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旅游文化背景之下江南古镇品牌建设策略探讨论文

2023-04-16 08:31:41 收藏本文下载本文

“我是小太阳呀☀️”通过精心收集，向本站投稿了4篇旅游文化背景之下江南古镇品牌建设策略探讨论文，下面是小编整理后的旅游文化背景之下江南古镇品牌建设策略探讨论文，欢迎您阅读，希望对您有所帮助。

篇1：旅游文化背景之下江南古镇品牌建设策略探讨论文

旅游文化背景之下江南古镇品牌建设策略探讨论文

摘要：江南古镇是我国现代旅游产业实践发展过程中极其重要的空间性场域，切实采取有效措施做好我国江南古镇的旅游产业经营发展实践活动，对于支持好确保我国现代旅游产业在实际化经营实践活动过程中顺利获取到最佳收益效果，具备不容忽视的支持和保障作用。品牌建设活动是江南古镇旅游业经营发展实践进程中极其重要的工作任务组成部分，做好江南古镇的品牌建设和相关性的营销实践工作，对于支持和确保江南古镇旅游事业经营发展实践活动顺利获取和实现最优化的预期效果，具备不容忽视的支持和保障作用。本文针对基于旅游文化的江南古镇品牌建设，在分析梳理相关理论研究成果的前在条件之上，揭示了基于旅游文化北背景之上，江南古镇品牌建设工作的具体化实践策略。

关键词：旅游文化；江南古镇；品牌建设；研究分析；

从基础性的学理属性特征的角度展开阐释分析；旅游活动不但是一种比较典型的社会经济现象，还是一种具备多样化鲜明属性特征的社会文化现象，是特定化的社会经济文化事业发展到一定历史阶段的必然产物，从本质意义层面展开阐释分析，旅游活动是一种文化交流实践活动，旅游行为的参与主体（旅游者）完成外出旅游行为的主要目的，在于直观充分地认识和感知异域文化和异质文化，或者说是感受形态多样的旅游文化，支持和确保旅游行为实践参与者的知识文化认知视野不断丰富和扩展。从这一角度展开具体分析，想要切实旅游产业经营发展实践过程中的最优化经济收益目标，必须组织开展系统科学的旅游文化建设发展工作，确保实际开发和提供的旅游文化服务产品要素，能够充分满足旅游行为参与者的实践活动需求。江南古镇是我国现代旅游产业实践发展过程中重要空间活动场所，而基于旅游文化的创造建构背景之下切实做好针对江南古镇的旅游品牌建设实践工作，对于支持和确保我国江南古镇旅游产业经营实践过程中顺利获取到最佳表现状态的经济收益，具备不忽视的支持和助力作用。有鉴于上述研究背景，本文将会围绕基于旅游文化的江南古镇品牌建设展开简要阐释。

一、旅游文化的基本内涵和基本特征

1、旅游文化的基本内涵

想要切实且充分地在旅游文化的建设和发展实践活动过程中顺利获取到最佳预期效果，必须优先实现对旅游文化建设活动基本内涵的全面充分认识，继而为相关工作的科学有效组织开展，构筑和提供扎实且充分的基础性准备要素支持条件。在现有的基础性学术理论研究实践工作的具体化组织推进过程中，旅游文化的基本内涵包含和设计了如下几个方面的信息要素。

第一，旅游文化的本质，是在一般性基础文化形态的价值影响因素基础之上，以类型多样的旅游实践活动要素作为依托条件，具体作用在旅游实践活动的具体化组织实施过程之中的一种特殊化的文化表现形态。旅游文化形态本身具备着常规文化形态所特有的共同性基础属性特征，同时还具备着一系列表现鲜明的自身专有性特质。

第二，旅游文化是在以特定化旅游活动参与行为的核心基础之上所形成的，数量众多且形态各异的基础文化现象和文化关系的总和。旅游的本质是一种具备专有化特征的文化现象，而且旅游活动在本质上都是具备特殊形成特点的文化活动形态，旅游活动参与者在具体参与旅游实践活动过程中，事实上也成为了旅游文化发展过程中的传播者和参与者。

第三，旅游文化在具备消费性文化属性基础之上，还具备着较为鲜明且充分的生活性文化属性。旅游文化之所以会具备消费性文化属性，客观上与我国旅游产业在实际化的经营发展过程中所展示的经济属性特征之间具备着表现鲜明的直接相关性，作为一种较为典型的生活化文化形态，旅游实践活动在我国基层民众的日常化生活实践过程中已经实践了广泛推广，成为我国广大基层民众日常化生活实践体验过程中极其重要的基本构成内容。

