审美，还能以优异的视觉形成格调优美、韵味十足的良好视觉效果,。不同类型网站网页是根据网站的服务来定性的,根据网站主题设定视觉元素的不同表现,将各自的功能与网络的交叉学科相融合，使受众能更好地和更有效率地接收网页上的信息，使人浏览起来心情愉快，接收信息也会更加轻易。网页设计的审美需求，就是把传统平面设计中美的形式规律同现代的网页设计的具体问题相结合起来，运用一些平面设计来增加网页设计的美感和大众的视觉审美需求。我们经常所说的如变化和统一、条理与反复的设计都是十分有效的视觉规律,首先，网页的内容与形式的表现必须服从内容要求，网页上的各种构成是信息诉求的重点位置,在我们把大量的信息塞到网页上去的时候，必须使整体感强,同时又赋予变化，这样才会使页面更丰富，更有生气，能够突出一个清楚的主体，在用户阅读时视线流动，要避免视线流动偏离设计的初衷。网页设计中要注重其结构的轻重大小、虚实、多少等对比因素，加强视觉力度，以强化页面的整体吸引力。
二、注重色彩的设计
网页它既要求文字的美丽流畅，又要求页面的整洁，使用色彩可以使页面更加生动。浏览者在浏览网页时留下的第一印象就是页面的色彩设计，因此必须把握好色彩设计。
1.整个页面中要确定一个主色调
页面一般以浅颜色为背景的居多，以浅颜色为底并配上深颜色的字，这样不但有利于突出页面的重点，而且还可以为大多数人认可和把握。其他一些线条适宜采用不抢眼的颜色，尽量选用一些精心选择的元素，才能突出明亮的色彩，这些彩色亮点如果用得太多了，就会达不到强调的效果。
2.注重背景的色调搭配
色调搭配要注重不能有强烈的对比，大面积颜色适宜采用低比度，过于丰富的背景色彩会使文字溶于背景中，不易辨识。所以，背景一般需要一定的变化，实际上背景的作用在于统一整个网页的风格和情调，起到衬托和协调作用，一方面吸引网民的注重力并体现网站的主题。
三、提高网页设计中视觉信息传达的有效性
1.体现视觉语言的突出性
视觉语言就相当于有语法和结构的句子。视觉元素构成了现代设计中的视觉语占。每一个设计作品都与他特有的视觉符号，各种视觉元素是按照一定的规律和逻辑性排列组合起来的，要想尽快的达到识别和接受的目的，就要依靠统一与对比、虚与实、大与小等形式手法，按照信息的顺序产生强弱、主次等视觉语言的'逻辑性让视觉语言给人以亲切温馨的感受和对生活意义的领悟。
2.要体现网站独特的风格
首先网页设计应该根据需要选择一些适合主题设计风格的字体。一般常用的中文字体需要许多专用的艺术字体下载，再要确定文字的字型、大小、颜色等等，当然也可以采用一些特效文字，如果浏览者的计算机里没有安装这种特殊的字体，就会导致读者阕读速度降低。对于网页设计来说，有很多软件就是我们常说的网页，要具有互动性，互动性能够充分调动人的参与性,在网络的环境下，充分实现每个人的个性化需求，使用户能够从中得到更深层次的了解和接受,从而做出决定。其次要适合视觉传达的过程。视觉信息传达是传达者将准各传达的信息挑选出来后，对信息以符号序列的形式进行排列，使之按照一定的排列组合方式形成的视觉语言，实质上这一过程也就是译码的过程，因为传达者所发出的讯息只有引起注意，才会被接受者加以理解和接受，接受者只能按照自己的方式将传达者的信息整理阐释。网页设计离不开一定的科学技术发展，好的网页设计除考虑其内容上的精益求精外，还要对内容进行合理有效的视觉编排，这样不但为了满足使用者的需求，更关键的是使使用者有一种全身心的享受和共鸣。
篇11：视觉感在室内设计中的运用分析论文
视觉感在室内设计中的运用分析论文
摘要：视觉传达作为影响室内设计时尚性与艺术性的因素，被誉为是室内设计的灵魂，而形式规律作为指导室内设计的基本原则，则成为了影响室内设计视觉传达的重要因素。只有深入地理解视觉传达与形式规律之间的关系，以及两者在室内设计中产生的作用、影响，才能更好地将其应用到室内设计的实践中去。
关键词：室内设计；视觉传达；形式规律
一、室内设计视觉传达的地域性特征