2、旅游文化的基本特征

第一，消费影响性特征。从具体的形成演化过程和基础性发展演化路径角度展开阐释分析，旅游文化的形成过程与旅游产业经营者和旅游活动参与实施者实际完成的旅游消费实践活动行为之间具备着不容忽视的相互关联特征之间具备着不容忽视的相互关联。

第二，广泛参与性特征。从旅游文化形态的具体化形成发展路径角度展开分析，一切从事旅游产业经营活动的实践人员和参与旅游实践活动的主体，都是现代旅游文化形成演化过程在的基本参与主体，从而确保和支持旅游文化形成过程中的参与主体具备了表现鲜明的多样性。

二、江南古镇品牌建设现状分析

1、江南古镇品牌建设取得成就

遵照目前已经获取的基础性研究报告分析文献，我国江南古镇在具体组织开展品牌建设实践工作工作过程中，已经切实获取了一系列令人瞩目的基础性工作实践成就，为一定历史时期之内我国江南古镇品牌文化建设工作的良好有序推进，以及江南古镇旅游产业经营过程中顺利获取到最佳经济收益做出了重要贡献。

2、旅游文化在江南古镇品牌建设中发挥的作用

旅游文化在江南古镇品牌建设中发挥的主要作用，在于为江南古镇的品牌建设工作构成和提供了有效且充足的文化理念和文化方向指引支持条件，为一定历史时期之内品牌建设发展工作顺利获取到最佳预期效果构筑和提供了坚实且充分的支持条件。在旅游文化基本理念的指导和干预条件之下做好我国江南古镇的品牌建设与相关性营销实践工作，对于支持和保障我国江南古镇旅游业经营活动稳定且顺利地获取到最佳预期效果具有重要意义。

借由旅游文化相关思想理念在江南古镇旅游产业经营发展实践活动过程中的引入运用，能够显着改善优化江南古镇在品牌创建活动实践过程中的基础文化底蕴，支持和确保实际开展的品牌建设发展活动能够顺利获取到最佳预期效果。

3、江南古镇品牌发展存在的问题

在现有的历史发展背景之下，我国江南古镇在基础性的品牌文化建设发展过程中，尽管已经切实获取和实现了一系列表现鲜明的基础成就，也在一定程度上展示出了一系列表现鲜明的基本问题，比如在基础性思想观念认知，以及基础性动力支持因素的调动和运用层面，还真实存在着一系列表现鲜明的具体问题，需要相关领域的基础研究人员进行关注和探索。

调查研究报告分析资料揭示，现阶段我国江南古镇旅游业经营单位，在具体组织开展基础性经营发展战略的制定的规划业务实践环节过程中，尚且未能充分挖掘的结合我国江南古镇所在地目前占有和具备的自然风景旅游资源要素和文化风俗旅游资源要素，因而在实际开展的本地区旅游文化品牌创造实践过程中，尚且无法实现对本地区目前占有和控制的数量充足的旅游文化资源要素加以充分地调动和运用。

三、旅游文化背景之下江南古镇品牌建设策略

1、充分发挥基础文化资源在江南古镇品牌建设中的应用价值

第一，要结合品牌核心资源输出的要求，对江南古镇建设中的品牌营销策略进行构建，吴文化在江南古镇品牌建设中的应用。吴文化是江南文化的重要组成部分，上千年来受到各领域传统文化建设资源的影响，拥有良好的基础性运行空间，吴文化的发展与应用首先需要对其所在区域进行明确，在明朝，江南地区的行政区划曾经拥有江南省的建制，清入关以来，出于分化江南地区势力的政治目的，取江宁苏州为名设立江苏省，取安庆徽州为名设立安徽省，江南这一称谓至此不再作为行政区划的名称。在进行江南基础性文化资源开发的过程中，必须彻底摒弃行政区划的狭隘偏见，站在传播和弘扬千年优秀文化的角度，进一步加强对江南地区传统文化资源的开发与应用，使更多的吴文化在现代文化建设中发挥积极作用。在吴文化的传播策略制定的过程中，必须以城市为中心进行主要的江南文化建设策略的设计，要将苏州市、无锡市、常州市、等一系列城市作为江南文化建设的重点区域，并加强对古镇的保护和开发，使传统文化资源展现出新时代的强大魅力。另外，要结合品牌视觉形象的特点，对江南古镇建设的景观实施研究，要从文化单元体系建设的角度出发，对吴文化的主体建设策略予以明确，要加强对吴文化与越文化关联性的关注，并结合江南地区不同区域经济发展的客观实际，对传统文化资源正在受到的冲击进行研究，以便文化单元的价值体系可以更好地得到明确化处理。另外，要强化对吴文化区域祭祀文化的关注，结合吴文化单元体系的建设特点，对婚丧嫁娶等基础性业务实施区域共同点的研究与分析，使文化资源的复杂性特点可以得到进一步的明确，并保证不同文化特质的区域可以更好地实现自身文化资源差异的有效对比，为更多吴文化的有效开发创造有利条件。还要结合吴文化的历史发展趋势对该区域的人文环境加以研究，尤其要关注宋朝之前江南地区尚武的文化特质，使江南文化在与当今日韩文化形成对接的过程中，可以更加深层次的实现对现代文化资源的开发与应用。