何谓室内设计的视觉传达？顾名思义，是指在室内设计中，室内环境的整体以及生活所需的用具的外形元素，主要包括房间的主体结构，如地板、天花板、墙壁以及空间内的格局；除主体结构外的一切室内生活所必要的生活用具，包括桌椅板凳、走廊楼梯、室内照明等一系列的内容。可以说，只有将生活用具设计得令人赏心悦目，室内设计才能发挥出其应有的价值。
在当今社会中，由于每个国家的历史背景与文化、生活习惯各不相同，致使其在视觉传达上的需求上也各不相同，室内设计的氛围也迥然不同。其中，欧美各国崇尚自由而奔放的审美风格，所以其视觉传达设计多以曲线与非对称为主，充满了自然的气息，讲究线条的柔和与唯美。相对的，亚洲地区由于其历史文明的悠久，在室内设计上主要以大气庄重为主，多采用具有历史文化气息的设计，以体现自身的庄严与深厚的文化底蕴。当然，随着时代的发展、中西文化的大融合，如今的室内设计不再拘泥于某一种形式，并且随着人们生活水平与艺术品位的提高，融合进了历史与现代文明，创造出了全新的视觉传达理念，受到时下越来越多的年轻人的追捧与热爱。由此可见，如何巧妙地运用视觉传达设计，并且彰显出设计整体的气质与韵味，是目前室内设计探讨的主要课题。
二、室内设计的形式规律
与视觉传达相辅相成的是室内设计的又一大重要理论原则--形式规律。所谓“形式规律”,是室内设计在空间设计的过程中要遵循的一定的形式法则，主要包括组织对比、体量尺度、节奏韵律与对称均衡等诸多方面。
其中，组织对比是就一般的室内陈设而言的。不同的室内陈设是否适合室内设计，运用的布置手法是否适合室内的整体风格，都是组织对比的范畴。物品的大小、家具陈列物的多寡、色彩形象的搭配以及整体房间的布局效果，都是组织对比的重要方面。而体量尺度是指在三维立体的空间内，不仅仅是对长度与宽度进行考量，还要对相应的高度加以计算，通过全方位的权衡与设计，对整体的设计空间进行掌控，从而给人的心理施加合理的暗示，提升人们对于环境的满意度与好感度。可以说，作为室内设计形式规律中的重要形式法则，体量尺度可以根据空间的不同和设计理念的不同进行巧妙地取舍，从而达到室内设计方案的理想效果。所谓节奏韵律，是指通过合理的元素重叠与元素搭配，可以很好地体现出室内设计的艺术与唯美，给人一种有形的韵律感。相对的，对称均衡则是随着人类世代的积淀而形成的一些形式规则。其实人们普遍都有一种追求对称美的心理，从古至今，对称美在很多建筑设计中都有所体现。对称是平衡的象征，但是有时也会略显古板。现代的室内设计为了打破传统对称布局的古板氛围，会在对称的.过程中稍稍做出形式上的改变，从而使其整体拥有对称的美感，真正地达到了对称平衡且不落俗套。
三、形式规律和视觉传达的关系
通过上文不难看出，视觉传达被誉为是室内设计的灵魂，而做为室内设计的表现法则--形式规律则成为了室内设计的外在身躯。只有拥有了灵魂，并且是拥有健全体魄的“个体”,才能适应时代的发展，适应经济与社会环境的突飞猛进。可以说，视觉传达给了整个室内设计以生命，而形式规律则使这一生命活了起来。
另外，如果想使视觉传达有其用途，那么就必须对所设计的场所的形式规律做出考量，只有实地了解了设计场所的形式布局，才能更加新颖并独特地运用视觉传达设计，使整个室内设计不落俗套，从而受到使用者欢迎。
近年来国内许多优秀的室内设计作品，都强调以单一或较少视觉元素为主进行设计，譬如有的设计注重用灯光、色彩来表现空间效果，有的设计则强调运用陈设、家具营造室内气氛。这些室内装饰通过强调单一或较少的室内装饰元素，使视觉传达的表现效果更为明确、强烈。任何一个室内空间的存在，都需要有空间、色彩、材质、陈设、家具、灯光的构成。
无论是建筑的总体布局，还是内部的空间设计，都强调其功能性、科学性与艺术性的综合应用。在给人以视觉冲击的同时，创造优美、舒适、实用的空间环境。空间环境艺术性的浓厚与否，会给观者带来截然不同的体验，或心情愉悦或心烦意乱。室内空间视觉传达包括形、色、质、光等，这些元素作为统一整体的组成部分，相互影响、相互制约，且彼此存在着紧密的联系。室内设计，作为一门空间与实体相结合的造型艺术，离不开点、线、面等基本形态构成元素。这些元素作为室内空间的一种形式符号，在不同的位置、不同的组合情况下有着不同的视觉心理效果。不同的视觉造型可以表达不同的内心感受，巧妙运用形式美法则和现代审美规律，调动点、线、面、体等基本要素，以平面构成和立体构成为基础，能创造出一个优美、舒适、实用的理想空间。
四、视觉传达在室内设计中的应用
（一）视觉传达在高端住宅室内设计中的应用
高端住宅具有用料高端和装修成本费用偏高的特点。同时，其房屋一般在空间面积上也较为宽敞。如何在宽敞的空间内进行室内视觉传达设计，首先需要重视空间的主要视觉元素，例如在图1中，其突出的核心元素是在中式装修风格基础上巧妙利用现代室内设计的元素。在大厅位置，通过大吊灯的设计，对室内的高端品位进行展现，在视觉上获得明亮感。而在局部灯光的布置上采用背景灯等多种方式，使屋子灯光布局合理，既不过亮也不阴暗。在地板的选择上，选择深色地板，突出了室内中式住宅设计的特点；在空间布局中采用深色实木进行室内架构的设计，从而在视觉传达中，获得由上到下的空间视觉协调，并获得了古朴和现代并存的室内装饰效果。在室内的家具选择上，选择了中规中矩的家具模式，获得了视觉上的正式感。考虑到高端住宅大厅的会客目的，而来访客人往往身份尊贵，因而家具的选择要避免造型基调的夸张、轻浮。
（二）视觉传达在中端住宅室内设计中的应用
中端住宅的室内设计既要体现其个性特点，同时也要实现对室内空间的合理布局。视觉传达需要对室内进行有效的空间布局和设计风格考虑。例如在图2中，其室内空间较大，既要满足会客的需要，也要满足使用者休闲的需要。视觉传达要体现出室内的文化内涵，并在正式和个性中寻找平衡点。其空间中的灯光，应采用多角度的灯光设计，让空间呈现出明亮的感觉。同时，因主人对灰白的喜爱，在设计中，选择相对正式的家具，用白色的家具来表现室内设计的简洁主义风格；在背景墙上，可采用个性的手绘方式，以体现屋子主人的个性特点。同时，在窗体的选择上，可最大程度地用落地窗来表现，以获得大视野的整体呈现。在视觉传达上可以把空间的明亮感最大限度地表现出来。室内的地面选择了屋子主人喜欢的地板砖进行空间的强化。为避免空间风格过于硬朗，可在中心位置，选择手工地毯，为室内增添温馨的气息。
（三）视觉传达在低端住宅室内设计中的应用
低端住宅主要是指室内面积较小、空间较为紧凑的户型，需要更多地体现个性，因而其视觉传达设计，可以获得更广阔的表现空间。但由于其空间面积有限，非常容易产生拥挤感。因而需要考虑如何在表现设计个性的同时，实现对空间最大限度的利用。例如图3室内空间面积较小，卧室和客厅是一体的。在室内设计中，要考虑避免色彩上的复杂造成的空间拥挤感。可通过选择米色的暖色调，并在局部细节用荧光绿做烘托，以形成室内的温馨感。在架构中选择棕色和灰色进行表现，以营造客厅空间的宽阔感。由于其室内的窗体较小，这就不可避免地会显得室内较为阴暗。在窗体的设计中，应设计出最大面积的、从上到下的窗体来进行采光。而在室内灯光中，则应选择较个性的背景灯光模式，配合明亮的色系，以提高空间亮度。在地板的选择上，应选择米色的地板，让屋子主人可以有简洁和温馨的体验。并且由于其卧室和客厅是一体的，应在卧室区域采用适当抬高的方式，避免采用隔断的方式而使面积缩小，这样可以对两个主要功能区分别进行表现。
五、结语
视觉传达更多体现在对视觉的重视上，在室内设计中需要对视觉感进行强化。因此，突出视觉感在室内设计中的重要性，避免因对室内设计的元素考虑过多，而忽视视觉传达问题。
参考文献：
[1]李小婧。情感理念在视觉传达设计中的表现研究[D].广州：华南理工大学，2012.
[2]李奎霞。中国视觉传达设计中传统文化符号研究[D].延吉：延边大学，2012.
[3]袁琴。多媒体课件中的视觉传达设计研究[D].重庆：西南大学，2010.
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