第二，越文化在江南古镇品牌建设中的`应用。以绍兴地区为基础的越文化资源是建设江南古镇品牌资源的基础，江南古镇在这一区域的建设工作需要加强对交通费因素的关注与研究，并结合新时期河道出海的客观要求，对江南古镇建设与经济基础建设实现有效融合，为江南古镇建设工作便捷性的优化和水位的有效变化创造良好的基础条件。要结合越文化所在区域的水位变化趋势，对自然环境的变化趋势予以研究，并使各类自然灾害可能对江南古镇品牌建设形成的影响进行分析，切实保证更多的江南品牌资源建设工作可以在水资源变化的过程中予以明确。越文化区域江南古镇的建设工作还必须加强对自然条件资源的关注，要使夏季雨水气候和高温气候对江南古镇构成的影响实施完整深入的研究分析，以便更多的河道资源可以有效地实现对干枯问题的归回，并且保证航道的布置可以对江南古镇的尽管基础设施建设创造有利条件，保证水运条件可以为江南古镇的建设工作创造有利基础。越文化的建设工作还必须强化对太湖水乡地理特征的关注，并按照越文化建设的特点，对内陆控制模式予以分析，使农耕性质的文化特点展现出更高水平的特有魅力。还必须按照当前海洋文明建设工作的实际特点，对全部的越文化工作模式实施研究，以便更多的越文化资源的坚毅特点在新时期展现出更加完整的魅力，具备在冒险精神方面的特有魅力。要加强网络资源的越文化应用领域的关注，结合越文化在传统文化背景下特有的文化坚韧性特点，对更多的越文化精神特征予以研究，以便更多的本质性质文化精神可以在艺术创作模式推进的过程中，进一步适应越文化的个性推进需求，并保证江南古镇可以凭借自身特有的灵性特征，进一步适应越文化建设体系的需要，优化江南古镇的品牌资源建设水平。

2、全方位运用品牌营销策略

第一，要从品牌服务理念优化的角度出发，对品牌营销策略加以研究，使品牌战略可以更加完整的顺应全方位品牌营销业务体系的建设需要。江南古镇的建设工作在具体策略设计的过程中，既要结合传统吴文化与越文化的发展趋势进行具体古镇建设工作的模式设计，还必须结合现代文明体系发展工作的实际要求，对具备现代文明特质的海派文化进行较为有利的研究处理，使江南文化可以凭借自身的基础性文化形态进一步适应品牌营销活动的具体操作要求，保证江南文化的历史影响力可以适应新时期现代文化形态的建设处理需要。要结合中国文化与西方文化的历史交融特点，对固定历史背景下的文化资源影响力进行完整的分析判断，并保证可以凭借历史区间的有效分析研究，进一步提升上海作为现代大都市的经济文化建设特点，并保证戏曲资源可以在文化艺术等工作领域创造有利的基础条件。在绘画等基础性文化基础资源的建设过程中，基于上海画坛的建设需求进行营销策略控制工作的设计，为戏曲资源和文化资源的进一步创作活动提供有利支持。要结合海派文化的内涵研究特质，对不同类型的艺术流派所呈现出的文化特点实施分析，以便品牌资源营销策略的价值可以顺应现代大都市建设的客观需求，得到进一步的发展与完善。在上海所在地区的地域性文化因素的发展过程中，海派文化资源的特点必须凭借大都市文化形态的建设特征实施基础性分析研究，并将文化资源进一步适应地域性文化模式建设创造有利的基础条件。

第二，提要从公关业务和事件营销策略的角度出发，对地理历史等基础性文化资源的营销处理水平予以优化。在实施地理因素的文化开发过程中，必须结合太湖平原的地理特征，与平原区域的背部特征予以设计，为更多湖泊状态的合理分析创造有利的基础条件。在实施地理历史文化因素分析的过程中，必须强化对湖泊数量特点的关注，并且结合具备简洁性特点的历史条件因素实施有效的应用，以便阳澄湖和曹娥江等基础性文化资源加以应用，创造更加完整的江南古镇建设模式。另外，按照品牌传播策略与品牌通路策略的特点，对江南古镇品牌建设方法予以研究。要将基础性河道的流向方案予以分析，并保证营销性质的工作可以在经济基础因素和文化基础因素的分析控制过程中，进一步顺应杭州湾如海渠道的控制处理需求，以便历史性因素的整治处理工作可以完整的适应基础性资源营销业务的控制处理需要。保证文化资源的优化使用可以在江南古镇建设业务领域基础发挥其积极影响。要将经济因素的控制处理需要予以分析，并在这一过程中对历史性因素加以研究，以便更多的江南地区气候因素的适宜特点能够得到精准有效的控制，为自然地理条件的进一步优化提供经济层面的支持。还要加强江南古镇所在区域文化性因素特征的关注，并为景观性质因素价值的进一步优化实现创造有利局面，优化江南文化在古镇品牌建设领域的使用水平。

四、结语

针对基于旅游文化的江南古镇品牌建设论题，本文择取旅游文化的基本内涵和基本特征，江南古镇品牌建设现状，以及旅游文化背景之下江南古镇品牌建设策略，三个具体方面展开了简要的分析论述，旨意为相关领域的基础研究人员构筑和提供经验性参考借鉴支持条件。在旅游文化基本理念的指导和干预条件之下做好我国江南古镇的品牌建设与相关性营销实践工作，对于支持和保障我国江南古镇旅游业经营活动稳定且顺利地获取到最佳预期效果具有重要意义。

参考文献

[1]熊侠仙、张松、周俭：江南古镇旅游开发的问题与对策——对周庄、同里、直旅游状况的调查分析[J]。城市规划汇刊，， 06：61—63+80。

[2]马彦、祁晓兰、姚飞云、钱振、周雨菲：关于江南古镇开发与经营模式的研究——以同里和西塘为例课题项目研究报告[J]。现代经济信息，， 21：490—492。

[3]刘思彤：从竹枝词视角议江南古镇文化建设——以浙江桐乡乌镇为例[J]。学理论，， 14：97—98。

[4]赵酉辰、李超君：快速城市化进程下江南古镇旅游业发展的优势区位分析——以苏州市木渎古镇为例[J]。中国高新技术企业，， 35：11—12。

[5]朱桃杏、陆林、王辉：传统村镇旅游承载力比较研究——徽州古村落群与江南古镇旅游发展比较[J]。石家庄铁道大学学报（社会科学版），， 03：32—36。

[6]沈晓虹、孙景荣：江南古镇旅游商品的分类、空间分布及地域特色研究——以周庄、同里及甪直为例[J]。河北旅游职业学院学报，， 01：45—50。

篇2：文化旅游品牌建设研究论文

文化旅游品牌建设研究论文

摘要:旅游业的竞争越来越激烈。本文从绵山文化旅游品牌建设的现状开始研究，结合绵山文化现实情况，提出了绵山文化旅游品牌建设中的建议。文章的主要写作意义在于将山西旅游业的发展以整体的品牌形象加以提升，对山西旅游业的发展有现实意义。

关键词:绵山;文化旅游;品牌建设

一、导论

目前，绵山文化旅游品牌的建设既取得了一些丰硕的成果又存在很多缺陷，随着文化产业的发展和山西省经济转型，绵山文化旅游品牌的建设面临着空前的机遇与挑战。消除制约绵山文化旅游品牌建设的关键障碍，并向外推广，使山西旅游业在激烈的市场竞争中占据优势，是一个现实而紧迫的课题。

二、绵山文化旅游发展现状

(一)自然景色与人文风光结合。特殊的地理特点与气候使绵山景区树多草茂、水清幽静，环境幽美，空气清新，这种美不胜收的景观被称为人间仙境，甚至被誉为“天然森林氧吧”。从北魏时期开始，绵山就被历代圣人所追捧，更有春秋介子推，他的功不言禄、志在政治清明的精神使得绵山称为名山，多年来深受大众喜爱，享誉海内外。

(二)忠义信仰同宗教文化融合。绵山有丰厚的人文精神和宗教文化。绵山的信仰文化特点是:崇尚大道，认为儒、道、释等教不同，但起源相同，始终追求“大同世界”。同时崇奉“真神真佛”。神指春秋介子推与隋唐尉迟恭，佛是北魏净土宗先驱昙鸾和隋唐高僧志超。绵山将忠义文化结合于宗教文化中，并融合于历史大河，展示了人与自然和谐共处的美好景象。

(三)旅游设施设备逐渐完备。景区设备关乎游客旅行质量，绵山景区愈发愈重视景区设施的完善，结合游客的需求提供贴心服务。现景区已开辟了12公里旅游专用公路和15公里盘山公路，方便游客自驾游，更有缆车、电梯等安全设施协助于游客。景区内还设有宾馆、饭店、接待车辆等，利于游客吃住行，设置电话、安装广播、开通电视服务于游客，保证其安全。①

三、绵山文化旅游形象品牌缺失

(一)品牌观念不足。树立品牌观念是发展旅游业的关键，只有注重品牌经营，才能发挥品牌的隐形作用，挖掘旅游业的巨大潜力。绵山文化旅游资源雄厚，但并没有形成系统的文化旅游品牌经营战略，尚未对绵山旅游资源进行全方位的.开发，没有进行一致的旅游品牌建设规划。绵山需要更深一步完善环境，针对分析市场、细化市场，规划出绵山品牌的战略部署，以此获取更多客源，更大的扩展绵山文化旅游品牌的知名度。②

(二)旅游产品欠发展。首先，旅游产品类型单一，产品以风景观光型为主，而其他类型旅游产品过少。其次产品趋势老化，且层次不高，绵山文化旅游资源的开发仍停留在对设施的建设、改善旅游产品粗浅层面上，产品类型过于单调、缺乏新意，产品层次已不能满足市场的高质量需求，导致客流量的损失，不利于绵山的长期发展。

(三)营销推介能力不足。旅游的目的在于让游客身心愉悦，满足游客的精神享受，这就要求给予游客大量的文化资源信息。绵山以“介子推精神”为主打旅游产品，由于它的历史性、神秘感，景区“实物”所赋予的信息量有限，并未能真正满足游客信息需求。同时绵山文化旅游产品缺乏亲和力，资源橱窗式的陈列使产品与游客间的距离被拉大，不能使游客真实的感受旅游文化，降低了绵山文化旅游产品的亲和力。③

四、绵山文化旅游品牌建设的基本对策

(一)旅游产品的开发。旅游产品是旅游品牌建设的基础，只有满足各个消费者的不同需求，旅游产品才有其发展的空间，才能以此带动旅游品牌的建设。文化旅游品牌产品开发要注重多样化、人性化、现代化，突出民俗风情旅游，宗教文化旅游，为绵山的旅游产品增添色彩。同时，提供高质量的食、住、行、观、娱、购全方位的服务，并设置专门化活动，以满足不同类型的游客。④

(二)营销策略的构建1、加大形象宣传力度。要使绵山文化旅游品牌形象深入人心，就必须采取一定的宣传手段进行大幅度的推广与传播，必须利用传媒进行高层次、大范围的传播和推广活动。借鉴其他城市的成功经验，以下有几个可行的形象推广策略:如表:(1)设计符合绵山形象的广告，通过报刊、杂志、电台、电视台等传播媒介进行宣传，传播绵山旅游信息;(2)树立绵山特色的旅游形象，在全国范围甚至世界进行友好宣传，推广绵山特色的文化旅游产品与丰富的文化资源;(3)委任旅游形象大使，借势于形象大使，协助绵山进行各种形象宣传活动，通过其良好的形象与声望来为绵山增添名气，赋予绵山亲和力，以此吸引客源;(4)拍摄以绵山文化为题材的影视或微电影，以显示绵山文化底蕴，或拍摄以绵山为背景的节目，更形象的展示绵山的自然风光;(5)邀请名人参加绵山景区的观光游览，通过名人效应提升绵山知名度;(6)参加或者举办海内外相关的旅游博览会、展销会等，通过各种平台展示绵山魅力;(7)举办研讨会，并通过微博、微信、论坛等多种网络媒体进行宣传，扩大绵山的影响力;(8)向多地酒店、车站、旅行团、民航局等自由场所免费发放赠予绵山宣传材料，鼓励人们亲自来绵山体验旅游。2、举办旅游节庆活动。旅游节庆活动能让游客更深层次的感受绵山文化特色，使其参与其中，全面获取体验感。节庆活动的多样性也能满足不同需求的观光者，全方位提高游客满意度，获取认同感，提升绵山文化旅游的品牌效应，扩大感染力。同时也能增进游客与当地居民的相互了解，促进沟通。

(三)注重旅游人才的培育。人才是第一资源，绵山的长期发展离不开人才，引进和培养一批高素质、强能力的旅游专业人才是绵山发展的重中之重，注重人才知识的获取，扩大他们的知识面与认知能力，培育其创新思维、创新精神、创新能力，锻炼人才谋略能力。这就要求有一套完整的人事管理制度，进行合理的选择人才、应用人才、培育人才，也需要一个公平、公正、公开的环境，为所有的人才提供公平竞争的机会。

五、结论

绵山文化旅游品牌建设既存在着机遇也面临着挑战，如何把握机会，克服瓶颈是绵山文化旅游品牌建设中值得深刻思考的问题。绵山文化旅游品牌在建设过程中要避免资源开发中的浪费，明确绵山文化旅游品牌建设的道路和方向，指引绵山文化旅游品牌建设朝着合理化、高级化的方向发展。

篇3：商品经济学学科品牌建设策略论文

商品经济学学科品牌建设策略论文

摘要：高职院校是高校的组成部分，为了打造更好的学校品牌、提高教学质量、提升管理理念，通常引用企业创建品牌的方式。商品经济学是物流管理的基础课程，它的学习关系到学生的技能和就业。目前，高职院校商品经济学的培养模式已经不能满足社会的要求和需求，需要进一步改革，以改变现状。我国虽然为了建设具有特色的教育和一流的学科已经初步实施学科品牌的设想，但距离理想的商品经济学学科品牌仍相差甚远。本文主要对商品经济学学科存在的问题进行分析，并根据品牌学科的内涵和优势，提出高职院校商品经济学学科品牌建设的策略。

关键词：高职院校；商品经济学；学科品牌

一、我国高职院校商品经济学学科存在的问题

（一）教学模式落后

传统的教学方式已经不能满足为社会培养人才的需求，在传统课堂中，教师普遍采用理论、实践两步走的教学方式，在商品经济学教学中，主要以经济案例的分析为主。理论教学与实践教学是教学的两个重要环节：首先，教师通过媒介展示商品经济学知识点，主要对概念的相关内容进行分析；其次，通过对理论知识的学习后，教师以某一商品为教学工具，根据所经济学理论进行综合分析。但是，在这一过程中，主要以教师为主体，师生间缺少交流与互动。学生被动地接受知识，使得学生的动手能力和创造力大大降低。在对商品经济学教学案例进行选择时，教师通常站在自己的立场，忽略了学生的兴趣，从而使得学生的学习热情低下。在这种情况下，虽然教师可以采取一定的方式进行改善，但对培养学生的综合、分析、创造能力极为不利。

（二）考核形式单一

商品经济学在物流专业的地位不言而喻，其考核形式直接决定着学生的学习质量。通常，我国的高职院校主要以期末测评来评价学生的学习情况，用这种单一的形式对学生掌握内容情况进行评价具有很大的主观性。考核形式能在一定程度上激发学生的学习热情，高职院校所采取的期末或者期末加平时的模式并没有对学生起到促进作用。真正的考核应该从理论知识、动手能力、创新创造等多方面着手。

（三）课程设置不合理

高职院校的商品经济学课程设置不合理，它主要沿用本科教育制度，注重培养学生的理论知识，对于操作技能的学习只要满足一般岗位即可。这种教学理念和教学目标是高职院校教育的偏差。高职院校与普通高校具有本质的区别，所掌握的内容也大相庭径。普通高校主要是让学生学习是什么和为什么，而高职院校应该强调怎么做和做什么。高职院校的主要目标是为了让学生掌握基本的理论知识、灵活运用知识、掌握并熟练操作技能，能够胜任社会提供的一些专门性岗位。在课程设置这一点上，高职院校仍存在较大的改进空间。

二、品牌科学的内涵和优势

（一）品牌科学的内涵

品牌的创立是一个系统的过程，它不仅需要改变学校风貌，还需要提升学科的内涵。我国教育部门对教育逐渐重视，为了建设商品经济学学科品牌，加大投资和加快建设的步伐，改变现有规模，并更深一步提高品牌的内涵。品牌并不与名牌对等，它只是品牌的组成部分，要想打造品牌，必须从提高学校的知名度、诚信度等做起，并加强品牌的管理。另外，品牌化的过程并不简单，它需要雄厚的师资力量、先进的设施设备以及水平较高的科研成果作为支撑。

(二)打造商品经济学学科品牌的优势

课程优势是树立品牌的一项动力。在建设商品经济学学科品牌的过程中，也应根据其课程优势来提高学科内涵，以便形成良好的品牌。首先，商品经济学是一门重要的基础课程，它涵盖的知识范围较广阔，是经济管理中相对重要的学科。学好商品经济学能够熟悉经济市场的结构，有利于学生立足于社会。其次，它注重技术与知识的结合。商品价值和它的交换价值是经济的核心，商品经济学主要培养学生的基本能力。最后，它能够将商品经济学理论与实际进行有效的结合。这不仅是一种学习目标，也能帮助学生进行理解，提高学生的综合能力。

三、高职院校商品经济学学科品牌建设的策略

（一）以商品经济学科为基础，塑造特色

以学科为基础是我国高职院校的趋势，它以社会的'需求为落脚点，创建了独特的办学理念，为社会做出了杰出的贡献。高职院校商品经济学学科品牌建立应以商品经济学为基础，建立专业群，提高教学目标，从而奠定品牌基础。

（二）以师资力量为动力，蓄积实力

师资力量的创建是建设品牌的基础。师资力量是高职院校的核心竞争力，学校应该加大投入建设师资队伍，着重提高教师的专业水平和教学水平，此外，商品经济学要求教师具备较高的实践能力，在建设师资队伍时，也应注重对这一能力的培养，以为品牌树立提供人力资源。

（三）以校园文化为助力，提升内涵

提升品牌内涵，应从建设校园文化做起，缺乏文化的品牌如同没有灵魂的躯体，这种品牌便失去了价值和意义。校园文化能够体现一个学校的办学理念、学风等，在树立品牌时，应首先考虑校园文化建设。只有内涵丰富、多元化的校园文化才能促进商品经济学学科品牌的建设，才能体现它的价值和特色。

四、总结

高职院校商品经济学学科是一门重要的基础学科，它的主要目标是为社会培养一批高素质的综合性人才，以更好的服务社会。在打造商品经济学学科品牌的过程中，高职院校应注重以学生为主体，主张创造创新，提高学生的学习质量。学科品牌建设是一个长期的项目，需要全体师生的不懈努力。树立品牌、重视品牌、强调品牌，充分调动现有资源，以提升商品经济学学科的内涵。

参考文献：

[1]张连绪.高职院校专业群建设的目标、逻辑与制度[J].广州职业教育论坛,,(5):1-5.

篇4：基于码头文化视角的滨水古镇旅游规划的机制建设论文

基于码头文化视角的滨水古镇旅游规划的机制建设论文

摘要：随着我国旅游业的发展，古镇旅游迎来了新的发展机遇和动力。古镇旅游开发所带来的历史传统保护与文化传承问题也越来越受到社会各界的重视，由此引发古镇的旅游规划如何达到科学、和谐、健康的发展，是旅游项目设置思考探索的重要课题。滨水古镇虽然存在地域。

关键词：发表经济哲学论文,经济与管理论文发表,经济方面论文投稿

随着我国旅游业的发展，古镇旅游迎来了新的发展机遇和动力。古镇旅游开发所带来的历史传统保护与文化传承问题也越来越受到社会各界的重视，由此引发古镇的旅游规划如何达到科学、和谐、健康的发展，是旅游项目设置思考探索的重要课题。

滨水古镇虽然存在地域性差异，但大多都依江、河、湖、海等地理特征衍生出码头及独特的码头文化。濯水古镇是承载渝东南历史发展脉络的物质与精神文化载体，其所形成的商业街区随着社会经济的发展和商贸中心的转移，商业地位逐渐下降。但长久积淀下来的传统老字号、文物建筑和历史街区具有的特殊旅游开发价值，码头文化是集商贸中心、宗教信仰、商业街区、民居民宅等多形式并存的丰富空间形态，这种独特的资源价值，对旅游者有着巨大的吸引力。从码头文化的视角科学合理规划古镇的旅游资源，发掘其潜在的价值，是传统古镇适应现代旅游发展的重要途径。

1濯水古镇的发展轨迹

濯水古镇地处重庆市黔江区阿蓬江畔，自古以来就有人类在这里繁衍生息。早先的原住居民，大多以捕鱼和种植为生，到了明代洪武年间，朝廷下令“湖广填四川”，来这里定居的外省移民随之增多，促进了农业、手工业和商业的发展，使得集镇市场渐兴。古镇兴盛于清乾隆年间，开始名为“白鹤坝”，民国24年改称为“濯河坝”，1956年更名为“濯水”。因濯水古镇位于湖北、湖南、贵州、重庆等交界，而古镇中的阿蓬江是渝东南山区天然航道，自清代后期，渝东南山区的主要驿道、商道、盐道皆途经此处。在古镇阿蓬江沿江一线有各种大小的码头，而濯水古镇便是阿蓬江上游重要的货物集散地。南来北往的船只到达濯水可以转陆路到湖北来凤、咸丰等地，也可以继续运转至酉阳、秀山进而到达湖南湘西及贵州沿河等地，濯水作为水路交通枢纽连接起了重庆、湖南、湖北、贵州的商贸线路。码头繁忙之时，每日数十船只沿岸停靠，来自重庆、万县的洋纱，运往施南、常德的桐油在此或卸船或启运。到民国时期，这里已是一个舟船相衔、商贾如云、店肆林立的商贸重集，与龙潭、龚滩并称“酉阳三大镇”。新中国成立后，随着公路、铁路的快捷便利，古镇的商贸活动逐渐萎缩，昔日的热闹景象也随之湮没。

2濯水古镇的码头文化内涵

濯水古镇是船泊停靠转运人货的水陆连接点。而由此引申的码头文化不仅是具体的形式，也是一个抽象的概念。从具体形式看，码头是农耕文明背景下形成的重要交通枢纽，而更为抽象的概念是码头促进了当地交往、流通、交换、信息、贸易、聚居和竞争。由于码头的兴起和繁荣，濯水古镇才有了昔日的繁荣。正是码头这一枢纽和支点，成为渝东南地区饮食、宗教、文学、艺术和建筑等等文化交流活跃场所。濯水古镇的码头文化传承的是一种历史的轨迹，我们在旅游规划中需要找到具有代表性的元素，在抽象和具象之间寻找一个平衡点，展现濯水古镇不同时期历史风采。

3濯水古镇旅游规划中的问题

3.1码头文化的设计不足

濯水古镇是黔江区近年旅游发展的重点，濯水古镇按照老街的'原貌和历史文化渊源进行整体规划，采取旧址修缮、新建仿旧的原则进行修复、重建。从环境设计上虽然体现了土家族、苗族等传统亲水设计风格，但还是缺乏濯水古镇的自身特色，尤其在码头文化设计的挖掘上，没有体现出昔日码头文化的再现。长江流域的古镇码头，并不是濯水独家拥有，上游有长江沿江的古镇，下游有龚滩古镇、洪安古镇等，都有相同类型的景观，如何塑造濯水古镇独特性和异质性，使其成为濯水古镇旅游亮点，关键就在码头文化设计上。濯水古镇之所以成为明清的名镇，码头是古镇成名的重要因素，码头文化的设计恰能还原不同历史时期的码头场景，让旅游者感受码头文化的历史变迁。目前虽然濯水古镇每条步行街道全由青石板铺就，街道旁可看到土家族人推磨、碾米、休闲的雕塑，还是不足以从体验的角度感受不同时期码头生活。因此，针对濯水古镇的旅游规划设计，要充分增加码头元素设计，突显码头独特韵味，使人们通过视觉感官领略渝东南滨水码头的真实生活形态。

3.2码头文化内涵的缺失

码头文化内涵是古镇码头的人民的饮食、祭祀、竞技、农事生产等活动体现出来的无形的文化资源，它是通过建筑、戏曲、歌谣、语言、诗歌、号子等载体传承和延续下来的，它从不同角度记载着古镇人民的日常生活和民俗活动等。目前，濯水古镇大部分街巷已被仿制古建筑所取代，这些建筑虽然还原了部分码头历史的情景，但忽视了码头上人民生活中产生的各种独特的文化。旅游资源的文化内涵已经被看做在旅游资源开发中决定旅游产品的品位、级别及其生命力的首要因素。古镇的旅游资源不仅要打造物质形式的自然景观，还应加入更鲜明的人文资源带给旅游者更多的文化共鸣和文化参与，使旅游者在体验中获得更多的享受、乐趣、知识和情感。濯水古镇人文资源数量多、特色鲜明、文化品位高，有当地著名的后河戏、地方方言、民俗故事等文化资源夹杂在古镇生活中等待挖掘、整理和传播。

3.3码头文化缺乏产业支撑

濯水古镇有着独特的文化和繁荣的历史，但随着商业萎缩，人口增长，环境污染，建筑老化，古镇逐渐失去活力，成为现在的“衰败地区”，文脉切断，传统失落。濯水古镇处于少数民族聚集地有独特的地方性和唯一性，而使古镇的码头文化独具特色。这些特色对古镇发展文化产业、打造文化品牌、开发旅游文化产业市场的提供有力支持。目前，濯水古镇的商贸经济衰退，旅游文化市场不活跃，缺乏特色旅游文化消费，更缺乏旅游文化产业创新，并且传统文化的保护和传播途径也遭遇瓶颈。而濯水古镇可以将码头文化融入到各类商业模式中，通过对码头文化的设计、加工、包装、形成特色旅游产业。如结合码头特色开发垂钓、咂酒、西兰卡普制作等旅游市场需求的产品。利用产业支撑古镇不仅能展示码头文化旅游资源，又能树立濯水古镇旅游鲜明的特色。

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